99 франков. Маркетинг

​​Устанавливаем покупательскую персону: кто ваш идеальный клиент? 1. Демографические и фирмографические показатели Демографические показатели – это базовая информация о вашем идеальном клиенте: его возраст, пол, место проживания и т.д. Фирмографические показатели – это размер и специализация его компании. Демографические данные являются отличной исходной точкой для составления профиля покупательской персоны, поскольку их относительно легко определить с помощью текущих баз данных или программного обеспечения по управлению отношениями с клиентами. 2. Болевые точки Под болевыми точками подразумеваются проблемы клиентов, которые являются настолько серьезными, что для их решения они вынуждены приобрести товары или услуги определенной компании. Чтобы их определить, вы должны дать ответ на следующий вопрос: «По какой причине покупательская персона нуждается в ваших технологиях или разработках?» Возможно, это связано с важным событием в ее жизни или стремлением обойти своих конкурентов. В любом случае, вы должны знать, какую пользу ваша компания может принести потенциальным клиентам. 3. Приоритеты Ограничен ли бюджет ваших клиентов, или они готовы тратить огромные суммы денег, чтобы впечатлить своих знакомых? Часто ли вы продаете свои продукты подчиненным, которые стремятся угодить своим придирчивым боссам? Определив приоритеты, вы сможете создавать адекватные маркетинговые материалы. Например, если у ваших клиентов нет проблем с бюджетом, вы можете сосредоточиться на полезности и других факторах, которые имеют для них решающее значение. 4. Ценности Являются ли ваши идеальные клиенты активными защитниками окружающей среды? Стремятся ли они к быстрому расширению своей компании? Крайне важно рассматривать ценности клиентов отдельно от их приоритетов, поскольку они влияют на общую картину. Точно зная о том, как ваша компания может помочь клиентам реализовать их мечты – вы сможете выбрать наиболее эффективные методы продвижения своих продуктов в интернете. 5. Поисковые привычки Самые простые способы определить поисковые привычки своих клиентов – это использование количественных метрик сайта, а также выявление ключевых слов, по которым клиенты чаще всего находят ваш сайт. В идеале, ваше исследование должно проводиться с помощью инструментов аналитики, которые позволяют определить, как посетители вашего сайта находят его в поисковике и на каких страницах проводят больше всего времени. 6. Индивидуализирующие факторы Чем отличается покупательская персона вашей компании от женщины 27-ми лет, занимающейся организацией мероприятий и мечтающей открыть свой бизнес? Порой сложно определить, почему некоторые потенциальные клиенты, подходящие вам по демографическим показателям, совершают покупку, а другие – нет. В данном случае, вам может понадобиться помощь ваших коллег из отдела продаж. Узнайте у них, какие методы они используют для обнаружения «горячих» лидов. 7. Психографические характеристики В двух словах, психографические характеристики – это взгляды, убеждения и личностные особенности клиентов. Они находятся на стыке психологии и рекламы. Поняв, каким образом ваши продукты могут вписаться в досуг вашей покупательской персоны, вы сможете повысить эффективность своей контент-маркетинговой стратегии. 🔘 БОНУС ДНЯ: посади своё денежное дерево

​​Как в соцсетях отличить специалиста от болтуна? В работе маркетолога часто нужны специалисты на стороне. Но как не нарваться на нечестного дельца? В этом тебе помогут эти 5 пунктов: 1. Если комьюнити одно и то же из года в год и комментаторы не меняются, это вызывает недоверие. Если нет притока «свежей» крови и покупают одни и те же, срочно начинаем подозревать, что что-то не так:) 2. Уточни число проектов, которые ведет специалист. Особенно, если он предоставляет услуги в одиночку. Больше четырех крупных клиентов у одного специалиста одновременно? Качество и сроки могут хромать. 3. Не стоит слепо верить громким именам / крупным брендам в портфолио. Убедись в достоверности: налепить логотип известного бренда – это одно, а вот благодарности на бланках, аудио- и видеоотзывы клиентов вызывают больше доверия. Еще учти, что многие хорошие спецы не указывают крупных клиентов в портфолио, потому что они под NDA. 4. Специалисты могут преувеличивать свой опыт. Попробуй уточнить, какие проекты вел человек 3-5-8 лет назад. 5. Наличие сайта ни о чем не говорит. Твоя задача выяснить, имелся ли у специалиста реальный опыт в нужной тебе сфере. Изучи специалиста на наличие в черных списках и просмотри отзывы через поиск. 🔘 БОНУС ДНЯ: канал, который поможет успевать больше - «Эффективный человек»

Как правильно загадывать желания, чтобы сбывались? Этот вопрос настолько важен, что исполнению желаний впору учить в школах. Иначе как? Загадал в канун Нового года — забыл. Ну или не исполнилось. Но желание — это не просто мысль. Нужна технология, определённые шаги: шаг 1, шаг 2... Верно? Вот этим можем поделиться. Лучший инструментарий, написанный в понятной форме, изложен в новой книге — «Место, где исполняются мечты». Книга настолько увлекательна, что, читая её, не просто получаешь ответы, но и отдыхаешь душой и телом. Рекомендуем прочитать — 10 из 10!

​​Микро-влиятельные лица: стоит ли работать с небольшими блогерами? 1. Учитывайте их высокую вовлечённость аудитории Микро-влиятельные лица, как правило, имеют небольшую, но лояльную аудиторию, которая активно взаимодействует с их контентом. Уровень вовлечённости у таких блогеров часто выше, чем у крупных инфлюенсеров. Это делает их отличным выбором для нишевых кампаний, где важна не массовость, а качество взаимодействия с аудиторией. 2. Оценивайте их авторитет в вашей нише Микро-влиятельные лица часто специализируются на определённой теме или рынке, что делает их экспертами в глазах их подписчиков. Если их аудитория совпадает с вашей целевой группой, они могут стать идеальными партнёрами для продвижения, особенно если вы хотите увеличить узнаваемость бренда в конкретной нише. 3. Используйте их для бюджета-ориентированных кампаний Работа с небольшими блогерами обходится дешевле, чем с крупными инфлюенсерами, что позволяет получить высокий ROI. За счёт меньших затрат вы можете работать с несколькими микро-влиятельными лицами одновременно и оценить, кто из них приносит лучшие результаты. 4. Ориентируйтесь на долгосрочные партнёрства Сотрудничество с микро-влиятельными лицами на постоянной основе помогает укрепить доверие их аудитории к вашему бренду. Подписчики воспринимают рекламу от блогеров, с которыми они давно знакомы, как более искреннюю и надёжную. Постоянное присутствие вашего продукта в их контенте усиливает узнаваемость и доверие. 🔘 А чтобы не выбиваться за рамки бюджета, подписывайтесь на канал "Три запятые"

🚀 Год назад Александр сделал смелый шаг и вложил по 100$ в 4 перспективные монеты вместе со своими подписчиками. Время подводить итоги! 📈 Вот как изменились наши инвестиции: VIRTUAL: $100 → $23,179 (231x) BRETT: $100 → $14,884 (148x) POPCAT: $100 → $10,559 (100x) OM: $100 → $7,135 (71x) И это всего лишь небольшая часть из множества монет, которые мы детально разбирали на канале «Александр Петров». Не упустите шанс! 26 января мы представим новый список монет на 2025 год. Убедитесь, что вы в курсе самых горячих новинок, пока они не взлетели в космос! 🌌 https://t.me/+mLSkQSfEzmE2Zjdi P.S. Кто не успел, тот опоздал! 🤷‍♂️

​​7 главных типов программ лояльности 1. Программа со скидками Самый популярный вид программы лояльности. Перед оплатой покупки клиенту предлагают заполнить анкету — онлайн на сайте или на кассе в магазине. Затем выдают дисконтную карту, которая даёт фиксированную скидку при оплате в этом магазине. Часто скидочные карты привязывают к номеру телефона, что удобно для клиента — если он забудет карту, то может получить скидку по номеру. 2. Бонусная программа Этот инструмент хорошо работает для стимулирования клиентов к совершению покупок. Бонусы (или баллы) можно давать за любые целевые действия: регистрацию в приложении, привязку электронной почты к карте лояльности, приглашению друга, заказу товара онлайн и т.п. На что клиент может потратить бонусы также выбираете вы. 3. Промокод Промокод — это набор уникальных символов. Если ввести его в специальное поле во время оформления интернет-заказа, можно получить скидку, дополнительный бесплатный продукт или что-то другое. Промокод выступает как дополнение к бонусной программе и может увеличить средний чек покупки. Например, возможность активировать промокод наступает тогда, когда сумма заказа превышает 3 000 рублей. Если клиенту не хватает товаров, он добавит их в корзину для получения бонуса. 4. Кешбэк Один из частых видов программ лояльности, которую применяют банки. Когда потребитель пользуются вашим продуктом или покупает в вашем магазине, часть суммы в виде фиксированного процента возвращается ему обратно на виртуальный счёт. Обналичить такие деньги нельзя, но можно покрывать ими часть или всю сумму новой покупки. 5. Партнёрская программа Этот инструмент позволяет клиентам получать баллы за покупки в вашей компании, а тратить их на товары участника партнёрской программы. К примеру, клиент приобретает билет на поезд у компании-перевозчика. По месту прибытия оплачивает номер в отеле. Рядом с отелем расположена сеть ресторанов, где клиенту удобно завтракать и ужинать. Все три компании могут объединиться в рамках партнёрской программы, чтобы увеличить число своих клиентов и их приобретений. 6. Многоуровневая программа В этом случае размер вознаграждения определяется статусом клиента. Чем выше статус — то есть больше траты или время, проведённое с компанией, — тем больше скидок и бонусов получает клиент. Среди бонусов могут оказаться бесплатная доставка, подарок к заказу, оплата до 100% стоимости заказа баллами. 7. Закрытый клуб Вы можете предложить клиентам стать участниками вашего сообщества — для этого нужно оформить карту лояльности или выполнить другое целевое действие, например зарегистрироваться на сайте. Члены клуба получают доступ к закрытым распродажам и другим бонусам: бесплатной доставке, скидкам на товары. Участие может быть как платным, так и бесплатным. 🔘 Запускать собственную программу лояльности недёшево. Чтобы не ошибиться в выборе, советуем канал для финансовой грамотности - Сад финансовой независимости

Удар молнии — почти смертелен. Интересный факт... Те немногие, кто выжил, зовутся Молнеры. Они перестают быть обычными людьми. Эта история о тех, кто не хотел силы, но обрел ее. Про Молнера, избранного по воле случая. ⚡️ Итак, всё началось с удара молнии ⚡️ 🎧 Включай первую главу и погружайся... оторваться будет сложно

​​Ребрендинг всё-таки нужен? 4 шага для успешного превращения Шаг 1. Проанализируйте бренд, аудиторию и конкурентов Определите, зачем вам проводить ребрендинг и нужно ли это делать. Для этого выясните, на какой стадии развития находится ваш бренд, хорошо ли продукт покупают. Уточните сильные и слабые стороны – к примеру, с помощью SWOT-анализа. Изучите целевую аудиторию. Какие у нее потребности, совпадают ли они с тем, что вы транслируете и с помощью каких слов. Узнайте, какие ассоциации вызывает ваш продукт. Также проанализируйте конкурентов. Какие у них преимущества и недостатки. Как они себя позиционируют. Какие каналы коммуникации выбирают для общения с аудиторией. Шаг 2. Создайте стратегию Результаты анализа покажут, какие элементы проекта нужно изменить. Разработайте новое позиционирование, которое акцентирует внимание на положительных сторонах бренда и создаёт желаемые ассоциации у аудитории. При необходимости проработайте фирменный стиль. Продумайте сообщение, которое будете использовать в маркетинговых материалах. Помимо этого, установите чёткие сроки мероприятий по смене имиджа. Шаг 3. Проведите ребрендинг Внесите запланированные изменения. Они могут касаться названия, логотипа, слогана, упаковки, элементов на сайте и в социальных сетях, сувенирных и рекламных материалов. Шаг 4. Расскажите о ребрендинге Обновление имиджа не должно пройти в тишине, иначе ваши усилия окажутся напрасными. Познакомьте с изменениями целевую аудиторию. Создайте рекламную кампанию, которая отразит новое позиционирование, вызовет интерес потребителей и покажет, какой товар им теперь искать. 🔘 БОНУС ДНЯ: Чек-листы на все случаи жизни

Новая глава – фильм о том, как найти себя Когда кажется, что поздно начинать новое. Когда в тебя не верят, а ты доказываешь обратное. Фильм о том, как потерять себя к 30 годам, чтобы найти свой творческий путь и больше с него не сворачивать. Посвящается всем тем, кому недостаёт веры в себя. 🎞 Фильм где дается ответ. Про упорство, детские травмы и предназначение. 👆 Если хотите 2025 год сделать особенным, рекомендуем посмотреть фильм.

​​Как создавать виральный контент для социальных сетей 1. Ищите эмоциональный отклик Умение получить эмоциональный отклик аудитории — первый шаг к созданию вирального контента. Ваши публикации должны показывать подписчикам, что вы заботитесь о них, а не рекламируете свой продукт. Для этого вы должны хорошо знать свою целевую аудиторию. Понимая, о чем думают и говорят ваши клиенты, вы предложите им контент, релевантный как сфере деятельности вашей компании, так и интересам потребителей. 2. Узнайте, что вдохновляет вашу аудиторию Профиль в социальной сети можно рассматривать в качестве виртуального отражения личности его владельца. Другими словами, люди регистрируются в соцсетях, чтобы самовыражаться. Они делятся контентом, который отражает их интересы, стремления, внутренний мир и переживания. Поэтому контент должен рассказывать о возможностях, которые получает клиент, используя ваши продукты. Дайте потребителям возможность самовыражаться, показывая им способы улучшить жизнь с помощью ваших товаров и услуг. 3. Думайте и делайте быстро Однажды производитель печенья Oreo воспользовался отключением света на стадионе в Новом Орлеане в 2013 году. Бренд просто напомнил подписчикам в социальной сети, что они могут есть печенье даже в темноте. Аудитория восприняла это сообщение на ура и мгновенно растиражировала его. Простой пост стал виральным благодаря своевременности. Таким образом, быстрота реакции может дать вам то, чего не всегда можно добиться обычными маркетинговыми методами. 4. Рассмешите аудиторию Как отмечалось выше, виральный контент должен быть эмоциональным. Читатели охотно делятся шутками со своими друзьями, поэтому публикуйте смешные заметки. Не соревнуйтесь с Джимом Керри или Гариком Харламовым, пытаясь заставить читателей кататься по полу от смеха. Ваш контент будет виральным, если он просто вызывает улыбку и улучшает настроение. 5. Заставьте читателей ностальгировать Кроме самовыражения, люди делятся в соцсетях своим прошлым. Все считают, что «сахар раньше был слаще». Сыграйте на этой особенности человеческой психики, публикуя контент о прошлом, которое позитивно воспринимается вашей целевой аудиторией. Люди охотно распространяют и комментируют подобные публикации. 6. Уделяйте внимание социально значимым вопросам Большинство людей реагирует на те или иные социально значимые вопросы. Забота о детях, защита окружающей среды, борьба с опасными заболеваниями, — подобные тематики находят отклик в социальных сетях. Покажите аудитории, что ваш бренд неравнодушен к проблемам общества. Озеленяйте район, в котором находится ваш главный офис, стройте детские площадки, поддерживайте медицинские учреждения. Рассказывайте об этом в социальных сетях. Помните, люди ценят искренность. Поэтому спасайте лес и помогайте пенсионерам от чистого сердца. 7. Дайте аудитории повод для гордости Вероятность онлайн-покупки возрастает на 25%, если рядом с описанием престижного товара есть кнопки шеринга социальных сетей. Соответственно, вероятность покупки уменьшается, если такие кнопки есть рядом с продуктом, о приобретении которого человек предпочитает никому не говорить. Эта закономерность распространяется на контент. Люди охотно делятся в социальных сетях информацией, которая подчеркивает их значимость и успешность. Учитывайте это, создавая виральные материалы. 🔘 БОНУС ДНЯ: Лучшие подкасты и аудиокниги

​​Партизанский маркетинг: как продвигать бизнес с минимальным бюджетом 1. Используйте силу сарафанного радио Сделайте так, чтобы ваши клиенты сами говорили о вас. Попросите их оставить отзывы, поделиться вашим продуктом или услугой в соцсетях. Предложите бонусы или скидки за рекомендации — это стимулирует их рассказывать о вас друзьям и знакомым. 2. Задействуйте бесплатные инструменты продвижения Социальные сети, бесплатные площадки вроде блогов и форумов — отличные каналы для маркетинга без затрат. Создавайте полезный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, и делитесь им. Это может быть образовательный пост, гайд или лайфхаки в вашей нише. 3. Сотрудничайте с другими бизнесами Найдите предпринимателей или фрилансеров, чья аудитория пересекается с вашей, и предложите взаимовыгодное сотрудничество. Это может быть кросс-промоция, совместные проекты или акции. Такой подход поможет расширить охват без дополнительных затрат. 4. Привлекайте внимание креативными методами Создавайте запоминающиеся акции или флешмобы, которые заставят людей говорить о вашем бизнесе. Например, предложите необычное использование вашего продукта, проведите веселый конкурс или организуйте мини-мероприятие, связанное с вашей услугой. Главное — выделиться среди конкурентов с минимальными вложениями. 🔘 Но вы можете включить самостоятельную публикацию на сайте как дополнительную платную услугу. А продвигать её поможет канал «Продавец овец»

​До такого даже Лебедев не дошел! Приложение Blink Game сделали продакт-плейсмент интеграцию прямо в  порно ролике. Интересно,на чем больше заработает актриса - на своем контенте или на рефералах из приложения? #реклама #текстприслан

​​Простые способы SEO-оптимизировать изображения на сайте Мы уже писали о сложной системе SEO-настройки, и она включает в себя не только текст и структуру сайта, но и изображения. Сегодня мы расскажем, как расшевелить поисковики, чтобы твой сайт могли посещать даже из Гугл-картинок: 1. Разрешение и качество Слишком большие картинки влияют на скорость загрузки сайта в худшую сторону, а нечёткие изображения отпугивают посетителей. Чтобы этого избежать, сжимай картинки без потери качества с помощью программы или бесплатного сайта, которых в интернете огромное множество. 2. Кэширование Ускорить загрузку страниц сайта проще всего задействовав кэширование – сохранение изображений сайта на жесткий диск посетителя. Это поможет снизить нагрузку на сервер. 3. Атрибуты тега <img> SEO-оптимизация нужна не только для людей, но и для роботов. Для этого важно заполнить атрибуты <Title> (заголовок), <Description> (описание) и <alt> (альтернативное описание). Главное, чтобы в них была отражена главная суть твоего изображения, иначе поисковик его не будет выдавать в поиске. 4. Адаптивность Хорошо настроенная картинка на ПК может выглядеть совсем криво на смартфоне. Поэтому не забывай тестировать отображение сразу на нескольких платформах. 5. Подпись Подпись – один из самых важных элементов изображения, который Важность подписей под изображением тоже нельзя недооценивать, так как поисковые роботы часто ориентируются именно на них и берут оттуда данные по странице. Но не забывай, что подписи должны быть полезны посетителю, а не работать только на поисковую оптимизацию. И ещё небольшой совет: чтобы не нарваться на крупны штраф, не забывай об авторском праве. Мы уже писали об этом пост. Удачной оптимизации! 🗒 БОНУС ДНЯ: канал, который поможет успевать больше - «Эффективный человек»

​​Как создать уникальное торговое предложение, которое привлечет клиентов 1. Изучите свою целевую аудиторию Чтобы создать уникальное торговое предложение (УТП), нужно понимать, что важно для ваших клиентов. Проведите опросы, изучите отзывы и выявите болевые точки, которые вы можете решить. Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем точнее сформулируете УТП. 2. Подчеркните свою уникальность Определите, чем вы отличаетесь от конкурентов: скорость выполнения работ, индивидуальный подход, нестандартные решения. Включите эту уникальность в формулировку УТП, чтобы сразу выделиться на рынке. 3. Используйте простую и понятную формулировку УТП должно быть коротким, ясным и запоминающимся. Вместо сложных терминов используйте язык, понятный вашей аудитории. Например, вместо "Инновационные решения для бизнеса" лучше сказать "Мы удвоим ваши продажи за 3 месяца". 4. Делайте упор на выгоду клиента УТП должно показывать, как клиент выиграет, сотрудничая с вами. Не просто рассказывайте о своих услугах, а объясняйте, какую проблему вы решаете или какую ценность создаете. Например, "Мы экономим ваш бюджет до 20% на маркетинговых кампаниях". 🔘 А чтобы превратить знания в навыки, используйте бесплатные видеокурсы по маркетингу

«Лучше кусайте Воппер, а не официанток» — всего за сутки мы превратили скандал с актером Никитой Кологривым в вирусный PR-кейс для «Бургер Кинг». Еще больше кейсов и фишек в PR на канале 👉 Торговец Славой #Реклама. ИП Масленников Роман Михайлович, ИНН: 690142067822, ERID: LjN8K5TVV.

​​Как повысить авторитет бренда и увеличить базу подписчиков в социальных сетях? 1. Платите вперёд. Распространяйте контент других пользователей социальных сетей, ставьте «лайки», комментируйте интересные материалы. Естественно, вас должны интересовать тематики, связанные со сферой деятельности бренда. 2. Станьте фолловером экспертов и законодателей мод в вашей отрасли. Это поможет вам делиться полезной информацией с аудиторией. 3. Найдите людей с похожими интересами и станьте их фолловером. Большинство социальных сетей предлагают пользователям инструменты типа «Возможные друзья». 4. Установите кнопки социальных сетей на своем сайте или блоге. Это позволит читателям быстро подписываться на обновления, а также делиться вашими материалами. Убедитесь, что данные кнопки отображаются на каждой странице сайта. Прямо просите аудиторию подписываться на обновления и распространять публикации. 5. Комментируйте статьи на сайтах и блогах, тематика которых релевантна вашему бизнесу. Однако не ограничивайтесь стандартными фразами типа «полезный пост, спасибо». Если ваши комментарии будут действительно информативными, блогеры и их читатели обязательно посетят ваш сайт. 6. Размещайте гостевые посты на тематических блогах и сайтах. Публикуйте на дружественных ресурсах действительно качественный контент. Это поможет расширить аудиторию и рассказать читателям о вашем бизнесе. 7. С осторожностью стимулируйте аудиторию подписываться на обновления сайта или группы в социальных сетях. Читатели, подписавшиеся ради скидки или бесплатной книги, с высокой долей вероятности забудут о вашем бизнесе уже через неделю. 8. Регулярно публикуйте новые материалы на вашем сайте или блоге. Сообщайте читателям о новых публикациях с помощью Email. 9. Постоянно напоминайте аудитории о наличии информативных материалов на вашем сайте. Например, ставьте ссылки на актуальные статьи в электронных письмах. 10. Популяризируйте ваш контент с помощью традиционных рекламных материалов — листовок, пакетов для покупок, вывесок. Многие клиенты посетят ваш сайт, если их заинтересуют яркие листовки или визитные карточки. 11. Участвуйте в выставках и конференциях. Используйте их, чтобы рассказать потенциальным клиентам и СМИ о своем бизнесе. 12. Публикуйте информацию о вашей компании в печатных каталогах, газетах и журналах. Это необходимо, чтобы охватить аудиторию, не использующую онлайн-каталоги. 🔘 БОНУС ДНЯ: Подтягиваем английский, разбирая фразы из знаменитых фильмов

Не принимай то, что убьёт тебя или сделает сильнее. Сильнее? Постойте-ка... Мы сейчас серьёзно? Пока да, Роскомнадзор может спать спокойно. Препарат под названием «Проявитель» не запрещён. Пока не запрещён. Всего одна капля Проявителя обостряет рефлексы, чувства и заставляет работать интуицию на всю катушку. Представь, что эта штуковина попала в твои руки, что ты будешь делать? Ограбишь банк? Расшибёшь лоб тому, кто тебя жутко бесит, или... отбросишь все комплексы и заживёшь на максимум? Вопросы, вопросы, вопросы... Ответ есть, и он тебе не понравится. За тебя Проявитель попробовал Кирилл, главный герой книги. Если ты хочешь узнать, как и тебе познать Проявитель, следуй за Кириллом, он всё расскажет. Но будь осторожен, за всё нужно платить, даже за любопытство. 🩸Книга Проявитель 🩸

​​Инфлюенсер-маркетинг: как сотрудничать с влиятельными личностями для продвижения бренда 1. Выбирайте инфлюенсеров, которые разделяют ценности вашего бренда Прежде чем начать сотрудничество, убедитесь, что ценности и аудитория инфлюенсера совпадают с вашей целевой аудиторией. Изучите его контент, стиль общения и отзывы подписчиков. Сотрудничество с неподходящими инфлюенсерами может повлиять на восприятие вашего бренда и снизить доверие аудитории. 2. Устанавливайте четкие цели и условия сотрудничества Пропишите основные цели кампании: увеличение узнаваемости, генерация продаж или рост подписчиков. Обсудите с инфлюенсером формат и количество публикаций, сроки и ключевые сообщения. Это поможет избежать недоразумений и добиться максимальной эффективности от кампании. 3. Предоставляйте свободу творчества Позвольте инфлюенсеру адаптировать ваш бренд под свой стиль и формат. Аудитория ценит искренность и индивидуальность, поэтому чрезмерный контроль со стороны бренда может выглядеть искусственно. Доверяйте инфлюенсеру — он лучше знает, как донести сообщение до своих подписчиков. 4. Анализируйте результаты кампании После завершения сотрудничества проанализируйте ключевые показатели эффективности (охваты, вовлеченность, продажи и т. д.). Это поможет вам понять, насколько успешной была кампания и стоит ли продолжать работу с выбранным инфлюенсером. Используйте эти данные для оптимизации будущих проектов. 🔘 Дополнительные маркетинговые фишки вы узнаете из книг для саморазвития в канале Библиотека

Приглашаем на онлайн-митап, где расскажем, как научиться запускать эффективную медийную рекламу и избежать фатальных ошибок. 5 декабря | 15:00 | Митап для представителей fashion-сегмента «Как потерять пару миллионов на запуске медийной рекламы. Мифы и реальность» Вы узнаете: — как изменился инструмент медийной рекламы; — что такое branformnce подход; — как правильно измерять эффективность медийной рекламы; — особенности подготовки к запускам для fashion-сегмента. Спикеры: — Алина Крыжановская, СЕО KIT SOLER: «Медийная реклама: как изменился этот инструмент и что такое branformnce подход». — Виталий Грюков, Head of Programmatic KIT SOLER: «Метрики и показатели оценки эффективности медийной рекламы. Особенности подготовки к запускам для сегмента fashion». Регистрируйтесь по ссылке → #Реклама ООО «МАСТЕРСКАЯ» ИНН 9701064640 erid: 2Vtzqw8HEFH

​​Что такое редакционный план и как его создать? Редакционный план — это сценарий создания и публикации материалов. По-другому его ещё называют «контент-план». С помощью этого инструмента вы можете планировать публикации в соцсетях, анализировать их эффективность и повышать качество контента, чтобы привлечь больше пользователей. Как создавать редакционный план? 1. Определите целевую аудиторию Вы должны знать, для кого создаете и публикуете контент. Воспользуйтесь методом маркетинговых персон: персонализируйте сегменты аудитории. Это поможет вам на этапе определения потребностей читателей. 2. Определите информационные потребности аудитории Этот этап неразрывно связан с планированием общей контент-стратегии. Вам необходимо создать максимально широкое семантическое ядро. Так вы узнаете информационные потребности всех сегментов аудитории и свяжете их с конкретными маркетинговыми персонами. Устройте мозговой штурм. Обсудите с командой создателей контента особенности публикаций, предназначенных для каждого сегмента аудитории. Подумайте, сможете ли вы создавать универсальные посты или вам придется делать отдельные материалы для каждой маркетинговой персоны. 3. Определите типы контента, которые вы будете создавать постоянно Оцените имеющиеся в распоряжении ресурсы и определите типы контента, которые вы сможете создавать регулярно. Например, если у вас есть штатные копирайтеры, вы можете сделать акцент на разных видах текстового контента: статьях, обзорах, новостях и т.п. Внесите в контент-план основные типы контента, которые вы будете публиковать регулярно. Оставьте место для других типов, которые вы будете создавать время от времени с привлечением сторонних специалистов. 4. Определите социальные сети, в которых вы будете публиковать контент Ориентируйтесь на предпочтения и интересы целевой аудитории. Выберите несколько соцсетей, в которых вы точно сможете поддерживать активность и следить за реакцией аудитории. Постарайтесь включить в список как минимум одну сеть, специализирующуюся на визуальном контенте. 5. Инвентаризируйте созданный контент Проверьте, сможете ли вы частично удовлетворить потребности аудитории с помощью ранее созданного контента? Возможно, вы проводили исследования, брали интервью, писали книгу. Оживите эти публикации, обновите и используйте их повторно. Внесите это в контент-план. 6. Назначьте ответственного за курирование контента В социальных сетях вы можете публиковать чужой контент, представляющий ценность для вашей аудитории. Это называется курирование контента. Определите источники ценных материалов, частоту публикаций чужого контента. 7. Определите темы и даты публикаций и назначьте ответственных На завершающем этапе создания редакционного портфеля вам необходимо определить темы публикаций, плановое время их выхода и ответственных лиц. Распределяя статьи, учитывайте специализацию авторов. Следите за своевременностью публикаций. Например, материалы о тенденциях в отрасли лучше публиковать в конце и в начале года. 8. Выберите критерии и частоту оценки публикаций Вы можете оценивать публикации в соцсетях по отклику аудитории, числу переходов на сайт или по другим метрикам. Анализируйте эффективность материалов с заданной периодичностью, своевременно вносите изменения в контент-план. Например, если вы видите, что аудитория откликается на пользовательские руководства, но игнорирует промо-контент, сделайте выводы. 🔘 БОНУС ДНЯ: научись покорять сердца текстом