Маркетинг / Диджитал

Глобальные расходы на рекламу в этом и следующем году сократятся на $19,8 млрд из-за возросшей макроэкономической неопределенности, согласно обновленному прогнозу WARC. Прогноз был изменен из-за опасений стагфляции и рецессии, поскольку введение США во второй половине 2025 г. торговых пошлин может нанести серьезный удар по секторам автомобилестроения, розничной торговли и технологий.

Netflix делает ставку на видеоигры, расширяя собственную стратегию. Видеосервис выделил для себя четыре приоритетных направления: сюжетные, «основные», детские и игры для вечеринок. Компания планирует развивать свое игровое приложение.

Range Rover вышел на рынок одежды. Производитель внедорожников, представил шелковые шарфы за $372, кожаные куртки за $2650 и кашемировые одеяла за $1009. Компания рассматривает выход на рынок моды как способ наладить более тесные отношения с людьми, которые уже стали ее «клиентами», заявил директор по стратегии бренда Адам Констебл.

YouTube объявил о возвращении кнопки «дизлайк». Видеохостинг выпустил видео, в котором объяснил возврат кнопки желанием дать возможность людям свободно выражать мнение. Эксперимент со скрытием кнопки был признан неудачным. Компания также призвала сделать этот анонс «самым задизлайканным видео» на YouTube, чтобы отметить событие. В конце ролика — неожиданный гость. Смотреть: youtu.be/QB7ACr7pUuE

TikTok закрыл свое приложение для фотоконтента TikTok Notes. Отдельный сервис для публикации фотографий появился на фоне роста популярности китайского Xiaohongshu, похожего на Instagram*. Тогда TikTok искал новые способы расширения своего присутствия на рынке и выхода в другие области.

Согласно свежему отчёту Oxford Economics, в 2024 году 4,7 миллиона рабочих мест в США зависят от использования TikTok в бизнесе. Платформа помогает масштабировать бизнес 74% американских компаний. Причем помощь выходит за рамки продвижения и рекламы: бизнесы активно используют его в продажах, продуктовой разработке и для HR задач. Всего, по данным отчёта, около 28 миллионов человек работают в компаниях, которые активно применяют TikTok для привлечения клиентов, анализа отзывов и продвижения товаров и услуг. Если эта система все-таки схлопнется, представьте сколько придется ее восстанавливать.

Google открыла бесплатный доступ к своей самой мощной экспериментальной нейросети Gemini 2.5 Pro Для использования нужен только аккаунт Google. Модель уделывает DeepSeek, Claude 3.7 и даже o3-mini в науке, математике и кодинге — всё благодаря контексту в 1 миллион токенов. Как получить доступ: - Зайдите на gemini.google.com; - В левом верхнем углу выберите Gemini 2.5 Pro (Experimental); - Включите внизу Canvas; - Пользуйтесь.

Соцсеть Х (Twitter) куплена ИИ-стартапом xAI за $33 млрд, который также принадлежит Маску.

Netflix делает ставку на видеоигры, расширяя собственную стратегию. Видеосервис выделил для себя четыре приоритетных направления: сюжетные, «основные», детские и игры для вечеринок. Компания планирует развивать свое игровое приложение. l

YouTube начал тестировать функцию, которая позволяет подписчикам Premium делиться ссылками на видео без рекламы с друзьями без подписки. Пользователи могут отправлять до 10 таких ссылок в месяц, каждая из которых может быть просмотрена без рекламы до 10 раз. Пока функция доступна ограниченному числу пользователей в Аргентине, Бразилии, Канаде, Мексике, Турции и Великобритании.

Аудитория YouTube сократилась почти вдвое с августа прошлого года Среднесуточная аудитория видеохостинга YouTube уменьшилась почти вдвое с момента его замедления в августе 2024 г. Речь идет о том, что изначально платформу посещали 23 млн человек, а затем этот показатель уменьшился до 14 млн, пишут «Известия» со ссылкой на Mediascope. Кроме того, видеосервис занимал четвертую строчку по среднемесячной аудитории в рейтинге популярных интернет-ресурсов в августе. Теперь он находится на седьмой позиции. Его обошли «ВКонтакте», «Телеграм» и Сбербанк. Многие ресурсы стали делать акцент на развитие своих медиаплощадок. Это может повлиять на то, что аудитория не вернется на YouTube в ближайшее время. Сейчас на первом месте «Яндекс» — его среднемесячный охват вырос до 102 млн человек, на втором — Google (101 млн человек), на третьем — WhatsApp (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) — 97 млн человек. Замыкают пятерку лидеров «ВКонтакте» с охватом в 93 млн и «Телеграм», который с шестого места переместился на пятое (90 млн).

YouTube изменил механику подсчета просмотров вертикальных видео Shorts — это увеличит средние просмотры одного видео на 20-30%. Раньше просмотр засчитывался после просмотра видео в течение определенного количества секунд. Теперь он фиксируется сразу после открытия видео, а также при повторных запусках. Схожий алгоритм работает в TikTok и Reels, а также в ВК, где это считают недостатком. YouTube обещает пересмотреть монетизацию за тысячу просмотров, но на доход авторов это не повлияет.

Rutube открывает двери для китайских блогеров Более 45 тыс. видео о Китае, его культуре и истории уже опубликовано на платформе Российский видеохостинг Rutube теперь доступен для китайских блогеров. Об этом сообщил исполнительный директор Rutube Данила Овчаров на встрече между представителями различных сфер деятельности России и Китая «Весна в Китае — КНР делится своими возможностями со всем миром». За последние полгода на российских платформах появилось 2 740 каналов о Китае, а российский контент на Rutube уже пользуется спросом у китайской аудитории с десятками тысяч просмотров. Мероприятие, организованное Медиакорпорацией Китая и посольством КНР в России, было посвящено китайско-российскому сотрудничеству в области медиа, которое инициирует обмен технологиями, расширение территории транслирования видео, а также увеличение аудитории отечественных и зарубежных платформ.

Уход Google стал причиной перегрева рынка контекстной рекламы Оборот контекстной рекламы по итогам прошлого года достиг 150–170 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на MediaSniper. Всего показатели выросли на 18–29%, по оценкам различных экспертов. MediaSniper для расчетов использовал данные Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). При этом в рекламной группе NMi Digital говорят, что сегмент за январь — декабрь 2024 г. стал больше на 18% — он составил 169,6 млрд руб. Другие компании комментариев не предоставили. Участники рынка считают, что причиной перегрева рынка стал уход Google. Различные компании стали чаще использовать инвентарь «Яндекса». Кроме того, стала сильнее конкуренция за потребителя. Также в рекламных агентствах уверяют, что новые точки роста контекстной рекламы находятся на маркетплейсах. Сами рекламодатели ориентируются на эффективность размещений. Они в основном отдают предпочтение оплате за целевые действия (покупку, звонок), добавляют в «Яндексе». Это не просто клики, как ранее.

Стоимость X вновь достигла $44 млрд после сближения Маска с Трампом Социальная сеть X (ранее известная как Twitter) вновь оценена в $44 млрд — сумму, которую Илон Маск заплатил за нее в 2022 году, сообщает The Guardian. Ранее, в октябре 2024 года, оценочная стоимость компании снизилась до $9,4 млрд, что составляло 21% от первоначальной цены приобретения. Этому способствовали стратегические шаги, включая интеграцию с компанией xAI и поддержку президента США Дональда Трампа По данным Financial Times, такую оценку дали инвесторы в рамках недавней вторичной сделки, где они обменивались существующими долями в компании. ​ После приобретения и переименования Twitter в X Илон Маск ослабил политику модерации контента, что привело к оттоку некоторых рекламодателей. Однако, несмотря на первоначальное снижение доходов, X сообщила о скорректированной прибыли в размере $1,2 млрд за 2024 год. ​ Недавно X объявила о планах привлечь $2 млрд нового капитала через первичное размещение акций для погашения более $1 млрд субординированного долга. Эти шаги, наряду с поддержкой инвесторов и стратегическими инициативами Маска, способствовали восстановлению стоимости компании до уровня приобретения. ​ Кроме того, Илон Маск предложил инвесторам X 25% доли в своем стартапе xAI, что также повысило привлекательность компании для инвесторов.

Судебные приставы взыскали с Google более 13 млрд рублей штрафов Федеральная служба судебных приставов (ФССП) России взыскала с ООО «Гугл» (российская дочерняя компания Google) 13,4 млрд руб. штрафов с 2021 г., пишут «Известия» со ссылкой на пресс-службу Роскомнадзора. Это около 40% от общей суммы штрафов за нарушение российского законодательства. Общая сумма взысканий, наложенных на компанию Google LLC, достигает 32,8 млрд руб. Остаются неоплаченными 19,5 млрд руб., добавляют в ведомстве. Кроме этого, издание пишет о том, что американская компания должна кредиторам более 50 млрд руб. Эти суммы названы без учета неустойки за блокировку аккаунтов российских ТВ-каналов. Сообщается, что Роскомнадзор не ведет с компанией никакого диалога. Google демонстрирует систематическое пренебрежение российским законодательством, добавляет депутат Госдумы Антон Немкин. Он уверен, что это подрывает доверие к компании, а также ставит под сомнение возможность ведения честного бизнеса с ее стороны.

Премия "Инфоповод 2024": кто стал победителем года по версии Медиалогии? 20 марта в рамках ежегодного исследовательского проекта Медиалогии прошла премия "Инфоповод 2024", на которой были названы лучшие PR-кейсы года. Эксперты оценивали самые яркие и инновационные инфоповоды, которые привлекли внимание медиа и общества. 🏆 Победители премии "Инфоповод 2024": 1️⃣ Купер – новое слово в доставке 2️⃣ Домодедово – открыл первый маркетплейс аэропортовых услуг 3️⃣ Яндекс Маркет – запустил тестирование беспилотных перевозок 4️⃣ М.Видео-Эльдорадо – провел розыгрыш 11 квартир в Москве 5️⃣ Пятерочка – устроил кота на работу в магазин в Подмосковье 🔍 Инфоповоды получили наибольшее количество упоминаний в СМИ и стали победителями благодаря своим масштабным PR-кампаниям, креативности и новизне.

Мобильный доход ChatGPT установил новый ежемесячный рекорд Объем потребительских расходов на мобильное приложение в Google Play и App Store достиг 100 млн долларов Мобильный доход ChatGPT установил новый ежемесячный рекорд после всплеска в январе-феврале 2025 года, пишет Digital Information World. Сервис аналитики мобильных приложений Appfigures отслеживает доход ChatGPT с момента запуска его мобильного приложения в 2023 году. Согласно данным сервиса, приложение ChatGPT достигло 100 млн долларов потребительских расходов на мобильное приложение в Google Play и App Store. Это рекордный месячный доход для любого приложения. Если посмотреть на этапы роста доходов мобильного приложения ChatGPT в Google Play и App Store, заметна следующая динамика: доход в 1 млн долларов был достигнут за 12 дней, 10 млн долларов — за 8 месяцев, 25 млн долларов — за 13 месяцев, 50 млн — за 17 месяцев. Таким образом, ChatGPT достиг отметки в 100 миллионов долларов дохода за 22 месяца. Общий объем потребительских расходов с момента выпуска составил 725 миллионов долларов. Другие компании, такие как xAI с Grok, также наблюдают некоторый рост своих доходов с февраля этого года.

Nvidia и Google объединились, чтобы добавить ИИ в дроидов BDX. Открытая foundation-модель для управления человекоподобными роботами GR00T N1 — это как ChatGPT, только для роботов. Он умеет не просто выполнять отдельные движения, а полноценно «думать», понимать контекст и адаптироваться к разным задачам https://developer.nvidia.com/blog/announcing-newton-an-open-source-physics-engine-for-robotics-simulation/

В глобальном поиске может появиться реклама, — пишет Telegram Info Реклама будет показываться при поиске по ключевым словам.