Маркетинг / Диджитал

Disney возвращается в топ: «Лило и Стич» собрал более $1 млрд в глобальном прокате Перезапуск анимационного хита «Лило и Стич» превратился в золотую жилу для студии Disney. Фильм, вышедший в гибридном формате CGI и live-action, собрал более $1 млрд в глобальном прокате, став лидером по кассовым сборам в США за 2025 год, пишет Los Angeles Times. На мировой арене картина уступает только китайскому мультфильму «Нэчжа 2», принесшему своим создателям еще в марте 2025 года $2 млрд долларов в мировом прокате. Лента возглавила рейтинг годовых сборов, опередив флагманы франшиз Marvel и DC, а также оригинальные релизы конкурентов. В самом Disney называют успех закономерным — ставка на «эмоциональный интеллект», ностальгию миллениалов и качественный продакшн дала эффект. Большую кассу фильму обеспечили Китай, Латинская Америка, Франция и Китай. В США фильм продвигался как часть масштабной кампании Disney 100, а за пределами — как новый эталон семейного блокбастера. Параллельно Disney тестировал в рамках проекта более устойчивую модель омниканального дистрибуционного цикла — с премьерами в кино, digital-рекламой в соцсетях и коротким окном выхода на Disney+. Несмотря на смешанные отзывы критиков, аудитория отреагировала восторженно: фильм получил высокие оценки за работу со сценарием, внимание к эмоциональным нюансам и современное переосмысление оригинального посыла.

Apple выпустила «Эмодзи Игру» для фанатов яблочной продукции Во Всемирный день эмодзи компания Apple выпустила одноименную игру — Emoji Game. Изначально планировалось, что она выйдет для iOS 26, но теперь игра доступна подписчикам на iPhone, iPad и Mac с iOS 18.4, iPadOS 18.4 и macOS 15.4. Суть игры в угадывании слов и выражений, но вместо букв здесь используются эмодзи. Например, слово «ананас» на английском пишется как «pineapple», где «pine» (сосна) и «apple» (яблоко) можно заменить соответствующими значками-эмодзи. А картинка с малышом заменяет слово «юный». Помимо стандартных эмодзи, в игре также используются генмодзи — пользовательские эмодзи, созданные с помощью Apple Intelligence. У игроков есть ограниченное количество ходов для угадывания и если использовать подсказки, оно сокращается. Подписчики News+ смогут играть в игру в разделе «Головоломки» приложения Apple News. А с выходом в этом году Apple Games игра появится и там. Подписка на News+ от Apple стоит $13 в месяц и предоставляет доступ к журналам и газетам, аудиорассказам и региональным публикациям, а также к ежедневным головоломкам, таким как кроссворды и судоку.

Доля времени, проводимого в Reels* в сравнении с другими форматами, выросла за год с 35 до 45%. Реклама в Reels* теперь составляет тоже 45%. Цукерберг выжал максимум из снепчатовских сторис — теперь по полной программе монетизирует то, что взял у ТикТока. *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

Adidas регистрирует три товарных знака в России Бренд подал заявку на регистрацию логотип по 10 классам МКТУ Немецкий спортивный бренд Adidas подал заявки в Роспатент на регистрацию трех новых товарных знаков. Соответствующая информация появилась в бюллетене Федеральной службы по интеллектуальной собственности. AdIndex направил запрос в пресс-службу компании. Компания регистрирует три вариации своего официального логотипа по 10 классам МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Среди категорий: спортивная экипировка (25-й класс), наушники и солнцезащитные очки (9-й класс), а также ювелирные изделия и часы (14-й класс) и мячи и спортивный инвентарь (28 класс). Отдельно выделены розничные услуги (35-й класс).

Meta* по следам Ютуба решила активнее наказывать Facebook-аккаунты за неоригинальный контент. Особенно за тот, что монетизируется. В этом году уже удалили 10 миллионов фейковых аккаунтов, выдававших себя за известных креаторов, и ограничили охваты у ещё 500 тысяч страниц за спам и накрутки. Теперь к ним добавятся и плагиаторы. Meta* обещает, что оригинальные реакции на чужие видео, ремиксы и тренды никто банить не будет. Репрессии касаются только тех, кто репостит, не добавляя культурной ценности или маскируются под других креаторов. Таким аккаунтам временно отключат монетизацию и начнут резать охваты. Платформа уже тестирует фичу, которая добавит ссылки на оригинальный источник под дубликатами видео, чтобы хотя бы так вернуть внимание аудитории к настоящим креаторам. А вот с ИИ пока бороться не планируют, но обещают держать на карандашике. *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

ИИ для детей Илон Маск поделился планами запустить Grok Baby - специальную версию Грока для детей, безопасную (лол) и заточенную на всякие детские задачи (в первую очередь на обучение).

NeoReach и Influencer Marketing Hub опросили более 3,000 креаторов всех размеров, которые строят бизнес в Instagram*, YouTube, Tiktok, Facebook, Twitch, Pinterest и других важных платформах про заработок, модели монетизации, удовлетворенность платформами и взгляд на будущее индустрии. Но ощущение от репорта двоякое. Рынок растет и консолидируется, получает уважение инвесторов и медиа индустрии. Количество креаторов, как профессиональных, так и любителей, с каждым годом растет в геометрической прогрессии. Но сама экономика остается нестабильной. 56.55% fulltime-креаторов получают ниже прожиточного минимума (это сейчас $44K в США). Для них самое сложное преодолеть порог заработка в $15K, дальше становится легче. Но если посмотреть на стату внимательно, то можно заметить, что скорее всего первые 4 года креаторам придется питаться дошиком, пока не наступит успех. А вот сливки креаторской элиты занимают всего 5.69% и получают более $200K, самые лучшие от $10 млн в год. Забавно, что креаторы без высшего образования зарабатывают сильно больше тех, кто остался в универе ($80К против $60К в год). Наличие собственного менеджера тоже не вредит. Основными источниками дохода стали: brand deals — 49% ad revenue — 23% cвои бизнесы — 19% собственные продукты (мерч, курсы, пресеты) — 2% подписки и донаты — 2% Больше всего платит YouTube и Instagram*. В TikTok ситуация вообще печальная, платят меньше, а про стабильность (или ее отсутствие) вы и сами в курсе. Тем не менее креаторы говорят, что там хороший органический рост и его закрытие будет большой трагедией. Еще, помимо финансовой нестабильности и алгоритмов, креаторы жалуются на отсутствие деловых навыков (переговоры, финансы, продажи) и выгорание. 60% креаторов готовят один пост от 4 до 8 часов, половина из них делает это без помощи команды. *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

Netflix официально объявили о том, что теперь они будут использовать ИИ для создания фильмов и сериалов Оказалось, что на платформе даже уже есть ИИ-фрагменты. В аргентинском сериале El Atonata сцена с крушением здания – полностью сгенерированная. И co-CEO говорит, что такие «съемки» обошлись в несколько раз дешевле, и заняли в 10 раз меньше времени, чем классический монтаж.

UPD: Telegram не открывает офис в России Новостной портал Hi-Tech Mail опубликовал новость: «Telegram начал регистрацию представительства в России». Статус «в стадии согласования»в реестре висит уже много лет. Telegram не планирует легализовываться в Росси, во всяком случае пока.

🇷🇺 Telegram начал регистрацию своего представительства в России. Мессенджер намерен выполнить требования закона «о приземлении» и создать филиал, пишут СМИ.

🇷🇺 Telegram начал регистрацию своего представительства в России. Мессенджер намерен выполнить требования закона «о приземлении» и создать филиал, пишут СМИ.

Рилсы живут в среднем в два раза дольше тиктоков. Measure Studio проанализировали как быстро разные форматы набирают максимум (95%) своих просмотров, после чего практически перестают расти. В Инстаграме*: • Reels: 75 дней, но 36% просмотров набирают в первый же день • Карусели: 35 дней • Фото: 20 дней В ТикТоке: • Видео: 35 дней, причем 89% просмотров набирают в первые 5 суток • Карусели: 20 дней *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

🤖 OpenAI готовится зарабатывать на покупках прямо внутри ChatGPT — компания уже тестирует функцию оформления заказов в чате вместе с партнёрами, такими как Shopify. Такая модель может стать угрозой для Google, ведь всё больше людей ищут товары не через поисковик, а через чат-ботов.

В Telegram может появиться проверка возраста с помощью сканирования лица, пишет «Код Дурова». На тестовом сервере мессенджера обнаружили мини-приложение, которое предлагает такую идентификацию. Отмечается, что документы бот сейчас не просит.

Кнопа Hype под видео, судя по всему, успешно прошла первые тесты — YouTube с сегодняшнего дня выкатывает ее на 19 новых рынках, включая страны ЕС. А вот в США ее до сих пор не видно.

В мессенджере MAX появились каналы Функционал напоминает Телеграм. Так выглядит официальный канал RT https://max.ru/RT Ждем когда возможность создания каналов дадут всем.

В Telegram появилась реклама в видео — это новый формат TG Ads. Теперь интеграции могут встраиваться прямо в обычные видео в каналах: включается на 5-й секунде, длится 9 секунд, а главное — её нельзя скипнуть. Так что если вы любите проматывать — не получится, придётся посмотреть. Подписчиков Premium реклама не коснётся. Пока всё работает через модель Users, то есть рекламодатель может выбрать конкретные каналы или аудитории, а не просто нацелиться на абстрактный список. Минимальный CPM — 1 евро, в тексте можно разгуляться на 160 символов (из них до 40 — заголовок), плюс ссылка: на сайт, канал, бота или профиль.

Хакеры взломали ИИ-бота McDonald’s для найма персонала, просто введя пароль 123456 — в результате утечки пострадали данные 64 миллионов кандидатов: имена, почты, телефоны и ответы на интервью.

MrBeast хочет стать новым гендиректором соцсети X. Так самый популярный блогер в мире отреагировал на новость об уходе в отставку бывшего гендиректора Линды Яккарино. Сегодня она официально объявила о своем решении.

ИИ-контент на YouTube убили — с 15 июля площадка отключит монетизацию у видео, которые полностью сгенерировали нейросети. Под запрет монетизации также попадет контент с закадровым ИИ-голосом, сворованный контент, повторяющиеся видео под видом новых и прочие подобные. В последнее время YouTube начали критиковать за «ИИ-помойку», которая заполонила Shorts. Авторы зарабатывали на них большие деньги, а алгоритмы толкали вперед. Например, в апреле больше (!) 400 млн просмотров набрало ИИ-видео, в котором мопс спасает младенца после авиакатастрофы. Теперь подобных «увлекательных историй» будет намного меньше.