Маркетинг / Диджитал

Telegram стал самой популярной соцсетью у российских школьников Telegram — самая популярная социальная сеть у российских школьников. В среднем им пользуются 97% девочек и 95% мальчиков. Об этом пишет «Газета.Ru» со ссылкой на исследование Института воспитания. В пятом классе Telegram пользуются 86% учеников. К старшим классам показатель вырастает: среди учащихся 10−11 классов и студентов, получающих среднее профессиональное образование (СПО), мессенджером пользуются 93−95% девочек и 89−90% мальчиков. На втором месте по популярности у мальчиков YouTube (в среднем им пользуются 84%), на третьем — «ВКонтакте» (81%). В топе у девочек «ВКонтакте» (89%), Pinterest и TikTok (по 85%). Так, TikTok в 8−9 классе пользуются 91% девочек и 78−83% мальчиков, к 11 классу показатели снижаются до 81 и 60% соответственно. Среди студентов первого курса СПО TikTok пользуются 92% девочек и 79% мальчиков, к четвертому курсу показатели составляют 76 и 67% соответственно. Ученицы старших классов предпочитают Pinterest (в 10 классе фотохостингом пользуются 91% девочек и 44% мальчиков), а ученики — Twitch (в девятом классе число пользователей видеостриминга составляет 52% среди мальчиков и 29% среди девочек) и Discord (девятый класс, 57% мальчиков и 20% девочек). Предпочтительная форма потребления контента в соцсетях у школьников — короткие видео. Учениц старших классов интересуют бьюти-блоги и каналы, посвященные моде и стилю, ментальному здоровью. С возрастом растет интерес школьников к новостям и новостным обзорам и падает — к распаковкам и челленджам. Ранее сообщалось, что большинство школьников смотрят контент преподавателей-блогеров. В числе любимых форматов — видеоуроки, вебинары и интерактивные игры.

Доход OpenAI достиг $10 млрд Представитель компании OpenAI сообщает, что годовой регулярный доход компании составил $10 млрд, сообщает CNBC. В прошлом году разработчик искусственного интеллекта смог заработать $5,5 млрд. Эта цифра включает в себя доходы от потребительских продуктов компании, бизнес-продуктов ChatGPT и API, уверяет представитель OpenAI. Также уточняется, что компания на данный момент обслуживает более 500 млн активных пользователей в неделю и 3 млн платных корпоративных клиентов. Ранее OpenAI создала «облегченную» версию ChatGPT. Она позволяет просматривать страницы в интернете для составления ответов по определенным темам. Также компания покупает стартап io, который занимается разработкой гаджетов, подходящих для использования технологий искусственного интеллекта.

Ютуб заменяет онлайн кинотеатры Looper Insights опросили более тысячи зрителей и десятки медиаменеджеров из США. Итоги говорят сами за себя: Зрители: 66% считают YouTube подходящей площадкой для фильмов и сериалов 47% смотрят YouTube на ТВ в доме 52% готовы заменить Netflix и Disney+ на бесплатный YouTube с рекламой Что говорят медиаменеджеры? 88% видят YouTube как потенциальную платформу для премиум-контента 86% готовы выпускать сериалы и фильмы на YouTube (30% уже начали) 85% уверены, что YouTube скоро вытеснит платные SVOD-сервисы в домах зрителей Интересно, что и зрители, и менеджеры согласны: популярные блогеры типа Dude Perfect и Liza Koshy лучше смотрятся на YouTube, чем на больших стримингах. Это подтверждается тем, что за пределами платформы им взлететь почти не удалось. Теперь вопрос, как скоро киностудии пойдут на эксперименты с контентом прямо на платформе. Для развлекательного контента YouTube — топчик, а вот как они с Disney+ конкурировать будут, пока не ясно.

iOS 26 окирпичивает айфоны — это самая забагованная бета за последние 12 лет Операционка работает максимально нестабильно, быстро разряжает аккумулятор и в некоторых случаях превращает айфон в «кирпич». Что происходит после установки: - Даже на iPhone 15 батарея разряжается мгновенно, мобила перегревается; - У некоторых пользователей айфон перестаёт включаться после обновления; - На старых моделях, вроде iPhone 12, система дико лагает; - Банковские приложения не работают; - Стандартная клавиатура жёстко тупит; - Проверка обновлений глючит; - Перевод на русский язык выполнен частично и местами криво; Пока не обновляемся, перешли тому у кого айфон.

Сокращение занятости на рекламном рынке США продолжается шестой месяц подряд Падение численности персонала связано с урезанием маркетинговых бюджетов и объединением агентств В мае численность работников в сфере рекламы, PR и маркетинга в США сократилась на 2,1 тыс. Общий уровень занятости в индустрии достиг самого низкого значения за три года. Для сравнения: в апреле потери персонала составляли около 900 рабочих мест, в марте — порядка 600. Общее падение численности сотрудников за полгода сигнализирует о переоценке расходов на маркетинг крупными брендами и агентствами, сообщает Ad Age. При этом в США было создано 139  тыс. новых рабочих мест. Как пишет издание, такое расхождение говорит о «структурных и циклических трудностях» в рекламной индустрии, несмотря на стабильный уровень безработицы в стране — 4,2 %. Рекламный рынок остается единственным среди крупных секторов экономики США, где наблюдается устойчивое сокращение занятости. В то время как в сферах здравоохранения, гостинично-ресторанного бизнеса и соцуслуг продолжается наем новых сотрудников, рекламные агентства идут по пути оптимизации. По мнению аналитиков, опрошенных Ad Age, на ситуацию влияют сразу несколько факторов: снижение рекламных бюджетов в условиях экономической неопределенности, активное внедрение автоматизации, а также сдвиги, связанные с цифровыми технологиями и искусственным интеллектом. Изменения снижают спрос на традиционные форматы и способствуют консолидации агентств, что, в свою очередь, ведет к сокращению дублирующих функций.

📊 Будущее маркетплейсов: контент, интерактив и персонализация На «Неделе ритейла» эксперты обозначили ключевые тренды в развитии отечественных маркетплейсов и e-commerce. 🔹 Маркетплейсы = соцсети Пользователь листает маркетплейс, как ленту новостей. Конкуренция за внимание пользователя усиливается. По словам Павла Петрова («Купер»), сегодня побеждают те, кто говорит с аудиторией так, как она привыкла в соцсетях — через интерактив, эмоции и вовлечение. 🔹 Геймификация вместо баннеров Традиционная медийная реклама устарела. Сейчас работают спецпроекты — игры, чат-боты, тесты. Эмоции + персонализация = рост конверсии в 3–4 раза. 🔹 Персонализация на основе поведения Маркетплейсы начинают связывать действия пользователя между категориями и предлагать релевантные решения. Если пользователь продаёт, например, ноутбук — ему сразу предлагают скидку на новый. Простой, но точный ход. 🔹 Микроблогеры — новые продавцы Инфлюенсеры (особенно нишевые) становятся медиатором между брендом и покупателем. Их аудитория им доверяет, а формат легко встраивается в контент. Многие платформы уже предлагают механики партнёрских моделей и CPA-интеграций. 🔹 Растёт спрос на осознанность Ресейл, recommerce, понятные бренды, честный подход. По словам Григория Богачёва («Авито Реклама»), пользователь ищет не просто товар — а смысл и ценность. Маркетплейс — это уже не витрина, а полноценная медиа экосистема. Брендам важно не просто показывать товары, а вовлекать, развлекать и точно попадать в интерес.

Сегодня на WWDC 2025 Apple представит новую iOS — это должно стать крупнейшим обновлением интерфейсов за 12 лет. Инсайдеры говорят, что мы ждем стеклянный интерфейс и поддержку Gemini от Google Начало в 20:00 по Москве

Функционал для ведения каналов в мессенджере Max планируется запустить в полном объеме осенью, сообщил глава Минцифры Максут Шадаев.

YouTube начал ограничивать просмотр видео для пользователей с включённым блокировщиком рекламы. Об этом сообщили пользователи Reddit, которые не смогли запустить видео на платформе. Проблемы возникают при использовании AdBlock и uBlock Origin — теперь появляется окно с текстом «Вы можете отключить рекламу, оформив YouTube Premium. Авторы тоже получат деньги от вашей подписки».

«Докрути ещё чуть-чуть?». Если ты хоть раз работал с текстом (и вообще с любым контентом), то поймешь всю боль. Ставь 🔥, если знакомо. Присоединяйся к Rambler Way. Рассказываем, как выжить в режиме многозадачности и правкопада, быть эффективным без выгорания, а ещё делать контент, которым захотят поделиться. #Ramblerарт

Реклама: ООО «СИМ», ИНН: 7707375342, erid: 2SDnje8TBm7

О модерации в Spotify. Если вы не перезаливаете свой контент с YouTube на Spotify, кто-нибудь другой может делать это за вас. Пользователи с марта перезаливали видео с Ютуб-канала HopeScope (6,9 млн) в Spotify-аккаунт. Не понятно, удалось ли им подключить монетизацию или каков был конечный план, но благодаря силе Линкедина удалось выйти на менеджера из Spotify и удалить его.

Как продвигается российский ИТ? Всё чаще — через партнёрства, а не в одиночку На ЦИПР-2025 заметно усилился тренд на партнёрские проекты между вендорами, инфраструктурными компаниями и университетами. Вместо параллельной работы — фокус на совместные инициативы. «Аквариус» подписал три соглашения — с VK, Ростелекомом и Бауманкой. С VK — проработка решений в области облачных сервисов. С Ростелекомом — развитие инфраструктурных ИТ-продуктов. С Бауманкой — совместные исследования по архитектуре ЦОДов и системам охлаждения. Цель партнёрств — объединение экспертизы и проработка технологий, которые могут использоваться в разных сегментах цифровой экономики.

Adobe добавили более 1500 новых шрифтов, включая самые популярные шрифты всех времен от Monotype. Helvetica, Gotham, Avenir, Times New Roman, Arial и многие другие

Spotify добавил видеоподкасты на главную Стандартные плейлисты и свежие выпуски ушли на второй план, вместо них фид Picked for you с видео, курируемый алгоритмом. Spotify утверждает, что первые метрики радуют — пользователи чаще лайкают и сохраняют подкасты, но новый UI зашел не всем. Пользователи жалуются, что Spotify пытается стать супераппом, а кто-то волнуется, что теперь сложнее контролировать экранное время подростков. Также переживают, что платформа не всегда успевает модерировать взрослый контент, загруженный повторно, и он тоже может попасть в рекомендации.

OpenAI обновили возможности веб-поиска ChatGPT, чтобы улучшить онлайн-шопинг для пользователей с помощью персонализированных рекомендаций товаров с изображениями, обзорами и прямыми ссылками на покупку. Задавая конкретные вопросы, пользователи будут получать индивидуальные рекомендации по таким категориям товаров, как мода, красота, товары для дома и электроника

Tinder совсметсно с беговым приложением Strava запустили активацию SoleMates: серию забегов, где можно найти пару. На старте выдают браслеты, которые показывают, зачем вы пришли: любовь, дружба или просто поговорить

50+ авторов уже зарабатывают на Substack больше $1M в год — говорит их CEO, имея ввиду, по всей видимости, только платные подписки.

В Telegram появилась функция обрезки голосовых сообщений. Также из свежего обновления: • Появилась функция отправки сообщений каналам. Это аналог «предложки», которую ранее можно было создать только через бота. • Теперь можно отправлять фотографии в улучшенном качестве. • Опросы расширили до 12 вариантов ответа. Кроме того, у пользователей появилась возможность пересылать опросы в Избранное.

На Google Marketing Live 2025 показали, как ИИ меняет маркетинг: генерация креативов, умные кампании и адаптивные ассеты теперь создаются за секунды. Новый центр AI Essentials уже доступен для теста — можно попробовать на своей рекламе