Один день SMM-щика

📊 Тинькофф Журнал запускает серию опросов про зарплаты и гонорары Хотят узнать — и обещают потом поделиться результатами — сколько получают в разных профессиях. Первый опрос для всех, кто работает с текстами: сммщиков, авторов, редакторов, писателей, переводчиков, журналистов и тд. В конце опроса дают рекомендации, как повысить востребованность и больше зарабатывать. Можно задать карьерный вопрос главному редактору Т—Ж Никите Юковичу: он разберет самые интересные случаи и подскажет, что делать. Опрос анонимный. В благодарность за прохождение дают подарок от Учебника Т—Ж. Если вы работаете с текстами, пройти опрос можно тут: https://l.tinkoff.ru/postanovich-editpoll

Купил сегодня жвачку Love is, чтобы посмотреть вкладыш. Разворачивал ее и думал, что эта жвачка на 30 лет опередила свое время. Ведь никто и никогда не покупает ее как жвачку. Для этого есть орбит, ментос, файф и компания. Как жвачка Love is проигрывает конкурентам примерно по всем параметрам: слишком плотная, со вкусом, который пропадает через полминуты, не освежает дыхание, неудобно носить с собой. Если бы Love is продавали собственно жвачку, они бы исчезли через месяц. Но они продают впечатление, эмоции от потребления, настроение. И это ровно то, к чему пришли маркетологи, описывая поколение зумеров: выгоднее продавать не товар, а впечатление от его потребления. Вот если нужен наглядный пример того, как продавать настроение — пожалуйста, перед вами динозавр этого направления, жвачка Love is

Самый популярный рекламный запрос в телеграме — прорекламировать чей-нибудь канал. Таких предложений может приходить по 3-4 в день. Я всегда отказываю, потому что не могу отвечать за контент на чужом канале. Не знаю, что автор будет публиковать дальше, какую рекламу разместит у себя и к каким действиям будет призывать подписчиков, поэтому тут не было рекламы других каналов года четыре. Канал, который завели «Одноклассники», я могу рекомендовать — потому что речь про официальную страницу соцсети и понятно, какой там будет контент: новости площадки, акции, лайфхаки по работе в ОК и тому подобные штуки. Так что вот, в ТГ теперь есть канал с новостями ОК из первых рук. Пригодится тем, кто работает в этой соцсети или планирует продавать новую услугу клиентам. Подписывайтесь: @oklnorm

блог Unisender опросил экспертов из 8 компаний о том, как они готовят контент, находят темы и где сохраняют идеи. Опытом поделились спецы из Сеттерс, СММпланнера, Яндекса и других компаний. Получилась статья, в которой можно найти для себя полезные идеи. В том числе там есть и лайфхаки от меня. Пригодится тем, для кого актуальна работа с контентом: bit.ly/3GYyW00

Осенью я выступал в Академии контента Одноклассников. И знаю, что в этом году соцсеть много работала с авторами. Сегодня ОК презентовали планы на 2023 год в виде небольшого фильма о себе OK.Update. Главное: сохраняется вектор на привлечение новых авторов и рост активности аудитории. В изменениях ОК мне нравится, что соцсеть не копирует чужие наработки, а придумывает что-то новое

В основном я тут не публикую вакансии, но не каждый день сммщика ищут в большой холдинг. Так что вот: VK ищет сммщика. Нужен человек в команду бренда работодателя, который возьмет на себя ведение основных каналов VK Team. Нужно будет создавать регулярный и креативный контент о команде: посты, мемы, клипы, фотосеты. Общаться с блогерами, договариваться о коллаборациях и, возможно, даже сниматься в клипах. В общем, есть где развернуться человеку, душа которого хочет масштабности. Откликнуться можно тут: https://team.vk.company/vacancy/28019/

Интересно следить, во что это выльется. Когда-то я стал одним из первых smm-щиков страны, это позволило мне в 24 года уже руководить отделом в рекламном агентстве. Думаю, что метавселенные тоже создадут новую индустрию с новыми специальностями.

▶️1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣ К 2030 году рекламодатели развернутся в метавселенной McKinsey выяснил, что в 2030 году влияние метавселенной на рынок рекламы составит $114-206 млрд. Чтобы подготовиться к 2030 году, смотрите новый выпуск MEDIA MIX от СберМаркетинга. В нем вы узнаете: ✔️ Чем метавселенные отличаются от игровых платформ ✔️ Сколько денег нужно, чтобы начать продвижение в метаверсе ✔️ Какие устройства нужны для погружения в метавселенную ✔️ Какой эффект и отдачи от инвестиций дают метавселенские активации ✔️ Что такое цифровые земли ✔️ В каких метавселенных сейчас самая активная аудитория 👩 Об этом расскажут эксперты Сбера, ГК ФСК, Lookport, Maff Meta Verse и Университета 2035. ⭐️ Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на YouTube и слушайте в Hi-Fi сервисе Звук.

​«Под лежачий камень вода не течет» — главная народная мудрость, раскрывающая секрет успеха. В целом это один из основных ингредиентов успеха: если хочешь, чтобы перед тобой открылись новые двери, ты должен в них хотя бы постучать. Как это работает на примерах? Недавно меня позвали преподавателем в Академию контента Одноклассников. Я провел два урока о том, как делать хороший контент. На лекции зарегистрировались больше двух тысяч человек, а главное — это видели коллеги по цеху. После Академии предложения преподавать мне поступили четыре раза (последнее — вчера). Принял я их или нет — не важно, важно, что я постучал в какую-то дверь, и она открылась. Говоря словами народной мудрости — вода потекла. Так бывает каждый раз, когда совершаешь какое-то действие. Год назад я выпустил художественную книгу, роман о жизни креативщиков в рекламном агентстве. К выходу книги я провел краудфандинг (это когда люди как бы спонсируют проект, делая предзаказы). На самом деле мне не очень хотелось его проводить, потому что это большая работа. Но! Я знал, что это интересно, что это уникальный опыт, что это то самое действие, которое открывает двери. После краудфандинга большой книжный сервис Ridero взял у меня интервью о продвижении книги, затем меня начали звать в подкасты, на конференции, предложили выступить на главной книжной ярмарке — non/fiction. Подобных примеров множество. Переезд в Питер в лохматом году позволил устроиться на работу СММщиком, когда в стране еще не знали, что такое СММ, и стать одним из первых специалистов в новой нише. Любой успешно завершенный проект и полученный опыт открывали двери во все подобные проекты и позволяли получать заказы на работу. Если бы меня попросили назвать любимую народную мудрость, с которой стоит идти по жизни. Я бы назвал именно эту — «под лежачий камень вода не течет»

​в ночь с 31 октября на 1 ноября отмечается Хэллоуин. Из хороших акций можно вспомнить великое: в Нью-Йорке Бургер Кинг на Хэллоуин переоделся в Макдональдс

Еще один пост, который мы планировали заранее. Он про конференцию, которую мои друзья из Calltouch и Яндекс Бизнеса планировали заранее. В интернете шутят, что «горизонт планирования сократился до 10 минут». Может и так, но всё равно попробуем. 27 октября пройдет конференция — большой и ежегодный Callday 2022 Где: офис Calltouch в Москве + [онлайн] Будет 5 часов контента про бизнес, маркетинг и технологии + нетворкинг. Компании из разных отраслей расскажут, как им удалось остаться на плаву, справиться с уходом важных сервисов и перенастроить бизнес. Для присутствия офлайн или онлайн достаточно регистрации. Сделать можно тут: https://clck.ru/326DBH

Летом я сотрудничал с Одноклассниками: соцсеть готовила Академию контента — бесплатный курс о том, как делать хороший контент — и предложила мне мне быть одним из преподавателей. Мне доверили важную часть: два вступительных урока. В первом рассказываю об алгоритмах, форматах контента, принципах работы с аудиторией и прочих базово важных вещах. Во втором — про востребованный контент. С примерами, как его делать. Это самое начало, после меня учеников Академии ждут еще четыре модуля: про креатив, визуал, комьюнити, продвижение и монетизацию. Акцент на ОК, но в целом эти правила универсальны для любых площадок. Это большая работа, на которую ушло несколько месяцев. Конечно, мы готовили ее в других условиях. Не знаю, где вы сейчас, как себя чувствуете и на что находите силы. Но если вдруг вы видите в себе силы на учебу или наоборот она вас успокаивает, то Академия стартует 3 октября. Учиться смогут все, кто зарегистрируется. На это еще есть пара дней: https://ok.me/fxa41

«Привет! Одна тут думскроллишь?» Твиттер отреагировал на сегодняшние новости потоком горьких шуток

​Хорошая новость: в моем канале обнаружены приспиктивы Плохая: теперь я должен отдавать 15% менеджеру

​Две недели наблюдаю, как в соцсетях ругают Тиньфф банк. На то есть объективная причина — значительное ухудшение условий обслуживания — но по факту гораздо больше дело в другом: банк примерно полностью провалил коммуникации. Люди готовы перенести ухудшение условий, когда они понимают, почему так происходит. В похожей ситуации когда-то был Рокетбанк, и он как раз показывал мастер-класс коммуникаций. В свои последние месяцы они постоянно ухудшали условия обслуживания, но всегда в тех же сообщениях объясняли, почему так происходит. И их не хейтили: наоборот, в комментариях было куча поддержки. Можно предположить, почему Тинькофф ухудшает условия для валюты. Сегодняшний курс — сильно занижен. И люди покупают по нему валюту. Да, сейчас банки ее не выдают + ограничен импорт, но устойчивость банка держится на риск-менеджменте. Они обязаны просчитывать все варианты, и вернется импорт и снимут ограничения на валюту, в тот же момент курс поднимется в 2-3 раза. А значит банку придется отдавать в 2-3 раза больше денег, чем он получил. У Тинькофф нет таких запасов. — это пример обоснования, оно может быть другим, главное, чтобы оно было. Но банк ничего не объясняет (то есть иногда он что-то говорит, но где-то в темном уголке отдельно от сообщений об ухудшении условий), не сообщает логику, а тупо публикует информацию, гарантированно вызывающую негатив, и ничего с этим не делает. То есть кое-что делает: добавляет неловкое «надеемся на понимание», что становится для него антимемом. Надеяться на понимание можно, когда ты что-то объяснил. Но когда ты ничего не объяснил, а только сообщил, что теперь будет комиссия 200$ — это звучит как: «мы решили забирать ваши деньги, надеемся на понимание». Не знаю, чем занята PR-служба Тинькофф, но банк за две недели растерял всю лояльность, которая была огромной, и это именно провал коммуникаций

В марте одноклассники опубликовали статистику роста. Количество регистраций увеличилось на 66%, в 6 раз выросло размещение товаров за неделю: сейчас публикуется 200 тысяч товаров в сутки. Недавно на фоне этого соцсеть открыла доступ к «Моментам» для всех групп: это аналог сторис, который раньше в ОК был доступен только личным страницам. Вполне понятно, из какой соцсети идет сейчас приток пользователей, а там люди как раз привыкли использовать «моменты». Так что ОК, очевидно, рассчитывает не только на приток пользователей, но и на их активность.

​В рекламных объявлениях ВКонтакте больше нельзя использовать эмодзи. По официальной версии соцсети, такой запрет должен улучшить качество рекламы. Мне кажется перебором такая политика: ограничение на количество смайлов в рекламном тексте было разумным и вполне справлялось с задачей качества. Но ВК руководствуется какими-то другими представлениями. Ранее запущенные объявления со смайлами надо отредактировать до 25 апреля. А новые рекламный кабинет уже не пропускает

В последнюю неделю активировалась охота на тг-каналы. Меня теперь каждый день спрашивают, не продаю ли? Раньше такие запросы приходили раз в полгода. В ответ интересуюсь, сколько предлагают. Вчера предложили довольно много. Не продаю. Потому что читатели — бесценно <З