Маркетинг / Диджитал

Креативное агентство WPP отчиталось о снижении операционной прибыли. В 2024 г. она упала на 43 млн фунтов стерлингов (примерно $54 млн). В 2023 г. показатель составлял 1,75 млрд фунтов стерлингов ($2,2 млрд). Прибыль упала примерно на $126 млн. Наиболее значительное снижение в 21,2% видно на китайском рынке.

Apple добавит в эмодзи офисных сотрудников! В апреле официально зарелизится IOS 18.4 с новыми эмодзи

OpenAI представила новую модель искусственного интеллекта OpenAI представила новую модель ИИ — GPT-4.5. Она должна лучше реагировать на подсказки пользователей, что должно помочь тем, кто использует возможности искусственного интеллекта для программирования или составления текстов, говорится в сообщении на сайте компании. Также эта модель должна реже делать ошибки, чем предыдущие версии. «GPT‑4.5 лучше распознает подсказки, устанавливает связи и генерирует творческие идеи без рассуждений», — говорится в сообщении. Важно, что модель была обучена на суперкомпьютерах Microsoft Azure. Таким образом, у нее не было «учителя». Кроме того, этот вариант «обладает более широкими знаниями и более глубоким пониманием мира».

YouTube сделает рекламу в роликах менее раздражающей. Начиная с 12 мая, интеграции в видео будут реже появляться в важные моменты: например, во время какого-то действия или диалога, из-за чего зритель потенциально может отказаться от ролика. Теперь реклама станет подстраиваться под контент и будет возникать в моменты естественных пауз.

Аудитория видеоподкастов на YouTube — 1 млрд пользователей по всему миру, сообщил Google. В 2024 году их смотрели более 400 млн часов ежемесячно. Причина успеха — в 2024 году Google закрыл сервис Podcasts, но пользователи перешли на YouTube, а не к конкурентам — Apple и Spotify. Теперь подкастеры вынуждены снимать видеоверсии.

На Госуслугах заработала функция самозапрета на кредиты и займы С сегодняшнего дня появилась возможность запретить выдачу кредитов на своё имя:

Если вы установите этот запрет, ни один банк или МФО не смогут оформить кредит для вас – это защитит от мошенников и лишних покупок. Если передумаете, запрет можно снять, но с задержкой в два дня, чтобы избежать давления со стороны мошенников. Исключение – ипотеки и автокредиты, потому что с ними сложнее подделать документы. Вы можете поставить запрет и для всей семьи, если беспокоитесь за родителей, которые часто "просто смотрят" предложения МФО.

Включить самозапрет можно тут: gosuslugi.ru/644881/1/form

Исследовательская команда Microsoft представила модель для создания игр Muse, способную не только генерировать игровую графику, но и понимать действия игроков. ИИ способен создавать последовательные игровые сцены длительностью до двух минут

Кладбище домашних маскотов: Duolingo может «воскресить» сову Сервис для изучения иностранных языков Duolingo поставил пользователям ультиматум. Чтобы вернуть к жизни умершую недавно сову Дуо, главного маскота компании, нужно набрать 50 млрд очков за выполненные уроки. Duolingo создал веб-страницу с «живым» счетчиком в режиме реального времени, а также топом стран по количеству пройденных уроков. На момент написания новости пользователи со всего мира набрали 6,4 млрд баллов. Дедлайн акции компания не уточнила.

В сообществе пользователей Firefox начался сущий кошмар: Mozilla обновила свои условия использования, добавив пункт, что при загрузке или вводе данных через Firefox, пользователь предоставляет компании неисключительную, бесплатную, мировую лицензию на их использование. Кроме того, из раздела FAQ исчез вопрос «Продаёт ли Firefox ваши данные?», где раньше был ответ, что компания не продаёт данные и защищает пользователей от рекламодателей. Это обещание было важной частью имиджа Firefox. Появились опасения, что Mozilla может начать продавать данные рекламодателям, поскольку компания может потерять доходы от Google, если власти США запретят платить ей за поисковик по умолчанию. Теперь бывшие сторонники Firefox советуют переходить на Brave, Librewolf или Zen.

Создатель мобильного хита Pokemon Go продаст бизнес. Переговоры ведутся с компанией Scopely Inc. из Саудовской Аравии. Сделка, вероятно, будет анонсирована в ближайшие недели. Обсуждаемая цена за разработчика Niantic Inc. составляет порядка $3,5 млрд.

Apple обдумывает идею добавить рекламу в сервис Maps В сети появилась информация о планах Apple интегрировать поисковую рекламу в приложение «Maps» ради его монетизации — подобно тому, как это уже было реализовано в приложениях News и Stocks. Основная цель проекта — дать возможность бизнесу рекламировать свои заведения внутри Apple Maps. По словам известного инсайдера Apple Марка Гурмана, эта идея уже обсуждалась в компании несколько лет назад, но так и не была воплощена. Однако по мере бурного развития цифровой рекламы руководство Apple было вынуждено к ней вернуться. По замыслу Apple, заинтересованные компании смогут за плату продвигать свои заведения через поисковый сервис в приоритетном порядке. В результате, пользователю легче будет найти наиболее подходящий ему ресторан, магазин или отель. Однако, пока все ограничивается предварительными исследованиями и до полноценной реализации проекта пока еще далеко. По крайней мере, никаких сроков в компании не называют.

Продажи ретейлеров в США за январь упали на 0,9% по сравнению с декабрем. Об этом говорит отчет Бюро переписи населения штатов. Такой факт удивил экономистов. Дэвид Сильверман, старший директор компании Fitch Ratings, ожидает, что рост розничных продаж в 2025 г. будет скромным, но положительным.

В Telegram появятся платные сообщения Вот что известно: 😶Владелец группы или собеседник может включить эту функцию по своему желанию; 😶Платежи идут владельцам чатов, а не Telegram; 😶Платные сообщения будут доступны как в личных чатах, так и в группах; 😶Настройки для разных типов чатов могут отличаться. Пока эта функция доступна только некоторым пользователям и только на тестовом сервере Telegram.

Мировой Dentsu в 2024 г. зафиксировал убыток в размере 125 млрд иен ($820 млн). Гендиректор Хироси Игараси заявил, что компания планирует пересмотреть структуру бизнеса, особенно малоэффективных филиалов. В приоритете — сосредоточиться на рынках Японии и Дальнего Востока.

Соцсеть X требует от рекламных агентств увеличить траты Угрозы от соцсети X получил Interpublic Group в декабре 2024 г., пишет WSJ. Требования могли касаться сделки между Interpublic и Omnicom. Уточняется, что представитель X связался с представителем Interpublic Group. Первый потребовал увеличить расходы на социальную сеть Илона Маска, пишет издание со ссылкой на тех, кто знаком с беседой. Также представители компании поняли этот звонок как намек на то, что может быть сорвана сделка стоимостью $13 млрд. Речь идет о договоре между Interpublic и Omnicom. Сделка может быть сорвана или замедлена администрацией Трампа, допускают собеседники издания. Также соцсеть X обратилась с антимонопольным иском против ассоциации WFA, которая объединяет крупных рекламодателей (Mars, CVS и др.). Все ответчики иска ранее уменьшили свои траты на рекламу в соцсети. При этом Amazon, Apple, Verizon и другие компании вновь начали вкладывать деньги в продвижение в Х.

YouTube тестирует платные "хайпы" в нескольких странах. Ключевое: • бесплатно хайп можно нажимать три раза в неделю и только для каналов до 500 тысяч подписчиков • применятся повышающий коэффициент для маленьких каналов, то есть чем меньше подписчиков, тем больше поинтов дает один хайп • у захайпленных видео всё таки есть шанс попасть на главную (а не только в топ отдельного рейтинга), с меткой "hyped" — отсюда и опасения накруток Одна из главных претензий ютуберов заключается в угрозе накруток и представитель YouTube вроде бы собиралась развенчать этот "миф" в своем видео, но так и не объяснила, как они защищаются, кроме ограничения на ежедневные и еженедельные покупки "хайпов" с одного аккаунта (даже при таком раскладе это банальный pay-to-play).

YouTube перестанет прерывать видео для рекламы на середине предложения. С 12 февраля площадка будет автоматически определять «естественные точки разрыва» — например, паузы в речи и смену сцен. Применится функция как к старым, так и к новым видео. Авторы смогут настраивать показ рекламы вручную, а YouTube подскажет, если она находится в «неудачном» месте.

Количество еженедельных пользователей OpenAI превысило 400 млн. В декабре 2024 г. значение достигло 300 млн. При этом сейчас у OpenAI более 2 млн платящих корпоративных пользователей — этот показатель удвоился с сентября 2024 г. Также компания заявила, что за последние шесть месяцев удвоился трафик разработчиков.

Microsoft представила OmniParser V2 — инструмент, который позволяет превратить любую языковую модель (LLM) в агента, способного взаимодействовать с компьютером. Это значит, что вы можете использовать GPT-4o, DeepSeek R1, Sonnet 3.5, Qwen и другие модели для анализа содержимого экрана и выполнения действий на вашем устройстве

Платные отзывы в Инстаграме* — новый способ монетизации для инфлюенсеров. Они договариваются с брендом на стоимость, пишут отзыв до 125 символов и отправляют бренду на проверку. Бренд прикрепляет его к релевантному продукту или рекламному объявлению и такой отзыв появляется в виде закрепленного комментария с пометкой sponsored. *Инстаграм и Facebook принадлежит корпорации Meta - признана в России экстремистской организацией