Цена красоты

Магнит Косметик: перезагрузка от цен к ценностям. Название меняется на более лаконичный и визуально современный «М.Косметик», а также запускается формат бьюти-сторов под отдельным брендом «М.Кос». Фактически ритейлер делает полный маркетинговый ребут: смещается от ценовой конкуренции к ценностному позиционированию и строит новую бренд-платформу вокруг сегмента бьюти и эмоционального взаимодействия с аудиторией. Ключевая идея — «Свобода меняться — свобода создавать себя». Слоган, собирающий систему, где каждый продукт — инструмент для самовыражения, а покупатель может как поддержать свой привычный образ, так и экспериментировать, пробуя что-то, что отражает его индивидуальность. Амбассадором обновленного бренда стала певица и автор песен Люся Чеботина — логичный выбор для бренда, который делает ставку на смелость, развитие и аутентичность. #реклама

Просмотрели за вас все свежие #бьютивакансии и собрали в одном посте. Из открытий: Ольга Нечаева ищет главу её проекта Le Mousse, при этом сама оставаясь сугубо медийным лицом бренда. Кроме того, дистрибьютор Esterk Lux Parfum запускает новый международный проект, в который ищет директора по продажам нишевой парфюмерии. ⚫️"Аравия" (Москва) ищет директора по маркетингу. ⚫️"Крыгина Косметикс" (Москва) ищет арт-директора. ⚫️Mascoholic (Москва) ищет директора по коммуникациям / MarCom Director. ⚫️Le Mousse (Москва) ищет: 🟣генерального директора / СЕО; 🟣директора по маркетингу; 🟣руководителя отдела R&D. ⚫️Davines Russia (Москва) ищет: 🟣директора по маркетингу; 🟣руководителя отдела ИТ. ⚫️"Бэст Брэндс" (дистрибьютор косметики и бьюти-аксессуаров, Москва) ищет директора по продажам. ⚫️Esterk Lux Parfum (дистрибьютор селективной парфюмерии, Москва) ищет Area Sales Director. ⚫️"Поинкэр" (дистрибьютор японского бренда Angfa, Москва) ищет руководителя отдела продаж. ⚫️"Леврана" (Санкт-Петербург) ищет руководителя отдела продаж. ⚫️"НоваКом" (производитель парфюмерных решений, Санкт-Петербург) ищет коммерческого директора / ССО. ™️ Цена красоты

Librederm — выбор фармацевтов. Бренд стал победителем конкурса, получив одну из ключевых профессиональных наград фармацевтического сообщества —победу во Всероссийском конкурсе провизоров и фармацевтов «Провизионеры» в номинации «Культура доверия: косметические товары». Это прямой маркер высокого доверия аптечных специалистов: в голосовании участвовало более 3000 первостольников из всех регионов страны, и более двух третей выбрали именно Librederm. Для аптечного рынка такая оценка особенно значима. Провизоры и фармацевты — первые, кто ежедневно сталкивается с запросами людей на эффективную, безопасную и по-настоящему рабочую уходовую косметику. Их выбор формируется не маркетингом, а реальным опытом пациентов и динамикой повторных покупок. Сегодня портфель Librederm насчитывает около 400 SKU, включая дерматологические решения для жирной, проблемной и атопичной кожи. Серии Hyaluronic, Cerafavit, Seracin и Collagen Peptide давно стали опорой аптечных рекомендаций в ключевых категориях. По данным РОМИР, бренд стабильно входит в ТОП-3 по знанию в России и занимает 1-е место по лояльности— то есть по готовности покупателей возвращаться за продуктами Librederm снова. Победа в «Провизионерах» — ещё одно подтверждение того, что бренд сохраняет высокую планку качества и доверия, на которой построена его аптечная экспертиза. #реклама ООО «БИОФАРМРУС»

Ключевые точки роста для брендов ухода за кожей лица и головы. Продолжаем обсуждать аналитику The Benchmarking Сompany, посвященную "проблемным зонам" потребителей. ▶️Основные барьеры выбора специализированного ухода – слишком долгое время, которое нужно, чтобы увидеть результат (56%), слишком широкий выбор, в котором сложно сориентироваться (54%), высокая цена (53%) и неуверенность в том, что продукт подойдёт под конкретный тип кожи лица или головы (53%). ▶️Основные драйверы выбора – доказанная эффективность, подтверждённая другими клиентами и клиническими исследованиями (46%), быстрые результаты (34%), рекомендации дерматологов / "одобрено дерматологами" (33%). ▶️Потребители считают, что их проблемы с кожей вызваны стрессом (70%), гормонами (65%), недостатком сна (58%), неблагоприятной окружающей средой (55%) и неправильным образом жизни (52%). ▶️Актуальные точки роста для брендов – уход, продлевающий жизненный цикл клеток, уход с экзосомами и поддержка естественного микробиома кожи (в контексте ухода за лицом). Все те же фокусы актуальны и в уходе за скальпом, а также формулы со стволовыми клетками для укрепления волосяных фолликулов и эпигенетическая терапия. ™️ Цена красоты

Кружок "Очумелые ручонки": бренд Ne Blednaya by Gev Mua запустил творческий конкурс на лучший кастом своего блеска. Приятный пример того, как работать с самой юной аудиторией: поделки своими руками, возможность создать свою версию продукта и поделиться в ТикТоке – звучит как формула успеха среди поколения альфа. Не удивимся, если так Ne Blednaya запустит тренд, особенно учитывая, что сейчас в целом популярно персонализировать косметические продукты (и снимать этикетки тоже) и превращать их в брелки и обвесы. Кроме того, это способ повзаимодействовать с аудиторией в офлайне, не прилагая к этому ровно никаких дополнительных усилий – почти как провести мастер-класс, реквизит для которого участники купят сами. ™️ Цена красоты

К каким продуктам обращаются потребители, если "с кожей что-то не так". Аналитики The Benchmarking Сompany очертили круг интересов покупателей косметики в зависимости от проблемной ситуации. На наш взгляд, очень полезный срез для производителей. Выделили интересные открытия: ▶️Уходовая косметика с ниацинамидом и продукты, направленные на снятие раздражения и укрепление кожного барьера – точка роста для брендов. Многие потребители заинтересованы в этих категориях, хотя ещё не пробовали такую косметику. Целевая аудитория – люди с псориазом, акне и жалобами на покраснение, раздражение и повышенную чувствительность кожи. ▶️Аудитория бьюти-брендов, для которой актуальна проблема гиперпигментации и неоднородности тона кожи, заинтересована в уходе на базе витамина С, гидрохинона и его альтернатив, а также в продуктах, нацеленных на точечное воздействие на пигментные пятна. ▶️Потребители антиэйдж-косметики с интересом смотрят в сторону альтернатив ретинола, но большинство ещё не пробовали такие активы в уходе. ™️ Цена красоты

Это снова экспортно-импортные сводки. За первые 10 месяцев этого года Южная Корея нарастила экспорт косметики в Россию на 16,9%. ▶️Сильнее всего выросли поставки пудр (в 1,94 раза до $2,7 млн) и продуктов для макияжа губ (в 1,88 раза до $10,9 млн). Объёмы ввоза южнокорейской косметики для макияжа глаз в Россию тоже увеличились – на 30% до $7,9 млн. А уходовой косметикой рынок уже пресытился – поставки выросли всего на 1% до тем не менее внушительных $280,6 млн. ▶️Только за октябрь Южная Корея экспортировала в Россию косметику на $28,7 млн, что на 16% меньше, чем месяцем ранее, но на 2% больше в годовом сравнении. По объёмам закупок в деньгах в октябре лидировали уходовая косметика ($26,7 млн), помады ($784 тыс.) и продукты для макияжа глаз ($704 тыс.). ▶️Крупнейшими странами-покупателями K-beauty в октябре остались США ($161,7 млн), Китай ($116,7 млн), Япония ($70,9 млн), Гонконг ($48,6 млн) и Вьетнам ($29,2 млн). Россия в этом рейтинге занимает шестую позицию. ™️ Цена красоты

Estel держит на контроле "спиртовой вопрос". По данным сервиса Rusprofile со ссылкой на выписку из ЕГРЮЛ, Estel в лице ООО "Юникосметик" обновила лицензию на производство, хранение и поставки спиртосодержащей непищевой продукции. Документ вступил в силу 20 ноября. Некоторые виды профессиональных красок и жидких средств для волос действительно относятся к спиртосодержащей продукции, впрочем, это не относится к красителям Estel, предназначенным для ритейла и домашнего использования. По последним данным, только у 25 из 230 российских предприятий по производству косметики есть соответствующие лицензии – чуть больше 10%. ООО "Юникосметик" – один из таких редких игроков. ™️ Цена красоты

Переход на НДС переживут не все. 4 из 10 салонов красоты в Санкт-Петербурге выставлены на продажу на фоне реформы НДС. По данным Точка Банка и "Яндекс Карт", в северной столице работает порядка 4,2 тыс. объектов бьюти-индустрии. По оценке президента АПИК Ляльи Садыковой, на сегодняшний день около 40% из них выставлены на продажу, тогда как в более "спокойные" времена показатель не превышал 5-7% от общего числа салонов. По мнению экспертов Ассоциации, такая динамика обусловлена налоговой реформой – владельцы салонов красоты начали выходить из бизнеса, ожидая роста налоговой нагрузки, которая для многих сделает это занятие нерентабельным. С 2026 года часть предприятий, работающих по упрощённой системе налогообложения (УСН), будет переведена на уплату НДС. "Планка" для УСН будет постепенно понижаться вплоть до 2028 года. Пока что под уплату НДС попадут крупные бьюти-бизнесы с годовым оборотом более 20 млн руб., тогда как к 2028 году порог снизится до 10 млн руб. Сейчас оборот среднего питерского салона красоты составляет от 1 до 3 млн руб. в месяц, так что пока налоговые изменения коснутся преимущественно крупных салонов, что отразится и на ценах – стоит ожидать рост прайса на 20-30%. На примере Санкт-Петербурга предполагаем, что схожая динамика наблюдается и в других городах-миллионниках России. ™️ Цена красоты

Продолжаем тему рН-реактивной косметики и рассматриваем гипнотические румяна от Question Beauty. Ассортимент новозеландского бренда состоит из декоративной косметики, предназначенной для креативного, индивидуального макияжа. И pH-румяна очень неплохо вписались в это позиционирование, тем более в таком магическом исполнении, хоть по нашему мнению оттенок pH-косметики у всех получается примерно одинаковый. В очередной раз обращаем внимание российских брендов на продукты, реагирующие на pH. Потребителю это уже надо, пусть он и не знает об этом. ™️ Цена красоты

Так уж получилось, что сегодня день обсуждения нестандартных бьюти-направлений. The New York Post пишет, что в 2025 году иглоукалывание стало популярной альтернативой ботоксу. Собеседник NYP, "лицензированный иглотерапевт и травник", рассказал, что клиенты стали часто выбирать "более бережные методы омоложения" в сравнении с инъекциями ботулотоксинов. Учитывая, что последние – самый изученный метод в косметологии, а акупунктура предполагает многочисленные проколы лица иглами до 15 мм в длину, в одном только этом заявлении сомнительно буквально всё. Тем не менее и другие участники этого специфического рынка, в том числе владельцы клиник, подтверждают резкий рост спроса на акупунктурное омоложение в качестве альтернативы инъекциям косметологическими препаратами. Что является драйвером этого тренда, мы можем только предполагать: от нестабильной экономической обстановки, традиционно пробуждающей в людях интерес ко всему альтернативному, до неприятия косметологии, вызванного большим количеством неудачных и "перегруженных" примеров инфлюенсеров и звёзд. В целом акупунктурный лифтинг основан на рефлексотерапии – введение игл в биологически активные точки активизирует микроциркуляцию, лимфодренаж и синтез коллагена в этих зонах. Кроме того, это микротравма, которая работает так же. Применение этой методики в косметологии дискуссионно. ™️ Цена красоты

Недавно мы ужасались тому, как организовано производство экспортного мыла в Индии и решили посмотреть, какое мыло made in India продаётся в России, а заодно коснуться вопроса аюрведы. Поэтому совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы обсудили #составкрасоты "Аюрведического мыла 24 травы" от бренда Aasha Herbals. Его цена в ритейле – 100 руб. за 75 г. Состав указан в весьма общих чертах, а те самые "24 травы" – на самом деле экстракты или эфирные масла, хотя этого и не скажешь по этикетке. Тем не менее визуально мыло не содержит никаких вкраплений и частиц, а значит в составе именно экстракты, а не перемолотые травы. Аюрведа – альтернативное медицинское направление, распространённое в Индии и Непале и не раз замеченное в нарушениях, связанных с наличием токсичных веществ в продукции – это следует из большого количества актуальных исследований и экспертиз. Травы, в обилии используемые в аюрведе, как раз могут выступать неконтролируемым источником таких соединений. Аюрведу также критикуют как продукт культуры глубокой древности, не адаптированный под современные реалии и требования. Производитель не указывает в составе часть компонентов, необходимых для своей категории, например, вещества от процесса омыления. Кроме того, некоторые ингредиенты мыла далеко не такие "эко", "чистые" и "натуральные", как это пытаются показать. Сами ингредиенты базовые и безопасные, но производитель будто попытался их скрыть. Так, BHT – это синтетический антиоксидант, для которого критически важна доля ввода в продукт. Tinoguard TT – также синтетический антиоксидант, защищающий масла и отдушки от прогоркания. А двуокись титана используется в мыле, чтобы "очистить" его цвет и увеличить насыщенность красителя. Также не увидели в составе отдельно вынесенные из отдушки аллергены, а мы не сомневаемся, что они здесь присутствуют, так как в мыло обычно вводят очень высокий процент отдушки. Делая вывод, индийское аюрведическое мыло – продукт для стойких телом и духом, впрочем, как и индийский стритфуд. Данное средство в том числе рекомендуется для ухода за проблемной кожей лица, с чем мы бы не стали экспериментировать – нарушение естественного рН приведёт к усугублению проблемы. Кроме того, ввоз образцов для испытаний мыла в Россию также вызывает вопросы, как и декларация сразу на 17 продуктов, в которой указан только один протокол испытаний. ™️ Цена красоты

Пчелиный яд – "натуральный ботокс" и один из трендовых уходовых активов. На днях журналисты Daily Mail обсуждали клинические исследования ухода на основе пчелиного яда – bee venom, и этот ингредиент можно считать перспективным в антивозрастном уходе. Ключевой компонент пчелиного яда – полипептид мелиттин, который вызывает контролируемое повреждение кожи, тем самым стимулируя выработку коллагена и повышая её упругость и эластичность. Сейчас нишу ухода на основе пчелиного яда активно осваивает британский бренд Rodial, который, кстати, всё ещё доступен в ассортименте некоторых ритейлеров. Его основательница Мария Хацистефанис вдохновилась процедурой Hollywood Bee Facial, популярной среди западных звёзд. По данным бренда, косметика с пчелиным ядом позволяет "заметно улучшить общее состояние кожи и уменьшить глубину морщин на лице" (28-дневное исследование с участием 23 человек), а также "сократить количество, общую площадь и среднюю глубину морщин" в зоне "гусиных лапок" (12-недельное исследование с участием 22 человек). Мы ожидаем, что в ближайшее время на рынке появится больше косметики с пчелиным ядом. Тем более что сейчас существуют этичные и экологически-ответственные методы его получения: пчёлы выделяют небольшое количество яда на специальную стеклянную пластину без вреда для их здоровья. ™️ Цена красоты

Привет! 💫 Косметическая компания Integraaal в поиске Руководителя направления e-commerce (маркетплейсы). 💥 Ключевая задача: рост выручки на маркетплейсах OZON и WILDBERRIES. ‼ВАЖНО: За рекомендацию и предоставление контакта сотрудника, который, по вашему мнению, мог бы подойти на эту позицию, мы гарантируем выплату вам денежного бонуса в размере 30 000 рублей в случае его трудоустройства. 👉Писать можно сюда: @anya_ram Чем именно предстоит заниматься на данной позиции: - Операционное управление командой; - Разработка стратегии, организация и управление продвижением продуктов; - Подготовка аналитики по ассортименту, товарным категориям, конкурентам, потенциалу ниш, ABC анализ и т.д. - Участие в формировании плана продаж и P&L; - Управление ассортиментом, формирование предложения по его расширению и выводу товаров в Топ выдачи; - Формирование и постановка ТЗ отделам контента, внутреннего продвижения, SEO, IT и т.д.; - Взаимодействие с командой инфлюенс-маркетинга. Наши ожидания: - Опыт работы от 2 лет на аналогичной позиции; - Опыт работы с оборотом от 1 млрд рублей в год в категориях "Красота", "БАДы" или "Бытовая химия". Что мы предлагаем: - Стремительно растущий бизнес с амбицией стать одним из лидеров российской beauty-индустрии; - Официальное оформление по ТК РФ; - Молодой и амбициозный коллектив; - Дружная и сплоченная команда сильных специалистов; - Возможности строить с нуля процессы и внедрять новые инструменты и решения; У нас вы получите широкую зону ответственности и возможность самостоятельно принимать решения; - Скидки до 50% на всю нашу продукцию; - Отсутствие дресс-кода и бюрократии; - График 5/2 (с 9-18 либо 10-19); - Яркая, дружная корпоративная культура с заботой о сотрудниках; - ДМС с 1-го дня работы; - Уютный современный офис, м. Марьина Роща. 💬 Откликайтесь на вакансию: https://hh.ru/vacancy/126360795?hhtmFrom=employer_vacancies

Как будто в последнее время аудитория соцсетей стала более критичной и бережной по отношению к себе: мы стали замечать меньше вредоносных "лайфхаков". Но периодически проскакивает: вот, например, девушка делает "перманент" губ спиртовыми маркерами. У бренда Sharpie есть набор перманентных маркеров Portrait Colors – он предназначен для портретных скетчей и в него входят нюдовые, бежевые и коричневые оттенки. Автор видео решила использовать их для "перманентного" контуринга губ: оттенок потемнее в качестве карандаша и оттенок посветлее для растяжки цвета. Пишет, что держалось очень долго. Перманентные маркеры часто содержат такие растворители, как ксилол, толуол и бензол, которые могут вызвать раздражение кожи и аллергические реакции. А ещё испарения от перманентных маркеров неполезны для вдыхания, а губы находятся в непосредственной близости от дыхательных путей. Продолжаем ждать, когда люди перестанут использовать в качестве косметики то, что точно ей не является. ™️ Цена красоты

57-летний австралиец стал ТикТок-знаменитостью после радикальной подтяжки лица во Вьетнаме. Джейсон Харриган стал сенсацией и объектом дискуссии благодаря очень резкому преображению. Мужчина сделал подтяжку лица в Ханое, где операция обошлась ему в $4 тыс. вместо $59 тыс., озвученных ему австралийскими хирургами. Процедура проводилась без общей анестезии и включала удаление почти 6,5 лишней кожи со лба и коррекцию нависшего верхнего века. Результат на следующий день после операции вызывает эффект "зловещей долины", но в ходе реабилитации становится всё более естественным, и уже через три недели Джейсон выглядит на вполне свежие 35. Кейс оказался настолько удачным, что с Джейсоном просили сфотографироваться врачи многих вьетнамских клиник, не имевших отношения к операции. Так появились многочисленные фото пациента с разными врачами, что стало поводом для дискуссии в сети. Кстати, на видео с "оригинальным" хирургом пациент рассказывает, что не делал фото с семьёй последние 30 лет, так как стеснялся своей внешности. Тем временем на фото "до" – обычный мужчина своего возраста, так что в данном случае мотивация для столь радикальной операции была глубоко психологическая. ™️ Цена красоты

Не арабскими странами едиными. Бренд Icon Skin выходит в Австралию. Estilab объявила о выводе своего флагманского бренда Icon Skin на австралийский рынок. Столь нетривиальное направление для экспансии компания мотивирует предыдущим успешным опытом во Вьетнаме.

Австралия – нетипичное и, можно сказать, экзотическое направление для российского производителя. Однако именно такие рынки открывают новые возможности и позволяют проверить гибкость наших экспортных решений,

– комментирует Руслан Назаров, директор по продажам Estilab. На первых этапах продажи Icon Skin в Австралии будут организованы через партнёрские каналы – сеть косметологических салонов, открытых в Мельбурне уроженкой Вьетнама. Поставки также будут организованы через вьетнамских дистрибьюторов – первые две отгрузки уже успешно дошли до Мельбурна. Что касается ассортимента, "австралийский" Icon Skin будет нацелен на профессиональные каналы. Также в ближайшее время подключится e-com в лице местного Amazon. Интересно, насколько эффективной покажет себя такая экспортная "многоходовочка" и получится ли у Estilab выполнить свои амбиции по выходу в 30 стран мира к 2031 году. Австралия стала 14-й. ™️ Цена красоты

Китайские производители делают ставку на уход "одной дозы". Вот ещё один формат косметики single-dose от бренда Youngyan: полноценная уходовая рутина на весь день помещается в одном блистере. В данном случае она состоит из молочка для умывания, тонера, сыворотки, крема для области вокруг глаз и для лица. Бренд появился в Китае в 2023 году и в ближайшее время планирует выйти на международный рынок. Главный плюс такого формата – это, конечно, удобство. Блистер – идеальный компаньон для путешествий, от командировки с ручной кладью до похода. Со стороны бренда это возможность увеличить лояльность и сделать так, чтобы каждую уходовую потребность клиента закрывали именно его продукты. А это дорогого стоит, учитывая современный необъятный ассортимент. Также "блистеры", по аналогии с подбором витаминов, оставляют пространство для персонализации и опцию варьировать средства под конкретные нужды кожи. Из ключевых минусов, которые видятся нам в этом решении – уход от ритуала в сторону полной утилитарности. В таком "облачении" уход не может оказать терапевтическое воздействие сенсорно-приятной упаковкой, нестандартным цветовым решением этикетки и даже полноценно насладиться текстурой средства. Хотя это и не всегда нужно. Кроме того, блистеры – это довольно большое количество пластиковых отходов. ™️ Цена красоты

Хабаровский бьюти-ритейлер снабдил уборные местных ресторанов полноразмерными духами. Местные жители заметили в ресторанах "парфюмерию общественного пользования", сопровождённую плакатами с адресами ближайших магазинов. Это кампания локального ритейлера "PROбирка", одновременно рабочая и немного забавная. Рабочая, потому что позволяет попробовать аромат в непринуждённой и довольно подходящей обстановке, когда к тому же точка продаж находится поблизости. Забавная – потому что тросик несколько разрушает всю атмосферу. Хотя в текущих экономических реалиях согласимся – без него никуда. Вот такая альтернатива пшикоматам. Интересно, не обделила ли "PROбирка мужчин" и появились ли соответствующие ароматы и в мужских уборных. ™️ Цена красоты

Бразильский бренд Stellar представил фен, который не надо держать. Правда, гламурные распаковки бьюти-блогеров немного заслонили реальное позиционирование продукта. А изначально такой фен предназначен для мам, которым надо подсушить и параллельно одеть детей, пожилых людей, которым тяжело держать руки поднятыми, и в целом для ситуаций, когда нужно сэкономить время. В подаче блогеров же получился фен, под которым ты сидишь на стуле и крутишь головой. И всё же концепция необычная, и нам, конечно, напоминает ретро-парикмахерские. Цена фена-стойки Stellar на официальном сайте – 1500 бразильских реалов (около 22 700 руб.). ™️ Цена красоты