DNative — блог Ткачука про SMM

Промыть мозги сотрудникам Я нашёл этот отрывок и не могу прекратить орать. Там всего минута, поэтому сначала посмотрите. Но если коротко, то: 1. Надо смотреть, на что подписаны твои сотрудники 2. Если ты нанимаешь маркетолога, а он(а) подписан(а) на салоны красоты и что жрут друзья, ну то что за маркетолог это получается? 3. Надо чтобы он(а) подписался срочно на клёвых маркетологов (например на меня) и вот постоянно смотрел бы, слушал, что делают другие специалисты. Поэтому вот такая рекомендация всем, кто нанимает людей: управляйте контентом, которые потребляют ваши сотрудники. А то будут ещё чушь какую-нибудь в ленте смотреть вместо саморазвития и поиска новых идей и референсов для развития вашего бизнеса! Если что — это НЕ ШУТКА. Это прям реальный подкаст с участием, незнакомой для меня, Асель Машановой. Как говорит описание, долларовый миллионер и серийный предприниматель. Ну у меня денег не хватит, чтобы спорить с таким социальным доказательством, НО. Кроме того факта, что никого абсолютно никак не должно касаться и волновать, что я смотрю в своих соцсетях и на кого подписан, и не работодателю решать, смотреть мне на Lego-фигурки или кейсы Каннских львов. В этих словах есть мааааленькое зерно истины. Точнее направление для хорошего вопроса на собеседовании: а что ты читаешь? Если я маркетолог и ищу маркетолога, то я по нескольким источникам смогу понять, какой уровень информации соискатель потребляет. А это скажет о его скиллах для меня сразу много. Такой вопрос я задаю постоянно гостям в новом сезоне подкаста DNative (завтра новый эпизод про то, сколько соцсети приносят денег одному маркетплейсу, там интересно). Но тут цель вопроса — поделиться друг с другом, что читают люди, которые в профессии не первый год. Резюме-итог: позиция героини подкаста — 🚩🚩🚩Не работодателю решать, что мне читать. При этом спросить потенциального сотрудника, какие профессиональные медиа он читает — адекватный и хороший вопрос.

Листаю я свежее исследование Telegram от Медиаскопа А там повальное увлечение каналами про криптовалюту у россиян. 17% подписок из топ30 — криптовалюта. При этом в прошлом отчёте, который публиковался в начале июля, на крипту приходилось что-то типа меньше 5% (на глаз). Нифигасебе, рост в 3+ раза за квартал. Причём не просто рост, такие каналы же потеснили вообще всех, включая новости. А мужская аудитория Telegram, по версии Медиаскопа, подписана только на новости, крипту и чутка развлечения. Всё. В чём же причина такого сдвига? Если посмотреть на карту TG-каналов, которые участвовали в разметке интересов, то окажется… Что канал Хомяка — крипта. Каналы остальных тапалок — тоже крипта. И можно конечно сказать, что «Хомяк = крипта», но это прям натягивать сову на глобус. Тапалка и ожидание халявных денег != интерес к крипте. Как и каналы про боевые действия, я бы выносил за рамки раздела «новости и политика», их слишком много в топе и вполне могут составлять отдельный интерес, но это детали методологии. Вот и получается, что «повальный интерес россиян к криптовалютам» (а такие заголовки я прям уже прогнозирую), ничто иное, как вера в халяву и убийство времени в тапалках. Если глянуть на охват последнего поста у Хомяка, там, где они запустили новый сезон, то он в 4-5 раз ниже, чем был «до вселенского разочарования». Думаю дальше охваты закончатся в принципе. Как-то очень не очень учитывать «интересы» на основе топ30 самых крупных TG-каналов. С другой стороны, а как ещё «совершить революцию в медиапотреблении»?) Все же теперь интересуются криптой, вот что говорит исследование.

Повод отвлечься от работы — включайте прямой эфир с REKONFA Сейчас начинается конференция Яндекс Рекламы о бизнесе, маркетинге и людях. Всё о последних изменения на рынке рекламы расскажут приглашённые спикеры. Среди них представители рекламных агентств, крупных брендов и даже журналист, писатель и телеведущий Владимир Познер. Подключайтесь к конференции по ссылке.

А вы сколько часов работаете в день? Случайно наткнулся на пост, который показался мне странным. Какая-то компания точно знает, что сотрудники работают 50% от рабочего времени. Скорее всего речь про эффективные часы. С одной стороны, у меня точно бывают дни, причём не редкие, когда даже 50% рабочего времени эффективным не назвать. С другой стороны, я вспоминаю офисные времена, вспоминаю расчёты проектов в часах и в целом работу с учётом часов, там всё было куда более эффективно. 6-7 в день — нормально. Просто часто коллектив скатывается в одну вредную практику — ненормированное окончание рабочего дня. Когда нормально засиживаться. Когда нормально «перебатывать». Всё это ведёт к тому, что ты не планируешь успеть работу всего за 8 часов, а заранее знаешь, что задержишься и «ещё успею». А потом, после того, как ушёл из офиса в условные 9-10 вечера, вместо 6-7, на следующий день можешь прийти позже «я же уработался» и работать тоже не так хорошо, как мог бы. Из-за чего опять задержишься. И так по кругу. Полностью согласен с тем, что работать надо не 8 часов, а головой. Но и 4 из 8 мне кажется оооооочень неправильной оценкой.

Я за осознанный подход и человеческий контент — тот, у которого есть четкая цель и посыл. Это касается не только SMM, но и любых ивентов: важно тратить время на то, что принесет пользу. Epic Growth ежегодно проводит большую конференцию, и 25 октября в Москве состоится Epic Growth Conference'24 с онлайн-трансляцией. В этом году будет 5 треков: • Growth Marketing — новые подходы к привлечению пользователей в условиях ограничений и коллабораций брендов; • Product Growth — стратегия, долгосрочное планирование и внедрение AI; • Startup — запуск проектов и привлечение инвестиций; • Hard Skills — оптимизация процессов с использованием ИИ; • Soft Skills — развитие лидерских качеств и управление командами. Пожалеть можно лишь о том, что невозможно быть сразу во всех залах, но записи докладов будут доступны участникам. Для читателей канала есть промокод GROWTH20, дающий 20% скидку на тарифы Online и Pro. Увидимся на конференции!

Инста пробует «поддержать» динозавров Ну, нас с вами, старых миллениалов и поколения постарше, которые в Рислы не готовы идти, но охваты получать хочется. Были времена, когда королём вирусных охватов были Карусели-карточки. Они виралились очень круто и за счёт репостов в Stories, да и просто собирали кучу реакций. Потом бренды это увидели и начали заливать карточки стеной текста, не особо разобравшись, чё и как они вообще работают. Ну а дальше Reels и всё. Карточки отошли на второй план. Практически все маркетологи-карусельщики, которых смотрел в Инсте, все перешли на Reels или альтернативные форматы. И вот Инста анонсит, что теперь:

Карусели с музыкой будут залетать в ленту Reels.

Счастье на наши головы! Почти уверен, что «без приколов» такие карточки никуда не полетят. Алгоритм просто их не пустит в вирусный охват, потому что удерживать внимание аудитории не смогут. Лучший совет, конечно же, надо тестить. Тем, кому ещё можно что-то публиковать туда, «где уже давно никто не сидит». Но что-то я сомневаюсь в шансе на успех.

Параллельное потребление информации Второй год подряд я с радостью читаю лекцию про SMM-стратегию в магистратуре МГИМО по направлению digital-маркетинга. Мне всегда приятно работать со студентами и наглядное воплощение одного из принципов моего блога и публичной деятельности — «продвигать осознанный* подход к SMM в русскоязычном пространстве». Но на лекции заметил один нюанс. Часть аудитории, скажем 20-30%, всю лекцию не поднимает голову из ноутбука, ещё часть просто сидит в телефонах. Это магистратура, платная, со вступительными экзаменами и многие уже работают по профессии, то есть предмет актуален и выбор образования осознанный. Уверен на 100%, что каждый такой многозадачный слушатель уверен, что он слышит вообще всё и главное запоминает, но лекция «слишком медленная» (269 слайдов на две пары). Или так можно больше всего успеть и сэкономить время. Или параллельно поработать. Куча вариантов оптимизации задач и параллельного выполнения. Я и сам такой же, без айфона в руке или экрана ноутбука перед глазами, я мир вижу либо в душевой, либо за рулём машины. В остальное время интернет — часть моей жизни. Только вот концентрация размывается так, что любое фоновое потребление информации остаётся именно фоновым. Классный и любимый сериал «фоном» — просто шум, который улыбает, но где-то сильно глубоко. Если отложить айфон, то сразу опять становится смешно. Крутые фильмы становятся такими только тогда, когда ты заставляешь себя смотреть только фильм, а не листать параллельно ленту твиттера. Со мной можно спорить сколько угодно, но вот включить аудио-книгу и параллельно работать — что-то как-то не получается. Точнее книга вообще не усваивается, либо сосредоточиться на работе не выходит.

Поэтому такая «параллельная лекция» — чисто трата времени.

Не моего, у меня была вторая половина аудитории, с которой было интересно и которая потом задавала вопросы. По совпадению, почти все уже работают по профессии в интересных компаниях. Нет никакого смысла пытаться «слушать лекцию» и параллельно что-то делать. Проще вообще на неё не приходить. Завтра вот стартует Суровый Питерский, где я тоже буду. И наверняка в каждой аудитории найдутся десятки людей, которые «сэкономят время и залипнут в гаджеты». На мой взгляд, проще свалить с лекции, которая тебе не интересна, чем вот так терять время. __ У меня есть идея вписаться в университетские программы по маркетингу. Туда, где преподают SMM. И помочь сделать либо программы актуальными, либо самому читать курсы на регулярной основе. Чисто как «социальная нагрузка» и моя инвестиция в новые поколения маркетологов. Только вот ноутбуки я точно буду закрывать на таких лекциях, ибо смысла от такого прослушивания просто нет. А «конспект лекции» могу подготовить для студентов и сам, как хороший преподаватель, смысла в записывании никакого не вижу. Меланхоличный пятнично-вечерний пост получился.

14 ноября не бронируйте, пока не прочитаете В Москве пройдет ТОК — межотраслевая конференция для малого и среднего бизнеса от банка Точка и Beat Films. В центре внимания этого года — тема масштаба бизнеса. Участники исследуют его разные грани и значения. Ведь бизнес может казаться сложным, но все зависит от угла зрения. Конференция пройдет на площадке Bounce + Omega Loft и будет транслироваться онлайн.

ТОК — это диалог и обмен практиками. Здесь предприниматели из разных отраслей находят общие точки роста.

Выступления на конференции поделятся на три трека: Стратегии: долгосрочные бизнес-стратегии, личный бренд и создание брендов с высокой эмоциональной привязанностью. Процессы: выход из операционки, развитие команды и построение доверительных отношений внутри компании. Люди: осознанное лидерство, навыки переговоров и экологичные способы увольнения. Среди спикеров — основатели и топ-менеджеры ведущих компаний, чей опыт вдохновляет. Зарегистрируйтесь на конференцию и ознакомьтесь с программой здесь. По промокоду TOKDNATIVE скидка на онлайн и офлайн тариф 25%

Штрафов на 21 миллион рублей В большей части блогов про маркетинг тема маркировки рекламы отошла на второй план. Точнее все просто начали маркировать, агентства подстроились, клиенты тоже, всем всё понятно. Но вопрос «а чё, кого-то реально в итоге оштрафовали?» — оставался. Вчера на конференции РКН поделился статистикой по штрафам. Всего за маркировку выписали на 21 миллион рублей, из которых: 14,4 млн — реклама без маркировки 6,6 млн — неполные или неправильные данные в маркировке Распределение по соцсетям такое: 80 штрафов на 4,8 млн рублей — посты в Telegram. 29 штрафов на 5,8 млн рублей — реклама в Telegram Ads 46 штрафов на 2,5 млн рублей — YouTube 49 штрафов на 2,1 млн рублей — Инста По ВК, ОК и другим платформам данные не показали. Получается штрафуют, если вдруг кто-то сомневался.

Мне, как будущему отцу, пока ещё рановато, но в VK Видео прилетел Детский режим. Там только обучающий и развлекательный безопасный контент для детей. В библиотеке мультики (классика и новинки), блогерский (нормальный) контент, семейные фильмы и образование. Все видео подобраны вручную. Расчёт на детей до 12 лет. Детский режим доступен в бета-версии на Smart TV и Android TV. Включается в настройках приложения, для этого нужно установить четырёхзначный пин-код. Так что выключить такой режим без нашего взрослого участия нельзя)

Бесплатный курс «Контекстная реклама со звёздочкой 4.0» Для опытных маркетологов, которые готовы решать сложные бизнес-задачи. Зарегистрироваться

Как Кинопоиск развивает сообщество киноманов в соцсетях? Новый эпизод подкаста DNative. И новый сезон, в котором я каждый четверг зову лидеров SMM-отрасли поделиться своим опытом работы над проектами. Сегодня в гостях Алик Кемалов, руководитель контентного-smm Кинопоиска, Плюс и Яндекс Книг, ведущий YouTube-шоу «Дежурный по Кинопоиску». В этом эпизоде: 1. Как Telegram-канал «растёт сам»?  2. Сколько человек создают сотни постов в неделю? 3. Как комьюнити выросло вокруг Кинопоиска в соцсетях?  4. Что сработало, что нет. Какие цели у такого проекта? 5. Спецпроекты, креатив, влияние соцсетей на сам Кинопоиск. Получился очень душевный и приятный эпизод, я прям кайфанул от беседы и ответов. Слушать эпизод сразу в Telegram. На других стримингах тоже есть, но тут удобнее. Таймкоды внутри 🤝

myTarget теперь в МТС Ads! Точнее запустить рекламу myTarget теперь можно через Маркетолог PRO. С 15 октября новый сервис доступен для рекламных агентств и крупных рекламодателей. Запускать рекламу можно как самостоятельно, либо по модели full-service, когда кампании ведут специалисты МТС Ads с предоставлением клиентам гостевого доступа. И это ещё не всё: – Клиенты Маркетолога PRO теперь могут осуществлять массовые операции с рекламными кампаниями myTarget и экономить до 8 часов на запуске кампаний. – Дополнительно интеграция myTarget в Маркетолог PRO открыла доступ к кастомным отчетам по ключевым метрикам с расширенной статистикой. Также можно подключить сторонние аналитические системы. – Интеграция myTarget в Маркетолог PRO также позволит рекламодателям получить доступ к таргетингам на основе обезличенных и агрегированных данных Big Data МТС для персонализации рекламных кампаний. Запустить рекламу в myTarget через Маркетолог PRO 👋

Авторы без лица Ознакомился с интересной статьёй от Hollywood Reporter о том, что новый тренд среди блогеров — не показывать своё лицо (так и хочется сказать, что где-то я уже такое видел). Это Faceless. Подавляющее большинство таких авторов женщины, да и среди аудитории их тоже больше. Говорят, это проще для создателей. Не надо так сильно готовится к съёмкам, многие просто не любят камеру. А ещё ты сохраняешь свою нормальную жизнь и тебя не атакуют сотни фанатов xD Правда в этом конечно есть. Когда я начал записывать подкаст DNative с видео-версией, стало гораздо сложнее. Как минимум, надо переодеваться из «домашнего» во что-то нормальное для видео. А аудио-версия — кайф, сел, записал, пошёл дальше, хоть в пижаме сиди. Сюда в тренд идеально вписались умные очки от Ray-Ban с экстремистской организацией (у меня есть и они кайфовые, всё никак обзор не запишу). Позволяют писать контент от первого лица со свободными руками, что ещё нужно для счастья? Параллельно с этим кайфуют и маркетологи. В контенте весь фокус на продуктах и действиях, а не на самих авторах. Поэтому внимания рекламируемым товарам сильно больше. Даже курс уже запилили, за 55$ «можно научиться» так вести свой блог (надеюсь его никто покупать не станет?) Получается, после главного тренда на «селфи-контент», появляется новый тренд на условную анонимность. Получается х2, что паблики то опередили тренд! Там никаких лиц нет, а контент есть, правда часто не «свой», но это детали)

Исследование: контент «человеческий» vs контент от нейросетей Buffer проанализировал 1,2 млн постов, которые опубликовали через него разные авторы, и сравнил медианное вовлечение постов «без нейросетей» и «нейросетевых». В выборке 15 тысяч аккаунтов, которые публиковали контент двух типов. По всем соцсетям (Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ и запрещена) нейросетевой контент сработал лучше. И это ЖЕСТКО бесит. Ну какого хрена) Почему так? Гипотеза в том, что авторы использующие нейросети в контенте, умудряются делать больше постов. И за счёт частоты, могут тестировать больше гипотез и выше шансы выстрелить, просто за счёт количества. Это актуально для алгоритмических соцсетей, но 100% не будет актуально для Telegram, где можно просто «задолбать подписчика».

100 млн рублей VK запустила грантовую программу для видеоблогеров с объёмом инвестиций в 100+ миллионов рублей. В рамках одной заявки можно получить до 5 миллионов. Видео-блогинг теперь почти как полноценный кинопродакшен, где тоже есть фонды и заявки на финансирование идей. Условия для питчинга минимальные — ИП или юрлицо, сообщество на 1000+ участников. Главное не делать рекламный контент и не нарушать правила площадки. А темы почти любые, от лайфстайла до кулинарии. Выбирать достойные идеи будет профессиональное жюри опытных авторов. Заявки сюда

Есть ощущение, что кого-то тут «обманывают» Я чуток вне контекста цен на съёмку таких видео, но 5000 рублей за такой ролик, которые снимаются пачками за один съёмочный день… Звучит ДОРОГОВАТО или нет? А говорят в Threads жизни нет, вон пост собрал на нулевом аккаунте почти две сотни комментариев 🤔 Странное совпадение, где второй день подряд про стоимость создания контента идёт речь. Само собой, такие вот ролики куда проще и дешевле снимать на айфон пачками для тестов. И уж точно не покупать блузу за 46 тысяч только ради видоса…

Стоимость контакта Разберу метрику на основе вот этого видео-кейса, которое встретил в ленте. Контекст: агентство предложило буше делать ролики с дополненной реальностью, что тренд. Сначала была идея «заменить Газпром-арену вензель с малиной из буше». Идея клиенту не сильно зашла, но подписались на другие ролики, коих за год было 23 штуки. Потом бах, и запилили ролик с вензелем. На что ушло: — несколько проездов по ЗСД для съёмки исходника — 8 дней на то, чтобы вырезать мост и вставить в ролик вензель — 55 тысяч просмотров Получается, но ролик потрачено, +/- 10 рабочих дней суммарно, с учётом согласований и так далее. 10*8 = 80 рабочих часов. Если агентство работает по часам, то это 160 тысяч рублей минимум. Подробностей не знаю, но уверен, что обошлось для клиента сильно дешевле, просто агентство работает в минус заради кейса. Если прикинуть по моим расчётам, то стоимость контакта = 2,9 рубля. Почти 3. И может быть выше. Архидорого. Само собой, задним числом умным быть легко. Но я посмотрел все 23 ролика, которое агентство делало для буше за 9 месяцев и только одно (третье в подборке) собрало вирусный охват в 140 тысяч просмотров. Большая часть оставалась в пределах 10 тысяч +/-. Тут мне очень нравится опыт ребят, который описывал выше, где они масштабируют вирусное, а не вирусное (а за 23 попытки можно нащупать) — нет. Я очень люблю буше и не очень люблю критиковать или как-то негативно отзываться о чужой работе. Просто это очень хороший пример того, как не стоит вбухивать кучу сил в то, что до этого много раз никуда не полетело. Фанфакт: ролик с кейсом собрал в аккаунте на 800 подписчиков уже 120 тысяч просмотров за 5 дней. Возможно потому, что там сторителлинг и юмор, а просто «большие ненастоящие объекты в кадре без идеи» чутка надоели людям? Честно, от буше хочется видеть не графику с багетом, а передачу вкуса через видео. Съёмку булочек так, чтобы я сейчас всё бросил и поехал в Мегу за рулетом с ромом и изюмом.

Это ОЧЕНЬ большое исследование 35 категорий, 1 миллион креативов и данные по эффективности 600 млн рублей рекламного бюджета. (прописью: шестьсот миллионов рублей). Можно скачать сразу всё или выбрать свою нишу, чтобы не отсматривать все 900+ слайдов. Скачивать тут https://clck.ru/3DppaT Как смотреть файл: 1️⃣ Вводная (для тех, кто не знаете ничего про посевы в ВК) — Что такое Маркет Платформа ВКонтакте (МП); — Как выглядит кабинет МП ВК; — Как выглядят размещение рекламы в сообществах ВК. Далее — волшебно и восхитительно: все данные в разбивке по нишам и категориям ниш! 2️⃣ На какие рекламные результаты можно ориентироваться — средние показатели CPC, CPM, CTR; — сколько тратят новые рекламодатели, чтобы понять подходит ли им МП ВК; — средний месячный бюджет тех, у кого «заходит» МП; — динамика CPC/CPM на протяжении 16 месяцев; — примеры лучших креативов с данными по тратам, числу размещений и стоимости клика; — 47 формул идеальных креативов (да, в разбивке по нишам). 3️⃣ Сообщества для рекламы — в разбивке по CPM; — в разбивке по стоимости поста; — два инструмента для работы с МП ВК; — самые популярные сообщества для размещения рекламы в конкретной нише. ✅Что дает исследование собственнику бизнеса, наглядно: — понимание какие результаты получают прямые конкуренты прямо сейчас; — какие креативы продают в вашей нише на МП ВК; — с каких сообществ выгоднее всего начать работу (спойлер, их не больше 15%). ✅Что дает исследование таргетологу/рекламщику: — каким клиентам предложить работать с МП ВК; — что показать этим клиентам, чтоб они захотели попробовать МП ВК с вами; — какие ниши тратят больше всего бюджета (особенно на надвигающийся сезон); — готовые шаблоны работающих креативов для 35 категорий ниш. Забирайте исследования по ссылке: https://clck.ru/3DppaT (себе я скачал) Реклама, ИП Зинатуллин Ф.М., ИНН 410105664020, erid 2VtzqwfbouC

15 октября я в Москве участвую в «Public talk» Это будет Большая конференция МТС Ads (Да, именно так, БОЛЬШАЯ конференция), в рамках которой, под самое её завершение, у нас пройдёт дискуссия по теме: Коллаборации с блогерами: контент, площадки, риски Я буду топить за то, что блогеры классные. Ну, скорее всего за это, а там посмотрим, куда нас уведёт диалог. Будет ещё Геогрий Лобушкин, представители NUUM, МТС Ads и Яндекс.Маркета. Приходите послушать. После нас ещё секретный звёздный гость. А перед нами, так сказать, «на разогреве» (шучу), 5 часов контента, разделённые на две части: 👉 Три тренда, которые изменят рекламный рынок в 2025-м 👉 100 млн пользователей в Telegram: как выйти на них через Telegram Ads? А ещё Afterparty для всех оффлайн-участников. Пока есть места на оффлайн, всех приглашаю, это бесплатно. Онлайн тоже есть, там количество мест не ограничено. Информация о рекламодателе.