🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️ «Трекинг внимания» от Roxot повышает эффективность рекламного бюджета Медийная реклама работает на узнаваемость бренда. Она должна быть заметна. Обычно ее эффективность оценивают по видимым показам и кликам. Но показ не равен вниманию

Показ засчитывается при половине баннера на экране. Или баннер может быть видим на 100%, но теряться среди остальных или контента страницы. Нюансов много

«Трекинг внимания» Roxot анализирует все между показом и кликом. Результат: уверенность, что реклама действительно заметна, а пользователи вовлечены

➡️ Качество показа: когда реклама попадает в видимую зону, сколько остается на экране, процент занимаемой площади ➡️ Поведение на странице: сколько времени юзер находится, переключения вкладок, активности на странице, если скроллит, как быстро ➡️ Взаимодействие с рекламой: сколько по времени и как (наводит мышку, кликает), количество

⚡️В итоге каждый рубль работает эффективнее. Рекламодатель платит за реальные контакты с аудиторией, а не технически видимую рекламу 👉 Подробности и демо «Трекинга внимания» по ссылке

😎 Меня часто спрашивают, как я стал блогером и даже — инфлюенсером? Всё просто. Я пью таблетки

#стратегический_совет, который является синтезом сразу пары мыслей 1️⃣ Ну, во-первых, в формулировке явно прослеживается наличие всем известной идеи о том, что если хочешь изменить мир, то надо начать себя 2️⃣ А во-вторых, есть ряд баззвордов, которые, став синонимами новых процессов или подходов, попали в головы широкой аудитории и произносятся не всегда в тему и даже не всегда в кассу Каждый первый амбициозный сегодня хочет что-то задисрап(т)ить — кардинально изменить положение вещей — например, какой-нибудь рынок, но первая, более древняя, мысль четко указывает нам отправную точку для такого изменения Чтобы изменить что-то на рынке, нужно сначала изменить себя Как можно привить новые ценности и привычки другим людям, если сам не являешься их носителем? Хочешь задисрапить рынок? Сперва задисрапь себя!

📞 Прошу сообщить в комментариях о стратегических планах на выходные Я планирую дочитать новую книгу Алексея Каптерева и Алексея Горячева "Стратегия личности" А ты?

📞 ДА ЧТО ЖЕ ЭТО ТАКОЕ-ТО??! ЭТО МЕМНАЯ ПЯТНИЦА! Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — новейшая и крутейшая книга Алексея Каптерева и Алексея Горячева "Стратегия личности" в подарок [pdf]! Погнали!

Классную статью принёс. Сам замечаю, как изменилась работа на консалтинговых проектах с улучшением качества ИИ-сервисов — вот заметили и авторы HBR + нашли очень удачную визуализацию (см картинку) 📞 Консалтинг: от Пирамиды к Обелиску Десятилетиями консалтинговые фирмы строились по схеме "пирамиды": широкое основание из джуниоров, слой посередине — консультанты и проджекты, и узкая вершина — партнёры Так строилась экономика отрасли, идентичность профессии и способ работы Но ИИ всё меняет: задачи, которыми раньше забивали недели младших сотрудников, теперь автоматизируются — больше нет нужды держать «широкое основание» Меняется роль консультантов — фокус смещается на суждения, креатив и глубокую работу с клиентами На смену пирамиде приходит новый формат — обелиск: стройная структура, меньше уровней, людей и их интерпретаций, больше рычагов влияния на каждом из них Обелиск позволяет консалтинговым фирмам двигаться быстрее, обеспечивать более гибкий производственный процесс и в итоге приносить больше ценности меньшими командами 🔗 Подробнее в статье HBR Стратеджист, ощущаешь ли ты на себе это изменение в своей практике?

Шёл тысяча какой-то день непрерывного страйка в Duolingo...

📝 Текст оттачивает мышление Это было 5 или 6 лет назад. Тогда я был уверен, что излагаю мысли кристально ясно: слайды стратегии на три следующих года выглядели безупречно, фреймворки вызывали уважение, аргументы звучали убедительно… ну, по крайней мере, у меня в голове! И ближе к защите мой руководитель (тогда — VP в МТС) попросил меня подготовить текстовый вариант документа по стратегии. Я начал делать, и — внезапно — у меня всё рассыпалось Текстовое изложение "того, что и так всем понятно" меня разоблачило: логика оказалась рыхлой и местами дырявенькой, инсайты — не такими уж острыми, а итоговый месседж не трогал прям совсем ❗️ Так я получил один из самых болезненных и важных уроков в карьере: если ты не можешь чётко и цепляюще написать, значит, ты ещё не продумал это до конца Письмо заставляет замедлиться, разобраться с хаосом, отрезать лишнее и оставить главное: — пишешь предложение, а его смысл размыт? Значит, твои мысли такие же размытые — запинаешься и не знаешь, о чем писать дальше? Значит, до конца не понимаешь сам, о чем пишешь и в чем логика — переписываешь одну и ту же фразу по кругу и не нравится? Значит, идея ещё не вызрела Пока я писал этот пост, заметил, что теперь я смотрю на это внезапное упражнение не как на катастрофу, а как на освежающую диагностику 🔥 Как использовать этот приём: 1. Сначала пишешь длинный текст. Это заставит выстроить структуру 2. Потом сжимаешь его в onepager без потери смысла. Увидишь дыры в логике 3. Читаешь вслух. Если звучит коряво, значит, и правда коряво. Переписывай 🎯 Цель: сделать ясно, остро и так, чтобы запомнилось

У самурая нет стратегии, есть только фреймворки

Дорогой брат☝️ был в поездке выходного дня и привез мне оттуда замечательную фотку объявления, которое он нашёл на одной из остановок общественного транспорта

МУЖИКИ В ГАРАЖАХ УЧИСЬ ВЕЩАМ ДЕЛАЙ ВЕЩИ ПЕЙ ЧАЙ ЕСЛИ У ТЕБЯ ЕСТЬ ВРЕМЯ НА РУКАХ, ТО ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К НАШЕМУ ГАРАЖУ

Судя по фотке, можно прям нормально прикоснуться к физическому труду и выпить чая с мужиками, которые тоже любят что-то сделать сами Скажу честно, спустя 15 лет движения по карьере в стратегическом менеджменте, маркетинге и консалтинге, иногда хочется "перестать тщетою этой заниматься" и уйти в лес копать землянку — но это, конечно, жёсткий вариант, на него мне не решиться. А вот уйти в гараж... Это меняет дело! Стратеджист! Работник интеллектуального труда! Напиши в комментариях о своем физическом хобби (которое уже есть или которое хочется освоить и сделать частью своей жизни), мне очень интересно, кто и чем занимается за пределами профессиональной деятельности! Я вот, например, кроме бега, хочу наконец освоить гитару, чтобы не только сочинять и петь свои песенки а капелла или с группой, но и самостоятельно аккомпанировать себе

ПЕРВАЯ ОСЕННЯЯ МЕМНАЯ ПЯТНИЦА ЭТОГО ГОДА! Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — офигенский digital-набор карточек Strategy Tactics от Pip Deck (обычная цена на Amazon — около 12 000 руб) за счёт заведения! Погнали!

⚡️⚡️⚡️⚡️ Кейс Roxot. Медийная реклама Hansa: не просто просмотры, а внимание аудитории Вызов Узнаваемость и вовлеченность Решение Шаг 1. Гипер точная настройка РК: от показов в определенные часы до выбора брендов устройств

Настроили трекинг включения звука в рекламе и оптимизацию по доходимости. Исключили площадки с плеерами до 300px – чтобы реклама была заметна

Шаг 2. Подбор аудитории с GPT-Таргетингом Шаг 3. «Трекинг внимания» для анализа качества взаимодействия с рекламой

Оптимизация РК в реальном времени в пользу площадок с лучшими показателями заметности рекламы. А главное – с высоким коэффициентом вовлеченности

Результаты

VTR: 83,46% (видеоролики досматривали) Средний Viewability: 90% CTR: 0,92% (переходы говорят о вовлеченности) 90% показов в больших плеерах 70% показов с включенным звуком PI (конвертация из клика в визит или сеанс): выше бенчмарка в 70%

👉 Подробности — в новом кейсе Реклама. ООО "Роксот", ИНН 7842106018

🥟 Факты убеждают — истории продают Можно собрать все данные. Сделать классную аналитику. Безупречно выстроить логику — и всё равно не убедить команду в правильности своей стратегии Почему? Потому что люди не покупают чистую логику. Они покупают эмоцию, завернутую в логику Им нужно почувствовать историю, увидеть себя в борьбе. Поверить, что есть шанс на победу! То есть надо говорить правду, но так, чтобы было не всё равно Это прям как конфета "Мишка на Севере" Бабаевской кондитерской фабрики: без обёртки ты её покупать не станешь. Именно она, её дизайн, сам процесс разворачивания как будто делают вкуснее и саму конфету с вафелькой Поэтому удобный приём — использовать сюжетные арки в сторителлинге, например: Вызов → Большая идея → Действие → Награда Эти схемы используют в книгах и кино, поэтому да, их вполне можно позаимствовать и для наших бизнес-стратегических целей

😈 Хорошая стратегия — штука неудобная (из моего недавнего опыта с двумя разными командами: из фармы и из крипты) Стратеджист, если твоя стратегия выглядит гладкой, симпатичной и всем нравится — значит, ты аккуратно обошёл всё сложное Настоящая стратегия заставляет нервничать, потому что она требует реального выбора и изменений сложившегося статуса-кво Для выхода на новый уровень нужно жертвовать привычным и часто — переделать всё. Или многое Каждый выбор на пути к большим целям — это как выкинуть старый диван: сидеть на нём было удобно, он продавлен ровно под твои булочки, но съедал полкомнаты. Придётся расстаться 🤫 Когда ты почувствуешь сопротивление команды, то поймёшь, что сейчас всё по-настоящему

Вооружившись цветами, иду учиться учиться и познавать мир Навык "уметь учиться" оказался ключевым для меня и сыграл значительную (если не решающую) роль в дальнейшей карьере Кстати, уже тогда планировал с первого класса зафигачить медаль, держал в голове эту цель — и удалось всё С Днём Знаний! P. S. В комментариях закидывай свои первоклассные фотки — душа жаждет раритетов!

Криповенько, мистер Кэш. Криповато

На случай важных переговоров