Маркетинг / Диджитал

Семья Мердока может инвестировать в TikTok В США в сделку по выделению TikTok в отдельное американское подразделение, принадлежащее ByteDance, войдут миллиардеры Ларри Эллисон, Майкл Делл и семья Мердока, заявил Дональд Трамп в интервью Fox News. По его словам, среди инвесторов будут также «еще парочка действительно замечательных и известных людей», пишет CNBC. Ранее Белый дом объявил, что шесть из семи членов совета директоров нового подразделения TikTok будут гражданами США и будут контролировать алгоритм работы приложения. Трамп добавил, что сделку одобрил председатель КНР Си Цзиньпин, но деталей не раскрыл. Источники CNBC уточнили, что Лаклан Мердок, возможно, лично не будет участвовать в сделке, однако компания Fox Corp может сыграть значимую роль.

Linkedin добавили в аналитику постов статистику по сохранениям и пересылкам.

YouTube в третий раз подряд заняла первое место по времени просмотра среди всех стримингов в США. По данным Nielsen, зрители потратили там 12,4% экранного времени. Дальше идут Disney (10,7%), Paramount (8,9%) и NBCUniversal (8,2%). Напомню, что в феврале доля YouTube составляла 11,6%, в марте - 12%. CEO YouTube Нил Мохан недавно поделился другим важным достижением: Shorts догнали лонгформу на YouTube по доходам с часа просмотра в нескольких странах, включая США. В некоторых регионах монетизация коротких роликов даже превышает показатели классических видео. Нагнать получилось за счет увеличения количества показов рекламы и использованием ИИ для более точного таргетинга, ну и общее время просмотра тоже стало больше - в первом квартале оно выросло на 20% по сравнению с прошлым годом.

YouTube добавил бесплатный доступ к нейросетям для авторов Shorts. Теперь внутри платформы можно генерировать видео и звук через Veo 3. Функции прикладные: автоматический дубляж с точной артикуляцией на любом языке, нарезка стримов и подкастов в шортсы. А ещё — смена стиля прямо в кадре. Вот пример: одна и та же девушка в пяти разных версиях. YouTube превращает Shorts не только в площадку для просмотра, но и в конструктор контента.

YouTube анонсировал динамические рекламные интеграции для видео, меняя баланс в инфлюенсер-маркетинге. Подкастерам такой инструмент уже давно знаком, а поскольку YouTube у нас теперь главная подкаст-платформа на Земле, то нужно держать планку. В чем суть: сейчас, если креаторы делают рекламную вставку в свои видео, она там остается навечно. Да, можно через внутренний редактор вырезать ее, но заменить на новую уже не получится — и просмотры работают вхолостую. Еще нюанс: для интеграции мог быть согласован определенный CPM, обычно с расчетом на максимум просмотров за пару месяцев. Но если видео спустя год-два вдруг выстреливает, рекламодатель получает бонусные показы, которые креатор ему фактически дарит. YouTube собирается решить эту проблему, предоставив возможность динамической вставки рекламы от бренда в выбранном месте и даже на выбранный период времени.

В ChatGPT введут обязательную верификацию паспортных данных — СМИ Пользователей младше 18 лет автоматически переведут в «детский режим» с ограниченным доступом к чувствительному контенту и адаптированными ответами ИИ.

YouTube запустит автодубляж на 30 языках — русский тоже вошел в список. ИИ будет переводить текст и сразу же озвучивать его во время просмотра. Это позволит смотреть юзерам зарубежные видео на родном языке, решит проблему многих блогеров и повысит просмотры. Функция должна появиться в ближайшее время.

Roblox создал аналог TikTok Одна из крупнейших онлайн-платформ для игр и пользовательского контента Roblox запустила бета-версию Moments. Это встроенная система коротких видео, которая является аналогом TikTok. О Moments рассказали на конференции разработчиков Roblox в прошлые выходные в Сан-Хосе, пишет портал DigiDay. Moments позволяет снимать короткие видео и делиться ими в ленте, не покидая Roblox. Продукт включает в себя встроенные инструменты редактирования. В настоящее время Roblox не показывает рекламу в ленте Moments. «Функции прямой монетизации не являются частью первоначального запуска. Мы разрабатываем Moments для повышения вовлеченности и удобства поиска», — заявил вице-президент Roblox по продуктам, пользователям и поиску Раджив Бхатия. В будущем Moments будет включать в себя дополнительные типы контента и новые возможности для монетизации и интеграции с брендами. По данным компании, Roblox насчитывает 111,8 млн активных ежедневных пользователей. Люди проводят на платформе в среднем 2,5 часа в день. Это на 41% больше, чем годом ранее. 60% всех пользователей Roblox старше 13 лет. За последний год компания выплатила создателям контента более $1 млрд. 10 лучших авторов на Roblox зарабатывают $38,5 млн в год. 100 лучших создателей получают около $7 млн в год, а 1 тыс. — порядка $1 млн в год. Ранее стало известно, что Roblox распространит свою технологию оценки возраста на всех пользователей на фоне обвинений в недостаточной защите детей.

Тиндер официально запустил двойные свидания. Функцию начали тестировать ещё летом, но только сейчас она стала доступна во всём мире. Теперь в интерфейсе есть три режима, между которыми можно переключаться: основная лента, двойные свидания, а также колледжи, где можно искать одногруппников. Двойные свидания работают так: после объединения с другом пользователи приступают к поиску парных анкет. Мэтч образуется, когда один человек из обеих пар свайпнет вправо. После этого Тиндер создаст групповой чат на четырёх человек для обсуждения свидания.

В Spotify добавили Lossless: Функционал уже получили платные подписчики из Австралии, Австрии, Чехии, Дании, Германии, Японии, Новой Зеландии, Нидерландов, Португалии, Швеции, США и Великобритании. В течение октября она станет доступна ещё в 50 странах. Формат FLAC, 24 бит/44,1 кГц. При этом включать всё это придётся отдельно на каждом устройстве.

На Paramount+ вышла документалка Thirst Trap про 21-летнего тиктокера Уильяма Уайта. В разгар пандемии он начал выкладывать ролики с липсинками под ретро-хиты, но внезапно активировал нетипичную для ТикТока того времени аудиторию — женщин 40-50 лет. За несколько недель он набрал сотни тысяч подписчиц, от которых стал получать щедрые донаты во время лайвов или напрямую на PayPal (например, за то, что обратился к ним по имени) — одна женщина призналась, что надонатила ему суммарно около $200,000.

Ютуб тестирует функцию коллабов, чтобы публиковать один контент на нескольких каналах и охватывать разные аудитории, как в ТикТоке и Инстаграме. Сейчас функция проходит ограниченное тестирование. В рамках благотворительности в прошлом месяце первый коллаб разрешили сделать MrBeast.

X запустили в бете новый мессенджер - X Chat

Доходы Walmart от рекламы выросли на 46% Американская торговая компания Walmart во втором квартале 2026 финансового года нарастила выручку от рекламы на 46% в годовом выражении. Рекламный бизнес ретейлера, включая недавно приобретенного производителя смарт-телевизоров Vizio, продемонстрировал значительный рост. При этом общая выручка Walmart увеличилась только на 5,6%, до $178,9 млрд. Об этом пишет PPC Land. Выручка рекламной платформы Walmart Connect выросла на 31% без учета вклада Vizio, в то время как присоединение производителя смарт-телевизоров привело к общему росту дохода от рекламы почти на 50%. Финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни отметил, что «50% дополнительной прибыли, за исключением страховых случаев, было связано с рекламой, членством и маркетингом». Продажи Walmart в сфере электронной коммерции по всему миру выросли на 25%. В США продажи увеличились на 4,6% в основном за счет продуктов питания и товаров для здоровья. Ускорение рекламной деятельности ретейлера вызвано значительным давлением, связанным с ростом числа исков по общей ответственности. Во втором квартале Walmart понадобилось $450 млн сверх запланированных расходов. Компания ожидает, что общие дополнительные траты на урегулирование претензий достигнут $730 млн в первой половине 2026 финансового года. По словам Рейни, количество претензий сократилось по сравнению с 2024 годом, но расходы на их урегулирование выросли как для Walmart, так и для всей розничной торговли. Траты связаны с выплатой страховых возмещений по общей ответственности и возмещением ущерба работникам, которых Walmart страхует самостоятельно. В мае этого года капитализация Walmart превысила $515 млрд. Акции розничной сети выросли в цене на фоне публикации компанией финансовой отчетности за первый квартал.

Масштабный сбой Google по всему миру – не работают YouTube, Google Meet, Gmail и другие сервисы.

Google инвестирует $9 млрд в центры ИИ Проект будет включать программы обучения и трудоустройства Google намерена инвестировать дополнительные $9 млрд в инфраструктуру центров искусственного интеллекта, обработки данных (ЦОД) и облачные хранилища в Вирджинии. Ожидается, что проект будет завершен к 2026 году. Инвестиции включают новый центр обработки данных в округе Честерфилд и сотрудничество с местными партнерами для удовлетворения растущих потребностей в энергетических мощностях через программы эффективности и инновационные технологии. Программа инвестиций позволит жителям получить бесплатное обучение в области ИИ с дальнейшим трудоустройством. Кроме того, все студенты колледжей Вирджинии теперь имеют доступ к плану Google AI Pro и обучению ИИ на один год. Google подчеркнул, что его инвестиции направлены на создание экономических возможностей для Вирджинии, одновременно помогая Соединенным Штатам сохранить глобальное лидерство в разработке искусственного интеллекта. До этого компания выделила $9 млрд на расширение инфраструктуры искусственного интеллекта в Оклахоме. Ранее Apple заявила о дополнительных вложениях в размере $100 млрд долларов в развитие производства в США. Это доведет общий объем вложений компании в американскую экономику до $600 млрд за четыре года.

Spotify ужесточил правила для подписок в «дешёвых регионах». Если ваша премиум-подписка используется дольше 14 дней в стране, отличной от той, где она была оформлена, подписку отключат. Письма с предупреждениями уже массово получают пользователи по всему миру. Новые правила вступят в силу 26 сентября.

Только 16% американцев читают для удовольствия Американцев, читающих ради удовольствия, осталось всего 16%. Их доля сократилась с почти 26% в 2004 году примерно на 40% за 20 лет. Об этом сообщает Axios со ссылкой на данные Бюро переписи населения. При этом увеличилось среднее время, проведенное за чтением. Женщины читают чаще мужчин: в 2023 году 18,6% женщин и 13,7% мужчин уделяли время чтению для удовольствия. Демографические различия существенны: среди белых американцев 18% читающих, среди афроамериканцев — всего около 9%. Люди с высшим образованием читают значительно чаще — примерно 26%, в то время как среди людей без среднего образования читают около 6%. Возраст также влияет: пожилые люди старше 66 лет читают чаще всех возрастных групп. При этом чтение с детьми остается стабильно низким — около 2%.

ChatGPT введёт родительский контроль уже в следующем месяце. OpenAI занялась этим вопросом после резонансной смерти 16-летнего Адама Рейна. Американский подросток узнавал у ChatGPT способы суицида и в результате совершил самоубийство. Родители смогут связывать аккаунт с учётками своих детей, отключать память чат-бота и получать уведомления, если система обнаружит тревожные знаки в поведении ребёнка. Связка аккаунтов будет происходить через приглашение родителя по почте. OpenAI заявила, что в разработке функции участвуют более 250 врачей и педиатров из 60 стран мира.

Во Франции с 1 сентября всех госслужащих перевели на отечественный мессенджер Tchap. Французские власти заявили, что WhatsApp и Telegram удалили из-за их предполагаемых связей с иностранными спецслужбами: WhatsApp — с американскими, а Telegram — с российскими.