Цена красоты

Гоар Аветисян показала, как производятся карандаши для губ её бренда. И это тот случай, когда основатель пытался играть в "прозрачность" но проиграл. Гоар не показывает процесс производства, а рассказывает о нём с "реквизитом" и на уровне, который уже не устраивает подкованных потребителей. Всё это, как водится – размахивая волосами и без перчаток. Кстати, на сайте и маркетплейсах указано, что карандаши для Гоар производят на контрактной основе в Чехии, но тут мы вдруг засомневались. Вообще бренд Goar Beauty – загадка для нас. При всех своих ресурсах блогер до сих пор не вышла за пределы карандашей, которые к тому же пользуются неоднозначной репутацией. Самая частая претензия покупателей – несоответствие оттенков (тех самых, которые Гоар так играючи смешивает на видео) заявленным. ™️ Цена красоты

Ещё один пример удачной городской интеграции: Librederm стал одним из партнёров проекта "Зима в Москве". Бренд вошёл в праздничную галерею из 57 новогодних елей на Тверском бульваре – это пространство, где бизнес совместно с городом создаёт новогоднее настроение и уголок праздника в столице. Мы рассмотрели брендированную ёлку Librederm: дерево украшено новогодними посланиями, которые транслируют тепло, заботу и красоту, которая так важна в праздники. Кстати, 25 и 29 декабря рядом с ёлкой Librederm и зимним боулингом пройдут активности для гостей фестиваля: можно зарядиться праздником и выиграть приятные подарки. Мы любим этот проект за то, что он не только про красоту, но и про роль бизнеса в городской культуре. Через инициативу "Зима в Москве" предприниматели становятся соавторами новогодней атмосферы, транслируя свою эстетику и общаясь с покупателями напрямую. Так и косметика Librederm "вышла" за пределы ванной и украсила большой город. #реклама ООО «БИОФАРМРУС»

Салоны красоты просят Путина отменить для них НДС. Ассоциация предприятий индустрии красоты (АПИК) направила Владимиру Путина обращение, в котором подчёркивает, что налоговая реформа 2026 года крайне болезненно ударит по индустрии красоты и бытовых услуг. Согласно документу, огромное количество прелпринимателей столкнутся с ростом налоговой нагрузки в 20-80 раз. Только в Санкт-Петербурге 4 из 10 салонов уже выставлены на продажу на фоне налоговых преобразований, которые сделают бизнес нерентабельным. Авторы петиции называют грядущую реформу налогом на закрытие бизнеса.

[Предприниматели] подписывали долгосрочные договоры аренды, брали кредиты, вкладывались в оборудование, планировали бизнес и семейный бюджет на несколько лет вперёд. [...] Сегодня все эти планы перечёркнуты одним решением,

– говорится в обращении. При этом авторы подчёркивают, что не уклоняются от налогов и, напротив, заинтересованы в работе в "белом" секторе. К чему это всё: АПИК, говоря от лица всей отрасли, требует отмены НДС для отрасли или введения переходного периода на 3–5 лет. Мы разделяем недовольство бизнеса: резкон повышение налоговой нагрузки приведёт к росту "серого сектора", закрытиям и сильному росту конечных цен, так что в "выигрыше" не останется никто. ™️ Цена красоты

Минпромторг РФ: доля российских брендов на отечественном рынке косметики выросла на 17% с 2023 года. При этом показатель остался неизменным с 2024 года и сохраняется на уровне 68%. Также в министерстве прогнозируют, что 2025 год покажет рост экспорта в денежном выражении на 1,4%, при этом наибольший вклад внесёт сегмент дезодорантов и антиперспирантов, экспорт которого вырос на 4% за год. Импортная составляющая, напротив, сократится на 8,3% в деньгах, включая импорт из недружественных стран, который в этом году просел на 7,6%. В Минпромторге видят особенные экспортные перспективы у российской декоративной и "зелёной" косметики (которая пока что в половине случаев не совсем "зелёная"). Нам видится, что 70% отечественной косметики на рынке – планка, которую не стоит переступать, поэтому тревожиться из-за отсутствия динамики в сравнении с прошлым годом точно не стоит. Сохранение разнообразия отрасли по происхождению важно для конкурентоспособности российской косметики. Сейчас санкции и заградительные пошлины создают искусственную среду, в которой отечественным брендам важно не расслабляться. ™️ Цена красоты

Внимание: остро необходимая информация. Одного миста Sol de Janeiro в объёме 240 мл хватает примерно на 1967 распылений. Это 393 дня или 13 месяцев постоянного использования при ежедневной "дозе" в пять пшиков. Отрезвляющая статистика для "коллекционеров". ™️ Цена красоты

Идеальная пиар-кампания от того самого ритейлера Mecca: команда магазина создала станцию для сборки персонализированных адвент-календарей. На станции можно взять красивую яркую коробку и наполнить её любым содержимым из предложенных продуктов. Кстати, среди них мы заметили только полноразмерные версии продуктов-бестселлеров. На ролике – мероприятие для местных инфлюенсеров, но станция по сборке адвентов открылась и для рядовых покупателей, конечно, на платной основе. Способ организовать близкому человеку "контролируемый сюрприз" и самому зарядиться праздником от сборки своего идеального адвента. ™️ Цена красоты

Мы завершаем цикл #итогигода, в рамках которого обсуждали ключевые победы, сложности и ожидания российских производителей косметики. Чтобы подвести логическую черту, мы вновь поговорили с Анной Дычевой-Смирновой, только на этот раз не с позиции эксперта по трендам нашей отрасли, а как с председателем оргкомитета крупнейшей бьюти-выставки в России. ▶️Самое большое достижение InterCHARM в 2025 году:

В этом году выставка показала рекордное количество посетителей – более 90 000 и, что особенно важно, уникальный профессиональный микс аудитории: от крупных ритейлеров, дистрибьюторов и владельцев сетей до врачей-косметологов, представителей салонного сегмента, контрактного производства, e-com, молодых предпринимателей и нового пласта юных потребителей . Нам удалось выстроить экспозицию и деловую программу так, чтобы разные категории участников получили доступ именно к "своему" посетителю, при этом оставаясь в рамках одного события. Отдельный показатель доверия рынка – высокая динамика формирования экспозиции на следующий год: на сегодняшний день, за 10,5 месяцев до открытия выставки, экспозиция InterCHARM 2026 уже сформирована на 76%, и это самый высокий показатель в истории мероприятия.

▶️Самый серьёзный вызов для InterCHARM в 2025 году:

Главным вызовом стала необходимость балансировать интересы очень разных сегментов рынка в условиях трансформации отрасли: изменения цепочек поставок, перераспределения бюджетов, роста локальных брендов и одновременного усиления международного присутствия из Азии и Ближнего Востока. Задача заключалась не просто в сохранении масштаба, а в том, чтобы сделать участие в выставке экономически оправданным и эффективным для компаний с разными бизнес-моделями, размерами и целями. Это потребовало пересмотра форматов участия, логики зонирования, ценовой политики и сценариев взаимодействия с аудиторией – фактически, обновления самой архитектуры выставки. Мы гордимся тем, что на выставку пришло молодое поколение потребителей, для которых принципиально важно получать знания о косметике, ингредиентах и технологиях из первых рук – напрямую от производителей и экспертов. В эпоху искренности, прозрачности и осознанного выбора это формирует более ответственное и зрелое потребление в будущем. Параллельно активно развивалась программа Retail Connect. В этом году в рамках выставки состоялись не только встречи с представителями розничных сетей из стран СНГ, но и переговоры с байерами из Ближнего Востока и стран Юго-Восточной Азии. Программа была реализована командой выставки с чёткой целью – поддержать экспортный потенциал российских компаний. Результат превзошёл ожидания: зарубежные байеры высоко оценили уровень российских брендов, ассортимент, упаковку и готовность к международному сотрудничеству, что стало важным подтверждением конкурентоспособности российского бьюти-рынка на глобальной арене.

™️ Цена красоты

Продолжаем говорить с ключевыми экспертами российской индустрии красоты и подводить #итогигода в партнёрстве с "Авито Красотой". На вопросы нашего бьюти-блица – простых вопросов о самом главном – ответил Илья Калинин, CEO & Co-Founder компании Carely (бренды ART&FACT., Verifique, STRUCTURA). ▶️Самое большое достижение вашей компании в 2025 году:

Определённо запуск собственного производства Carely OEM в Подмосковье. Фактически завод открылся в конце прошлого года, но именно в 2025 мы использовали его мощности по максимуму: увеличили число рабочих мест, взяли клиентов на контрактное производство, перевели многие свои продукты на этот завод. Благодаря этому удалось зайти в более чем 8 тысяч оффлайн торговых точек по всей России. А ещё мы отпраздновали 5-летие компании Carely – первый юбилей как-никак!

▶️Самый серьёзный вызов для вашей компании в 2025 году:

Я бы выделил несколько: "дорогие деньги", замедление потребительского спроса в общем в экономике и, наверное, снижение эффективности маркетинговых инструментов, которые раньше работали хорошо. Чтобы оставаться на плаву в таких условиях, пришлось пересмотреть привычные бизнес-модели.

▶️Если бы ваш 2025 был словом / словосочетанием, то каким и почему?

Оптимизация. Это отчасти вытекает из предыдущего ответа: чтобы работать и расти дальше, необходимо замечать погрешности, из-за которых бизнес становится менее эффективным, и усиленно работать над ними. Поэтому этот год прошёл для нашей компании под эгидой оптимизации: процессов, структуры, финансов и многого другого.

▶️Чего вы ждёте от 2026 года, к чему готовитесь?

У нас большие планы на развитие ключевых направлений бизнеса, к которым сейчас относится и OEM. Поэтому будем расширять портфель клиентов и про свои новинки не забывать – их планируется много! А готовимся по классике к тому, что год будет достаточно сложным из-за продолжения макроэкономических трендов.

™️ Цена красоты

Праздник – это когда минимализм не работает. На этой неделе обсуждаем #бьютидизайн парфюмированных свечей с новогодними мотивами: мандарины, хвоя, просекко и так далее. Вот что показал наш опрос бьюти-активных потребителей: ▶️Привычные и обычно самые актуальные лаконичные дизайны отходят на второй план в контексте праздничных лимиток. Так, первые места по результатам голосования заняли свечи с самыми "перегруженными" (но по делу) этикетками: от Eden Cosmetics (36%) и Boom Bloom (26%). В первом случае свечу украшает целый новогодний городок, а во втором – зимний орнамент и сочетание классических цветов праздника: бордового и золотого. ▶️Удачно работают и "цитрусовые" цветовые ассоциации: вы также отметили свечи брендов "Канделябрум" и The Svechi, использующие мандариновые мотивы на этикетке и в цвете самого воска свечи. Отдельно отметим дизайн Russkiye Svechi, использующий традиционный славянский узор. Напомним, как выглядели эти варианты. ▶️Новогодние свечи – это во многом именно про аромат и атмосферу, которую он создаёт. Но в данном случае выражение "встречают по одёжке" особенно актуально – этикетка должна выступать обещанием: предвкушения праздника, волшебства, уюта. ™️ Цена красоты

Завершаем обзор самых значимых бьюти-проектов 2025 года по версии издания WWD. Часть 4. ▶️Сделка года – поглощение Rhode E.l.f. Beauty. Бренд Rhode стал крупнейшей покупкой в истории E.l.f. – компанию оценили в $1 млрд, а Хейли Бибер стала новой billion-dollar baby. В сентябре Rhode вышел в Sephora, став самым масштабным запуском ритейлера и сходу принеся компании продажи на $10 млн: в том месяце продукты Rhode продавались каждые три секунды. Это помогло E.l.f. завершить 28-й квартал подряд с прибылью. ▶️Маркетинг года – Valentino Born in Roma. С момента запуска в 2019 году продажи аромата выросли с $13 млн до более чем $500 млн, во многом благодаря грамотной маркетинговой стратегии. Роль играют обновления линейки за счёт фланкеров, стильный UGC-контент и незабываемые офлайн-мероприятия бренда. Одно из таких – "возрождение" легендарного клуба Studio 54, ставшее одним из главных событий Недели моды в Нью-Йорке. Это культовый ночной клуб, работавший с 1977 по 1986 год и символизирующий эпоху диско, гедонизма, гламура и излишеств. Временное открытие стало частью кампании Valentino Born in Roma и укрепило позиции бренда. ▶️Ритейлер года: Mecca. В августе компания открыла в сердце Мельбурна крупнейший магазин косметики в мире общей площадью 40 тыс. кв. м. Концепцией флагмана стал "бьюти-магазин мечты", косметическая "игровая площадка" из детских фантазий. В центре пространства установлена огромная карусель, а в каждой торговой зоне, помимо товаров, есть дополнительные бьюти-сервисы. Впрочем, чего только нет в этом магазине: традиционная аптека, где работает натуропат и делает средства на основе трав, флорист, студия пирсинга, салон красоты и кафе звёздного кондитера. Напомним – это всё внутри магазина косметики. С момента открытия магазин Mecca посетили 600 тыс. покупателей при населении Мельбурна в 5 млн человек. Это знак – реализовывать мечты в реальность. Надеемся, что наш "многосерийный" обзор ключевых бьюти-хайлайтов этого года послужит вам источником новых идей для реализации уже в России. ™️ Цена красоты

Пока вы читаете этот пост, на заводе в Твери появляются на свет микротубы – заглянули на завод российской компании Freeman и организовали для вас утренний производственный АСМР. На видео показано #бьютипроизводство туб для сэмплинга – иными словами, пробников косметики – объёмом 5 мл. Тубы производятся из рулонного полотна: полотно плавно разматывается, формируется в цилиндр, а его края свариваются, образуя герметичный шов. Далее цилиндр подаётся на режущий модуль и линию, которая формирует "плечики" с горловиной. Наконец, происходит напайка защитной мембраны, и на готовую микротубу навинчивается колпачок. К слову, сэмплинг как раз актуален в предпраздничный сезон в бьюти-боксах, тематических наборах и адвент-календарях, когда у производителей появляется возможность познакомить широкую аудиторию со своими линейками. ™️ Цена красоты

Вновь обсуждаем самые значимые бьюти-проекты по версии издания WWD. Это те кейсы, у которых точно актуально "подсмотреть как художник". Часть 3. ▶️Запуск года – La Beauté Louis Vuitton. В августе этого года под чутким руководством Пэт Макграт мастодонт люкса вышел в новую для себя нишу и представил коллекцию из 55 помад, 10 бальзамов для губ и 8 палеток теней. Запуск в том числе примечателен вниманием к деталям: число оттенков помад продиктовано римской цифрой LV, она же – инициалы бренда, а отдушки разрабатывались парфюмером компании Жаком Кавалье-Беллетрудом. В ближайшие пять лет Louis Vuitton планирует освоить большинство косметических категорий. ▶️Бренд года в сегменте премиум – Cécred. В 2025-м Бейонсе запустила серию ухода за волосами в эксклюзивном партнёрстве с Ulta Beauty. Предшествующий запуску концертный тур Cowboy Carter World Tour и сотрудничества с американскими салонами вылились в то, что продукт Restoring Hair & Edge Drops продаётся каждые 16 секунд. К моменту запуска его добавили в предзаказ 100 тыс. человек. Также сильная сторона бренда – охват аудиторий разных возрастов, географий и этнической принадлежности. ▶️Бренд года в сегменте масс-маркет – Nyx Professional Makeup. По данным Nielsen, темпы роста Nyx в 4,4 раза опережают средние по рынку. Причина такого успеха – в эффективной медиа-стратегии и ярких коллаборациях этого года (например, с киноадаптацией A Minecraft Movie, американской баскетболисткой JuJu Watkins и другие). Сразу несколько продуктов Nyx стали вирусными в ТикТок в 2025-м: Fat Oil Lip Drip, Lip Lingerie XXL Matte Liquid Lipstick, Lip I.V. Lip Gloss Stain, Crazy Lift Brow Gel и другие. ▶️Бренд года в велнесе – Lemme. БАДа от Кортни Кардашьян, помимо стандартных для этой категории задач, отвечают и на другие запросы женщин: вздутие живота, качество сна, интимное здоровье. Бренд вышел на iHerb и в офлайн – в Target и Ulta Beauty. Абсолютный бестселлер в линейке – добавка-пробиотик для интимного здоровья женщин Lemme Purr, которая к тому же вышла в нестандартных форматах жевательного мармелада, леденца на палочке и сухой смеси для приготовления шейков. ™️ Цена красоты

Работаете сами на себя? Отлично, тогда ловите бонусы на продвижение ваших услуг на Авито! Главное новогоднее желание у многих — стабильный поток заказов, клиенты всегда в неописуемом восторге, а все чеки оформляются точно в срок. Чтобы ваше дело развивалось еще активнее, Авито Услуги вместе с бесплатным сервисом для самозанятых от Сбера запускают праздничную акцию: получите до 21 000 бонусов для продвижения и привлечения клиентов в Авито Услугах🔥 Как получить бонусы: 1. Оставьте заявку на сайте 2. Подключите бесплатный сервис для самозанятых в СберБанк Онлайн, отправив СМС с текстом «САМ» на номер 900 3. Войдите в свой профиль на Авито Вам начислят бонусы: 🎁 3000 бонусов — за подтверждение статуса самозанятого в Авито Услугах 🎁 6000 бонусов — если потратите от 3 000 ₽ на продвижение услуг на Авито за первый месяц с подачи заявки 🎁 12 000 бонусов — если потратите от 7000 ₽ на продвижение услуг на Авито за второй месяц Акция действует до 30 июня 2026 года. Подробности и правила — здесь. #реклама

Мы продолжаем подводить #итогигода вместе с "Авито Красотой" и ключевыми лицами российской индустрии красоты, и делаем это в формате блица: простых вопросов о самом главном. В следующем "окошке" нашего адвента топ-менеджеров – Евгения Симакова, генеральный директор GSS Cosmetics. ▶️Самое большое достижение вашей компании в 2025 году:

В первой половине года мы привлекли льготный заем от Фонда развития промышленности (ФРП). Это стратегически важный ресурс для нашего развития: закупки нового оборудования, строительства спиртохранилища и расширения мощностей. Второе важное достижение – мы преодолели психологический и производственный барьер в 1,5 млн единиц продукции в месяц и доказали сами себе, что можем гибко реагировать на высокий спрос. Теперь мы с уверенностью смотрим в 2026 год, зная, что способны качественно выполнить любые объёмы заказов точно в срок.

▶️Самый серьёзный вызов для вашей компании в 2025 году:

Продолжать расти и развиваться в условиях тотального внедрения маркировки "Честный Знак". Образно говоря, мы смогли не просто бежать марафон, а "бежать с кирпичами на ногах", не сбавляя темпа. Это потребовало колоссальной перестройки процессов, но мы справились.

▶️Если бы ваш 2025 был словом / словосочетанием, то каким и почему?

Путь самурая. Потому что это год стойкости, дисциплины и верности своему делу, невзирая на внешние обстоятельства.

▶️Чего вы ждёте от 2026 года, к чему готовитесь?

Мы ждём качественного прорыва по всем фронтам: в маркетинге, в продуктовой матрице, в производительности и в освоении новых рынков. Весь 2025 год мы закладывали для этого фундамент, и сейчас готовы к большому плаванию: у нас есть крепкий корабль, профессиональная команда и чёткий курс. Мы подготовили базу для выхода в новые ниши и запуска инновационных продуктов, так что 2026-й станет годом реализации накопленного потенциала.

™️ Цена красоты

Librederm организовал ещё одну бренд-активацию в нужном месте в нужное время и стал партнёром масштабного открытия катка в Апатитах. Событие организовали с размахом: звёздным ведущим в лице Андрея Малахова, показательными выступлениями фигуристов и активностями для жителей города. Напомним, что место действия – Заполярье, с его экстремальным климатом, морозами, ветрами и сухим воздухом. Поэтому открытие городского катка стало для Librederm очередной возможностью показать свои продукты в действии, за рамками обещаний на упаковке. В северный климат удачно интегрировалась линейка Cerafavit, разработанная специально для питания и восстановления защитного барьера кожи в зимний период. Таким образом бренд "один на один" поработал с потребностями своей аудитории, которые были продиктованы долгим пребыванием на улице и движением. Мы уже рассказывали о коллаборациях Librederm со спортсменами, путешественниками и региональными сообществами и считаем такой подход крутым кейсом, когда люди получают возможность познакомиться с брендом не по описанию, а из личного опыта использования, причём в сложных климатических условиях. Это удачный пример выхода за рамки традиционной рекламы в бьюти и выстраивания долгосрочной лояльности. #реклама ООО «БИОФАРМРУС»

Новогоднее настроение – не только драйвер продаж, но и палочка-выручалочка, которая помогает многим из нас пробраться через традиционную суету конца декабря. Поэтому сегодня обсуждаем #бьютидизайн тематических новогодних свечей. Мы подготовили подборку ароматических свечей с праздничной тематикой от российских брендов: большинство из них объединяют хвойные, цитрусовые и тёплые гурманские ноты. Все свечи в подборке – в банке или стакане. А ваша задача – выбрать самый, на ваш взгляд, удачный дизайн новогодней свечи. Постарайтесь опираться не на отношение к конкретному бренду, а на первое визуальное впечатление. С какой свечой будем укреплять новогоднее настроение? ™️ Цена красоты