Маркетинг / Диджитал

Бренды начинают активно работать с блогерами-бумерами (45-60 лет), называя их «серебряный сегмент». Умудренные жизненным опытом инфлюенсеры — ещё не пенсионеры, не бабушки с дедушками, а «активные взрослые» с такой же аудиторией https://digiday.com/marketing/brands-hire-gen-x-and-boomer-influencers-as-the-power-of-the-silver-influencer-rises/

«Липтон» остановит производство персикового чая «Липтон» официально прекратит выпускать холодный чай со вкусом персика. Об этом компания сообщила в своих социальных сетях. Торговая марка чая «Липтон» сделала официальное заявление о прекращении производстве персикового напитка. Оно несет в себе ироничный подтекст и содержит лишь одно предложение — «Кто присоединится к группе поддержки персикового чая?» (Who’s joining my peach support group?). Rest in Peach — сказано на фотографии с банкой, к которой приделали ангельские крылья. Это каламбур с фразой Rest in peace (Покойся с миром), в которой слово «мир» заменили на созвучное «персик». Помимо этого, в хештегах компания указала RIPeach, а это тоже игра слов.

Community Notes теперь в Meta* Со следующей недели Meta* начнёт тестировать Community Notes в Facebook, Instagram и Threads. Пока пользователи их не увидят — разработчики хотят сначала протестировать систему написания и оценки заметок. Чтобы собрать тестовую группу, компания запустила опен-колл и отобрала 200 000 человек. Все они старше 18, их аккаунты не получали страйков и имеют повышенную защиту от взлома. Доступ к новой функции откроют не сразу — система будет рандомно и постепенно позволять тестерам оставлять комментарии к постам. Как и в X, заметка станет публичной только если её одобрит большинство пользователей. Единственное ограничение — нельзя оставлять заметки на рекламных объявлениях. Meta также возьмёт за основу опенсорсный алгоритм X для ранжирования заметок. Пока тестирование пройдёт только в США, но позже функция появится и в других странах. Эта система заменит старую программу фактчекинга, которую Цукерберг отменил в январе. Ранее за проверку информации отвечали сотни компаний по всему миру, работая на 60 языках. Теперь эта программа останется только за пределами США. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

🔥🔥🔥 ВЫ ЭТО ВИДЕЛИ? За 3 минуты собрал команду маркетинга ▫️Сталкиваетесь с проблемами долгого найма команды? ▫️Подрядчики не оправдывают ожиданий. ▫️Проекты терпят неудачу из-за просроченных сроков и некомпетентности, поэтому приходится отчитываться перед заказчиком. ▫️Ищете специалистов, но все кажется бесконечной головной болью? ➡️ Easy Match решает эти проблемы быстро и эффективно. Мы подберем для вас профессиональных диджитал-специалистов за 3 дня! ✅ Безопасная сделка: оплачивайте работу после её выполнения. ✅ Только проверенные специалисты: все кейсы и отзывы подтверждены, настоящие профи вашей ниши. ✅ Быстрый подбор: специалист приступит к выполнению задач через 3 дня ✅ Контролируем за вас: мы полностью берем на себя контроль за выполнение задачи ✅ Принесите результат: протестируйте с нами разные инструменты и получите результат для проекта и возможности роста ❗️❗️❗️❗️ Не теряйте времени, начните сейчас: Найти специалиста С Easy Match ваш маркетинговый проект будет реализован точно в срок и с отличным результатом!

LinkedIn готовится заменить TikTok? LinkedIn выпустили отдельную рассылку целиком посвященную созданию видео. А еще последние несколько месяцев проводят бесплатные онлайн-воркшопы и вебинары с фокусом на короткие видео. По их данным: • Загрузка видео на LinkedIn выросла на 34% по сравнению с прошлым годом. • Видеопосты получают в 5 раз больше кликов, чем статичный контент.

YouTube запустит формат Shows, который поможет блогерам упаковать контент в сериальную последовательность, по аналогии с Netflix и Amazon Prime. Shows позволит структурировать видео по сезонам и сериям, автоматически воспроизводить следующие эпизоды и создавать отдельные страницы с красивым оформлением. Сейчас зрителям приходится смотреть видео через плейлисты, но на Smart ТВ это не всегда удобно — новый формат решит эту проблему и поможет эффективнее удерживать зрителей. А вот YouTube Originals (он же YouTube Red) с оригинальным контентом пока воскрешать не планируют. VP of Engineering Джефф ван дер Меер объяснил, что создание медиапроектов не входит в экспертизу YouTube, зато распространение контента — их сильная сторона. Поэтому платформа решила сфокусироваться на развитии экосистемы блогеров, а не конкурировать с традиционными медиа и стримингами напрямую.

"Яндекс Go" запустил виртуальную очередь при заказе такси в тарифе "Эконом" во время пикового спроса. Новая функция поможет пассажирам принять решение: оставаться в очереди и ждать машину в "Экономе", заказать такси в другом тарифе или добраться на общественном транспорте. Во время тестов в городах-миллиониках в месте проведения массового мероприятия машина в среднем назначалась за 3-10 минут при очереди в 100 заказов, добавили в компании.

Spotify запустил программу монетизации для авторов коротких рассказов. Spotify будет выкупать права на аудио-версию рассказа, и выплачивает роялти за прослушивания. Права на ebook или другие форматы остаются за вами. Условия: • программа открыта для всего мира • объем примерно 10-20 тысяч слов • на английском языке • в жанре романтики, триллера, сайфай/фэнтези или смежных

Вышел первый отчет, сравнивающий реальное число поисковых запросов пользователей Google и ChatGPT (остальных, вроде Claude и Perplexity, даже не включили в график из-за их мизерной доли). Semrush посчитали, что если исключить все запросы, касающиеся генерации текста, кода, анализа файлов и прочего, то реальных поисковых запросов (навигационных, информационных, коммерческих и пр.), остаётся 37.5 млн в день. У Гугла — в ~373 раз больше. Итого, глобальная доля ChatGPT в поиске — 0.25%.

На Netflix выходит документальный сериал Bad Influence об индустрии так называемого кидфлюенсинга, где рассказывается о нашумевшей пару лет назад истории Тиффани Смит, менеджера Piper Squad — группы детей-ютуберов под ее управлением, включая ее 15-летнюю дочь Пайпер Рокель. В январе 2022 года 11 подростков из Piper Squad подали коллективный иск против Тиффани Смит. Они обвинили ее в эмоциональном, физическом и сексуальном насилии во время съемок контента для YouTube, саботировании развития их собственных каналов и присваивании себе их заработка. В прошлом году они достигли соглашения — сумма урегулирования составила $1,85 млн.

Unilever планирует нарастить инвестиции инфлюенс-маркетинг и ИИ. Новый генеральный директор Фернандо Фернандес заявил, что в ближайшие годы компания будет вкладывать значительные средства в свои социальные сети. Он сказал, что хочет, чтобы у компании был как минимум один инфлюенсер в каждом регионе каждой страны мира.

Discord теперь будут встраивать прямо в игры. Компания выпустила набор инструментов Social SDK, позволяющий добавить в любую игру: 🔴Списки друзей; 🔴Мессенджер; 🔴Приглашения поиграть; 🔴Голосовой чат. Юзать это всё можно будет даже без аккаунта Discord. Social SDK уже начали использовать разрабы Rust, Tencent Games и многие другие студии.

Инстаграм* тоже добавил AI-комментарии. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Создатель Pokemon GO, Niantic, согласился продать свое игровое подразделение компании Scopely, которая также занимается производством мобильных видеоигр. Сумма сделки составляет $3,5 млрд. Niantic заявила, что добавит еще 350 миллионов долларов наличными. Еженедельная аудитория Pokemon GO составляет 20 млн человек.

Самый крупный в мире блогер MrBeast зарабатывает с продаж шоколада больше, чем со своих видео на YouTube. Объем продаж его компании Beast Industries составил $250 млн за прошлый год. Чистая прибыль достигла $20 млн. В то же время медиабизнес блогера хоть и принес такую же выручку, но чистый убыток составил $80.

AirPods получат функцию перевода речи в режиме реального времени — она станет доступна в сентябре вместе с iOS 19 Всё будет работать следующим образом: наушники распознают иностранную речь и моментально переводят её на ваш язык, передавая перевод без задержек.

В Нью-Йорке и Лос-Анджелесе запустился "Uber с телохранителями" — приложение Protector — и уже занял третью строчку App Store в категории "Путешествия" сразу после оригинального Uber и Airbnb. Услуги Protector стоят относительно недорого — от $100 в час. В приложении можно выбрать число телохранителей и их дресс-код. Все они — ветераны и бывшие сотрудники правоохранительных органов и имеют при себе оружие.

Компания Publicis Groupe заключила соглашение о покупке Lotame — одной из ведущих платформ для управления данными из разных источников. Это часть стратегии по развитию в области ИИ, представленной гендиректором Publicis Groupe Артуром Садуном. Сделка позволит объединить активы компаний и охватить до 91% взрослых пользователей Интернета.

К очереди из миллиардеров, якобы готовых купить TikTok, присоединился Рид Раснер из штата Вайоминг, основатель Omnivest Financial. Раснер запустил сайт FoundersTok.com, где предлагает американцам стать членами-основателями новой истинно американской версии ТикТока, оплатив членский взнос одного из уровней, в соответствии с цветами американского флага: ★ Патриот ($280 в год) — даст им красную галочку верификации и буст для контента в рекомендациях. ★ Дозорный ($5,999 в год) — белая галочка и еще больший буст, кастомизация профиля и доступ к ивентам для креаторов. ★ Отец-основатель ($12,000 в год) — синяя, самая крутая галочка. Самый большой буст для контента, доступ к бета-тестами и скидки на премиум-фичи. Тем временем до окончания продленного срока на продажу ТикТока остается меньше месяца

В iPhone обнаружена серьёзная уязвимость. Опасную дыру нашли в движке Safari, и Apple настоятельно рекомендует 1,4 миллиарда пользователям как можно быстрее установить обновление. Кому это важно: всем, у кого iPhone XS и новее; Что делать: откройте «Настройки» -> «Обновление ПО» и установите iOS 18.3.2. Обновление уже доступно. Не забудьте переслать тем, кто ещё не обновился.