Цена красоты

Нейл-мастер из Подмосковья обновила рекорд России, обслужив 52 клиентки за сутки. Алёна Куликова организовала 24-часовой марафон скоростного маникюра, в ходе которого планировала выполнить 40 работ, но остановилась на 52. Маникюр состоял из снятия старого покрытия, обработки кутикулы и ногтевой пластины и нового покрытия. Всё время на площадке присутствовали представители Книги рекордов России, которые в том числе контролировали качество услуг. Во время погони за общим числом мастер также установила рекорд по самому быстрому однократному маникюру с покрытием, который у неё занял не укладывающиеся в голове 10 минут 40 секунд. Алёна Куликова работает по собственной технике скоростного маникюра, с которой уже не раз выступала на чемпионатах. Всего в профессии девушка 9 лет. Искренне поражаемся и желаем спине Алёны всех благ. ™️ Цена красоты

Бизнес идёт — наличка едет 🪙   Инкассация работает, пока вы заняты делом. А управлять ей можно онлайн — через личный кабинет в интернет-банке СберБизнес:   • Заключайте договор • Меняйте графики и адреса • Подписывайте документы • Работайте со счетами, отчетами и другими документами • Общайтесь в чате со службой поддержки   Всё под рукой, как и должно быть в современном бизнесе. Подробнее — по ссылке. #реклама

Как Revlon превратила внедрение ERP в многомиллионный кризис Попытка Revlon модернизировать операционную модель через внедрение ERP стала точкой, с которой начался затяжной финансовый спад компании. Проект, который запустили более 5 лет назад, должен был повысить прозрачность процессов и оптимизировать цепочки поставок. Revlon рассчитывала унифицировать учет, оптимизировать логистику и получить единую управленческую картину. Инвестиции в проект оценивались в десятки миллионов долларов. Однако после запуска новой ERP на производственном кластере возникли критические сбои: ▶️система нарушила цепочку поставок, ▶️парализовала производство, ▶️данные по складам и финансам стали некорректными. Уже в первый отчетный период компания получила $64 млн прямых убытков из-за неисполненных заказов и простоя. Далее последовало снижение капитализации на 6,4% и коллективный иск инвесторов, заявивших о сокрытии рисков. Сбой ERP стал триггером для ухудшения ликвидности и роста долговой нагрузки — процесс, который в итоге ускорил падение компании. В июне 2022 года Revlon подала заявление о защите от кредиторов. В 2025 году компания все еще пытается выйти из затяжного кризиса: сокращает сложность процессов, меняет принципы цифровых инвестиций и перестраивает операционную модель. Ключевые ошибки ERP-проекта: 🔘некорректная миграция данных и недостаточное тестирование; 🔘отсутствие адаптации системы под реальные процессы; 🔘запуск критических модулей без организационной готовности; 🔘восприятие ERP как ИТ-инструмента, а не трансформации архитектуры компании. Кейс Revlon показывает, что даже крупный бренд и серьезный бюджет не страхуют от провалов, если проект ERP воспринимается как ИТ-инициатива, а не изменение всей архитектуры бизнеса. #гиблое_дело в 📄 Дело в цифрах

Спикулы – один из ключевых трендов в уходе, получивших распространение в 2025 году. Сегодня поговорим о том, как работает уход с микроиглами, на примере сыворотки для лица со спикулами от Mixit. Цена продукта за 30 мл – в среднем 1000 руб. на различных платформах. Анализируя #составкрасоты, мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Спикулы – это минеральные элементы скелета, поддерживающие форму тела у морских губок. Для использования в косметике спикулы очищают и перерабатывают в порошок, в котором тем не менее остаётся достаточное количество цельных иголочек. В составе уходовой косметики такие микроиглы прокалывают кожу, создавая "транспортные каналы" для активных ингредиентов – нашли подтверждение в актуальных научных исследованиях. В составе спикулы обозначаются как Hydrolyzed Sponge. В среднем диаметр спикул составляет 10 микрон, а длина – 100-350 микрон, хотя это зависит от производителя сырья. Для сравнения, толщина эпидермиса – около 100-200 микрон в зависимости от области. Так что спикулы ещё и наносят коже микроповреждения, стимулируя её к самовосстановлению и усиленной выработке коллагена. Через несколько дней после использования спикулы "отшелушиваются" в ходе естественного обновления кожи. Два ключевых актива для конкретной сыворотки – пантенол (заживляет и успокаивает кожу) и гидроксипинаколонретиноат (HPR). HPR – это производное ретиноевой кислоты, более стабильное и мягкое по сравнению с ней и с ретинолом. Чаще всего HPR вводится в диметилизосорбиде – растворителе и энхансере, как это сделано и в данном составе. Также HPR способен напрямую связываться с рецепторами ретиноевой кислоты в коже (в отличие от того же ретинола, который сначала должен трансформироваться в ретинальдегид, а затем в ретиноевую кислоту) и лучше подходит для чувствительной кожи. Тем не менее актив всё ещё восприимчив к воздействию света и воздуха, поэтому важна герметичная непрозрачная упаковка. Эффект от HPR аналогичен ретинолу: это антивозрастное действие с акцентом на уменьшение видимых признаков старения, выравнивание тона кожи и сокращение воспалительных элементов. Чувствительная и реактивная кожа может неоднозначно отреагировать на уход со спикулами, как и на любое механическое воздействие. В сыворотке 0,1% спикул, что делает её сравнительно мягкой, но людям с реактивной кожей всё же стоит относиться к этой категории средств с осторожностью. В целом состав построен вокруг HPR и спикул в "окружении" функциональных компонентов: эмолентов, загустителей, растворителей, консерванта и хелатирующего агента. Рассмотренные активы – "гвоздь программы", впрочем, оба интересные и довольно дорогие как косметическое сырьё. Поэтому интересно наблюдать, как российские бренды адаптируют тренды, особенно в текущей экономической обстановке. ™️ Цена красоты

PIM Solutions обновили ежегодный рейтинг интернет-магазинов косметики с точки зрения логистики. Читаем и смотрим, что изменилось за год: ▶️По совокупности всех критериев (их в методологии 24, объединены в 5 групп) лидирует интернет-магазин "Рив Гош", поднявшийся с четвёртой позиции по итогам 2024 г. Этому поспособствовало развитие таких инструментов, как доставка по клику и интервальная доставка. В пятёрку лидеров также вошли "Иль дэ Ботэ", "Золотое Яблоко", Foam и Randewoo. Состав игроков остался прежним, но произошла их ротация. ▶️Теперь про отдельные параметры. Лучшим интернет-магазином косметики по оформлению доставки аналитики посчитали "Рив Гош". По инфраструктуре доставки – Randewoo, хранению и возврату – Foam, удобству доставки – "Золотое Яблоко", получению заказа – Odiva. В прошлом году лидерами в соответствующих номинациях были Randewoo, "Галерея косметики", Oriflame, "Золотое Яблоко" (осталось неизменным) и "Ив Роше". ▶️В 2025 году сегмент бьюти продемонстрировал наибольший прирост баллов среди всех категорий е-com в радаре PIM Solutions. Так что ритейлеры крайне заинтересованы в том, чтобы становиться лучше, быстрее и омниканальнее, отвечая на соответствующий запрос потребителей. ™️ Цена красоты

На северо-востоке Москвы появится масштабное косметическое производство. Московские власти согласовали строительство промышленного комплекса в районе Свиблово. Общая площадь объекта вместе с запланированной подземной частью составит 7,4 тыс. кв. м. Оценочная мощность нового завода – до 2 т косметических продуктов на водно-жировой основе в год. В подземной части здания разместятся склад для потребительской тары и технические зоны, а в основной части четырёхэтажного комплекса помимо цехов и других помещений будут лаборатория, ремонтная мастерская и отдел техконтроля. Кстати, город предоставил инвестору (строительной компании "ТСП") эту землю ещё в 2023 году по ставке один рубль в год сроком на пять лет. За это время организация должна завершить строительство предприятия и начать выпуск продукции, чтобы не получилось вот так. Наблюдаем, как игрок строительного рынка осваивает бьюти. ™️ Цена красоты

Малайзийские барберы извинились за неудачную стрижку мальчика, побрившись налысо. В местных соцсетях завирусилась история маленького клиента мужской парикмахерской, которого, по мнению матери, постригли будто "собака откусила". Пост вызвал широкую дискуссию (стрижка мальчика действительно коротковатая и небрежная) и дошёл до владельца салона, который принёс публичные извинения оскорблённой матери. В подтверждение своей искренности владелец и целых три сотрудника барбершопа публично побрились "под ноль". Чеонг Кок Фай, управляющий бизнесом, поделился, что впервые за 40 лет оказался без волос, а у одного из побрившихся менеджеров и вовсе скоро свадьба, на которой он в итоге будет лысым. На этом моменте все уже давно забыли про мальчика и его недовольную маму. На наш взгляд, команда нашла неоднозначный, но находчивый способ стать положительными героями истории, которая изначально развивалась не в их пользу. Да и расстроенный (возможно , сверх меры) клиент сразу лишился всех козырей. ™️ Цена красоты

Тот самый вечер, когда все изменилось! ✨ Всем привет! Вы уже слышали? Настоящая революция на бьюти-рынке случилась 21 ноября, и мы были в эпицентре событий! Бренд «Магнит Косметик», который знаком всем, представил ребрендинг и теперь известен как М.Косметик. Но главной сенсацией стал анонс новой сети — М.Кос! Его презентовали через захватывающее аудио-визуальное шоу, которое просто перевернуло представление о запуске брендов. Что ждет нас в М.Кос? Премиальный ассортимент: парфюмерия, уходовая и декоративная косметика, средства для волос — все в одном месте. Умные сервисы и технологии, которые сделают шопинг настоящим удовольствием. Это больше, чем магазин. Это новая вселенная красоты, и она уже открывается для вас #реклама

⚡️ Наступил декабрь, а это значит, что мы начинаем открывать "адвент-календарь топ-менеджеров индустрии красоты" и подводить #итогигода вместе с экспертами отрасли. Как обычно – в формате блица: простых вопросов о самом главном. В первом "окошке" нашего адвента – Игорь Санников, руководитель бизнес-направлений "Красота" и "Здоровье" на "Авито Услугах". ▶️Самое большое достижение вашей компании в 2025 году:

Главный результат года — полномасштабное развитие стратегии "Авито Красоты" на рынке услуг. Для наших партнёров (мастеров и салонов) мы запустили новые форматы поддержки, например, городской бьюти-коворкинг совместно с Правительством Москвы. Для салонов мы разработали первый масштабный образовательный курс по управлению и развитию бьюти-бизнеса "Курс на красоту" вместе с ведущими игроками рынка. Добавили блоки по маркетингу, клиентскому опыту и операционной эффективности. Наконец, для заказчиков услуг мы провели несколько крупных маркетинговых кампаний, включая рекламу на ТВ. Говорили о наших селлерах и показывали, как легко найти "того самого" мастера. Так что ключевое достижение – это неизменный фокус на развитии индустрии через системные инвестиции в её ключевых участников.

▶️Самый серьёзный вызов для вашей компании в 2025 году:

Наш главный вызов – развивать сразу несколько крупных направлений параллельно и при этом сохранять эффективность. Мы верим в потенциал новых сегментов на "Авито", включая рынок барберов и сферу здоровья. Первые результаты уже заметны, но амбиции выше — хочется инвестировать больше, расширять присутствие и усиливать поддержку. И здесь важно правильно распределять время, внимание и ресурсы.

▶️Если бы ваш 2025 был словом / словосочетанием, то каким и почему?

Партнёрства! Мы видим, что, объединяя сильных, можем дать ещё больше ценности для всей индустрии красоты. Это партнёрства с крупными CRM-системами (YClients и DIKIDI), с ведущими брендами для салонов красоты (Authentica), а также с отраслевыми лидерами (InterCHARM) — все эти объединения открывают больше возможностей для профессионалов.

▶️Чего вы ждёте от 2026 года, к чему готовитесь?

2026-й будет годом продуктовых релизов и масштабных проектов, над которыми мы работали весь год. Это станет очередным доказательством, что развитие индустрии — наш долгосрочный приоритет. Уверен, что всё это позволит ещё большему числу профессионалов выбирать "Авито Красоту" как платформу первого выбора.

™️ Цена красоты

В этом году магазины косметики чаще закрывались, чем открывались. И это нормально. По данным системы "Контур.Фокус", с января по октябрь текущего года число ликвидированных компаний, для которых торговля косметикой и парфюмерией выступала основным видом деятельности, превысило число открывшихся. И такая тенденция продолжается второй год подряд: 2 422 открытий и 2 966 закрытий в 2025 г., 3 188 открытий и 3 513 закрытий в 2024 г. Почему это – предсказуемая тенденция для российского рынка: ▶️Отечественная индустрия очень онлайн-центрирована, в связи с чем становится меньше традиционной розницы, менее рентабельной и предсказуемой. ▶️Рынок консолидируется, доминируют федеральные (уже – международные) ритейлеры-гиганты, ввиду чего небольшим компаниям становится всё сложнее выдержать конкуренцию. ▶️Многие из ликвидированных компаний и так не работали по назначению, поэтому не отражают реальное количество закрывшихся магазинов. Кроме того, на фоне санкций и роста издержек в ассортименте маленьких локальных магазинов основательно "поселился" контрафакт. Так что закрытия – не всегда однозначно тревожный маркер для отрасли. ™️ Цена красоты

"Коммунисты России" предложили компенсировать расходы на салоны красоты многодетным матерям. Автор инициативы – руководитель партии Сергей Малинкович – также предложил компенсировать траты многодетных матерей на фитнес-услуги. Правда, заниматься этим, по мнению политика, должны не государство, а работодатели, то есть потенциально предложение касается только женщин, работающих по найму. Инициатива направлена на рассмотрение в Министерство труда и социальной защиты РФ.

Я считаю, что должен быть такой закон, "Дар матерям России", согласно которому работодатель будет обязан компенсировать многодетным матерям расходы на посещение салонов красоты, фитнесов и парикмахерских в определенном объёме,

– выразился Малинкович, в том же выступлении вспоминая, как в 90-е, в сложные для страны времена, многие женщины тратили все средства на детей, пренебрегая уходом за собой. Здесь сразу возникает вопрос: в каком объёме, где и какие именно услуги будут компенсироваться и насколько это актуально сотрудницам крупных компаний, у которых и так скорее всего присутствует определённый набор корпоративных "плюшек". А вообще получается интересный теоретический эксперимент: бесплатный маникюр как спасение демографии. ™️ Цена красоты

Грустное видео о том, как сделать продукт вирусным в ТикТоке. Жидкая помада нужного оттенка позволяет создать реалистичную картину акне, которая на глазах превращается в glass skin при помощи "волшебной" сыворотки / тонера / крема (нужное подчеркнуть). Правда, всё дело в постепенном демакияже мицеллярной водой, ненавязчивой смене освещения и одежды. Результат – видео "до-после" и очень хорошая реклама. Конечно, это касается не всех косметических продуктов, и некоторые вполне заслуженно становятся популярными благодаря своей реальной эффективности. Тем не менее держать в голове то, как создаётся контент, всё же стоит, и рассказывать об этом подрастающим потребителям. ™️ Цена красоты

Пока бьюти-бренды повально выпускают брелки, обвесы, "лабуб" и другие вариации продуктов для губ, мы предлагаем более актуальный вариант: блеск-автомобильный скребок. Будете не как все и завоюете сердца платёжеспособной аудитории с собственным автомобилем. Щётка от снега в виде макияжной кисти тоже приветствуется. ™️ Цена красоты

Рынок уходовых средств для питомцев растет. 🔘На Ozon натуральные продажи таких средств в сентябре-октябре 2025 выросли вдвое г/г. 🔘В специализированной сети "Зоозавр" показатель за аналогичный период вырос менее заметно — в полтора раза в деньгах. 🔘За первые 10 месяцев года продажи средств для ухода за животными выросли на 30% г/г в объеме и на 21% в деньгах против +36% и 20% в прошлом году (данные "Нильсен"). 🔘В целом за 2024 рынок зоокосметики составил 10-11 млрд руб., а по итогам этого года он может вырасти на 10% против +17-18% за 2024 (данные Национальной ассоциации зооиндустрии). Тренды отрасли 🔘Наибольшая доля продаж средств для груминга приходится на собак, хотя, например, в сегменте кормов основной объем приходится на кошек. 🔘Россияне стали чаще покупать косметику для животных, но перешли на бюджетные товары, из-за чего растет популярность категории на маркетплейсах. 🔘На Ozon популярнее всего бальзамы, кондиционеры, товары для гигиены полости рта и профилактические средства, а на Wildberries — мыло и воск для лап, духи и дезодоранты. 🔘В "Зоозавре" отмечают, что вместо средств без запаха потребители стали чаще выбирать ароматизированные варианты. 🔘В Национальной ассоциации зооиндустрии видят интерес к натуральным и гипоаллергенным товарам, а также массажным маслам и успокаивающим средствам. 🔘В компании Spets полагают, что на рост сегмента повлияло расширение ассортимента — например, в Ozon он увеличился втрое за год. ™️ FMCG Report

Завершаем обзор аналитики от The Benchmarking Сompany и обсуждаем потребительское поведение в ситуациях, когда кожа плохо себя ведёт. ▶️93% потребителей попробовали бы продукт, который обещает улучшить состояние кожи лица или головы за счёт чего-то нового: актива, технологии, формата. 59% опрошенных относительно удовлетворены текущими продуктами, которые они используют для борьбы с проблемами кожи лица, и 52% довольны решениями для кожи тела. Только 42% ответили, что их устраивает уход за проблемной кожей головы. ▶️Главные болевые точки потребителей следующие. Лицо: морщины, сухость, гиперпигментация и пигментные пятна, забитые поры, тёмные круги под глазами, акне и постакне. Голова: зуд, поредение и выпадение волос, сухость, перхоть, чрезмерная жирность, накапливание уходовых продуктов и стайлинга на скальпе. Тело: сухость, потеря упругости, растяжки, целлюлит и вросшие волосы. ▶️Ключевые клеймы, на которые ориентируются покупатели при возникновении проблем с кожей – доказанная эффективность активов в контексте конкретной проблемы (69%), чётко очерченное действие продукта по борьбе с проблемой (64%), наличие доказательной базы и / или отзывов (47%), рекомендации врачей / врачей-дерматологов (47%), "чистота" состава (42%). ▶️Продукты, которые используют потребители для профилактики проблем с кожей головы – очищающие шампуни (48%), сухие шампуни и рефрешеры (41%), бессульфатные шампуни (35%), шампуни от перхоти (30%), аксессуары для мытья головы и массажа скальпа (24%), сыворотки для роста волос (17%), уход за волосами без отдушек (15%). Здесь хочется отметить, что сухие шампуни, шампуни глубокой очистки, бессульфатные шампуни могут наоборот ухудшить состояние кожи головы, так что относительно этой категории многие потребители пока находятся в заблуждении. ™️ Цена красоты

Тайланд продолжает радовать находками амбры – дорогостоящего парфюмерного сырья, образующегося в пищеварительной системе кашалота. На днях житель южного Тайланда выставил на продажу 55 кг амбры стоимостью около $3,7 млн. Лейтенант вьетнамских ВМС выловил амбру с помощью рыболовной сети ещё девять лет назад в Сиамском заливе. Предполагая потенциальную ценность "улова", моряк передал вещество в Университет принца Сонгклы, где эксперты подтвердили его природу, но до продажи дошло только сейчас – лейтенант хранил амбру дома, но со временем её фрагменты начали разрушаться, да и настало время "обеспечить себе достойную пенсию". Международные продавцы реализуют амбру по цене около $68 за грамм, тогда как наш герой предлагает более низкую цену – 1 млн батов или $31 за грамм. Самый крупный кусок в "ассортименте" весит 9,5 кг – находка была больше, но её пришлось разделить на части для правильного хранения. Кстати, дальнейшая судьба чуть менее ценной находки российских туристов нам до сих пор неизвестна. ™️ Цена красоты

Парфюмерия чаще всего попадает "под сокращение" (исследование "Яндекс Взгляд"): ▶️Несмотря на то, что ароматы входят в тройку категорий, на которых россияне не хотели бы экономить (35%), многие отмечают, что в реальности парфюмерия часто подпадает под экономию (60%). ▶️Тем не менее за этот год выручка категории выросла на 28%, а продажи в штуках – на 17%. Причём потребители делают выбор в пользу полноразмерных флаконов, которых хватит надолго (33% участников исследования покупают парфюм раз в полгода). В топе продаж – нишевые ароматы в объёмах 100, 75 и 50 мл. ▶️При этом наибольший рост демонстрирует категория ухода за волосами: 30% в штуках и 34% в деньгах. Уход за лицом и телом также продавался лучше на 25% в количественном и на 27% – в денежном выражении. Выручка растёт быстрее числа проданных единиц, что сигнализирует как о выборе более дорогих продуктов и "продвинутых" формул, так и об общем подорожании ассортимента. ▶️При этом в декоративной косметике динамика обратная: покупатели активнее интересуются макияжем, но выбирают продукты доступного ценового сегмента. За год продажи этой категории увеличились на 29% в штуках и на 24% в деньгах. ▶️Бюджет косметических покупок большинства россиян довольно скромный: 41% за раз тратят на косметику и уход не более 1 тыс. руб. Чек 34% покупателей – от 1 до 3 тыс. руб., 17% – от 3 до 5 тыс. руб., 6% – от 5 до 10 тыс. руб. и 2% – от 10 до 20 тыс. руб. ™️ Цена красоты

Вдохновляемся зарубежными пиар-рассылками, на этот раз это коллаборация Dove и бренда мороженого Mooi Mooi. Компании отправили бразильским инфлюенсерам огромную банку "мороженого", в которой сладкие баночки идеально сочетаются с баночками уходовыми. Там же – набор пиал, ложек и топпингов для мороженого. Всё вместе – во всех смыслах вкусно, цельно и провоцирует провести вечер с заботой о себе. Напомним, что сейчас в Бразилии весна, близящаяся к лету, которое начнётся в декабре, так что рассылка вполне "по сезону". Рекомендуем российским брендам присмотреться и подыскать комплементарных фуд-партнёров – готовь сани летом, а бьюти-мороженое – зимой. ™️ Цена красоты

К концу ноября почти единственное, что заставляет не падать духом – предновогодние креативы бьюти-брендов. Если вы ещё не поняли, то на этом ролике от Carolina Herrera на горных лыжах катаются La Bomba и её "бомбята". Пока что ничего очаровательнее мы не видели. ™️ Цена красоты

Магнит Косметик: перезагрузка от цен к ценностям. Название меняется на более лаконичный и визуально современный «М.Косметик», а также запускается формат бьюти-сторов под отдельным брендом «М.Кос». Фактически ритейлер делает полный маркетинговый ребут: смещается от ценовой конкуренции к ценностному позиционированию и строит новую бренд-платформу вокруг сегмента бьюти и эмоционального взаимодействия с аудиторией. Ключевая идея — «Свобода меняться — свобода создавать себя». Слоган, собирающий систему, где каждый продукт — инструмент для самовыражения, а покупатель может как поддержать свой привычный образ, так и экспериментировать, пробуя что-то, что отражает его индивидуальность. Амбассадором обновленного бренда стала певица и автор песен Люся Чеботина — логичный выбор для бренда, который делает ставку на смелость, развитие и аутентичность. #реклама