Gutnik Oleg · Digital Marketing

🥵 КОГДА Я СЛЫШУ ТАКИЕ ФРАЗЫ, Я ВСЕГДА НАПРЯГАЮСЬ...

«Я педагог с 40-летним стажем!» «Я лечу людей уже 30 лет!» «У меня опыт в маркетинге более 20 лет!»

Помните, как в детстве кто-то хвастался новыми бутсами или мячом, но когда доходило до игры, они не всегда становились лидерами? ➡️ Так и с опытом: годы не гарантируют качества. Когда люди начинают разговор с упоминания своего многолетнего опыта, это может быть признаком того, что им нечего показать из реальных достижений. Опыт без результатов — это просто время. Не стоит слепо доверять словам о десятках лет работы. Гораздо важнее, как человек справляется с новыми вызовами, насколько быстро учится и адаптируется. Молодое поколение растёт в условиях, где информация поступает лавиной, и умеет отсеивать ненужное, учась эффективнее. При выборе партнёра или сотрудника не полагайтесь только на упоминание опыта. Оценивайте их гибкость, стремление к развитию и готовность учиться. Нередко новичок с энтузиазмом и свежим взглядом оказывается более ценным, чем специалист с «20 годами за плечами». Поэтому, когда слышите рассказы о многолетнем опыте, задайте себе главный вопрос: «Что за человек перед вами?»

🧠 МОЖНО ЛИ ПОЛАГАТЬСЯ НА СВОЙ МОЗГ В ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ? Ответ: нет, нельзя. Давайте разберём это более детально. 🔴 Во-первых, человеческий мозг предназначен для выживания, не более того. Это не инструмент для вашего личного или профессионального роста. Он может вас подвести. Многие люди курят и пьют, хотя знают о вреде. Но их мозг убеждает их, что это нормально. 🔴 Во-вторых, речь идёт не только о физическом здоровье. Берём питание. Но мозг каким-то образом убеждает продолжать есть то, что нам не нужно. Тут не только о физиологии: мозг ведёт нас к действиям, которые краткосрочно приятны, но долгосрочно вредны. Теперь переходим к бизнесу. Кто из нас не сделал глупых шагов? Начать конфликт из-за пустяков, избегать рисков или обманывать — всё это кажется «логичным» на момент принятия решения. Ведь мозг так сказал, правда? Проверять каждое решение десять раз? Сомневаться во всём? Нет, решение простое: прокачать свою способность к критическому мышлению и привлекать внешние данные. Используйте статистику, метрики, консультации со специалистами. Не принимайте решения на автомате. Мозг — хороший инструмент, но только если его правильно использовать. Не верьте своему мозгу на слово. Прокачайте навыки принятия решений и всегда сомневайтесь. Это единственный способ отличить хорошие решения от плохих — как в жизни, так и в бизнесе.

😭 КАК Я ЖИВУ РАДИ РАБОТЫ. СЕКРЕТЫ УСПЕХА! Каждый день мой распорядок наполняется работой: утро, день, вечер — все это время занимают клиенты, креативы, рекламные кампании. Даже выходные и праздники моя голова занята мыслями о том, как улучшить результаты, как привлечь новую аудиторию. Вспоминается история из поездки в Дубай, где я, находясь в LEGOLAND, бегал по парку и искал тихое место для звонка клиенту. Арабы и семья смотрели на меня как на дебила. Моя работа — это приоритет, она определяет большую часть моей жизни. Даже в редкие моменты семейных прогулок я продолжаю размышлять о работе, занимать голову планированием и стратегией. Но есть кто-то, кто напоминает мне о других ценностях — мой сын. Мы часто учим детей, что дела должны быть на первом месте: делу время, потехе час. Однако дети видят мир иначе. Для них на первом месте жизнь, веселье, развлечения, друзья, папа и мама. Всё остальное потом. Мне кажется, мы, взрослые, должны поучиться у них. Я хочу вам сказать: ставьте жизнь на первое место. Ваши интересы и ваше благополучие — это то, что действительно важно. ➡️ Вот пара моих рекомендаций: ⏺Путешествуйте (даже если это просто соседний город), это придаёт сил; встречайтесь с друзьями. ⏺Займитесь спортом, даже просто ходьба каждый день. Йога, фитнес, бег. ⏺Откажитесь от алкоголя и сигарет, этот кайф вас точно приведёт на дно и подкинет пакет депрессий. Кстати, от кофеина я тоже отказался. ⏺Проводите выходные без телефона. ⏺Насладитесь временем с любимым человеком и хорошими сериалами («ЮЗЗЗ», «Мир, дружба, жвачка», «Бесстыжие»). Чтение книг тоже наиболее ценно. А как вы расставляете приоритеты в своей жизни?

😉 ПРОВЕРЕННЫЙ СПОСОБ СТАТЬ ХОРОШИМ СПЕЦИАЛИСТОМ! Эта техника подходит для любой ниши. Мой покойный дед был мастером игры в карты. Как-то раз я попросил его научить меня играть так же виртуозно, как он. Дед улыбнулся и ответил:

«Дорогой мой внучок, чтобы научиться играть профессионально в карты, нужно играть на собственные деньги. А если я буду играть с тобой на деньги, то ты останешься без штанов. А я этого не хочу.»

Эту историю легко переложить на нашу деятельность. Если хотите научиться делать действительно крутой маркетинг, делайте его на собственные деньги. 💡 Идея для вас: Запустите собственный курс или онлайн-мероприятие, создайте офлайн-продукт и попробуйте его продвигать. Или начните вести и развивать блог в Telegram с нуля — за свои деньги, разумеется. А то постоянно слышу жалобы на инфоцыган, которые всех достали. Мы, настоящие профессионалы, работаем с 8:00 до 18:00, а они лопатой деньги гребут, ничего не делая. Кстати, по этому же принципу лучшие таргетологи — это выходцы из арбитража. Они запускают рекламу на свои деньги и учатся на своих ошибках. А таргетологи, которые берут 15 000 рублей за настройку таргета, работают совсем иначе: открутили 500 рублей на рекламу, результата нет, и «сорян». Это не их деньги — и, соответственно, не их риск. Что думаете? Прав я или говорю ерунду?

🧠 КАК ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ КУРС ЗАПУСКАЛ… В соцсетях увидел пост одного специалиста, где он в полном восторге и на серьёзных щах писал про чат GPT, который теперь всё делает за него. И он прикрепил примеры работ. Смотрите, чат GPT написал текст без ошибок и опечаток. Да уж, вот это достижение — текст как у начинающего школьника-копирайтера, шаблонно и сухо. Смотрите, чат GPT сгенерировал мне список целевой аудитории и также собрал custdev. Вот это совсем круто. Интересно, курсы покупать тоже чат GPT будет? Это дичь полнейшая, лично для меня. Смотрите, чат GPT создал мне программу курса. Эээ, тут вообще без комментариев. Если за вас ИИ создаёт программу курса, ну мне очень грустно за будущее ваших студентов и в целом за вашу карьеру. А вот чат GPT создал картинку, посмотрите, какая крутая. Картинка супер, только она не содержит никакого смысла и продать вряд ли сможет. Да и эти картинки из чата GPT уже достали. 😒 Ну серьёзно? Может, я не там смотрю и не то читаю? Может, кто из вас знает крутой кейс, где всё собрал и организовал чат GPT?

🔽 КИТАЙСКИЙ ЧАТ-БОТ ЗАХВАТИЛ РОССИЮ И ОБВАЛИЛ АКЦИИ NVIDIA... Новая звезда в мире искусственного интеллекта — китайский чат-бот DeepSeek — взорвал российский рынок приложений. Всего за неделю он стал лидером в App Store, поднялся сразу на 95 позиций в Google Play и вошёл в топ-20 самых популярных приложений. ➡️ На минуточку: количество скачиваний только в России превысило 43 тысячи! DeepSeek умеет практически всё: генерирует тексты, пишет код и решает задачи на популярных языках программирования. Его главная особенность — это не только функционал, но и цена. Разработчики сделали его дешевле конкурентов, что привлекло огромное количество пользователей. Но самое интересное — успех DeepSeek ударил по рынку технологий. На фоне стремительного роста популярности чат-бота акции Nvidia (одного из крупнейших поставщиков оборудования для AI) упали на 18%. Видимо, технологический гигант почувствовал, что DeepSeek может серьёзно переформатировать правила игры. Цена и доступность технологий действительно могут перевернуть даже самые устоявшиеся рынки. Те, кто смогут быстрее адаптироваться к новым запросам аудитории, окажутся в плюсе. А вы пробовали DeepSeek?

🐣 МАРКЕТИНГ — ЭТО НЕ ПРО ДЕНЬГИ. И ПРИ ЧЁМ ТУТ ЯЙЦО? Попробуйте меня переубедить. Где я свернул не туда? Почему все более-менее успешные проекты в моей жизни так или иначе связаны с деньгами? Хотя, как показывает практика, даже наличие денег не всегда спасает от провала. Есть люди, которые думают:

«Вот если бы у меня были деньги, я бы свернул горы!»

Но на самом деле это не всегда так. Можно слить бюджет на бизнес — и речь не только о рекламных расходах, а о всех деньгах, выделенных на проект или его развитие. Но вот что удивительно: в 2025 году по-прежнему есть люди, которые продвигают проекты без бюджета. Они просто стоят дороже. Их называют «чёрными кардиналами маркетинга». Если среди вас есть такие — пишите мне в личку, у меня есть пул задач. Конечно, продвигаться без бюджета можно. ❌ Если у вас полно свободного времени. ❌ Если вы не считаете своё время деньгами. ❌ Если готовы потратить 5–10 лет на то, что с бюджетом можно сделать за год. Тогда да, без бюджета можно. Других вариантов я не знаю. А что насчёт хайпа? Если вы видите проект, который вдруг взлетел, набрал аудиторию и подписчиков за счёт «крутой идеи», то в 99% случаев за этим стоит серьёзная маркетинговая стратегия с бюджетом в семь нулей и выше. Помните историю с яйцом в запрещённой соцсети? 📌 4 января 2019 года появилась учётная запись, где опубликовали обычное фото куриного яйца с подписью:

“Давайте установим мировой рекорд и сделаем этот пост самым залайканным в истории! Побьём рекорд Кайли Дженнер (18 миллионов лайков)!”

Это выглядело как «простой народный флешмоб». Но на деле это был грамотно спланированный маркетинговый кейс. ➡️ P.S.: Перестаньте верить в «бесплатные методы продвижения». Сами «эксперты», которые их советуют, ими не пользуются.

🙋‍♀️ НЕ ДЕЛАЙТЕ КАК МАША КОПИРАЙТЕР… Проектов много, и бывает, что нужны дополнительные руки. Как-то я искал копирайтера. Разместил вакансию в сообществе по поиску работы РИС. Заварил чай, уселся поудобнее и начал ждать откликов. Пишет мне девушка:

«Вот я, опытный копирайтер: резюме, стаж, кейсы»

. Изучаю пакет её резюме — вроде, она неплохой специалист. Она МНЕ ПИШЕТ прям настойчиво:

«Давайте работать, всё сделаю в лучшем виде! Только заплатите».

Супер! Передаю техническое задание, тезисы, пожелания. Копирайтер Маша прочитала и согласилась на платное тестовое задание. Оплачиваю ей и жду готовый текст. Важно было написать авторский пост от первого лица в лёгком экспертном стиле. И вот тот час пришёл, когда копирайтер Маша скинула мне готовый текст. Я читаю его и понимаю, что это какая-то новостная статья для информационного блога. Мягко говоря, мне не понравилось. Объяснил Маше, что нужен копирайтер для личного блога, чтобы писать интересно и от первого лица в индивидуальной манере, а она мне говорит:

«Я понимаю, но я пишу только для газет и журналов».

➡️ И в конце такая добавляет:

«Ну нет, так нет. До свидания».

Я думаю: «Блин, а зачем ты вообще взялась за этот заказ?» Это то же самое, как если бы я работал таргетологом только во ВКонтакте, а ко мне обратился клиент с просьбой настроить Яндекс.Директ. Я бы согласился, взял оплату, настроил рекламу неэффективно и потом сказал бы ему:

«Ну, я больше запускаю рекламу в ВКонтакте, извините. До свидания».

Печально, что таким специалистам на репутацию вообще плевать. Они выхватили какие-то грошики и пошли дальше.

​​Как я слил 225 000 рублей, продвигая Telegram-канал! Три года назад я решил вложиться в продвижение своего Telegram-канала через «Яндекс.Директ», обратившись к специалисту, который, далеко не новичок в этом деле. Мои кровные вложения составили 25 000 рублей за услуги специалиста и 200 000 рублей на рекламный бюджет. И что же я получил в итоге? Подписчиков плохого качества. Когда начал разбираться, то обнаружил, что директолог настроил таргетинг аудитории от 18 до 65+ - точно так же, как мог бы сделать я и сам. Всё выглядело так, как-будто счастье покинуло мой рекламный кабинет. Клики были дешёвыми, а аудитория – школьники. Эта история – лишь вершина айсберга проблем, с которыми сталкиваются эксперты и специалисты. Трафик стоит целое состояние, подписчик может обходиться в 200, а то и 400 рублей. Массовые отписки. При закупке рекламы часто встречаешь накрутку ботов. Отсутствует понимание, как выбирать каналы для рекламы, где и как распределять бюджет. Многие «сливают» деньги специалистам, которые, как оказывается, настраивают рекламу не лучше, чем мы бы сделали сами. И, конечно, приходит аудитория, которая не готова платить и читать ваш канал. Я понял, что пока в России есть малый бизнес, ему всегда будет нужна моя помощь, поэтому создал БЕСПЛАТНЫЙ практический курс по трафику в Telegram. С этой минуты можете положить свои переживания мне в карман и читать дальше. Курс будет полезен для тех, кто продвигает блоги в Telegram, и для владельцев Telegram-каналов. В курсе мы разберём эффективные методы продвижения: посевы, Telegram Ads, «Яндекс.Директ». После курса вы уменьшите стоимость подписчика, запустите рекламу самостоятельно не хуже, чем специалисты, которым ещё нужно платить от 15 000 рублей. Не надо затягивать с этим, это не геморрой, он сам не рассосётся. Если вам нужен пенициллин эффективности, то вам сюда.