DNative — блог Ткачука про SMM

Подкаст для выходных Меня позвал Кирилл Корнеев поговорить про соцсети, стратегию, деньги и рынок. Получился двухчасовой разговор про промо без бюджета, работу с ЦА, полезный контент и как не сойти с ума в ежедневной рутине. 📺Смотрим, ставим лайки, комментируем: https://www.youtube.com/watch?v=P1zzFkifvBo В аудио-версию тоже скоро уговорю загрузить 😉

С каждым днём мы все дальше от бога...

Нашли на Авито Авто гоночную Ferrari F2002, на которой ездил сам Шумахер Связались с продавцом этой машины — он рассказал, что в Скудерии ее использовали для тестов и разработки болидов с 2002-го по 2005-й. В это время за Ferrari в Формуле-1 выступали Михаэль Шумахер и Рубенс Баррикелло — по словам продавца, пилоты лично испытывали эту машину на гоночных трассах. А в России эта F2002 живет примерно с 2010 года. Но есть проблема: у машины нет мотoрa и еще нескольких деталей. Итальянцы держат свои технологии в секрете еще 15-20 лет после окончания сезона. Поэтому заказать мотор не могли даже коллекционеры. Теперь двигатель можно купить, установить и настроить примерно за 8–10 млн рублей. А за саму машину продавец просит 75 млн рублей. 👉 Тут — все, что нужно знать об этой машине, ее состоянии и о знаменитых инженерах, которые приложили к ней руку.

Кумиры, ассоциации и устойчивые названия «Ксерокс» — название всех копировальных аппаратов в русскоязычном пространстве. А Шумахер — самый быстрый гонщик. По крайней мере для моего поколения фраза «ну ты и Шумахер» была чем-то крутым, характеризующим тебя как человека, который быстро и круто что-то сделал. К чему пост. Сегодня несколько моих «миров» пересеклись. Я большой фанат Формулы 1 и в детстве моим героем и кумиром был Михаэль Шумахер и золотая эра в Феррари. Сколько лет прошло, а я до сих пор помню его последнее гран-при в красном комбинезоне в Бразилии, где он проиграл битву за титул. И вот сейчас я сижу, смотрю первую практику к гран-при Монако, где теперь болею и переживаю за Леклера и Хэмильтона, и тут Семен @smmrus кидает мне объявление с Авито в чат, мол ты ж любишь Формулу, зацени тачку. В объявлении продавец предлагает экскурсии устраивать, но мало чего описал про историю болида. И уже журнал Авито Авто связались с продавцом и выяснили подробности, что это тестовый болид 2002-2005 годов и на нём точно ездил Шумахер и Барикелло, что добавляет ценности огого как. И сейчас он продаётся. У меня пока из артефактов только автографы и уникальные фотографии в коллекции, до таких объектов ещё далеко. Но вот такой инфоповод, он же идеальный для платформы и продвижения «ты можешь купить на Авито вообще всё что угодно». Теперь нужно выкупать и разыгрывать, в таком конкурсе я бы поучаствовал, да и репост бы сделал, чего уж там 😂 Реально реликвия эпохи и очень эмоциональный объект на четырёх колёсах.

Telegram Ads за 6 уроков ОКАК Сегодня Telegram Ads остается одним из самых эффективных инструментов продвижения в 2025 году. Новый курс от Академии Calltouch поможет тебе быстро разобраться в его возможностях: — Как создать аккаунт и пополнить баланс из России — Настройка рекламы и секреты эффективных объявлений — Прохождение модерации и расчет бюджета — Оценка результатов и оптимизация кампаний — Лайфхаки и советы для успешных рекламных кампаний Курс доступен в формате чат-бота Telegram — переходи по ссылке и учись в удобное время, сразу применяя знания на практике.

Меньше двух минут в месяц Столько в среднем провели пользователи Wibes на платформе за последние два месяца. Это следует из статистики, которую сами же разработчики и опубликовали: 18,5 млн минут за 2 месяца для 5,5 млн уникальных юзеров. Делим одно на другое, делим на «чуть более двух месяцев», получаем примерно 100 секунд в месяц на пользователя. Для сравнения, в среднем пользователь Инсты проводит там 53 минуты. В день. У TikTok 58 минут, тоже в день. При этом миллион роликов за 2 месяца, звучит вполне адекватно, если сравнивать, например с запуском ВК Клипов. Нашёл статистику, что за первые 3 года авторы там опубликовали 45 млн клипов, что даёт нам среднее 1,25 млн в месяц. Или сравнить с Yappy, за первые два месяца у них было 1 млн+ установок, только не было «донора трафика» в лице Wildberries. То есть большая часть пользователей открыла ленту и закрыла примерно сразу, больше туда не заходив, ну либо сделав ещё 1-2 попытки. Почему? Потому что среднее качество контента, которое тебя встречает, не идёт ни в какое сравнение с алгоритмической лентой Reels, Shorts, TikTok… Говорят и в ВК Клипах уже тоже интересно может быть (не проверял). А листать-листать, чтобы что-то прикольное найти… Если я шопоголик, то ленты рекомендаций и без того приносят мне кучу всякого «нашла на маркетплейсе, вот артикул». Продолжаю сомневаться в перспективах Wibes.

Stories «никому не нужны» По крайней мере в Facebook *. В Штатах Цукерберг судится с Федеральной Торговой Комиссией, точнее она с судится с Meta*, чтобы отделить WA и Instagram* от Facebook* в разные компании, ибо монополист. В ходе разбирательств показали графики, которых мы раньше не знали. Например доля времени, которую пользователи проводят в разных частях ФБ. Видим, что Reels+Видео мощно так растут, а вот Stories ВООБЩЕ НИКОМУ НЕ НУЖНЫ. Доля времени, которые пользователи смотрят Stories меньше 2,5%. Получается, что «запустить Stories» полноценно получилось только у Instagram* (после Snapchat), больше нигде не полетели? ну и очень странный формат в WA не забываем, да. А ещё, контент от друзей, занимает очень небольшую часть ленты у пользователей. Продолжается переход от «я подписался и я смотрю», к «я открыл приложение, развлекайте меня». Отдельно стало известно, что у 0,5% пользователей нет рекламы с 2013 года. Всё для A/B-тестирования. Думаю сейчас уже больше, чем 0,5%, так как целая одна большая страна вся сидит в премиум версии Instagram, без рекламы. Интересно, насколько сильно наше подведение в приложении под VPNами отличается от других пользователей. * принадлежит организаци Meta, признанной экстремистской в России (и запрещённой и самой-самой ужасной).

Всё понятно по дате рождения. Только нет Меня сильно бесит «теория поколений». Вот эта повестка про миллениалов, зумеров и так далее. Это очень удобная формулировка для заголовков, но на мой взгляд, тотально лженаучная и в маркетинге очень вредная. Это как добавленный сахар в еде, вкусно, но пользы никакой, только лишние килограммы, но подсесть на него легко.

Теория поколений выглядит как гороскоп для маркетологов.

Только в гороскопе 12 знаков, но дальше они придумали асценденты и прочую лабуду, что уже гиперсегментация и персонализация. У нас же Миллениалы, Зумеры, Бумеры и выбора нет. Как же круто взять и наделить целое поколение людей одним набором характеристик. Все кто родился с 81 по 96 - миллениалы. Кто-то успел 10 лет при Союзе пожить, а кто-то родился уже с ПК дома. Но они все, базово, одинаковые. Кто-то вырос в деревне, а кто-то в крупном мегаполисе. Одинаковые. У одних доход миска риса в день, другие летают на джетах. Тоже одинаковые. Вот когда делаешь SMM-стратегию и клиент даёт тебе свою классическую целевую аудиторию, ну там 25-45, средний+ доход и всё такое. Мы бесимся в душе. Ведь это слишком широко и вообще непонятно кто, как с ними работать. Надо изучать, разные люди, профессии, семейное положение, всё влияет на контент и интересы аудитории. Про зумеров уже написали, что работать не хотят, пить не хотят, секса у них мало — спасибо, нам уже всё объяснили. Только вот 25 миллионов человек живут немного сложнее, чем в колонке на VС. Заголовки делать такие — моё почтение. Драма, вызов, всё как надо. Но, я всё никак понять не могу, почему мы в маркетинге продолжаем использовать эту терминологию, статьи пишем, лекции читаем. Миллениал ли я? Ну похоже на то. А ещё я Рак, родился в год Огненной Лошади. Это характеризует меня даже хуже, чем: меня прикалывает больше Слизерин в Хогвартсе, я был бы «Тёмным» в мире Ночного Дозора и я точно человек Империи в ЗВ. Да, есть темы, в которых культурный сдвиг влияет: поколение выросло в интернете — и да, оно потребляет контент иначе. Но это не отменяет реальности: кто-то на ТНТ, кто-то на Reddit, кто-то вообще на Одноклассниках и доволен. Если видишь в стратегии «нацелено на поколение Z», можно сразу выкидывать документ. С тем же успехом можно писать «нацелено на львов по гороскопу», хотя если вы гороскопы продаёте или украшения по знакам Зодиака, то толку будет больше.

С дивана виднее? Я почти никогда и ничего не комментирую в Инсте, особенно «вирусные Рислы», но тут мимо прошёл и залез. Девушка-предприниматель делится своей болью, как бизнес по продаже морепродуктов с островками в Мегах (Петербург) терпит убытки из-за отсутствия трафика и покупателей. История грустная, я всегда за бизнес. Но так совпало, что я частый гость именно этой Меги (Дыбенко), она прямо на въезде в город для меня. Вроде бы, судя по Stories, локация работает уже года два. И я, за 2 года, один раз реально увидел этот остров и подошёл купить рыбы, её не оказалось (того, чего хотел, ну бывает). Про свой опыт отписал девушке, получил очень странную реакцию и «срубил лайков». Но пост о другом. Я 1000% ЦА бизнеса, посетитель ТЦ и вообще. Полюбил и разрешил себе покупать икру не только на Новый год (это до сих пор кажется диким) и вообще люблю красную рыбу. Последнее место, которое придёт мне в голову, где я могу это купить — в Меге напротив Bork на каком-то острове. На рынке — да. В магазине — тоже да. Заказать онлайн — тоже гуд, например есть варианты привозить свежую Мурманскую рыбу. Но вот идти по магазинам в торговом центре, покупать одежду и всё такое и зайти купить рыбу? У меня, нерепрезентативного, такого паттерна нет. Для меня это не-рыбное-место. Но бизнес вроде же как-то жил столько времени, значит вопрос не в этом (но и в этом точно). А в способах продвижения. То листовки раздают, то рилсы записывают (3 и далее). Это хоть как-то продвигает премиум качество? Как-то продаёт мне рыбу? Ассортимент? Видели как продаётся рыбка в условной Азбуке? Или на рынка (Василеостровский в Петербурге, за Москву мне сложно говорить). Ты подходишь и видишь, что воооот это красота, вот это свежесть. На острове так просто невозможно сделать, а листовками и скидками «премиум» не создаётся и не продаётся. Там очень много роликов и сторис с грустью о тяжелой судьбе предпринимателя, несправедливости судьбы… Всё так. Только есть ощущение, что первопричина в другом. И такой контент никак не способствует продвижению и позиционированию магазина так, как надо. Раньше снимал квартиру в «Царской столице», такой большой ЖК в центре Петербурга. На первых этажах часто открывался новый бизнес. Часто он открывался, потому что другой часто закрывался. Какой-то был бесконечный круговорот бизнеса всего за 1+ год жизни в том районе. И на большую часть проектов, которые стартовали я смотрел по принципу «Ну эти ребята закроются через пару месяцев, шансов нет». Обычно они и закрывались. Иногда дальше идеи «гоу мутить бизнес» ничего не стоит. Как он будет окупаться, почему вообще что-то и кто-то купит, вот эти вопросы не дают мне самому запустить какой-нибудь оффлайн-проект. Мне грустно, но покупать свежую рыбу на корнере в ТЦ я бы точно не рискнул и не планирую так рисковать.

Из рубрики «нам пишут» Есть у меня guilty pleasure читать и отвечать на весь тот потом странных входящих, который прилетает в TenChat. У меня там большая аудитория, а некоторые посты мощно вирусятся и потом приходит потом заманчивых предложений. Вот на днях пишет человек, ни вопроса, ничего. В стиле «делюсь новостями». Ну поздравляю, чё, ты захотел стать маркетологом. Дёргнуло меня зайти в профиль и посмотреть вкладку «Карьера». А там «открыт к предложениям, хочу быть маркетологом, ЗП от 150к». Желание иметь такую зарплату — абсолютно нормально. Я бы рекомендовал хотеть и побольше, чего уж там. Но вот я захожу в своё исследование зарплат SMM-отрасли за 2025 год. Зарплата 150 тысяч и выше была у 28% участников опроса. Средний стаж у специалистов с такой зарплатой 6,7 лет. Это данные без поправки на регион, опыт, профдеятельность, фильтр только по зарплатам. Вот думаю, может стоит ему сказать, что к таким зарплатам прийти будет не так уж и быстро? Ну а бизнесу нанимать такого специалиста… Все мы всё понимаем. Хотя есть у меня одна тема «в тему», попозже про неё напишу, там ещё комментарии не до конца настоялись.

Что в мире творится Инста тестирует возможность давать доступ к своему аккаунту ещё трём пользователям. Без шеринга паролей и с настройкой доступа. SMMщики всего мира ликуют.

Зарисовка в двух скриншотах под названием: «кейсы в интернете»

Самоирония Бренды не любят иронизировать сами над собой. А вот мы, люди, очень даже любим за таким смотреть. Иногда так случается, что SMM-команде дают карты в руки и те отрываются. Не просто шутки шутят, а угорают сами над собой. Отжигают HBO. Точнее HBO Max из-за очередного переименования (HBO -> HBO Go -> HBO Max -> MAX -> HBO Max, таков путь смены названий за последние годы). Они вновь вернулись к предыдущему названию, но с другим логотипом. Очевидно, что над такой трансформацией пользователи будут угорать. Поэтому команда возглавила то, что не могла предотвратить. Почитайте их Twitter, фантастика. Собрал избранное в пост, но там сильно больше. Вот бы все наши «странные ребрендинги» сопровождались похожим фейверком креатива) Они даже сделали нарезку моментов, где звёзды угорают над «Max? HBO? Да как..» Думаю ещё несколько дней веселья обеспечены. Да и хорошо «веселиться», когда у тебя ТАКАЯ база контента, авторских прав и сериалов.

От чего старадают охваты в Telegram? Поставил себе задачу найти Святой Грааль Telegram, то знание, которое позволяет «сохранять охваты в каналах». Попросил ребят из Livedune сделать мне выгрузку почти сотни TG-каналов в нише маркетинга с разбивкой на авторские каналы и каналы-агрегаторы. Хотел проверить влияние на охваты: 1. Частоты постинга 2. Фактора «авторский контент» 3. Прироста аудитории Моя гипотеза — редкий постинг с постами-«событиями», условно несколько раз в неделю, личность за каналом и экспертиза, а не анонимный паблик и уверенный постоянный прирост аудитории должны показывать наилучший ReachRate. Логично? Да, но цифры говорят, что никакого прямого и сильного влияния этих абстрактных факторов на охваты — нет. Возможно слишком маленькая выборка и нужно смотреть тысячи каналов, а не сотню. Вот что я выяснил: 1. В топе ReachRate авторские каналы с супер-редким постингом, чуть ли не раз в 1-2 недели. Но такая же частота есть и среди каналов с худшими охватами в этой выборке. 2. У большей части каналов в выборке отток аудитории за 2 месяца анализа, а прирост в 10%+ от размера изначальной аудитории только у 11 каналов, зачастую за счёт эффекта низкой базы. И средние охваты у каналов с максимальными приростами ниже медианны по общей выборке. Так что чистый прирост не выглядит ключевым фактором охватов (хотя вроде бы должен). 3. Выше медианы ReachRate больше авторских каналов, но не принципиально. Промежуточный вывод: ни один из этих факторов, ни даже комбинация факторов, не имеет какого-то ультимативного влияния на охваты. Единственная прямая зависимость которую нашёл — вовлечённость. У каналов с высокими средними охватами и вовлечённость выше остальных, что логично и тут зависимость скорее обратная. То есть если у тебя много просмотров, то и вовлечённость будет выше. Включая обсуждения в комментариях (тебя смотрят, значит не просто так, значит комментируют). Возвращаемся к фактору, который невозможно проверить в исследовании. Фактор «качество и интересность контента». Метрика субъективная и в график её не засунуть. Выводы финальные: пишите интересно, будут охваты. А возможно и нет 🤣

Блогерские бюджеты АКАР посчитал (а Ведомости спрятали материал под paywall), сколько денег рекламодатели занесли в прошлом году блогерам на разных платформах. Совокупный объём рынка influencer-маркетинга — 58 млрд рублей. Цифры основаны на данных WhoIsBlogger и Yoloco. Удивляет не только 300 млн рублей, которые кто-то как-то и зачем-то занёс в RuTube 🤯 Но и тот факт, что даже спустя три года блокировки экстремистского и ужасного Instagram, он всё ещё остаётся лидерах по бюджетам. Что бы было, если бы не блокировки? И где TikTok? 🙂 Получается, 12 млрд рублей из Инсты теперь перетекут в Telegram? Не в YouTube же им уходить с текущими просмотрами (все с кем говорил, все плачут). Лично я пока не вижу роста расходов рекламодателей на Telegram: ни по своим каналам, ни по разговорам «в тусовке», ни по биржам-площадкам, ситуацию в которых краем уха слышал. Так куда уходят деньги? 🧐

💸 Результаты исследования зарплат SMM-отрасли 2025: сколько на самом деле зарабатывают специалисты? Самая большая и подробная статья за все годы исследований зарплат. Почти 50 графиков иллюстрирующих положение дел с работой в рынке. Внутри: 1. Сколько зарабатывают специалисты разных уровней и профессий. 2. Есть ли разница между зарплатами у мужчины и женщин (спойлер, есть) 3. Влияние разных факторов на зарплаты 4. Удивительный факт, но у специалистов часто меняющих работу медианные зарплаты ниже «сидаков». 5. Впервые сравниваю зарплаты прошлого с актуальным. Провёл сравнение за 5 лет, как изменились зарплаты в абсолютном и реальном выражении (не круто всё). Где медиана реально выросла, а где её «съела» инфляция? Читайте исследование и возможно вам уже стоит просить себе прибавку 👉 https://dnative.ru/issledovanie-zarplat-v-smm-sfere-2025-skolko-realno-zarabatyvayut-spetsialisty/ Рекомендую открывать с десктопа, чтобы всё хорошо отображалось. Приветствуются репосты, на материал ушло очень много времени.

Ну звонки в WA действительно лучше м стабильнее, чем в TG, особенно при слабом сигнале. Звонки в TG это чистый рандом, то хорошо, то вообще никак. Так-то все тезисы про WA по фактам, нравится это или нет. Есть куча минусов и меня бесит интерфейс, но камон... Зато админы теперь смогут хвастать, что про них писал Дуров) И посты от 11 марта. + проверил, это вообще одна сетка. Ну по крайней мере каналы в TgStat связаны между собой. Так что вполне может быть кросспостинг, какая реклама, какая заказуха, алё? Вокруг шпионы и злой Цукерберг, который не спит и круглосуточно думает про Telegram.

Удивительный пример коммуникации на негатив «у вас дорого» Споткнулся о пост у Ящука про поразительный пример коммуникации от бренда Pervert. Точнее от создательницы бренда Анастасии Ножиной.

— У вас дорого! — Я не хочу, чтобы мою одежду носило всякое быдло.

Это если коротко. Если не коротко, то на скриншоте. Тут и потрясающее утверждение, что наличие денег = стильные люди, и изнасилование в контенте «купить одежду». Да много чего. Удивительно другое. В моём представлении такая коммуникация, ну если не самоубийство, то вызовет массовое возмущение, отписку и последующие кружочки в свитере для извинений. Но, по статистике канал продолжил расти, особого негатива в комментариях тоже нет, только попытки объяснить неуместность сравнений. И репостов/упоминаний тоже не много в эти дни, так, несколько «поугорать». Я не был знаком с брендом раньше, но для меня это однозначно красный стоп-сигнал. Интересно то, что аудитория прям привычная, что ли. Когда-то давно я писал пост формата «бренд не должен нравиться всем», как раз про ситуации, когда кого-то что-то прям сильно бесит, а другим по кайфу и это, своего рода, сегментация ЦА. Так-то оно так, просто вот такие эпитеты и сравнения… Нуууу) Зато активность в комментариях поднялась знатная.

Победил спам в комментариях Telegram (Снова) Делился раньше своим опытом борьбы с нейрокомментаторами — https://dnative.ru/ya-polnostyu-pobedil-spam-v-kommentariyah-telegram-kanala/ Способ простой: включить чат только по заявкам и вручную модерировать всех вступающих. Это сняло процентов 90% спама, но часть всё равно прорывалась. Плюс это бесконечная работа по отклонению десятков заявок нейроспамеров. Очень надоело следить за заявками + не все и не всегда заявки я принимал быстро. Что делать? Сейчас на страже комментариев в этом канале и во всех других у меня стоит бот @DnativeBot, которого зовут Павел Дуров. Если Дуров не хочет бороться со спамом самостоятельно, то мы его заставим делать это хоть так. Он настроен у меня на самый лайтовый режим, который не мешает общаться, отправлять ссылки и так далее. Но чистит весь спам. Что делает бот? В канале можно писать комментарии только вступив в чат. Но без заявок, они принимаются автоматически. Дальше бот для каждого вступившего присылает стандартное сообщение, мол пройди капчу и тогда общайся. Капча в боте @DnativeBot простая: там emoji-кубик, который выкидывает случайный результат, нужно написать, что выпало на кубике. Комментарии от юзеров, которые не прошли капчу — удаляются. Всем остальным — велкам. Плюсы: + никакой ручной модерации + нейроспама НЕТ, иногда бывают чудики, которые вручную что-то постят, но это легко снести + всё работает автоматически Минусы: - не все и не всегда читают сообщения от бота, поэтому часть комментариев может удалиться. Я обычно замечаю это быстро и приношу удалённые комментарии пользователям в личку, чтобы не было обидно и они могли запостить их после капчи - надо вступать в чат, что нравится не всем. Но чат можно закинуть в архив и он не будет висеть в ленте Вообще бот имеет кучу настроек, просто я всё отключил, мне так комфортно. Сделать такого же бота себе просто, вот инструкция https://crelab.ru/telegram-antispam-instrukciya-po-borbe-so-spamom/ Бот может чистить ссылки, стоп-слова, удалять сообщения подряд, запрещать писать юзерам со ссылками в описании или с каналами с определённым количеством подписчиков. Настроек два десятка штук, в статье подробно описано. Я не видел более эффективного подхода к чистке спама, опять же, кроме ручной модерации заявок, но там нужно сидеть и бдить (или бдеть).

Переработки? Наткнулся на видео Яндекса, где HR-директор Дарья директор по взаимодействию с разработчиками Сергей, обсуждают

Что Яндекс эта не та компания, где ты в 18:00 встал и вышел, это не про них.

Я несколько раз пересмотрел ролик, чтобы исключить недопонимания. Может они что-то другое говорят, но нет, именно это. Мол «мы делаем крутые продукты, а это всегда выход из зоны комфорта». Потом, после этой фразы, они две минуты «гладят углы». В стиле но нагрузки комфортные, мы за отдых и всё такое. И в комментариях говорят про оплаченные переработки по инициативе работодателя, и что ты можешь уйти даже раньше из офиса. Но интернет так не работает! Достаточно одной фразы, чтобы закрепить «позиционирование». Неужели PR-отдел, SMM-отдел, какой-угодно-отдел этого не понимает? Они сами выносят это в первые секунды, на что расчёт? Лично для меня такая фраза это — 🚩🚩🚩. Рад за всех, кто может засиживаться на работе, потому что «по кайфу». Я сам люблю работать. Но для меня железобетонным правилом всегда были деловые отношения «работодатель — работник». Моё время/навыки в обмен на деньги. Сумма Х в обмен на Y часов в неделю. Да, могут быть редкие ситуации, когда задержаться надо. Как правило это косяки планирования, процессов и форсмажор. Но если это практика, если задерживаться на работе — корпоративная культура и ДНК компании… Друзья, это не норм. Я могу работать 24/7 над своим проектом, над своей компанией, но зачем мне делать тоже самое в корпоративной среде? За печеньки? Задерживаться в офисе — не норм, а классные продукты можно делать и в графике, вопрос только в соответствии количества ресурсов команды амбициозности цели.