Маркетинг / Диджитал

YouTube анонсировал новый вариант подписки — Premium Lite Компания Alphabet Inc. о появлении на YouTube новой, более доступной версии подписки. Предполагается, что она позволит пользоваться большой библиотекой подкастов, также будут доступны обучающие ролики без рекламы, пишет Bloomberg. Подписка будет доступна в первую очередь пользователям из США, Австралии, Германии и Таиланда. Этот вариант изначально ориентирован на тех, кто хочет смотреть именно различные программы и ролики, а не музыкальные видео. Тариф YouTube Premium — это пакет за $13,99 в месяц. Он позволяет смотреть все, что доступно на сервисе, без рекламы. Именно Lite уже несколько месяцев тестируется на зарубежных рынках. Однако теперь его планируют сделать доступным в первую очередь для всех пользователей в США.

TikTok сумел отобрать часть рынка у ретейлеров. Продажи платформы TikTok Shop за январь выросли на 153% и обогнали конкурентов Shein и Temu, у которых показатель поднялся на 26 и 28% соответственно. Также дочка ByteDance нарастила объемы транзакций свыше $25 на 16 п. п.

WikiTok — это веб-приложение, созданное нью-йоркским разработчиком Айзеком Гемалем, которое объединяет бесконечную прокрутку TikTok с обширными знаниями Википедии. Нет персонализации, нет отслеживания, просто непредсказуемая смесь статей Википедии с изображениями https://wikitok.vercel.app/

OpenAI снизила уровень цензуры в ChatGPT. Компания обновила документ, в котором описывается политика развития нейросети. В нем разработчик нейросетей представил новые принципы: «не упускать важный контекст» и «вместе искать правду». Благодаря этому ChatGPT сможет говорить на острые темы и обсуждать нетолерантные мнения. При этом нейросеть все равно будет стараться оставаться нейтральной.

Lidl стал первым в Британии супермаркетом, кто открыл магазин в TikTok. С 20 февраля покупатели могут приобрести на платформе набор продуктов High Protein за 5 фунтов стерлингов. В реальности комплект стоит примерно в шесть раз дороже. С помощью этого шага Lidl надеется использовать растущую популярность социальных сетей как канала продаж.

GeminiAI теперь может вспоминать прошлые разговоры. Теперь нейросеть от Google обладает контекстом всех бесед с человеком. Пользователь может попросить ИИ написать краткие выводы по итогам прошлых чатов или обсудить темы, упомянутые ранее. Функция доступна только обладателям подписки Google One AI Premium.

Выручка TikTok от американского рынка составит только четверть от всех доходов социальной платформы. Если приложение не заблокируют в США, то по итогам 2025 г. его доход от местного рынка будет на уровне $12 млрд. Согласно прогнозам, общемировая прибыль TikTok за 2025 г. составит $52 млрд.

В эфире появилось радио Бриджит Джонс, посвященное кинофраншизе. Его запустила компания Bauer Media. Станцию можно услышать онлайн и на умных колонках. Радиостанция будет в эфире до конца февраля, ее ведущими станут Харриет Скотт и Кэт Шуб из Magic Radio, а также Флер Ист и Джеймс Барр из Hits Radio Breakfast. Все эти шаги сделаны в рамках коллаборации с Universal Pictures для продвижения последнего фильма франшизы — «Бриджит Джонс. Без ума от мальчишки». Кстати есть на Кинопоиске

Мировые продажи электрокаров увеличились на 18% в январе 2025 г. В абсолютном выражении они достигли 1,3 млн машин. Рост в Европе и США опередил Китай впервые с февраля прошлого года. Это обусловлено новыми европейскими требованиями относительно выбросов в атмосферу углекислого газа. Кроме того, во время китайского Нового года продажи электрокаров в Поднебесной сократились на 43%.

Рост ретейлеров Shein и Temu в США ударил по дискаунтерам. Количество закрывшихся магазинов выросло на 360% и дошло до 1,7 тыс. в прошлом году. Так, Bargain Hunt собирается закрыть 90 торговых точек., а сеть Dollar Tree уже свернула более сотни дискаунтеров.

Slow Ventures запустили Creator Fund на $60 миллионов. Фонд будет фокусироваться не на популярных инфлюенсерах, а увлеченных своим делом экспертах в конкретных нишах (автомобили, садоводство, и т.п.), которые уже набрали аудиторию на YouTube и стремятся в первую очередь строить бизнес, а не становиться селебами. Модель инвестиции примерно такая: • Фонд получает 10% в холдинговой компании блогера • Если блогер запускает новые проекты (например, открывает ресторан или выпускает мерч), фонд имеет приоритетное право инвестировать в эти проекты • Все доли в новых проектах идут через холдинговую компанию

Суперкубок принес более $800 млн выручки от продажи рекламы на всех платформах компаний Fox и Tubi. В этом году Fox впервые продала 30-секундные рекламные блоки более чем за $8 млн, причем таких слотов было свыше десятка.

Netflix явно недоволен тем, что пользователи чаще стали смотреть YouTube на телевизоре, и потихоньку двигает фишки в сторону подкастов. Несколько источников рассказали Business Insider, что компания изучает, как можно интегрировать подкастеров в свою экосистему, ведь контент от креаторов может быть дешевле, чем традиционные шоу. С учетом растущей популярности подкастов от креаторов и определенной эксклюзивности продакшена Netflix, спрос на подобные продукты будет расти. Вопрос только в том, сможет ли платформа подобрать действительно интересный и уникальный формат, чтобы о нем говорили.

Spotify планирует ввести новую подписку Music Pro за $6,99 в месяц, которая будет доступна суперфанатам и предложит эксклюзивные функции. Сервис тестирует AI-инструменты для диджеинга, улучшенное качество звука и другие возможности. Однако для полноценного запуска компании еще предстоит получить права от ряда крупных музыкальных издателей. Spotify уже несколько лет разрабатывает новый уровень подписки, стремясь конкурировать с сервисами, которые ранее внедрили схожие функции. Кроме того, компания тестирует собственную платформу по продаже билетов на концерты, пытаясь привлечь крупных промоутеров и продавцов. Сейчас у Spotify 675 миллионами пользователей, из которых более 250 миллионов являются подписчиками. Запуск Music Pro будет происходить постепенно, а цены на подписку могут отличаться в зависимости от региона.

В конце февраля авто-даббинг будет доступен всем YouTube-каналам, подключенным к партнёрке. Уже сейчас для видео с даббингом более 40% общего watch time приходится на зрителей, выбирающих переведенную звуковую дорожку. Кроме этого, Нил Мохан обозначил главные достижения компании, из которых легко можно сделать вывод о приоритетах на 2025 год: • Телевизор обогнал мобайл и теперь является основным устройством для просмотра YouTube в США. • Число подписчиков YouTube-мембершипов выросло более чем на 40% за год. • YouTube — самый часто используемый сервис для прослушивания/просмотра подкастов в США. • В этом году YouTube внедрит больше инструментов для поддержки подкастеров, улучшат монетизацию и сделает процесс нахождения новой аудитории для подкастов еще проще.

MrBeast только что перевёл $10 миллионов призовых денег победителю его конкурса Beast Games. Ютубу как раз исполнилось 20 лет. При этом победитель шоу Beast Games заплатил больше $5 миллионов налогов от своего выигрыша в $10 миллионов. Чтобы победитель получил обозначенные $10 млн, MrBeast пришлось бы заплатить почти $22 миллиона.

Apple вернул TikTok и CapCut в американский стор и они сразу же ворвались в топ-3.

Warner Bros построит в Шанхае тематический парк по «Гарри Поттеру». Его площадь займет 53 тыс. квадратных метров. Строительство начнется совместно с китайской группой Jinjiang International. Проект станет частью масштабной реконструкции шанхайского парка развлечений. Его открытие запланировано на 2027 г.

Spotify поделился первыми результатами программы выплат создателям контента: • Рост выплат исполнителям: +300% к январю 2024 • Сотни подкастеров заработали >$10,000 в месяц • Топовые авторы вышли на шестизначные суммы за первый месяц По данным Podnews, вот какие CPM показывают указанные выше подкасты: • We're All Insane: $29 (~579,000 скачиваний в месяц) • Kinda Funny: $80 (~124,000 скачиваний) • YMH и 2 Bears 1 Cave: $16 (~6,5 млн скачиваний на два шоу) Их цифры рассчитаны на основе общего числа прослушиваний на всех платформах, не только Spotify. Если предположить, что на Spotify приходится 50% всех прослушиваний, то реальные CPM будут в два раза выше. При этом авторы подкастов по-прежнему могут использовать встроенную рекламу в своих шоу, так что новую модель монетизации, конечно, стоит трактовать как дополнительный источник дохода.

Зарплаты британских маркетологов растут вдвое медленнее среднего уровня по стране. Компания Reed выяснила, что за последний год доходы работников в сфере маркетинга выросли на 3%, в то время как показатель по Великобритании поднялся на 6%. Впрочем, зарплаты маркетологов по-прежнему значительно выше среднего уровня: 50,8 тыс. фунтов стерлингов по сравнению с 38,9 тыс. фунтов стерлингов.