Цена красоты

Сегодня изучаем, что "положил" в именную косметику Александр Розенбаум и обсуждаем #составкрасоты масла для бороды и усов от бренда "Свой-Чужой". Недавно мы говорили об этом проекте в контексте запуска парфюмерного ответвления, и нам стало интересно, из чего состоит косметика, "разработанная специально для харизматичных мужчин". В этом вопросе нам помогли разобраться эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. В составе продукта – семь растительных масел. Они обладают схожими уходовыми свойствами и работают в комплексе, обеспечивая смягчающее, разглаживающее и антиоксидантное действие, заполняя кутикулу волоса и защищая его от негативного воздействия внешних факторов. Соевое масло, масла миндаля, макадамии, жожоба, арганы, виноградных косточек и зародышей пшеницы богаты полиненасыщенными (линолевая), мононенасыщенными (олеиновая, пальмитолеиновая) и насыщенными (пальмитиновая, стеариновая) жирными кислотами, а также токоферолами и фитостеролами. Немаловажно, чтобы правильная комбинация растительных масел обеспечивала продукту приятную сенсорику. Помимо них, продукт содержит антиоксиданты и отдушку. Производитель обещает, что масло защищает бороду и усы от воздействия низких температур, ультрафиолета и других факторов, и обычно продукты этой категории вполне могут обеспечить такие обещания. Масла покрывают волосы гидролипидной плёнкой – липиды, содержащиеся в маслах, обладают высоким сродством с волосами и, покрывая их, снижают коэффициент трения между волокнами, что делает волоски менее подверженными повреждениям. В контексте мужской растительности на лице масла ещё и питают кожу, что благоприятно сказывается на росте новых волос. Но было и то, что нас смутило: базовые растительные масла в составе указаны с ошибками, что намекает на не самый глубокий подход к продукту. Яркий пример – "Macadamianut Oil Refined". Также в составе указано торговое название компонента Tocobiol C вместо его наименования по INCI, а он представляет собой стабильную форму витамина Е (токоферола). Поэтому "прописываем" бренду пересмотреть этикетку, ведь подобные ошибки однозначно портят впечатление о продукте. В остальном – состав вполне дефолтный, но потенциально рабочий для своей категории. ™️ Цена красоты

Кэш на красоте: как продвигать свой beauty-бизнес на Авито? Скоро горячий предновогодний сезон — самое время трубить о своем бизнесе и привлекать клиентов. Никаких искусственных охватов, только натурально красивые цифры ждут в рекламном кабинете Авито. Самостоятельно запускайте кампании в разных форматах — от нативных баннеров до видео, тестируйте гипотезы, экспериментируйте, и все это по цене клика от 1 рубля. А как с помощью Авито Рекламы забить запись расскажут на вебинаре 13 ноября в 14:00. Владельцы beauty-бизнесов и те, кто продвигает товары и услуги в сфере красоты и здоровья, узнают: — как найти свою ЦА с горячим спросом на Авито — как настраивать рекламу на Авито, чтобы заявки буквально сыпались — в чем разница между рекламой на Авито и Авито Pro — как сделать креатив, который привлечет клиентов 13 ноября — день X для всех маркетологов и beauty-бизнесменов. Записывайте в календарик и обязательно регайтесь по ссылке. #реклама

Любим находить непривычные форматы привычных продуктов, например, это диспенсер для гидроколлоидных патчей, работающий по принципу скотча. Патчи приклеены к ленте, от которой патчи отклеиваются благодаря самой конструкции футляра: для этого их не надо подцеплять и чрезмерно трогать руками. Кроме того, такой формат гораздо более сумка-friendly, чем плоский лист, который мнётся и пачкается, а также более яркий и допускает возможность кастомизации, что актуально при аудитории подростков. Обращаем внимание производителей на такой любопытный форм-фактор. ™️ Цена красоты

Маме ботокс сделали – у ребёнка морщины тоже разгладились. Наткнулись на великолепный образчик rage baite (контента, созданного с целью вызывать у аудитории гнев и возмущение), которым не смогли не поделиться с вами. К сожалению, серьёзные лица ведущих привели к тому, что часть зрителей поверили в этот косметологический абсурд – судим об этом по комментариям. К слову, беременность – это абсолютное противопоказание к большинству инъекционных косметологических процедур, в том числе к инъекциям ботулотоксинами. Преимущественно это продиктовано недостаточной изученностью эффекта от таких процедур на плод. Так что в некоторых случаях качественная постирония довольно опасна. А мы надеемся, что на видео именно она. ™️ Цена красоты

Бренд Orly представил pH-реактивный лак-тинт для ногтей. За последний год популярность декоративной косметики, взаимодействующей с рН-уровнем кожи человека, выросла на 26,6%. Самый популярный формат – тинты для губ с таким эффектом, которые особенно востребованы у молодых потребителей. Сильная сторона рН-косметики – ощущение, что продукт создан индивидуально для каждого и позволяет получить уникальный оттенок. Orly привёл рН-реактивные продукты и в нейл-нишу, выпустив лак для ногтей, подстраивающийся под уникальную "химию ногтей" пользователей. Более того, pH-реактивный краситель остаётся на ногтях и после удаления лака. Как и все подобные продукты, лак придаёт ногтям розовый оттенок, хотя производитель предложил два его варианта: "Холодный румянец" и "Тёплый румянец". Целевая аудитория этого запуска – дети и подростки, а также ценители естественности и домашнего ухода за ногтями, потому что ещё лак обещает увлажнить и укрепить ногтевую пластину. Всегда с интересом наблюдаем за нестандартными новинками в своей категории, а это несомненно она. Цена pH Perfector от Orly на рынке США – $13 (около 1000 руб.). ™️ Цена красоты

L'Oréal China и Alibaba займутся совместным внедрением ИИ в индустрию красоты. Два гиганта в своих отраслях начали сотрудничать в области цифровых технологий: игроки объединят усилия, чтобы изучать клиентов и вывести персонализацию на новый уровень. Компании уже внедряют предложение-агент, которое будет использовать базу знаний для оптимизации маркетинговых кампаний, и разрабатывают программы для обучения сотрудников работе с ИИ. Как это повлияет на индустрию на практике: исследования потребителей, а значит и подход к рекламе и продажам, станут точнее, программы будут буквально учиться "читать мысли" покупателей косметики. Клиенты смогут получать персонализированные рекомендации, а значит и уровень обслуживания станет качественно другим. В целом это партнёрство приведёт к новому стандарту инноваций на рынке красоты Китая. Когда цифровые модели чрезмерно пытаются "залезть в голову" к человеку, это вызывает противодействие, а тёплая и "настоящая" коммуникация стала новым преимуществом брендов в компьютерную эру. Посмотрим, как L'Oréal и Alibaba будут работать с этим парадоксом. ™️ Цена красоты

Это ваша любимая рубрика "креативные пиар-рассылки". BIOBALANCE отправил блогерам гигантскую ампулу-бокс. Бренд развивается за рубежом уже более 20 лет, а теперь решил повысить узнаваемость на российском рынке. Ампульные концентраты – визитная карточка BIOBALANCE, поэтому локальная команда разработала подарочные боксы именно в виде огромных ампул. Почему мы считаем рассылку удачной: такой форм-фактор очень легко "считать", он сразу заявляет о продукте и привлекает внимание к формату ампул. За последний месяц мы заметили бокс в сторис крупных блогеров-миллионников: Елены Летучей, Марии Вэй, Яны Пилецкой и у других. Кстати, там же мы обратили внимание и на слоган кампании: "Если ампулы, то BIOBALANCE", так что бренд явно рассчитывает на лидерские позиции в категории. Судя по всему, получается: ампулы стабильно в солдауте и на Ozon, и в "Золотом Яблоке". ™️ Цена красоты

Исполнительница Dua Lipa выпустила линейку ухода Dua в партнёрстве с Augustinus Bader. Певица решила не запускать собственный бренд, но выпустить именную линейку в рамках уже существующего успешного проекта, и это тоже стратегия. В основе серии – запатентованная технология TFC5, которая направлена на поддержание естественного барьера и эластичности кожи на протяжении длительного времени. В линейку вошли крем для умывания, многофункциональная сыворотка и крем для лица. Помимо того, что Dua Skincare будет существовать в рамках другого бренда, этот запуск интересен и визуально: в дизайне средств используется металлический бронзовый оттенок в сочетании с фирменным синим. Это непохоже на многие минималистичные greige запуски последнего времени. Кроме того, Augustinus Bader – немецкий премиальный бренд, делающий акцент на наукоёмком антивозрастном уходе. Поэтому партнёрство с молодой поп-исполнительницей с такой же юной аудиторией было довольно неожиданным. ™️ Цена красоты

Показываем красивое (очень). Бренд Hourglass запустил "бар шармов" – возможность кастомизации палеток ювелирными деталями. Во флагмане Hourglass в Нью-Йорке и в бутике бренда в лондонском Selfridges заработали Charm Bars, где можно выбрать буквы и знаки зодиака, чтобы персонализировать свою палетку. Символы, выполненные из серебра и хрусталя, крепятся на магниты, их можно комбинировать или выбрать в подарок с помощью специалиста. Прекрасная активность с учётом праздничного сезона и спроса на персонализацию. ™️ Цена красоты

Немцы возмущены растущими ценами на парикмахерские услуги. Местные потребительские ассоциации и СМИ забили тревогу из-за рекордных цен на услуги парикмахеров и растущего разрыва между ценами на женские и на мужские стрижки. Согласно исследованию Ассоциации парикмахеров и косметологов Северного Рейна — Вестфалии, женщины платят в среднем €54 (примерно 5000 руб. по текущему курсу) за мытьё, стрижку и базовую укладку, а мужчины – €33 (3000 руб.) тоже за стандартный набор услуг. На наш взгляд, порядок цен не сильно криминальный и вполне сопоставим со стоимостью обслуживания в неплохом салоне в крупном российском городе. При этом по данным октябрьского опроса YouGov, 28% немцев тратят на поход в парикмахерскую €15-29, 20% – €30-49, а 14% – больше. Чек 8% опрошенных составляет менее €15, а 26% ответили, что вообще ничего не тратят. Получается, что каждый четвёртый житель Германии стрижётся дома. Как и во многих странах сейчас, в Германии увеличение цен на парикмахерские услуги обусловлено ростом стоимости рабочей силы (55-60% расходов участников отрасли приходится на заработную плату), энергии и расходников на фоне общей инфляции. Кроме того, в Германии наблюдается дефицит квалифицированных кадров бьюти-индустрии. ™️ Цена красоты

Только уголь, только хардкор. Подводим итоги рубрики #бьютидизайн и обсуждаем упаковку тканевых масок для лица с эффектом очищения кожи. ▶️По результатам опроса, первое место заняла маска от бренда 7Days (28%). В сравнении с другими продуктами, здесь дизайн наиболее лаконичный: только чёрный фон и контрастный текст. Как видим, такой минимализм в контексте тканевых масок вполне востребован. ▶️На втором и третьем местах – маски Farm Stay (17%) и Mistic Seoul (15%). Эти варианты схожи тем, что используют в оформлении древесный уголь. Farm Stay обыграл спил дерева в виде стилизованного паттерна, а Mistic Seoul выбрал реалистичную фотографию. Такой элемент смотрится стильно, "природно", а заодно подчёркивает ключевой актив продукта. ▶️Раньше тканевые маски ассоциировались с милыми персонажами и яркими декоративными элементами. Сейчас такие варианты уже менее актуальны: маски Elizavecca, "Чистая линия" и Yadah, в оформлении которых использованы герои, набрали меньше всего голосов. ▶️Таким образом, в дизайне очищающих тканевых масок большинство игроков используют чёрный и серый цвета. Лучше всего они работают в комбинации со стилизованным ключевым активом (это может быть уголь, каолин, масло чайного дерева) и контрастными минималистичными шрифтами. ™️ Цена красоты

Новогодняя кампания Kiehl's вышла за рамки адвента – бренд превратил фасады зданий в арт-объекты. 9 из 10 взрослых американцев испытывают финансовое давление и стресс, а не радость в сезон праздников. Поэтому в этом году в центре кампании Kiehl's – радость, лёгкость и творческий порыв. Поэтому бренд нанял двух локальных стритарт-художников, Lady Pink и Tristan Eaton, чтобы расписать фасады и интерьеры флагманских магазинов Kiehl's в Манхэттене и Санта-Монике. Цвет кампании – яркий кислотный зелёный, он же украшает адвент-календарь бренда. Кроме того, компания организует ряд офлайн-активностей, призванных разгрузить людей и доставить им радость в стрессовый период: от групповых утренних прогулок и тематических выступлений уличных артистов до праздничных ужинов. Также в местном метро появятся лимитированные проездные с граффити Kiehl's. Мы обратили внимание на эту кампанию благодаря её нетипичности в сравнении с другими новогодними активациями и уходом от посыла "купи" к стремлению подарить клиенту радость, а это сейчас крайне востребовано. ™️ Цена красоты

Половина россиян доверяет только рекламе с эффектом "до-после" (исследование Getblogger): ▶️Наглядность результата – ключевой фактор доверия к рекламе для 48% россиян. Также доверие повышают репутация бренда (41%), реальные истории клиентов (34%), уникальность и оригинальная подача контента (31%). К сожалению, многие бренды и косметологические клиники недобросовестно используют эффект "до-после", демонстрируя заведомо нереалистичный результат. Это особенно заметно на маркетплейсах и в запрещённой социальной сети. ▶️Чаще всего потребители обращают внимание на рекламу косметики и бьюти-процедур на маркетплейсах (41%), в СМИ (31%) и в соцсетях или на сайтах (30%). Несколько реже – в торговых центрах (25%), на наружных носителях (17%) и в мобильных приложениях (16%). ▶️Как мы уже обсуждали ранее, сейчас актуален подход "меньше слов – больше дела". И статистика это подтверждает: доверие к обещаниям о "натуральности" снижается. 56% опрошенных считают такие заявления всего лишь маркетинговым ходом, в то время как важнее формула средства (поэтому важно добавлять на упаковку QR-коды). Однако 25% россиян всё же уверены, что натуральные компоненты эффективнее и безопаснее синтетических аналогов. ™️ Цена красоты

Skims выпустил "голые" расчёски в партнёрстве с Tangle Teezer. Бренд белья и домашней одежды Ким Кардашьян пополнил ассортимент расчёсками Tangle Teezer в четырёх фирменных нюдовых оттенках. На этот раз товар нужно выбирать не под цвет кожи, а под тип волос: каждая из расчёсок лучше подходит волосам определённой структуры. Кстати, изначально расчёски Tangle Teezer предназначались для использования в душе и распутывания тех самых tangles. Двухуровневые зубчики, на которые у компании есть патент, разрабатывались специально, чтобы легко скользить по мокрым волосам, минимизируя ломкость. Ну а лимитированный запуск совместно со Skims улетел в солдаут спустя пару часов со старта продаж. Сейчас запасы пополнили, но пару цветов опять раскупили, так что если вы идентифицируете себя как бежевая мамочка, стоит поторопиться. Само по себе партнёрство очень органичное, так что здоровый хайп вокруг запуска был предсказуем. ™️ Цена красоты

Для глобальных бьюти-брендов новогодние праздники наступили уже вчера. Выждав тактическую паузу после Хэллоуина, мы собрали для вас подборку самых нарядных адвент-календарей от крупных игроков. Конечно, из тех, кто уже успел их анонсировать. А вдохновиться определённо есть чем: как оформлением самих календарей, так и их промо. Например, мы бы выделили кампанию адвент-календаря Guerlain: сказочную и самобытную. Дизайн календаря от китайского бренда Flower Knows выполнен в той же кукольной изящной манере, что и продукты марки, и изображает зимнюю карусель. А у Kiehl's в этом году яркая концепция, внезапно и свежо обыгрывающая тему граффити. С нетерпением ждём адвенты от российских брендов. ™️ Цена красоты

Бренд Шакиры Isima стал первым по продажам на рынке Мексики. Спустя всего несколько месяцев со старта продаж Isima прочно закрепился на рынке обоих Америк, и не случайно: всё это время за развитием проекта стоял бывший генеральный директор премиального бренда Oribe Сид Катари. Сейчас он возглавляет Isima и так комментирует этот запуск:

Люди устали от знаменитостей, поэтому для нас было важно занять позицию, где потребитель стоит на первом месте. Дело не в продаже товаров, а в удовлетворении потребностей. Если вы создаёте что-то актуальное, отвечающее запросам потребителя, обеспечивающее эффективность и выгоду, то успех неизбежен.

К сожалению, такого подхода придерживается меньшинство звёздых брендов, и в России тоже. Хотя он безусловно приносит свои плоды: Isima уже удалось стать первым брендом по продажам в категории ухода за волосами и третьим – среди всех брендов в целом в Ulta Beauty Mexico. Латинская Америка остаётся приоритетным регионом развития для Isima. Конечно, "виновники" успеха – не только грамотная ассортиментная матрица и позиционирование. Бренду удалось привлечь $12 млн инвестиций и влиятельных руководителей из Oribe и L'Oréal. До прихода в Isima Сид Катари пять лет занимал должность финансового директора Oribe (и в том числе курировал покупку бренда конгломератом Kao), а затем ещё пять лет выступал генеральным директором бренда. ™️ Цена красоты

Поговорим об очищении, а точнее о тканевых масках для лица с соответствующим эффектом. Пропитка (или сыворотка) таких масок может содержать уголь, масло чайного дерева, каолин, комплекс кислот и другие компоненты, направленные на очищение пор и лёгкое отшелушивание кожи. Однако чаще всего это всё-таки уголь, отсюда и #бьютидизайн таких продуктов с обилием чёрного цвета. Предлагаем вам вглядеться во "мрак" и выбрать самое удачное, на ваш взгляд, оформление упаковки очищающей тканевой маски для лица. В нашу подборку вошли продукты от российских и зарубежных, преимущественно южнокорейских, марок, представленные в ассортименте крупнейших ритейлеров. Итоги подведём уже завтра. Какой дизайн тканевой маски для очищения кожи нравится вам больше других? ™️ Цена красоты

Ничего необычного, просто реклама магазинчика парфюмерии в столице Марокко Рабате. Как видим, уличное движение там довольно... активное. Марокканцы, как и представители большинства стран арабского мира, любят парфюмерию и, судя по сообществам русских в Марокко, пользуются ей обильно и щедро. Этой страной вдохновлены некоторые известные ароматы от талантливых парфюмеров. Например, Serge Lutens Chergui (парфюмер Серж Лютен уже много лет живёт в Марракеше), Fendi Leather Essence, Lancôme Roses Berberanza и Michael Kors Turquoise. ™️ Цена красоты

Многофункциональные продукты и уходовая косметика для частей тела, которые обычно не получают особый уход – это глобальный тренд. Сегодня обсудим продукт именно из этой категории – дезодорант-сыворотку с адаптогенами от бренда SmoRodina. Продукт в объёме 50 мл стоит 690 рублей. Анализировать #составкрасоты нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Адаптогены, цитируя производителя – это экстракты, которые помогают коже подмышек адаптироваться к стрессам: трению, жаре и депиляции. В более широком контексте это безвредные для организма вещества, которые повышают его устойчивость к различным стрессорам: химическим, физическим или биологическим. Кстати, термин адаптоген впервые ввёл советский токсиколог и фармаколог Н. В. Лазарев, после чего учёные стали изучать адаптогенные свойства лекарственных растений. Пока что клиническая эффективность адаптогенов не доказана и не получила широкого признания в научном сообществе. Впрочем, вопрос изучается мало: в год выходит менее ста научных статей по теме. В данном дезодоранте содержится несколько экстрактов, которые можно отнести к адаптогенам: экстракт корня родиолы розовой (обладает антиоксидантным действием), экстракт корня женьшеня (также антиоксидант, защищает кожу от воздействия свободных радикалов, увеличивает синтез гиалуроновой кислоты и подавляет синтез меланина, предотвращая пигментацию) и экстракт базилика священного (содержит антиоксиданты рутин, феруловую, розмариновую и кофейную кислоты, которые предотвращают старение кожи, вызванное внешними факторами, а также обладает успокаивающим и антибактериальным действием). В составе дезодоранта есть и другие компоненты, нацеленные на уход за кожей подмышек. Среди них бетаин (аминокислота, уменьшающая раздражённость кожи), дикалия глицирризинат (компонент, получаемый из корня солодки, обладающих противовоспалительным и успокаивающим действием) и лизат ферментов лактококков (постбиотик, помогающий коже противостоять внешним стрессам). Действие дезодорантов можно усилить, понизив их рН с помощью слабых кислот – это помогает уменьшить количество бактерий, вызывающих неприятный запах, и оказывать профилактику вросших волос. Здесь за эту задачу отвечают лактобионовая кислота, глюконолактон и салициловая кислота в невысокой концентрации. Что касается ингредиентов, которые делают дезодорант дезодорантом, здесь это триэтилцитрат (предотвращает возникновение запаха пота) и алюмокалиевые квасцы. Аллергены из отдушки вынесены в состав отдельно, а с документацией всё в порядке. Этот продукт – любопытный пример фейсификации ухода за телом, что в контексте подмышек довольно актуально, учитывая, что эта часть тела подвергается постоянному воздействию. Так что продукт произвёл впечатление грамотного и продуманного и интересен как минимум тем, что осваивает пока ещё пустующую нишу особого ухода за кожей подмышек. ™️ Цена красоты