🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

Новички: хотят работать в стратегии Джуны: хотят всё разложить в фреймворки Мидлы: хотят свой проектный офис, чтобы ничего из придуманной стратегии не уходило в стол Синьоры: хотят только одного — покоя, умиротворения и вот этой вот гармонии от слияния с бесконечно вечным. И домик в глуши

Brand Safety в 98,5% с GPT-Таргетингом от Roxot. Как получить максимальные показатели в медийной рекламе 📌Проблема: показ рекламы бренда в негативном контенте Неподобающий контент влияет на готовность потребителя покупать. Обычно в ответ бренды просто исключают все опасные слова и сайты. Но это плохо работает и приводит к ошибкам. Бренд лишается релевантного трафика

❗️Решает контекст Не нужно убирать все новостные сайты и «плохие» слова, чтобы защитить себя. Например, очевидно неподходящих слов может не быть, но содержание окажется негативным. И наоборот

📌Решение: Brand Safety с помощью GPT-Таргетинга от Roxot GPT-Таргетинг анализирует контент каждой страницы, чтобы определить его безопасность и соответствие бренду. Контент оценивается по многобалльной эмоциональной шкале с рядом «полутонов» ❗️98,5% – средний показатель Brand Safety от Roxot ➡️ Читайте подробнее в статье на vc — с примерами на основе реальной РК ООО "Роксот", ИНН 7842106018, erid: KW2aPRYdr4LVcrHLTJdDwPeM2jgL3qX6rLhA5kVFkhCihXZwdp44XoeCQb6vHEYH1

🌙 Всю ночь ворочался, а утром на тумбочке рядом с кроватью увидел вот такую коряво набросанную схему на салфетке Что думаешь, стратеджист? Опять лунатизм, штоле?

🎯 Словом года по версии Оксфордского словаря стало выражение brain rot («гниение мозга») — чрезмерное потребление бессмысленного контента, который вредит человеку Brain rot буквально переводится как «разложение мозга». Так называют результат чрезмерного потребления информации, особенно онлайн-контента, который не имеет никакой содержательной ценности и оказывает негативное влияние на когнитивные способности человека. Как отмечает пресс-служба, частота использования выражения за год выросла на 230% Первое упоминание brain rot обнаружили в книге «Уолден, или Жизнь в лесу» американского поэта Генри Дэвида Торо, опубликованной в 1854 году. В цифровую эпоху выражение «разложение мозга» набрало популярность в социальных сетях, особенно среди представителей поколения Z и «альфа» 🎙 Какой здесь стратегический совет на новую неделю? 1) Снести. А что снести — приложения с рилсами с телефона или эту напасть — решать тебе, стратеджист 2) Читать и потреблять сложное и заставляющее думать и размышлять. Отлично подойдут книги, например, по стратегическому мышлению и управленческому консалтингу

🎯 Словом года по версии Оксфордского словаря стало выражение brain rot («гниение мозга») — чрезмерное потребление бессмысленного контента, который вредит человеку Brain rot буквально переводится как «разложение мозга». Так называют результат чрезмерного потребления информации, особенно онлайн-контента, который не имеет никакой содержательной ценности и оказывает негативное влияние на когнитивные способности человека. Как отмечает пресс-служба, частота использования выражения за год выросла на 230% Первое упоминание brain rot обнаружили в книге «Уолден, или Жизнь в лесу» американского поэта Генри Дэвида Торо, опубликованной в 1854 году. В цифровую эпоху выражение «разложение мозга» набрало популярность в социальных сетях, особенно среди представителей поколения Z и «альфа» 🎙 Какой здесь стратегический совет на новую неделю? 1) Снести. А что снести — приложения с рилсами с телефона или эту напасть — решать тебе, стратеджист 2) Читать и потреблять сложное и заставляющее думать и размышлять. Отлично подойдут книги, например, по стратегическому мышлению и управленческому консалтингу

Если ты меня спросишь через сто лет, что происходит по пятницам на Стратегии и маркетинге, я тебе отвечу — 🧨 Мемная пятница! Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся! Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на полгода! Отличная мотивация проявить кРеАтИфФ 🤪 ❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

📕 Little Red Book В 2012 г. Facebook выпустил внутреннее руководство для сотрудников, объясняющее ценности компании — "Маленькую красную книгу". Она, конечно, быстро стала культовой 🔥 Ценности и корпоративная культура лежат в фундаменте стратегии любой компании, даже если они не описаны. Образцы желаемого образа мышления и действий сначала транслируют фаундеры, а потом они (образцы) должны быть отрефлексированы и зафиксированы для распространения вплоть до стажёров Начинается книга словами:

Facebook построен не для того, чтобы стать очередной компанией. Он создан для реализации социальной миссии — сделать мир более открытым и соединенным

... Заканчивается:

Если мы не построим то, что убьёт Facebook, то кто-то сделает это вместо нас

❤️ Читай Маленькую красную книгу в аттаче этого поста

Вот это я понимаю — УТП, вот это я понимаю — гарантии! 🇯🇵

😢 Вытри слезы, маркетолог Не надо выдавливать дорогущие клики из рекламных каналов — есть другое решение! 28 и 29 ноября в 13:00 МСК пройдёт онлайн-конференция по инновационному CRM-маркетингу Наконец-то разберёмся, как стабильно генерировать выручку из текущей базы 💰 (да-да, DRR снова начнёт радовать твоего директора по маркетингу) 🔎 Супер-программа: День 1: Как отправлять 100+ новых писем в месяц на базу и сократить расходы на CRM в 4 раза. Останется только повторить кейс от Foxford День 2: Как создать эффективный продукт для работы с базой и автоматизировать процессы, чтобы избавить маркетологов от ночных дежурств 😅 В общем, нет времени больше объяснять! 👉👉👉 Регистрируйся, пока есть свободные места Реклама. ООО "Блочный редактор", ИНН 6230125164

🎸 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по важным материалам канала! 🍿 Погнали: 1️⃣ В осеннем MIT Sloan Business Review вышла интересная статья о том, как СЕО построить правильную топ-команду для реализации стратегии компании 🍔 2️⃣ Я же бегаю длинные дистанции и достаточно успешно. Так что вот пост про спорт и бизнес-стратегию. Как они связаны? 🏃‍♂️ 3️⃣Секретный вопрос, который в один шаг способен сделать твою личную стратегию лучше. Сейчас волшебное время — конец года — как раз можно использовать 🙃 🔗 Читать предыдущий дайджест. Там есть эпичнейшая серия постов о том, что почитать про стратегический консалтинг, чтобы окончательно в нем разобраться: энциклопедический взгляд, инструменты и подходы к работе, профессиональное развитие консультанта и критика! 👍 ❤️ 🔥 Вмажь трипл-лайк и репост — желаю продуктивной недели, стратеджист!

Меня бесит, что нельзя просто всё разделить на всех, потому что всего мало, а всех – много

Если ты меня спросишь через сто лет, что происходит по пятницам на Стратегии и маркетинге, я тебе отвечу — 🧨 Мемная пятница! Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся! Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на полгода! Отличная мотивация проявить кРеАтИфФ 🤪 ❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Какая форма управления и лидерства нужна для того, чтобы сделать ESG-маркетинг самым эффективным каналом коммуникации с потребителем? Эти управленческие, стратегические и креативные секреты будут раскрыты на форуме “Бренды со смыслом”! В этом году большой темой форума станет управление: продуктом, людьми, процессами, контекстом и капиталом бренда — с использованием лучших практик операционки, маркетинга и ESG Что будет на форуме: ✅ закрытый бизнес-завтрак на тему бизнес-стойкости и ESG-лидерства ✅ пленарная сессия с С-level представителями крупных компаний об управлении командой, ESG-рисками и капиталом бренда ✅ экспертные дискуссии: как направить результаты работы с повесткой на улучшение имиджа бренда и упаковать миссию и смыслы в ценный потребительский продукт ✅ презентация двух ESG-исследований ✅ Разбор российских и мировых кейсов маркетинга со смыслом Дата: 29 ноября 2024 года Место: Imperial Plaza Полная программа форума и возможность приобрести билет здесь P.S. А по промокоду STRATMARKETING будет скидка 15%

🔑 Какие решения бы принял он, чтобы обойти меня? Постоянно здесь пишу о разработке стратегии для компаний, но редко про разработку личной стратегии. На самом деле, инструменты, которые используются в обеих задачах, одни и те же Бенчиться с конкурентами — будничная работа, но сравнивать себя с другими часто вредная вещь, если есть проблемы с самооценкой 🙃 Есть секретный вопрос, который в один шаг способен сделать свою личную стратегию лучше. Сейчас волшебное время — конец года — как раз можно использовать У тебя есть лучший ты. Он красавчик, он не устает, принимает правильные решения и фигачит. Так вот, если бы он (ты) хотел себя сейчас обойти (задисрапить), то что бы он (ты) сделал? Какие бы решения принял? А теперь на этих мыслях можно и самому принять эти решения 😉

Сегодня необычный пост, он будет про спорт. Или нет? Все параллели с понятиями из бизнес-стратегии спрятаны под спойлеры. Попробуй прочитать пост и не открывать их, подумай, что там скрыто, а потом — открой 🏃‍♂️ Тренер Перси Черутти о копировании чужих планов Перси Черутти — представитель золотой плеяды тренеров 50-60-х годов из Австралии 🇦🇺 и тренер олимпийского чемпиона Херба Эллиота (бег на короткие дистанции). Эта эпоха примечательна тем, что в тот момент начали появляться прообразы современных методических подходов: интервальный, метод фартлеков, большие объемы и темповый бег и так далее Далее цитата с моими спойлерами-параллелями: "Если мы хотим учиться [КОПИПАСТИТЬ СТРАТЕГИЮ — здесь и далее вставка Сергея Предко, т.е. моя] у лучших бегунов и тренеров, нам недостаточно просто копировать их планы и графики тренировок [ПРОДУКТЫ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ПРОЦЕССЫ]. Нам лучше изучить, что ими движет, каковы их личные побуждения, стимулы, желания и устремления [МИССИЯ, ЦЕННОСТИ]. Их планы [ВИДЕНИЕ, СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ] могут быть для нас хорошими указателями направлений, но они не являются дорогой к результатам для нас Один чемпион пробегает 30 миль в неделю, другой — 60! Кого из них ты собираешься копировать? Лучше изучить, что их всех объединяет [ЦЕННОСТИ, ПРИНЦИПЫ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ]. Их первичная, инстинктивная способность состоит в том, чтобы желать и приветствовать тяжёлые тренировки" 😮 Классно? Ставь реакцию по эмоции, которую вызвал этот пост

Кейс Easy Media и S7 Airlines: как с помощью GPT-Таргетинга от Roxot снизить СРА на 67% и ДРР на 48% и получить больше конверсий Главный вызов «Выжженная» ниша + пик сезона. РК проводилась в самое горячее время. Перформанс-каналы очень дорогие. Из-за конкуренции стоимость заявок высокая Задача крупных игроков — вкладываться в медийные каналы и быть на виду, чтобы пользователи сами к ним приходили. Важно искать новые релевантные аудитории Решение GPT-Таргетинг от Roxot подобрал новые аудитории, недоступные в других DSP: от пользователей, читающих обзоры аутлетов за границей, до людей, изучающих статьи о международных фестивалях Результаты ✔️Коэффициент конверсии на 403% выше (по модели LND) ✔️СРА на 67% ниже, ДРР на 48% ниже ✔️Показатель отказов (BR) на 13% ниже ✔️Время на сайте выше на 26% Подробнее про ход работы и результаты — в статье ООО "Роксот", ИНН 7842106018, KW2aPRYdr4LVcrHLo8Az8yjmsZs1Hc4ra87CU5DEtLM3N3EGtLDA4QkEzQXhhxebs

🔥 В осеннем MIT Sloan Business Review вышла интересная статья о том, как СЕО построить правильную топ-команду для реализации стратегии компании 🧐 СЕО никогда не идёт один — он полагается на топ-команду, которую сам же и создаёт. Часто можно наблюдать, как топ-команда намного больше забирает ресурса у СЕО, чем отдаёт. Особенно этим страдают начинающие СЕО Так вот, чтобы построить классную топ-команду, необходимо решить парадокс между двумя вещами: обычно в такой команде высокомотивированные профессионалы, которые привыкли соревноваться ради персональных целей, но с другой стороны, чтобы добиться крутого результата, им необходимо работать в команде над общей целью 🍔 Авторы предлагают следующий рецепт: 1. Сформировать стратегическое видение. Когда направления работы и приоритеты определены, можно понять типы лидеров, которые нужны для их реализации. Причем СЕО не ставит цели, а скорее формирует нарратив стратегии, в рамках которого понятно, кого привлекать на ключевые роли 2. Выбрать стиль командного лидерства и следовать ему, чтобы стимулировать совместную работу в рамках стратегического видения и формировать доверие внутри коллектива 3. Отобрать команду таким образом, чтобы в ней оказались люди, способные поддерживать фокус на видении и разделяющие выбранный стиль лидерства (то есть готовые работать в команде над общей целью). Возможно, придётся заменить тех, кто в предложенный нарратив впрягаться не готов 4. Откалибровать поведение команды с целью установления поведенческих норм, вкл. желаемый баланс между обсуждениями, принятием решений и их исполнения 🍿 Всего-то делов! Теперь ты прекрасный СЕО, стратеджист, — и всё у тебя получится!

🔑 Сегодня про Лену Серёгину Супердеятельная, движовая Лена, которая сделала мощнейшее агентство Datalatte: когда я еще только врубался в продуктовый подход — она уже бомбила. В общем, есть друзья, которых рекомендуешь с удовольствием — это про неё Лена тоже ведёт тг-канал уже чёрт знает сколько лет, но вот прикольные посты из последнего: — чистосердечное. 7 лет Лена была "сапожником без сапог". В этом тексте Лена рассказывает о том, как на самом деле строят бизнес бывшие аналитики и работают (?) с данными — запись семинара Лены в МГУ про Продуктовый подход к себе: о том, как продуктовые фреймворки в сочетании с нейробиологией, биохакингом и психологией дают значимые результаты для счастья и успеха в разных жизненных сферах — как Лена победила тревожность: честный опыт осознания тревожного расстройства и полной победы над ним. Знаю, что многим может быть актуально — невезение как феномен овер-планирования и гипер-контроля. Если гипотеза провалилась, то надо говорить "спасибо, кажется, что-то клёвое стучится в мою жизнь через стены планов и мифов о том, как должно было быть" — 5 правил self-management от Лены: саммари её трудного пути выхода из найма и построения бизнеса на фоне развода и одиночного материнства с двумя маленькими детьми. Кстати, буквально несколько недель назад у Лены появился третий малыш (поздравляю!🥳), и она продолжает развивать бизнес 🔥 В общем, ссылка для подписки 🔥

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по важным материалам канала! ❤️ Погнали: 1️⃣ NATO Defense College (NDC) опубликовал своё руководство о том, как писать стратегии — я полистал этот документ, и мне он показался настолько занятным, что захотелось поделиться здесь. Strategy = Ends + Ways + Means + Risk 🥸 2️⃣ BAIN — Technology report 2024: мощный документ о наконец наступившем моменте, когда AI начинает приносить ощутимую бизнес-ценность 📕 3️⃣ Что вообще почитать про стратегический консалтинг, чтобы окончательно проняло? Закроем этот вопрос раз и навсегда этим постом. Рекомендую самые важные книги для будущих и настоящих консультантов 🏴‍☠️ 4️⃣ McKinsey — The Next Big Arenas of Competition: где будет основная рубка в 2040 г., по мнению маккинзоидов 💸 5️⃣ Стратегия маленьких — коллеги из Чата развернули плечи и написали десятки преимуществ стратегии "быть маленьким" 😺 ❗️Важная причина, почему провалилась твоя стратегия 🔗 Читать предыдущий дайджест. Там есть, например, море темплейтов, чтобы быстро делать классные презентации. Свои фишки палю не только я, но и ребята из Чата стратегов 👍 ❤️ 🔥 Вмажь трипл-лайк и репост — желаю продуктивной недели, стратеджист!

🧨 Мемная пятница Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся! Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая ❗️ ВАЖНО За баян приз не получить