Цена красоты

Казахстан начал закупать больше российской косметики и меньше – лекарств. По итогам первых трёх кварталов 2025 года объёмы бьюти-импорта из России в Казахстан составили 43,2 тыс. т – годом ранее страна ввезла 33,5 тыс. т российской косметики. В денежном выражении импорт оценивается в $179,6 млн, что на 17% больше, чем год назад ($151,2 млн в 2024 г.). Впрочем, торговля преимущественно ведётся в национальных валютах, поэтому курс доллара мог значительно исказить динамику. Параллельно с этим импорт российских медикаментов в Казахстан сократился почти на треть – до 5,2 тыс. т против 7,2 тыс. т в 2024 году. К слову, шестилетний рекорд по импорту французкой косметики в Россию фактически вдвое меньше, чем объёмы закупок российской косметикой Казахстаном. ™️ Цена красоты

Парфюмированный мист для тела: сияющий, лёгкий, женственный. Подводим итоги рубрики #бьютидизайн – на этой неделе мы обсуждаем трендовую категорию парфюмированных спреев для тела и волос. Лидерами ваших симпатий стали мисты от брендов Skinphoria и Uneedme (по 21%). Вы также выделили продукты от MiPassion (16%), Kamali (12%) и Giardino Magico (11%). Довольно показательно, что все перечисленные продукты объединены схожими чертами. Так, все продукты-лидеры ваших симпатий выполнены в светлых оттенках бежевого и нежно-розового спектра, используют элементы с "атласным" и сияющим финишем, а также показывают продукт внутри флакона. Акцентные элементы, черные этикетки и тёмные флаконы хуже работают в категории парфюмированных мистов. Судя по трендовым ароматам и вашим голосам, востребованы дизайны парфюмированных мистов, транслирующие "тихую роскошь", женственность и хорошо сочетающиеся с гурманскими, сладкими и свежими цветочными ароматами. ™️ Цена красоты

Как косметический бренд работает с персоналом: KRYGINA Cosmetics и KRYGINA Studio На конференции «Поток» Анджелика Сехлян, руководитель HR-отдела KRYGINA Cosmetics, поделилась тем, как в одном бренде уживаются две разные HR-системы. KRYGINA Cosmetics работает как стратегическое ядро, где формируются продукты и процессы. KRYGINA Studio представляет премиальный салонный формат, в котором больше творчества, сервиса и работы в моменте. ⚫️В Cosmetics лучше всего работают структурные и измеримые инструменты. Команда использует классические job-сайты, многоэтапную оценку кандидатов и регулярный анализ качества найма. Такой подход помогает находить специалистов, ориентированных на рост и развитие бренда. За полгода здесь перестроили систему работы маркетинга. Провели аудит, обновили адаптацию, ввели еженедельные встречи, обновили KPI и разработали индивидуальные планы развития. Эти шаги повысили вовлечённость и улучшили взаимодействие внутри отдела. ⚫️В Studio эффективнее себя показывают инструменты, направленные на быструю адаптацию и удержание. Акцент делают на наставничестве, практическом обучении и оперативной поддержке новичков. Именно здесь внедрили детальную карту адаптации, систему опытных наставников и обязательное сервисное обучение. Всего за полгода текучесть новых администраторов снизилась с 40% до 15%, а оценки гостей заметно выросли. ⚫️EVP для двух направлений пришлось формировать по-разному. В Cosmetics сотрудники ценят возможность влиять на продукт, участвовать в развитии бренда и расти профессионально. В Studio важнее атмосфера, эстетика, стабильная загрузка и комфортная рабочая среда. Даже подход к корпоративным мероприятиям изменили, чтобы учитывать разные виды досуга. Командам предложили гибридные форматы, которые объединяют и тех, кто предпочитает интеллектуальные активности, и тех, кому ближе творчество. ⚫️Работа с топ-менеджерами: в Cosmetics опираются на факты и компетенции, используют кейсы и тестовые задания, в Studio акцент смещается на мастерство, эмоциональный интеллект и практическую пробу. Кандидат проводит день с моделью под наблюдением ментора и основательницы, что позволяет понять, насколько он подходит по уровню и стилю работы. 🔍 Кадры

Судя по всему, страшные бьюти-прогнозы сейчас в тренде. Ещё один крупный канал-миллионник провёл собственное исследование и выдал неоптимистичные цифры. По данным коллег, "цены на маникюр в Москве возросли до 12 тыс. руб.". Здесь подразумевается некий "комплекс" услуг, по нашим предположениям, состоящий из снятия, маникюра и покрытия гель-лаком, возможно, с минимальным дизайном. Такие цифры вытекают из того, что опрошенные частные мастера и студии либо уже увеличили прайс до 30%, либо планируют это сделать в ближайшее время. Ключевые причины такой динамики – рост расходов на сырьё и его доставку, а большинство материалов для нейл-индустрии закупается в Китае, Южной Корее и Европе. Также никто не отменял рост стоимости аренды. В итоге самый бюджетный маникюр в Москве в среднем обойдётся в 1,8–3,8 тыс. руб., а цена услуги в среднем ценовом сегменте составит 4–6 тыс. руб. Куда делись упомянутые 12 тысяч – непонятно, а впрочем – они остались в громких заголовках. Как и в прошлый раз, здесь нет внятной методологии, зато есть животрепещущая тема, которая моментально разлетелась по СМИ и повысила цитируемость источника. Мы не отрицаем присутствие тенденции на рост цен, однако не поддерживаем пугающие вирусные заголовки. Тем более что в премиальных московских салонах маникюр за 12 тыс. руб. – давно не в новинку. ™️ Цена красоты

У Mixit случилась ротация учредителей. По данным сервиса Rusprofile со ссылкой на выписку из ЕГРЮЛ, АО "ВИМ Инвестиции" в лице инвестиционных фондов Pre-IPO 1 и Pre-IPO 2 вышло из капитала Mixit, передав производителю косметики свою долю. Доля "ВИМ Инвестиций" в размере 32,98% перешла УК "Миксит", ещё 33,5% принадлежит Елене Назаровой и Марине Пай. Фонды "ВИМ Инвестиций" зашли в капитал УК "Миксит" весной 2024 года, когда компания не исключала выход на Мосбиржу. Согласно комментарию управляющего фондами Магомеда Асхабова, Mixit уже реализовала все стратегические инициативы, и выход на IPO больше не актуален для компании. Неизвестно, сколько вложили "ВИМ Инвестиции" в Mixit в 2024 году, но аналитики предполагают, что сумма могла составить 1,1 млрд руб. – тогда в отчётности компании появились такие цифры. По словам Асхабова, за полтора года сумма инвестиций выросла в 1,9 раза, за счёт чего Mixit получила возможность реализовать направления декоративной косметики, бытовой химии и другие проекты. ™️ Цена красоты

Давненько мы не натыкались на "обучения косметологов" на коленке, и вот оно родненькое. По соцсетям разошлось видео с "приёма" косметолога в салоне автомобиля. Которое, к слову, автор тут же удалил, поэтому довольствуемся тем что есть. Коллеги уже успели взять комментарий у медицинских юристов из организации "Правоконтроль", которые подтвердили опасность происходящего: прокол дермы в нестерильных условиях может привести к заражению серьёзными инфекциями, которые могут привести к не менее серьёзным последствиям вплоть до сепсиса. Хотя это и так понятно любому здравомыслящему человеку. Нас вводит в ужас ещё кое-что: на видео мы наблюдаем инъекции ботулотоксином в область лба и межбровья. Без разметки, стабилизации руки и в условиях тряски это чревато асимметрией и опущением бровей из-за неправильной техники и диффузии препарата в соседние мышцы. Осложнения могут коснуться в том числе зрения. Судя по мимике пациентки, её ждут ещё и синяки. ™️ Цена красоты

Японские работодатели смягчают требования к внешнему виду из-за дефицита сотрудников. Reuters заметили "потепление" среди крупных японских работодателей. Так, в сети аптек Fuji Yakuhin теперь допустимы заметный макияж и цветной маникюр для всех сотрудников, кроме фармацевтов, а в торговых залах универмага Don Quijote теперь можно работать с волосами любого цвета и с любым маникюром. Для Японии это в новинку: традиционно местные компании в любой отрасли предписывали сотрудникам деловой стиль в одежде, неброский макияж и чёрный либо каштановый цвет волос. Из украшений – только обручальное кольцо. "Потепление" вызвано дефицитом кадров, так что работодатели стараются привлечь новых людей большей свободой самовыражения. Кстати, за последние пару лет японская корпоративная культура претерпела несколько любопытных изменений. Например, министерство окружающей среды Японии запустило кампанию в пользу отказа от пиджаков и галстуков в офисах и от перчаток – среди водителей такси, чтобы сократить расходы на кондиционирование воздуха. ™️ Цена красоты

Уже второй год парфюмированные мисты для волос и тела – сильный драйвер глобального бьюти-рынка, и в этом предпраздничном сезоне тренд стал ещё ощутимее. В этой связи мы решили поразглядывать, что делают российские производители. Так что на этой неделе обсуждаем #бьютидизайн парфюмированных мистов от российских брендов, представленных в ассортименте ритейлеров. Большинство продуктов в нашей подборке относятся к бюджетному ценовому сегменту и обладают каким-либо характерным элементом в дизайне. Предлагаем вам проголосовать за понравившийся вариант. Важно: ваш выбор должен базироваться исключительно на визуальном впечатлении от продукта, а не на вашем отношении к конкретному бренду или аромату. Так итоги опроса – а их мы подведём уже завтра – будут репрезентативными. ™️ Цена красоты

Поставки парфюмерии из Франции в Россию побили шестилетний рекорд. Евростат передаёт, что за сентябрь импорт французских духов и туалетной воды в Россию практически удвоился. Общий объём поставок составил €14,1 млн, и это максимальное значение с октября 2019 года. За месяц показатель вырос в 1,9 раза, а в годовом выражении – в 1,5 раза. Суммарный объём французского парф-экспорта в Россию по итогам трёх кварталов 2025 г. составил €64,1 млн, что также в 1,5 раза больше, чем ещё год назад. По итогам сентября Россия заняла шестое место в рейтинге стран-покупателей французской парфюмерии. В первой пятёрке – США (€80,2 млн), Великобритания (€67,9 млн), Сингапур (€35,9 млн), ОАЭ (€33,2 млн) и Китай (€19,2 млн). Также Россия закупала парфюмерию и у других стран-членов ЕС, но в гораздо более скромных масштабах: у Италии (€4,8 млн), Испании (€4,3 млн), Латвии (€2,1 млн) и Польши (€1,5 млн). Общий объём парф-поставок из Евросоюза в Россию в сентябре составил €30,4 млн. ™️ Цена красоты

Эстетика Y2K уступает место Y3К, а ностальгию по нулевым замещает футуризм. Разбираемся в этом феномене и обсуждаем, как он отразится на бьюти. Y2K (Year 2000) – это новое прочтение двухтысячных с их наивным оптимизмом, увлечением цифровыми технологиями, которые на тот момент только вышли в массы, и джинсами с низкой посадкой. Последний год бренды и потребители с удовольствием играли в эту игру: выпускали ностальгические форматы, коллекции и рисовали брови-ниточки. Y3K – уже про ретрофутуризм, стилизованное представление о будущем, в котором кибер-мир сочетается с осознанным потреблением. Эта эстетика отражает представления о будущем из фильмов и видеоигр, объединяя ностальгию по прошлому с современными технологиями. ▶️Как эстетика Y3K отразится на бьюти-трендах: 🟣Имитация искусственных материалов в косметических текстурах (нейлон, винил); 🟣Яркие цвета (неон, металлик, акцентный монохром); 🟣Нестандартные формы в упаковке косметики и макияже; 🟣Коммуникация в контексте Y3K должна транслировать уверенность, стремление к самовыражению и устойчивость. ™️ Цена красоты

Парфюмированные спреи для волос – самый трендовый бьюти-подарок на новогодние праздники (данные Spate). ▶️За последний месяц индекс популярности ароматов для волос вырос на 29,7%. Это кросс-платформенный показатель, отражающий интерес потребителей к той или иной категории. Число соответствующих поисковых запросов выросло на 10,9%, а популярность категории в ТикТоке выросла на 41,6%. Это в среднем 32,9 тыс. поисковых запросов в месяц и 7 миллионов просмотров в в неделю соответственно. Самые популярные бренды, которые идут "в связке" с запросом – Gisou, Crown Affair, Amika и Chanel, а ноты – ваниль и амбра. ▶️На втором месте – бессменные бальзамы / маски для губ. Популярность категории выросла на 33,9%, при росте числа запросов на 36,7%, а просмотров в ТикТоке – на 36,5%. При этом ТикТок – ключевая площадка для этой категории, которая генерирует 32,6 млн просмотров соответствующего контента еженедельно. Самые популярные бренды на глобальном рынке – Summer Fridays, Burt's Bees, Rhode Skin и Laneige. Популярный запрос в компанию к бальзаму – "оттеночный". Кроме того, аналитики Spate посчитали, что пользователи активно реагируют на спонсорский контент в этих категориях, обеспечивая рекламодателям неплохую конверсию. Обращаем внимание российских игроков, работающих в этих категориях. ™️ Цена красоты

У 4 из 10 косметических продуктов на российских полках можно найти элементы гринвошинга. Результаты совместного исследования Роскачества, Союза ONE, InterCHARM и SellMonitor показали, что почти половина товаров по-прежнему вводит потребителя в заблуждение на тему своих "зелёных" характеристик. Эксперты анализировали тысячу самых продаваемых шампуней и кремов для лица и обнаружили у 32% из них "зелёную" риторику в том или ином проявлении, причём почти половина таких заявлений были ничем не подкреплены. А это более 1,5 млн единиц уже купленной продукции на общую сумму свыше 280 млн руб. Самые распространённые проявления гринвошинга: заявление процента натуральных компонентов в составе (19%), использование таких слов как "эко", "чистый", "натуральный" и др. (15%) и размытые формулировки об экологичности, когда непонятно, относятся они к самому продукту, упаковке, конкретному компоненту или процессу производства (7%). Ещё 5% производителей разместили на упаковке лейблы ложной или неподтверждённой сертификации, схожие с настоящей экомаркировкой. Также 5% выдают за уникальное преимущество продукта его обязательные свойства, например, "не содержит озоноразрушающих веществ", использование которых и так запрещено законом. В итоге исследователи признали 47% "натуральных", "чистых" и "био" заявлений некорректными, опровергли 79% обещаний относительно процента натуральности состава, 14% заявлений в духе "без..." / "free from..." и 5% клеймов об экологичности упаковки. Ну и 100% товаров с размытыми эко-заявлениями были признаны гринвошингом. В очередной раз убеждаемся: чем меньше реальных исследований и заслуг – тем больше бренд растекается по древу в абстрактных и субъективных формулировках. ™️ Цена красоты

Обычно #бьютипроизводство – это про продукты, но сегодня предлагаем вам заглянуть на завод Freeman, где выпускается косметическая тара. На видео – процесс создания ламинатных туб на площадке компании в Твери. Изготовление тубы происходит из рулонного полотна, которое впоследствии запаивается, а после фасовки продукта появляются защитная мембрана и колпачок. Современные ламинатные тубы нацелены на блокирование кислорода, влаги и света, чтобы сохранить активность компонентов до момента использования продукта конечным потребителем. Если вы представляете косметическую компанию и тоже хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom. ™️ Цена красоты

Так выглядит индийское #бьютипроизводство мыла на экспорт. И из того, что мы отсмотрели – это ещё не самый плохой вариант. В Индии развито как крупно-, так и мелкомасштабное производство мыла, включая мыло ручной (главное чтобы не ножной) работы с использованием традиционных аюрведических ингредиентов. Здесь нам даже удалось проследить путь производимого продукта. Фабрика, показанная на видео, вполне котируется на местном рынке и работает на экспорт – мыло Trio отправляется в Пакистан, где продаётся по цене в 90 пакистанских рупий (порядка 25 рублей) за кусок. Интересно, включена ли в конечную цену амортизация оборудования – утюга для запечатывания упаковки. ™️ Цена красоты

Недавно Юлия Годунова, основательница бренда Suite, выразила готовность посотрудничать с Rhode Хейли Бибер. И хоть линейки брендов практически не пересекаются, мы в очередной раз обратили внимание на Suite. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты бессульфатного шампуня для всех типов волос от Suite. Цена продукта – 660 руб. за 300 мл. Ключевое обещание шампуня – "восстановление структуры волос", и здесь мы сразу придерёмся. Восстановить уже неживые волосы невозможно – они только копят повреждения по мере роста, а задача ухода – предотвратить и/или замаскировать эти повреждения. Большинство современных шампуней, которые предназначены для смывания себума, укладочных средств и других загрязнений, содержат и кондиционирующие компоненты, которые делают волосы более гладкими. В данном случае состав чуть интереснее базового для своей категории: помимо ПАВов, консерванта и отдушки здесь много кондиционирующих ингредиентов и уходовых активов. Основной ПАВ – кокамидопропилбетаин, обладает низким раздражающим потенциалом и уменьшает раздражение, вызванное другими ПАВами. Кондиционирующие ингредиенты в составе – поликватерниум-7, поликватерниум-10, бегенамидопропилдиметиламин и гуар гидроксипропилтримония хлорид. В комплексе они облегчают расчёсывание, придают волосам блеск, обладают антистатическими свойствами, образуя на волосах плёнку и подавляя накопление статического электричества. В качестве активов производитель выносит молочную и лимонную кислоты (хотя в шампуне их роль заключается скорее в регуляции уровня рН) и ниацинамид, который нацелен на укрепление волосяных фолликулов и профилактику выпадения. Это в том случае, если успеет накопиться в достаточном количестве – всё-таки мы говорим о смываемом средстве. Также шампунь содержит гидролизованный кератин (производное белка кератина, получаемое в процессе гидролиза и работающее на смягчение и повышение прочности волоса), аргинин (аминокислота, придающая волосам блеск и снижающая раздражающее действие ПАВов) и гиалуроновую кислоту. Написание состава содержит некоторые ошибки, в частности, в указании смесевых ингредиентов, тем не менее, состав неплохой. Возможно, он подойдёт не "всем типам волос", как заявляет производитель, так как большое число кондиционирующих добавок – история не для жирных корней. Однако в остальном впечатление от продукта приятное, Хейли Бибер может выезжать. ™️ Цена красоты

Сейчас для бизнеса стабильность — это роскошь. Но всё же она реальна. Точка Банк в Чёрную пятницу предлагает зафиксировать выгодные условия на целый год. 😃😃😃😃😃😃 Откройте счёт для ИП или ООО в Точка Банке и получите: — Бесплатное обслуживание счёта на 1 год — Безлимитные платежи ИП и юрлицам в любые банки — Переводы физлицам до 1 000 000 ₽ без комиссии и чуткую поддержку 24/7 без ботов А ещё вместе со счётом вы получите лимитированную карту с повышенным кешбэком на АЗС и в супермаркетах на первые 30 дней обслуживания. Бизнес-картой можно пользоваться как обычной дебетовой и легко контролировать расходы. Чтобы зафиксировать выгодные условия, оставьте заявку на открытие счёта до 30 ноября включительно. Бизнесу быть! #реклама

Почему духи – самый популярный и быстрорастущий тип парфюмерии в России. Читаем материал РБК. По данным ЦРПТ, за девять месяцев 2025 года доля духов в конечных продажах потребителям достигла 23,5%. Годом ранее показатель составлял 12,5%. При этом средняя цена флакона духов снизилась: с 2,27 тыс. руб. в 2024 до 1,9 тыс. руб. в 2025 году. Эксперты отрасли сходятся в следующих объяснениях этой тенденции: ▶️За последний год расширилось предложение духов, импортируемых из Турции, ОАЭ, Китая и стран ЕАЭС, которые дешевле европейских аналогов. ▶️Производители активно продвигают именно этот тип парфюмерии, в частности, за счёт выпуска упаковок небольшого объёма и миниатюр – более доступных и позволяющих покупателям попробовать разные ароматы. ▶️Потребители выбирают духи как более концентрированный, долгоиграющий, а значит и более выгодный продукт за свою цену. Также россияне стали более продвинутыми в парфюмерии и интересуются стойкостью, шлейфовостью и глубиной звучания. ▶️Кроме того, ассортимент ритейлеров пополнили многие нишевые и инди-марки, которые традиционно работают с высокими концентрациями, в том числе чтобы подчеркнуть уникальность композиции и частично оправдать высокую стоимость. ™️ Цена красоты

На улицах Москвы замечены креативные баннеры DTMS. В них бренд Don't Touch My Skin подчёркивают, что есть сложные вещи: оформить ипотеку, добиться повышения зарплаты, заговорить первым на вечеринке, а есть простые. Например, "просто дез". Это рекламная кампания шарикового дезодоранта-антиперспиранта DTMS, который продаётся в формате полноценного флакона и как капсула-рефил. Отличный пример того самого гиперупрощённого продвижения без обещаний, ещё и с российского рынка. Есть просто продукт, и баннеры подчёркивают, что он просто работает. Как раз эта непривычная "маркетинговая тишина" и привлекает внимание. ™️ Цена красоты

Почему партнёрство с Dua Lipa – не лучшее стратегическое решение бренда Augustinus Bader. Недавно поп-певица и немецкий премиальный бренд уходовой косметики анонсировали совместную линейку Dua by AB. Для рынка коллаборация стала неожиданностью, и сейчас многие маркетологи разбирают этот кейс как неудачный. В самых эмоциональных версиях – убийственный для репутации Augustinus Bader. И вот почему: ▶️Ключевым продуктом бренда всегда был крем The Rich Cream ($285), отражающий все ключевые ценности Augustinus Bader – инновационность и подход с точки зрения регенеративной медицины. Теперь же бренд представил линейку Dua, содержащую ту же запатентованную технологию TFC5, но за $40-80. Получается, что инновации доктора Бадера работают и по цене в семь раз ниже той, которую привыкли платить клиенты Augustinus Bader, и запуском новой линейки бренд в этом открыто признался, чем и подставил своё премиальное позиционирование под огонь. ▶️В отличие от fashion-индустрии, где диффузные линейки люксовых брендов легко отличимы от более дорогих "родителей" визуально, два крема выглядят идентично, а разница в эффекте (если она вообще есть) станет заметна спустя месяцы использования. А учитывая, что ключевые УТП стандартной линейки Augustinus Bader и линейки Dua одинаковы – это ключевые ингредиенты, научный подход и мощный R&D-бэкграунд, то разница и вовсе стирается. ▶️Таким образом, для новых клиентов бренда позиционирование Augustinus Bader будет изначально размыто наличием более бюджетной линейки. Старые клиенты поймут, что всё это время сильно переплачивали, если бюджетный крем окажется таким же эффективным; если нет – сделают вывод, что технологии Augustinus Bader никогда не работали. Фан-база Dua Lipa купит линейку в любом случае, но не из-за ингредиентов и истории, а из-за певицы в качестве амбассадора. ▶️Наконец, предыстория этого сотрудничества остаётся совершенно непрозрачной. Запуску не предшествовал никакой сторителлинг о Dua Lipa и её уходе за кожей или взаимоотношениях с Augustinus Bader. Клиенту непонятно, почему именно Dua, почему эта категория и почему сейчас, как и её роль – ни то инвестора, ни то идеолога, ни то просто "говорящей головы". ™️ Цена красоты