Маркетинг / Диджитал

Patreon запускает собственные прямые эфиры Новая функция уже тестируется в раннем доступе и станет доступна всем летом. Внутри: • Чат с реакциями и модерацией • Возможность проводить платные и бесплатные стримы • Без лимита по времени (в отличие от TikTok или Twitch) • Можно сохранять записи и продавать их отдельно

В 2024 г. рынок компьютерных и консольных игр сократится на 2% — до $80,2 млрд. Ожидается, что в 2025 г. показатель составит $85,2 млрд. Общий рост рынка к 2027 г. достигнет $92,7 млрд и «будет в основном обусловлен консолями». Консоли за 2024 г. заняли основную долю рынка — $42,8 млрд, при этом 46% дохода от консолей составили премиальные игры — $19,9 млрд, что на 14% меньше, чем в прошлом году. Что касается пользователей, они стали тратить на игры на 6% больше времени. Самой популярной игрой в прошлом году была Fortnite (9,3% всего времени).

YouTube обновил дизайн плеера: элементы интерфейса стали более округлыми и «стеклянными», а ползунок громкости переехал направо. Кроме того, видео в ленте стали крупнее. Обновление постепенно раскатывается и скоро станет доступно большинству пользователей.

Доходы цифровой рекламы в США выросли почти на 15% и достигли $259 млрд в 2024 г., согласно подсчетам Бюро интерактивной рекламы (IAB, Interactive Advertising Bureau). Новые версии искусственного интеллекта «стали катализатором этого роста». В IAB назвали ИИ «трансформирующей силой». Самым быстрорастущим форматом в США в прошлом году стало цифровое видео — рост на 19,2%, до $62,1 млрд. Доля этого сегмента составляет 24% от общих доходов интернет-рекламы. Самой крупной категорией остается платный поиск c долей 40% и выручкой в 2024 г. в $102,9 млрд — рост на 16% год к году.

Duolingo добавит курс по шахматам в свое приложение Duolingo Duolingo в скором времени добавит в свое образовательное приложение курс по шахматам. Об этом сообщили представители компании изданию The Verge. Новый шахматный курс платформы позволит пользователям изучать движение фигур, решать задачи на отработку разных приемов, а также играть матчи с виртуальным тренером Оскаром, который будет наставником в этом курсе. По словам Эдвина Боджа, менеджера по продуктам Duolingo, команда стремилась сделать шахматы как можно более доступными. В курсе будут представлены уроки для разных уровней игры, так что пользователи смогут приступить к изучению шахмат на нужном им этапе. Делать обучающие программы для других игр компания пока не планирует, сообщил штатный инженер-программист Duolingo Самми Сигел. Шахматный курс запущен в формате бета-тестирования на iOS и пока доступен только на английском языке, рассказала Моника Эрл, PR-директор Duolingo. Через 4-6 недель планируется масштабировать его среди остальных пользователей Apple, а затем переходить на Android и делать локализацию на другие языки.

Instagram* выпустил видеоредактор Edits — конкурента CapCut. Помимо базовых функций редактирования, в приложении можно отслеживать трендовые Reels и статистику видео, не заходя в Instagram*. Отдельно пользователи хвалят автоматические субтитры, которые довольно точно распознают голос. Все функции на данный момент бесплатные. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

YouTube планирует к 2030 году локализировать дубляж каждого ролика — каждое слово будет звучать как настоящий голос героя. За 2024 год выручка YouTube — $36 миллиардов с рекламы и $18 миллиардов с подписки. Уже в 2026 году Ютуб может обогнать Walt Disney и стать крупнейшим развлекательным бизнесом в США

Instagram* объявил о запуске Blend — новой функции, которая позволяет создавать персонализированные подборки для пользователя и его друзей. Теперь можно делиться не одним Reels, а целой лентой. Для этого нужно создать чат с друзьями и настроить внутри него свой Blend. Подборка обновляется каждый день. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

BeReal для обмена фотографиями представила рекламные возможности для брендов. Приложение уже тестировало рекламу с такими компаниями, как Levi’s, Nike, Netflix и Amazon, но теперь запустит полноценную рекламную платформу в США. Первым продуктом BeReal стали рекламные посты в ленте.

OpenAI будет поэтапно отказываться от GPT-4 в ChatGPT. С 30 апреля эта модель будет «полностью заменена» на GPT-4o. А GPT-4 останется доступной для использования через API OpenAI. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман заявил, что обучение GPT-4 обошлось более чем в $100 млн. В ноябре 2023 г. на смену этой модели пришла «более быстрая и дешевая» GPT-4 Turbo.

Google платит своим сотрудникам, чтобы они не работали на конкурентов. По словам четырех бывших работников, кадры из области разработки ИИ подписывают соглашение, которое запрещает им работать на конкурентов в течение года после ухода. В это время Google продолжает платить им, хотя сотрудники уже не работают на компанию.

В Instagram* появилась функция Blend, позволяющая создавать общую ленту Reels с друзьями. Теперь пользователи смогут видеть ролики, которые обычно не попадают в их рекомендации, но нравятся их друзьям. Настроить функцию можно прямо в личной переписке или групповом чате, нажав на иконку рядом со звонком. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Немецкая ассоциация розничной торговли (HDE) подала жалобу в Федеральное антимонопольное ведомство против китайского маркетплейса Temu. По данным ассоциации, платформа требует от продавцов устанавливать цены на 15% ниже, чем на других сервисах, и в самостоятельном определении конечных цен. Кроме того, Temu напрямую вмешивалась в ценообразование.

Разработчики приложения Notion выпустили бесплатный почтовый клиент на базе нейросетей — Notion Mail. Он работает с Gmail и помогает наводить порядок в почте: ИИ автоматически сортирует по категориям вроде «счета» или «рассылки». Почтовый клиент доступен бесплатно в браузере и в приложении на Mac. Пока поддерживается только один Gmail-аккаунт, переключаться между несколькими нельзя.

Meta* вводит учетные записи для подростков в Facebook* и Messenger. Тинейджеры будут получать сообщения только от тех, на кого они подписаны или с кем уже переписывались. Кроме того, только пользователи из списка друзей смогут видеть истории и отвечать на них. Подросткам до 16 лет необходимо разрешение родителей, чтобы изменить любые настройки. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Реклама в играх побуждает 27% мобильных геймеров покупать новые продукты. Около 45% мобильных геймеров тратят более 200$ в месяц на товары в розничных магазинах, а 31% — свыше 500$. Мобильные геймеры в подавляющем большинстве являются основными покупателями продуктов питания и товаров повседневного спроса в семье и чаще совершают покупки онлайн, используют цифровые платежи и взаимодействуют с рекламой по сравнению с теми, кто не играет в игры.

Согласно свежему отчёту Oxford Economics, в 2024 году 4,7 миллиона рабочих мест в США зависят от использования TikTok в бизнесе. Платформа помогает масштабировать бизнес 74% американских компаний. Причем помощь выходит за рамки продвижения и рекламы: бизнесы активно используют его в продажах, продуктовой разработке и для HR задач. Всего, по данным отчёта, около 28 миллионов человек работают в компаниях, которые активно применяют TikTok для привлечения клиентов, анализа отзывов и продвижения товаров и услуг.

Аккаунты домашних животных в соцсетях могут иметь преимущество перед страничками людей. Потребители больше доверяют «петфлюенсерам». Посты с животными воспринимаются как более честные и вызывают больше симпатии.

Почти три четверти маркетологов видят снижение отдачи от расходов на рекламу в социальных сетях, говорится в исследовании компании Taboola. Это происходит из-за насыщения аудитории, растущих затрат и усталости от рекламы. Больше 40% переходят в другие цифровые каналы, чтобы бороться с падающей динамикой.

YouTube планирует ввести таймер, который ограничивает просмотр «шортсов», чтобы пользователи меньше залипали в короткие видео. Пользователь сможет сам задать лимит на день, и после его окончания доступ к шортсам будет закрыт до следующего дня. При этом отдельные ролики всё равно можно будет смотреть, если, например, получить ссылку на них.