Цена красоты

В соцсетях завирусилась "дофаминовая" палетка от китайского бренда Novo в виде кусочка хлеба. Палетка состоит из девяти тёплых коричневых оттенков, дополненных оттисками милого яичка, тоста и чашечки кофе – это тот самый "капитал эмоций", когда продукт дарит радость перегруженному покупателю одним своим существованием. Ещё "хлебушек" особенно приглянулся молодым потребителям и стал героем многих роликов, где обыгрывается тема завтрака и утренней бьюти-рутины. История о том, как сделать уникальной и желанной "ещё одну бюджетную нюдовую палетку". ™️ Цена красоты

Сегодня обсуждаем #составкрасоты многообещающего продукта от молодого российского бренда: флюида-реконструктора для укрепления каркаса кожи от Easy 42 Busy. При подготовке материала мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Ключевой фокус продукта – борьба с возрастной потерей тонуса кожи. В основе формулы – раствор липопептида Palmitoyl Hexapeptide-12 в Pentylene Glycol (пентиленгликоле). Это синтетический пептид, который состоит из нескольких аминокислот и фрагмента пальмитиновой кислоты, который улучшает проникновение и стабильность пептида. Данному компоненту характерно сродство с кожей человека, он способствует укреплению кожного барьера и повышает эластичность кожи. Также в состав средства входит комплекс Gravityl (Propanediol, Gigartina Stellata Extract) – это активный ингредиент, полученный с помощью биотехнологии из красной макроводоросли мастокарпуса звездчатого. Согласно исследованиям производителя данного компонента (компания Givaudan), этот комплекс положительно сказывается на упругости, эластичности и подтянутости кожи и показан при первых признаках птоза, в том числе в зоне второго подбородка. Ещё один экстракт в составе – экстракт белого трюфеля. По данным исследований in vivo, актив сокращает признаки старения – повышает эластичность, значительно повышает уровень увлажнённости, сокращает морщины и способствует повышению плотности кожи. Флюид также содержит коллоидное золото, которое ценится за своё антимикробное и успокаивающее действие. Оно дополнительно стимулирует активную выработку коллагена и ускоряет рост молодых клеток, разглаживая мелкие морщинки. В состав включены и другие активные компоненты, которые дополняют и усиливают действие основных ингредиентов: кофеин активизирует микроциркуляцию крови и уменьшает отёчность, что особенно важно в зоне подбородка. А эктоин – полифункциональный биопротектор, введённый в состав в том числе как антистрессовый агент. В целом состав средства грамотный и содержит хорошие, рабочие активы. Приятное впечатление оставляет факт, что бренд уделяет внимание доказательной базе и опирается как на доказанную эффективность отдельных компонентов, так и на комплексную эффективность готового средства, подтверждённую клиническими исследованиями. Так что российские бренды научились делать хорошую уходовую косметику с сильным составом, и флюид-реконструктор от Easy 42 Busy – тому пример. Внимательный, скрупулезный подход к разработке, тестирование и контроль процессов позволяют достичь хороших результатов и избежать нереалистичных обещаний. ™️ Цена красоты

Когда у тебя все бьюти процедуры расписаны уже на две недели вперёд, а сайт для рекламы всё ещё “в процессе создания” А теперь внимание: оказывается, в Яндекс Директе можно запустить продвижение вообще без сайта. Ты просто описываешь свой бизнес – и Директ сам делает лендинг за пару минут. С заголовками, текстами и даже иллюстрациями (не без помощи нейросетей, конечно же). Лендинг уже полностью готов к продвижению — есть формы заявок, аналитика, всё как положено. С этой фичей легко можно протестировать новую услугу, акцию или направление без затрат на разработку, ведь создание лендинга — бесплатно. И главное — всё это прямо внутри Яндекс Директа, не нужно прыгать по сервисам и искать сервисы, пару кликов – и лендинг у вас. Короче, если вы давно хотели попробовать продвижение, но у вас не было сайта, – ищите другую отговорку, потому что сайты теперь могут быть у всех! 😌 👉 Ссылка на фичу: http://bit.ly/42YVGre #реклама

Добыли для вас то самое видео с распаковкой, за которое Ася Сивоконева схлопотала штраф за нарушение закона "О рекламе". Очевидно, что Anastasia Beverly Hills не покупал рекламу у блогера из Омска с аудиторией в 21 тысячу человек (при всём уважении, не в текущих реалиях), так что местное УФАС просто приняло шутку слишком близко к сердцу. В решении ведомства говорится, что хоть автор видео и не называет бренды, но подробно описывает процесс распаковки, а это, видимо, уже "слишком". Блогер и предпринимательница собирается оспорить решение – не из-за размера штрафа, а из принципа.

У нас есть все основания для этого, и мы ими обязательно воспользуемся. Рекламного сотрудничества между мной и брендами не было, для подтверждения этого факта у нас есть все необходимые доказательства. Также, при рассмотрении предыдущего дела, у нас имеются обстоятельства, которые сыграют роль в данной ситуации. Это тоже будем использовать,

– прокомментировала Ася. Чем бы ни кончился этот кейс, брендам придётся тщательнее мониторить UGC-контент, а блогерам – быть осторожнее с распаковками. ™️ Цена красоты

Динамика продаж косметики на российских маркетплейсах. Выделили ключевое: ▶️С 1 января по 23 октября этого года выручка Wildberries от продажи товаров в категории красоты выросла на 7,9% год-к-году до 189,78 млрд руб. За этот период на площадке россияне заказали 374,3 млн таких продуктов, 111,6 млн из которых, по мнению аналитиков, относятся к российским брендам, хотя мы считаем, что для многих позиций маркетплейсов установить страну их происхождения довольно проблематично. ▶️Что происходило на Ozon за тот же период: выручка 107,16 млрд руб. (+65,6% относительно прошлого года) и 180,4 млн проданных товаров, 67,4 млн из которых – условно российские. ▶️По сумме заказов на маркетплейсах лидирует категория "Парфюмерия", что оказалось для нас довольно неожиданным. Далее следует "Макияж". По частоте встречаемости в корзине лидируют бренды Vois, Mixit, Estel и Ollin Professional. А вот парфюмерия, очевидно, заказывается ноунейм, что неудивительно, учитывая средний чек в этой категории. ™️ Цена красоты

Sephora kids who? Пока формально западная общественность беспокоится за "детей Сефоры", бренды продолжают поддерживать мини-блогеров. Например, на видео – эмоциональная распаковка яркой пиар-рассылки от бренда Daise Beauty. В качестве ведущей – восьмилетняя британская девочка с внушительной аудиторией в социальных сетях. Подача в полной мере соответствует концепции бренда и рассылки. Наша позиция осталась неизменной: дети могут пользоваться косметикой и рассказывать об этом под здоровым присмотром своих родителей. А вот лицемерие – это плохо, а именно его мы сейчас и наблюдаем, когда активисты лоббируют всяческие запреты, а бренды с удовольствием сотрудничают с детьми-инфлюенсерами. ™️ Цена красоты

Бьюти-блогер из Омска получила первый штраф за распаковку косметики в Инстаграме*. По данным коллег из Mash, в начале сентября блогер с аудиторией в 21 тыс. подписчиков выложила рилс с распаковкой заказа, где показала новые пудру и кисть для макияжа. В этом же видео – которое, к сожалению, найти уже не удалось – девушка шутит на тему запрета на рекламу в этой соцсети, который стартовал 1 сентября. Омский УФАС шутку не оценил и признал видео рекламой по всем признакам. Блогер и ИП выпишут штраф в размере от 4 до 20 тыс. руб. за нарушение закона "О рекламе". Это уже не первый подобный прецедент, но первый, коснувшийся любимого многими формата бьюти-распаковки. Пожалуй , в этом случае стоило показать покупки без лишнего стендапа. Как говорится, не тронь... закон о рекламе – вонять не будет. * принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ. ™️ Цена красоты

Домашний и салонный маникюр: потребительские настроения (данные The Benchmarking Сompany). Актуальная расстановка сил на западном рынке следующая: 90% женщин в том или ином формате ухаживают за руками сами. Из них 43% всегда делают маникюр и педикюр дома, а 47% комбинируют профессиональный нейл-сервис с домашними процедурами. В странах СНГ бьюти-услуги занимают более значимую позицию, но тренд на отказ от салонного маникюра мы наблюдаем и у нас. ▶️Почему женщинам нравится домашний маникюр: для 87% опрошенных проще встроить такие процедуры в свой график, 85% нашли эффективные и более доступные альтернативы салонным услугам, а 76% нравится сам акт ухода за собой. ▶️Ключевые драйверы выбора домашнего маникюра: доступность (77%), удобство (54%), практичность (44%), радость и удовольствие от процесса (31% и 30% соответственно). ▶️Самые востребованные продукты для домашнего маникюра – средства для укрепления ногтевой пластины (79%), для удаления / размягчения кутикулы (76%), сыворотки для ногтей (67%), готовые сеты для маникюра гель-лаком (62%) и накладные ногти (55%). ▶️Также женщины активно используют кремы для рук и ног, увлажняющие и отшелушивающие маски для ног, лаки для ногтей с эргономичными аппликаторами, ванночки для рук и ног и сыворотки / масла для кутикулы. ™️ Цена красоты

Бренд Superbanka готовится к коллаборации с королевой трукрайма Сашей Сулим. Подглядели грядущий совместный запуск Superbanka с журналисткой и блогером Сашей Сулим: плодом сотрудничества станет помада с модными сейчас пептидами в глубоком винном оттенке. Как говорится, какой сезон – такие и коллаборации. По крайней мере героиня очень вписывается в атмосферу мрачной осени и стильного Хэллоуина. Пока продукта нет в продаже, но полагаем, что старт продаж не заставит себя долго ждать. ™️ Цена красоты

Это не сомнительный азиатский стритфуд, это – UGC-кампания в честь двух новых оттенков бальзамов для губ от e.l.f. Tang Ge Mian Hua Tang – тайваньский блогер-миллионник, который стал популярным благодаря впечатляющим фигурам из сахарной ваты. И да, его причёска – это отдельный разговор. В своём новом видео Танг анонсировал выход бальзамов Cotton Candy Crush и Peach Ring, создав их точную копию в увеличенном размере. Отправляем коллаборации с вирусными кондитерами в копилочку трендов – мы замечаем всё больше таких ходов у глобальных игроков. ™️ Цена красоты