Тина Канделаки

Назови мое имя..

Представьте, что вы заходите в бесконечный торговый центр. Вокруг мелькают витрины, звуки завлекают со всех сторон, с экранов кричит реклама. А вы просто бродите между рядами: где-то остановитесь у витрины, где-то разглядываете манекен, а где-то быстро пройдете мимо. Одни бегут за продуктами, другие зависли в салоне красоты, третьи плавно курсируют вдоль вешалок. Ваш настрой решает всё: ищете вы новый свитер, горячий кофе или просто пришли в кино.   Так вот, наша жизнь в онлайне — тот же торговый центр. А наше внимание — это самый ценный и капризный покупатель. Ученые из Google подтвердили: зумеры не просто «потребляют контент». Они автоматически переключаются между семью режимами. Это как смена фильтров и фокуса в голове.  С утра ты в режиме «Убить время» — листаешь ленту, пока пьешь кофе. В дороге до офиса переключаешься на «Образ жизни» — смотришь, как любимый блогер пробежал марафон и мечтаешь повторить. Днем — «Обсуждение контента», строчишь в комментарии, скидываешь коллегам мем. Вечером хочешь «Подготовиться к спору» — и уже ищешь, кто виноват в конфликтах на Ближнем Востоке.  В каждом режиме люди доверяют информации по-разному. Когда мы бездумно листаем, нам плевать на источник, мы ищем быстрые сигналы. Сработала картинка, лайкнул друг, мем вызвал эмоцию — ок, залетает. Но стоит переключиться в режим «Быть в курсе» или «Подготовиться к спору», и мы становимся детективами. Ищем первоисточники, цитаты, перепроверяем факты. Что это значит для создателей контента? Попасть в ЦА — теперь только половина дела. Вторая половина — попасть в ее сиюминутное состояние. Показать, что ты умеешь говорить с ней на одном языке в любое время. Маркетологам и авторам придется стать настоящими экспертами эмоций. Просто кричать в пустоту о своем продукте бесполезно, нужно подбирать тон под каждый режим.

Есть темы, где у меня даже нет сомнений — ответ сформировался годами работы и опыта. В деловом общении я всегда четко провожу границу между дружбой и работой. Сначала профессиональные отношения, потом уже дружеские. Так проще оставаться честным в решениях, не зависеть от симпатий и всегда оценивать людей по делу, а не по эмоциям. Лояльность — это хорошо, но профессионализм для меня всегда весит больше.

Редко бывает, что читаешь сатиру и кажется, будто это уже реальная хроника. Здесь ровно тот случай: узнаваемые персонажи, абсурдные диалоги и при этом очень точное попадание в повестку. Восторг!

Бесконечно можно смотреть на три вещи: как горит огонь, как течет вода и как Москву сравнивают с остальным миром. Прислали ролик, который сейчас вирусится в зарубежном ТикТоке. Нам с вами тут всё ясно, интересует другое.  Почему фантазии хватает только на метро? Даже обидно. Когда уже начнут сравнивать электробусы и трамваи, скорость курьерских служб, доступность медицины, уровень образования, качество сервиса в ресторанах, благоустройство и озеленение, да и наши продукты, в конце концов.  Уважаемые зарубежные пользователи, давайте расширять параметры сравнения, Москва давно готова.

Традиционный совместный завтрак. Очень мне нравится, когда вы присылаете свои завтраки, чувствую, что у нас тут получилось классное комьюнити. Книги, спорт, мотивация — мои подписчики точно могут захватить мир и реализовать любые мечты.

Традиционный совместный завтрак. Очень мне нравится, когда вы присылаете свои завтраки, чувствую, что у нас тут получилось классное комьюнити. Книги, спорт, мотивация — мои подписчики точно могут захватить мир и реализовать любые мечты.

В четвёртом номере МНЕНИЯ РЕДАКЦИИ* мы рассматриваем дисциплину с разных сторон — не только через тексты, но и через визуал. Одним из наших героев как творческая единица стал музыкант и телеведущий Лео Канделаки. Творчество исторически спорит с дисциплиной и, в некотором роде, именно этот бунт разрушает границы привычного. Об этом история Dis-Строй. Больше кадров здесь. Полная съёмка в печатной версии журнала, которую можно приобрести: ▪️ На маркетплейсах: OZON и Wildberies. ▪️ Офлайн в Москве: «Азбука вкуса», гастроном «Времена», книжный «Москва», «Московский дом книги», КМ20. ▪️ Офлайн в Петербурге: «Азбука вкуса», Super Babylon, Masters Bookstore. 📰 МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать

Как же парадоксально устроен наш мир, друзья. Пока Илон Маск колонизирует Марс и на глазах всего мира ссорится с Трампом, а Марк Цукерберг строит свои метавселенные, на сцену плавно выходят новые игроки — блогеры-миллиардеры. Их важности многие пока не придали значения в информационном шуме, но смею предположить, что всё очень быстро поменяется.  Мы живем в мире, где MrBeast ставит мировой рекорд, собирая миллионы на благотворительность, быстрее, чем Билл Гейтс успеет провести совет директоров. Его коллега блогер xQc за один стрим зарабатывает больше, чем средний стартап за квартал. А когда Тейлор Свифт появляется в подкасте, серверы YouTube падают. Девушка собрала 1,3 млн зрителей в эфире — это почти вдвое больше, чем предвыборный стрим Трампа. Состояние этих улыбчивых ребят растет не на бирже, а в прямых эфирах через донаты, акции, стримы, мерч и рекламу. Недавний рекорд MrBeast — сбор 12 млн долларов за 18 часов стрима — показал их финансовую мощь. Причем 1 млн из этой суммы пожертвовала одна лишь OnlyFans-модель.  В Америке звезды всегда были популярнее политиков. Вспомнить Никсона, который под камерами встречался с Элвисом в Белом доме, чтобы получить голоса молодежи и женщин. Но цифровые лидеры XXI века обладают тем, чего нет у традиционных элит и не было у звезд прошлого: прямой связью с миллионами фанатов. Да, техноолигархи влияют на политику через лоббирование. Но блогерам не нужны посредники — они управляют вниманием напрямую. Их суперсила — способность мгновенно мобилизовать аудиторию без фильтров СМИ. Пока их власть кажется безобидной: благотворительность, развлечения. Но в мире, где царствует клиповое мышление, а стримеры собирают больше зрителей, чем политические дебаты, всё может измениться в один момент.

#Мотивация Не ждите удобного момента — его не будет. Каждый день уже сам по себе возможность что-то изменить. Начинайте прямо сейчас, даже если шаг кажется маленьким. Именно такие шаги складываются в результат, о котором потом говорят: «Повезло».

33 рубля 60 копеек — и на рубеже XIX–XX веков вы уже икона стиля на любой даче. Прошло больше века, а образ до сих пор выглядит безупречно.

Доброе утро, друзья. Как всегда, начинаем понедельник со спорта. Давайте устроим перекличку в комментариях — кто встречает утро в спортзале?

Недавно обсуждала важность пауз, и вот снова напоминание, что тишина и время работают лучше любых импульсивных решений. Полностью согласна!

Наши съёмки не останавливаются никогда! Мы продолжаем создавать для вас новые вселенные: сказки, фантастику, комедии и любимые экранизации. Одни проекты выйдут уже в этом году, другие — в январе, а третьи станут громкими премьерами ближайших лет. Но одно мы знаем точно: без крутых релизов мы вас не оставим 🎬 Голосуйте за самый ожидаемый фильм ниже. Пишите в комментариях, почему выбрали именно этот проект ⬇️⬇️⬇️

Признавайтесь, кто, как и я, не отрывался сегодня от экрана, пока два самых обсуждаемых лидера планеты жали друг другу руки на фоне баннера «Стремление к миру»? Кадры из нового сериала Netflix в прямом эфире. Только ставки куда выше. За этой встречей следили миллионы зрителей по обе стороны океана. И знаете, какое главное чувство витало в воздухе? Надежда. Не та дешёвая, повесточная и вымученная из постов в соцсетях, а настоящая — тяжёлая, как аляскинский холод, и твёрдая, как рукопожатие Трампа и Путина. После многолетних истерик, санкций, отменённых виз и «спортивных бойкотов» Москва и Вашингтон снова сели за один стол. Face to face. Никаких вам «европейских посредников» — только прямые, четкие, мужские разговоры. Без фальшивой улыбки и ножа за спиной. Мировые СМИ пестрят заголовками о «Большой победе Путина» и «потеплении отношений двух сверхдержав». Но ведь самое главное то, что в Анкоридже двое мужчин просто решали, как не дать миру скатиться в хаос. Только политики старой закалки — такие как Путин и Трамп — способны на настоящую дипломатию. Без толерантного лицемерия и страха перед медиа. Они не боятся сказать: «Да, у нас есть разногласия. Но мы будем их решать — как взрослые люди». Это только начало. Дальше будет долгая, кропотливая работа. Но главное — диалог начат. Stay tuned. Next time in Moscow.

Думаю, друзья, мало кто сможет предсказать, чем закончится встреча Владимира Путина и Дональда Трампа на Аляске. Но все понимают, что мы стоим на пороге событий, способных изменить весь миропорядок — и вероятность этого куда выше, чем кажется. Сегодня за перелётом российского борта №1 наблюдали свыше 400 тысяч человек онлайн — и это лишь начало. Так что не будем гадать. Тем, у кого крепкие нервы, рекомендую ложиться спать — утром точно всё узнаете. Ну а если не спится — ждать первых результатов осталось недолго. То, что Трамп лично встретил нашего президента в аэропорту — это не просто знак высокого уважения. Это беспрецедентный жест, особенно на фоне нынешних отношений Вашингтона с остальным миром. Интересно, что за этим стоит: ведь несмотря на все разногласия, которые так любят подчеркивать медиа, у России и республиканской Америки сегодня как никогда больше общего. Ни одного другого коллегу американские президенты в XXI веке так не встречали. Вспомним, что Джордж Буш-младший и Барак Обама приезжали в аэропорты лишь чтобы поприветствовать Папу Римского — и то, это был скорее протокольный жест. Владимир Путин тоже лишь однажды лично встречал в "Внуково" Буша в 2006 году, но тот случай был исключением — американский президент совершал дозаправку по пути в Сингапур. Сегодняшняя встреча явно выходит за рамки обычного протокола. Обратите внимание, как активно готовились к ней обе стороны: Путин за последние дни провел переговоры с десятком мировых лидеров, включая Лукашенко, а Трамп, уже находясь на борту самолета, нашел время для звонка в Минск. Такая синхронность действий говорит о многом. И всё говорит о том, что и в Вашингтоне, и в Москве хотят работать вместе.

Сергей Викторович умеет, конечно, изящно задать тренд, подать сигнал и ненавязчиво хайпануть.  Где-то в Челябинске, откуда родом тот самый свитер, уже, наверное, раскуплены все расцветки. Говорят, один из заказов поступил из Вашингтона. В интернете уже окрестили этот лук «новым дипломатическим дресс-кодом». А вы как думаете — тонкий политический месседж или просто удобный элемент гардероба?