Цена красоты

Небольшой взгляд на западное #бьютипроизводство – по ленте едут скульпторы Makeup by Mario от селебрити-визажиста Марио Дедивановича, отчасти ставшего известным как автор легендарного контуринга семьи Кардашьян-Дженнер. Головной офис компании находится в Нью-Йорке, но производство базируется в Италии и, несмотря на стандартный процесс, нас заворожили чистота площадки и текстура самих продуктов. А теперь сравните вот с этим подходом. ™️ Цена красоты

В последние годы проблема поредения волос обострилась и "помолодела", и СМИ дополнительно нагоняют страху. По оценкам участников рынка, в новом году стоимость услуг трихологов может возрасти на 50-100%. Причины всё те же – рост издержек и высокая зависимость этой ниши от импорта. Кроме того, подорожает в цене косметика для домашнего ухода, которую трихологи назначают пациентам, а она и так была весьма недешёвой. Большинство проверенных брендов специализированного ухода – французские, итальянские, немецкие. На этом фоне пациенты начали вносить в клиники авансы, чтобы "подарить" себе лечение волос в новом году по старым ценам. Кстати, такую же тенденцию мы наблюдали ещё в 2022-м, когда россиянки закупались импортными грудными имплантами "на вырост". ™️ Цена красоты

Lamm и Splat овечку не поделили. АО "Обнинскоргсинтез", владелец бренда Lamm, обратился в суд с претензией к Splat (а конкретнее – к линейке BioMio baby). Истец считает, что бренды и упаковочные решения с участием белой овцы схожи до степени смешения, и ссылается на товарный знак Lamm, который, кроме прочего, охватывает изображение животного на белом облаке. Lamm настаивает на удалении продукции конкурента с рынка, но в Splat считают претензию необоснованной. Гели для стирки Lamm появились на рынке в 2022 году, когда и был зарегистрирован упомянутый товарный знак. BioMio же использует образ овечки с 2015-го. Кстати, его разрабатывал художник Владимир Тригубович.

Мы будем и дальше законными способами защищать известность овечки Мио, поскольку считаем это частью соблюдения правил, которые позволяют бизнесу развиваться, а потребителям – делать осознанный выбор. [...] Это результат многолетней работы команды бренда, узнаваемый образ, ассоциирующийся у потребителей со средствами для ухода за домом и за детьми. Мы последовательно выстраивали её визуальный и смысловой мир: от форм упаковки и фирменной палитры до характера коммуникации. И храним обширную базу доказательств этого,

– комментирует Елена Кучерявая, директор по правовым вопросам Splat Global. Кстати, мы уже не впервые обсуждаем злополучную овечку – прошлой осенью бренд BioMio убрал её с упаковок своей основной линейки, чтобы дистанцироваться от конкурентов и не ассоциироваться с гринвошингом. ™️ Цена красоты

Минпромторг будет сокращать перечень косметики, разрешённой к параллельному импорту. Министерство сообщило, что продолжает оптимизировать перечень, удаляя из него те номенклатуры, "по которым достигнуто существенное замещение за счёт российских производителей". Среди таковых указаны косметика и некоторые другие категории. Также в Минпромторге напомнили, что механизм параллельного импорта был введён в качестве временной антикризисной меры, и его дальнейшее применение будет зависеть и от отечественного промышленного потенциала, и от восстановления официальных каналов дистрибуции. О чём, на наш взгляд, многие производители забывают, отчего не готовы к возвращению на рынок западных конкурентов. ™️ Цена красоты

Кривые и уродливые носы могут быть исправляемы и улучшаемы тайно у себя дома... На днях фонд "Московское время" открыл выставку "Как купить счастье", посвящённую рекламным уловкам в фарме и бьюти конца XIX – начала ХХ века. Естественно, подсмотрели для вас всякое. Возникает ощущение, что за полтора века ничего не поменялось: впечатлительным, чувствительным и наивным обещают "красивую грудь совершенно даром", чудодейственные "бородо-растители" и кремы "против всякой ненормальности кожи" (включая загар). Так что и маркетинг, и доверчивые потребители, и даже болевые точки остались неизменными. ™️ Цена красоты

Вчера мы подвели сложные, но честные #итогигода: говорили о том, что мешало развиваться рынку в 2025 году. Тем не менее, участники отрасли продолжали расти и расширять горизонты, поэтому сегодня подведём черту под ключевыми достижениями российской индустрии красоты в 2025 году. ▶️Несмотря на регуляторные меры, которые стали челленджем для бизнеса, государство всё же показывало заинтересованность в развитии отрасли. В этом году у многих брендов появились или увеличились собственные производства: какие-то из них открывались полностью за счёт компаний, а кому-то удалось заручиться господдержкой, получить льготные займы у ФРП и оформить землю на выгодных условиях. Так или иначе, появление новых производств – шаг вперёд и маркер роста рынка. ▶️В 2025 году российские производители деятельно участвовали в международных отраслевых выставках, которые в итоге послужили источником экспортных контрактов. Активный выход за пределы страны, в том числе посредством онлайна, работа в новых культурных контекстах и появление отечественных брендов в новом амплуа за границей – конечно, большое достижение российского рынка. Страны Персидского залива, Юго-Восточная Азия и Китай уже закрепились в географии R-beauty, но экспансия продолжается и в менее освоенные регионы, например, в Австралию. "Дружественный ритейл" также способствовал тому, чтобы о российской косметике узнало больше глобальных потребителей – это точки "Золотого Яблока" и "Лэтуаль" в странах арабского мира и магазины РЭЦ "Made in Russia" – в Азии. ▶️Производители показали и качественный рост за счёт освоения новых категорий, форматов и формул. Так, в 2025 году мы заметили усиление российской парфюмерии и таких ниш, которые ещё пять лет назад не ассоциировались с отечественным, например, профессиональный уход для волос и препараты для косметологии. За последний год на массовом рынке появились сильные новинки с инновационными формулами и составами, не уступающими лучшим южнокорейским коллегам. ▶️С нашей точки зрения, важной вехой стало и смещение фокуса с навязанных трендов на реальные потребности людей. Игроки начали внимательнее работать с обратной связью, учитывать её при разработке и доработке продуктов. Мы надеемся, что этот процесс, как и все другие сильные стороны российской бьюти-индустрии, в 2026 году окрепнут и выведут отрасль на новый, качественно лучший уровень. К этому есть все предпосылки. ™️ Цена красоты

Как развивался российский рынок ботулотоксинов в 2025 году (данные RNC Pharma за январь-октябрь): ▶️За рассматриваемый период в России было реализовано 142,1 млн единиц действия (ЕД) ботулинических токсинов или 83,7 млн эквивалентных ЕД (с учётом пересчёта доз по препарату "Диспорт", эффективная терапевтическая доза которого соотносится с другими препаратами как 3 к 1). Общий объём розничных продаж достиг 13,1 млрд руб. Относительно 2024 года рынок вырос на 47,3% в деньгах и на 44,6% – в эквивалентных ЕД. ▶️Самые значимые каналы продаж ботулотоксинов – подразделения дистрибьюторов, реализующие косметологический ассортимент (43,6% в структуре продаж), аптеки (25,5%) и клиники (24,8%). При этом доля аптек стабильно сокращается, снизившись на 15% за последние три года. На онлайн (очевидно, белый) приходится 6,1% продаж ботулотоксинов. ▶️"Диспорт" остаётся абсолютным лидером по продажам (за год реализовано 87,6 млн ЕД или 29,2 млн эквивалентных ЕД, это 61,6% от всех продаж или 34,9% от продаж в эквивалентных ЕД). При этом "Релатокс", при 31,3 млн проданных ЕД, сгенерировал долю 37,4% в эквивалентных ЕД. Российский препарат показывает довольно высокую динамику продаж в рознице: +59% против +31% у "Диспорта". Также значимую роль на рынке играют "Миотокс" и "Ксеомин". ™️ Цена красоты

GSS Cosmetics будет обучать. По данным сервиса Rusprofile со ссылкой на выписку из ЕГРЮЛ, 22 декабря у "Джиэсэс Косметикс" появилась лицензия на образовательную деятельность от Департамента образования и науки города Москвы. Пока что компания не анонсировала старт конкретных обучающих программ, поэтому можем только предположить, что это будет. Флагманские собственные бренды GSS Cosmetics – Zeitun и "Кудрявый метод", поэтому нам вполне видятся протоколы спа-программ или обучения уходу за кудрявыми волосами. Кроме того, это могут быть курсы молодого бойца для молодых брендов, выпускающих косметику на контрактной основе. Посмотрим, насколько верными окажутся эти предположения. ™️ Цена красоты

Так уж получилось, что в этот раз мы подходим к праздникам на драматичной киноволне. Но эта информация точно была нужна вам все эти годы: красная помада, которую использовал Хит Леджер в роли Джокера в фильме 2008 года – Maybelline №49/535 Rouge Passion Passion Red. Подсмотрели помаду в арсенале Джона Кальоне-младшего, отвечавшего за грим в более чем десяти крупнейших голливудских триллерах и в стольких же телевизионных программах. Визажист поделился легендой выбора того самого красного: команда проекта скупила огромное количество доступных на рынке красных оттенков и выложила для тестов перед актёром, рука которого сразу же потянулась именно к этой помаде от Maybelline. В итоге при съёмках фильма был использован десяток помад в этом оттенке, которые лежали в карманах у съёмочной группы и у самого Хита, который сам красил губы после нанесения всего остального грима. ™️ Цена красоты

Подключите бьюти-подписку «Мастер услуг» на Авито услугах, чтобы привлекать больше клиентов У бьюти-мастеров вместе с подпиской «Мастер услуг» стало ещё больше возможностей красиво и удобно презентовать свои услуги на онлайн-платформе. На фоне ограничений соцсетей и мессенджеров в стране — это то, что действительно стоит попробовать. Что даёт подписка? ➡️ До 30 фото и видео в карточке: вы можете показать свои лучшие работы. ➡️ Без конкурентов внизу страницы: никаких «а ещё смотрят вот это», только вы. ➡️ Автоответы в чате, чтобы не терять ни одного запроса: для 17% заказчиков скорость ответа является ключевым фактором выбора мастера ➡️ Рассылки со скидками для ваших клиентов (до 15 штук): по данным Авито Услуг, с ними скорость сделки возрастает в 4 раза Подписка оплачивается на 30 дней. Подключить «Мастер услуг» можно по ссылке ↖️ Только не забудьте зайти в свой профиль Авито! Больше полезных материалов на @avito_krasota #реклама

Настало время и редакции "Цена красоты" подвести #итогигода для российского косметического рынка. Вспомнили всё, что было в 2025 году, агрегировали впечатления участников рынка и выделили основные вызовы и барьеры, которые мешали отрасли развиваться. ▶️В 2025 году, на фоне глобальных макроэкономических трендов и инфляции, издержки производителей и владельцев салонного бизнеса продолжили расти. Увеличение стоимости логистики, сырья, аренды и рабочей силы повлекли за собой рост себестоимости и конечных потребительских цен, который большинство игроков сдерживали с трудом. ▶️А сдерживать было, во имя чего: экономическая нестабильность и снижение покупательской способности денег привели к неоднозначной динамике потребительского спроса. Многие россияне отказались от дополнительных услуг и перетекли из салонов к частным мастерам. Несмотря на то, что производители бюджетной косметики и продуктов для "салонного" ухода дома остались в выигрыше, глобально спрос остался нестабильным. ▶️Кроме того, бренды испытывали охлаждение спроса на фоне перегруженности потребителей. В 2025 году российский рынок стал ещё более перенасыщен запусками, линейками и новинками, которые усугубили усталость и потерянность покупателей. Поэтому привычные маркетинговые инструменты перестали работать: люди захотели другого. Простоты, тишины и заботы. ▶️В 2025 году на бизнес навалились и регуляторные барьеры: массовое внедрение маркировки, грядущая налоговая реформа и высокая ключевая ставка привели к тому, что большинство организаций работали в непрекращающемся режиме кризис-менеджмента и с трудом выстраивали долгосрочные стратегии. ▶️В довесок – неослабевающий кадровый дефицит, причём на всех уровнях. Российской индустрии красоты не хватает специалистов как для глубоких научных исследований, так и работников производств, а бьюти-мастера уходят в тень. Кроме того, грамотные топ-менеджеры, особенно с учётом текущей турбулентности, стали на вес золота – многие компании провели весь год в поисках актуальных управленцев. ▶️Управлять есть чем – частичная закрытость рынка для внешней конкуренции привела к тому, что за пару лет производители выросли в таких объёмах, на которые в условиях 2019 года ушло бы 5-10 лет. Поэтому многие с трудом успевают за своим же ростом: деньги, закупки, производства – ресурсы иссякают быстрее, чем удовлетворяется запрос рынка. Поэтому в 2025 году многие компании были вынуждены намеренно замедлиться, чтобы масштабироваться без потерь. ▶️Как итог, рынок подошёл к 2026 году с необходимостью в пересмотре привычных бизнес-моделей. Текущая конъюнктура требует гибкой стратегии, таких же гибких менеджеров и готовности к переменам. Загадывать стало сложно, впереди – неизвестность, но, несмотря на все трудности, индустрия смотрит в будущее не только с опаской, но и с оптимизмом. ™️ Цена красоты

Ъ: в 2025 году практически все города-миллионники России не досчитались салонов красоты. У бьюти-бизнеса был непростой год (то ли ещё будет), и это видно по динамике числа работающих салонов и парикмахерских. ▶️Больше всего салонов красоты локализовано в Москве (8,45 тыс. объектов), Санкт-Петербурге (3,83 тыс.), Краснодаре (1,85 тыс.), Екатеринбурге (1,18 тыс.) и Новосибирске (1,1 тыс.). ▶️За последний год во всех из них число работающих салонов сократилось (по данным на 1 декабря 2025 года): в Москве – на 7,7%, в Санкт-Петербурге – на 5,3%, в Краснодаре – на 4,8%, в Екатеринбурге – 4,5%, в Новосибирске – на 11,3%, в Ростове-на-Дону – на 13,2%. ▶️В целом по России количество салонов красоты за прошедший год выросло на 1,7% (за счёт Челябинска, Волгограда и других городов с меньшим населением), до 77,2 тыс., а общее число парикмахерских снизилось на 8,5% до 50,3 тыс. точек. ™️ Цена красоты

Запахи могут быть признаны веществами, загрязняющими атмосферу. В Законодательное собрание Санкт-Петербурга внесли проект о включении запахов в перечень загрязнителей атмосферы. Сейчас федеральное законодательство не нормирует концентрацию запахов, а критериев мониторинга и контроля нет, хотя в крупных городах проблема сильных запахов остаётся острой. Проект опирается на ГОСТ 2019 года и предлагает ввести максимально разрешённые концентрации для летучих веществ, образующих запахи, загрязнающих атмосферу и потенциально наносящих вред здоровью человека.

Таким образом, запах в высоких концентрациях будет признаваться загрязняющим веществом. При этом жители нашей страны получат защиту от удушающих, невыносимых запахов,

– сообщают представители ЗакСА. Конечно, в первую очередь это касается работы предприятий (таких тоже), но и служит дополнительным напоминанием не "травмировать" окружающих своими ганимедами и другими безумными шлейфами. ™️ Цена красоты

Зимние лимитки бывают разными: Melt Cosmetics представил палетку по мотивам фильма "Эдвард руки-ножницы". Несмотря на непривычную для декабря тематику, это кино легко можно считать зимним и даже рождественским: готические мотивы и снежный финал сливаются в сказочную историю про одиночество и принятие, которая вполне вписывается в праздники. Оттенки палетки – ледяные голубые, меланхоличные фиолетовые и сияющие металлики. Красивый запуск (чего только стоит крышка с эффектом снежного шара) для тех, кто хочет разнообразить привычную красно-золотую новогоднюю эстетику. ™️ Цена красоты

Владелец автодилера "Рольф" Умар Кремлев заинтересовался бьюти. Структура бизнесмена АО "УНУ Холдинг" получила долю 40% в компании ООО "Азия Групп" – это проект Марии Семёновой, в рамках которого развивается сеть массажных салонов Asia Beauty Spa. Основной вид деятельности "Азия Групп" – предоставление услуг парикмахерских и салонов красоты. Asia Beauty Spa – это сеть из пяти салонов в центре Москвы с премиальным позиционированием и довольно сложной юридической организацией. Помимо "Азия Групп", куда как раз вошёл владелец "Рольфа", в бизнес вовлечены "Экорн Групп", "Азия Бьюти Спа", "АБ-Спа" и предприниматели Азер Гусейнов и Владислав Семёнов (скорее всего – отец Марии Семёновой). Что привлекло Умара Кремлева в этом хитросплетении – не вполне прозрачно, так как в текущих условиях крупные инвесторы проявляют весьма сдержанный интерес к красивому бизнесу. Сегодня это – низкомаржинальный и с трудом прогнозируемый рынок. Возможно, главу дилерских центров привлёк высокий средний чек, обещающий более предсказуемую модель возврата инвестиций, а может быть и какие-то скрытые мотивы. Участники сделки воздержались от комментариев. ™️ Цена красоты

⚡️ "Яндекс" купил платформу для записи клиентов Dikidi. Корпорация объявила о покупке сервиса онлайн-записи для сферы услуг, широко используемого в бьюти. Основной массив записей через Dikidi генерируют мастера маникюра, массажисты, косметологи, бровисты и лэшмейкеры, а также фитнес-залы и коворкинги. В сообщении IT-гиганта говорится, что покупка поспособствует появлению более эффективных решений для малого и среднего бизнеса. Иными словами, у YCLIENTS и "Авито Услуг" появится более серьёзный конкурент. Во-первых, Dikidi будут масштабировать. Во-вторых, сервис интегрируют в инфраструктуру "Яндекса", в частности, в сервисе появится опция бронирования через "Алису AI". Также обещают внедрение в работу Dikidi других ИИ-сервисов, финтех-продуктов и глубокой аналитики. Сделка будет закрыта в январе 2026 года. После закрытия Dikidi сохранит бренд и команду, а клиенты платформы не почувствуют изменений. ™️ Цена красоты

"Лэтуаль" регистрирует логотип на ярко-синем фоне. В Роспатент поступило две заявки от ритейлера на регистрацию прав на русскоязычную и англоязычную версии логотипа, где белые буквы написаны на насыщенном синем фоне. Действие новых товарных знаков распространяется на пять категорий МКТУ, включая стандартные товары классов 03 и 05 (парфюмерия, укладочные средства, шампуни, добавки для ванн и др). Кроме того, регистрация затрагивает классы 35 (маркетинг, мерчандайзинг, продвижение продукции через инфлюенсеров и т.п.), а также класс 41 (услуги видеопроизводства, теле- и радиовещания) и класс 44 (косметологические услуги). Синий цвет, указанный в заявке – яркий синий Pantone 286C. Очевидно, правовая охрана несколько обновлённого логотипа актуальна для ритейлера в контексте экспансии и обновления форматов. ™️ Цена красоты

Запахи могут признать веществами, загрязняющими атмосферу. В Законодательное собрание Санкт-Петербурга внесли проект о включении запахов в перечень загрязнителей атмосферы. Сейчас федеральное законодательство не нормирует концентрацию запахов, а критериев мониторинга и контроля нет, хотя в крупных городах проблема сильных запахов остаётся острой. Проект опирается на ГОСТ 2019 года и предлагает ввести максимально разрешённые концентрации для летучих веществ, образующих запахи, загрязнающие атмосферу и потенциально наносящие вред здоровью человека.

Таким образом, запах в высоких концентрациях будет признаваться загрязняющим веществом. При этом жители нашей страны получат защиту от удушающих, невыносимых запахов,

– сообщают представители ЗакСА. Конечно, в первую очередь это касается работы предприятий (таких тоже), но и служит дополнительным напоминанием не "травмировать" окружающих своими ганимедами и другими безумными шлейфами. ™️ Цена красоты

Японский стартап Imprintu печатает "идеальный" тон. По крайней мере, пытается. Изначально проект Imprintu предназначен для печати временных татуировок сразу на кожу, и с этой задачей мини-принтер справляется неплохо. Однако недавно разработчики предложили печатать на принтере ещё и косметику: достаточно указать нужный цветовой код, а затем смешать напечатанную полоску с косметической основой или другим тональным средством. Как это часто бывает в контексте таких гаджетов, выглядит весело, но вряд ли у такой технологии есть шанс перекочевать в повседневную жизнь. Во-первых, принтер не сканирует тон кожи и не преобразует его в палитру RGB, поэтому цвет придётся брать "из головы" или использовать сторонние программы. Во-вторых, вряд ли кому-то захочется перед работой использовать палитру, а потом её мыть. С другой стороны, с помощью такого принтера можно потестировать нестандартные для себя решения в макияже, не покупая при этом косметику. Хотя с этим традиционно прекрасно справляются тестеры в магазине. ™️ Цена красоты

Гоар Аветисян показала, как производятся карандаши для губ её бренда. И это тот случай, когда основатель пытался играть в "прозрачность" но проиграл. Гоар не показывает процесс производства, а рассказывает о нём с "реквизитом" и на уровне, который уже не устраивает подкованных потребителей. Всё это, как водится – размахивая волосами и без перчаток. Кстати, на сайте и маркетплейсах указано, что карандаши для Гоар производят на контрактной основе в Чехии, но тут мы вдруг засомневались. Вообще бренд Goar Beauty – загадка для нас. При всех своих ресурсах блогер до сих пор не вышла за пределы карандашей, которые к тому же пользуются неоднозначной репутацией. Самая частая претензия покупателей – несоответствие оттенков (тех самых, которые Гоар так играючи смешивает на видео) заявленным. ™️ Цена красоты