DNative — блог Ткачука про SMM

ВК перезапускает каналы (опять) Это опять тест. Первый версия каналов появилась ещё в 2018 году, но дальше как-то не особо полетела, могу ошибаться, но функцию не раскатывали массово. В тех каналах не было счётчика просмотров, реакций и комментариев, жили они в общей ленте диалогов. Сейчас новые каналы и я со своей группой DNative попал в первый тест. И это другие каналы. Например в группе РМ Семёна, есть новый канал, а в поиске я нашёл старый. Аудитория и контент разные) Коротко про механику работы каналов 2.0 от ВК: 1. Подписываешься на группу с каналом — подписался и на канал. Можно отписаться от канала, но остаться подписанным на группу. Наоборот нельзя. 2. Посты от каналов теперь живут в отдельной вкладке диалогов в Мессенджере — Каналы, между дефолтной папкой «Все» и «Бизнес» (куда прилетают уведомления). 3. Первый пост в канале прилетает всем подписчикам сообщества. Потом канал висит в списке с кнопкой «подписаться» или скрыть. Пока не скроешь, канал в списке. 4. Я опубликовал первый пост в канале 30 мая, за это время он собрал 1200 просмотров, на канал подписалось 410 человек. В группе у меня 15,6 тысяч. Следующие посты собрали 300+ просмотров в канале. Для сравнения, у канала РМ первый пост был вчера и он собрал 9,2к просмотров, второй был через 50 минут и сейчас у него 3,6к. В группе 134к участников. Можно предположить, что в канал сейчас зайдёт примерно 7-8% от аудитории страницы после первого поста. Чем лучше пост, тем выше будет конверсия в подписку. 5. Настраивать реакции нельзя, но их много. 6. Комментарии работают по аналогии с комментариями под постами, есть ветки и возможность лайкать понравившиеся. 7. Посты можно редактировать после публикации. К постам можно прикреплять медиа: фото, видео, опросы, файлы, музыку. 8. Число подписчиков чужих каналов не видно. Если коротко, то пока такие вводные. Зачем это надо? Думаю что ВК делает это для текстов. Условно основная лента стала теперь инста-подобной с фокусом на визуал. А для тех, кто любит текст — вот каналы. Либо это как вторая лента, возможно с быстрыми новостями, что сейчас происходит. Лично для меня это вносит путаницу. У меня и без того текстоцентричный блог и куда вот кросспостить посты из TG не особо понятно. Да и как продвигать канал тоже. Если аудитория должна сначала подписаться на группу, то в ней должны быть посты и качество контента должно быть «как минимум норм». Если я хочу делать фокус на канале, то мне нужно вести две ленты? Или дублировать контент, что глупо вообще. Как в Инсте я по итогу не понял, что постить в канал, так и тут будет тяжеловато. А вот для СМИ, выглядит многообещающе: нет алгоритма, прямой контакт с аудиторией. Очень смущает отдельная вкладка для каналов. То есть я должен совершить дополнительное действие, чтобы провалиться в каналы. Думаю это срежет просмотры в перспективе.

Если бы не верификация канала, переименовал бы в «Подслушано SMM»! Присылайте свои инсайты и сообщения в канал! Если вы не понимаете о чём я — нужно обновить Telegram, только что вышла новая версия с «Предложкой для каналов». Можно выставлять цену за сообщение (то есть отправить сообщение в канал платно), либо ставить бесплатные сообщения, как это сделал я в канале @dnative Цена может быть до 10 000 звёзд. Ну это для порнушечников и всяких там селебов. Функция «предложки» не работает так, как в ВК, хоть первая ассоциация с тем, что Дуров решил строить ВК в TG. По факту это не предложка — это реально диалог с каналом. У автора появляется новый диалог с диалогами (на скриншоте). Можно общаться с каждым написавшим напрямую в диалоге, можно отвечать из общей ветки. А вот опубликовать какой-то кнопкой/командой сообщение из этих сообщений в канал нельзя. Для бизнеса — просто шикарно. Теперь можно писать в канал просто, что снижает риск мошенничества. В настройках админов каналов тоже появляется возможность давать права на работу с этим разделом «Директа». Как будто бы это логичнее называть не предложкой, а именно Директом, по аналогии с Инстой. На десктопе приложение TG ещё не обновилось, даже вкладки с диалогами, которая есть на телефоне, тут нет.

🔥 Цены на рекламу в Telegram увеличились в два раза 🔥 Я опять комментирую чужие исследования и опять про цену на рекламу. На этот раз «моя любимая» площадка TelegaIn решила хайпануть и провела блестящую манипуляцию цифрами. Нас с вами вновь встречает такая блестящая характеристика, как СРЕДНЯЯ ЦЕНА РЕКЛАМЫ В КАТЕГОРИИ. То есть средняя цена рекламы в категории «Знаменитости и образ жизни» выросла с 2,3 тысяч до 5,8, рост в 2 раза! Представляете? Захожу в стату самой ТелегиИн, благо она публичная, там СРМ 837 рублей. Это уровень мемных пабликов, у которых СРМ 788 рублей. Для сравнения, средний CPM маркетинговых каналов по их же данным — 5705. Иду дальше, смотрю какие каналы есть в категории. Нахожу канал с аудиторией в 20к человек и ценой рекламы в 720 тысяч рублей. 720 000 рублей за канал на 20к подписчиков. Ну вы поняли. Чисто добавление такого канала уже могло забустить среднюю цену рекламы на сотни рублей в такой категории. И так везде. Категория «Психология и отношения» — подавляющее большинство каналов паблики с мизерным СРМ и только пара каналов с ценой поста в 160-180к. Но это такой крутой заголовок (оригинал статьи напечатали Известия, они любят всасыввать такое). Мол смотрите, рекламодатели массово перераспределяют бюджеты из Инсты в Telegram, тут дорожает реклама. Где она дорожает? Кто-то увидел рост в 2 раза за апрель-май? Я нет, тут и без того очень дорого. Да и половина мая была супер-тихой на рекламном рынке, настолько тихой, что агентствам было больно. Ну и чтобы далеко не уходить. Вот тематика «Спорт», где цена поста выросла в 2,7 раза с 4,5 тысяч до 12 за пост. Средний СРМ категории — 997 рублей. Уже вопросики, да? Я не поленился и пролистал на середину список из 308 каналов категории Спорт. Знаете какая цена там меня встречает? 1800 рублей. То есть медианная стоимость поста в категории — 1800 рублей, зато есть «Рифмы и Панчи» с костом в 264к. Откуда там средняя цена в 12к? И сюда ещё не забываем, что накладывается комиссия самого ТелегиИн для рекламодателей и для авторов, что завышает стоимость существенно, процентов на 30%. Зато заголовок «рост цены на рекламу в Telegram уже х2».

Юбилей — 5 лет На прошлой недел я отметил пятилетие своего курса WHYTE. Ещё раз — пять лет курса. 900+ учеников за всё время (я раньше не совсем правильно считал, оказывается, учётки) и больше 100 уроков, при стартовой программе примерно в 50 занятий. Оказывается теория по стратегии не устаревает. Мы работаем с людьми, изучаем их, проекты, конкурентов. Меняются механики, соцсети, но суть остаётся. Поэтому подавляющее большинство лекций осталась неизменной с момента публикации. Часть обновлена, часть ещё будет актуализирована. В этом году я добавил в курс новый модуль про креатив и 9 лекций (вчера опубликовал новую про «личный бренд эксперта» в бонусный раздел). Есть планы ещё минимум на три лекции за это лето. Уверен на 100%, что учеников у курса могло быть в несколько раз больше, но агрессивный маркетинг и продажи — не мой конёк, плюс я убеждён, что такой материал лучше всего подходит людям, которые записывают на курс осознанно, а не ведутся за счёт громкий обещаний и отработки возражений. Наверняка можно было делать какой-то формат абонплаты за новые лекции, но меня самого бесят подписки, а вот софт «купил и пользуешься» радует своей консервативной стратегией. Поэтому всё остаётся так, как и было всегда: доступ к курсу не ограничен и в него уже включены все и любые дальнейшие обновления материалов. Это как купить айфон, который каждый год обновляется на новую модель 😎 Для студентов курса — ссылка на новую лекцию. Если вы ещё не студент, то программа курса WHYTE по разработке SMM-стратегий тут (курс не подходит новичкам)

Классический SMM-закон гласит:

Сложность участия в конкурсе обратнопропорциональна числу участников конкурса.

Конкурсы на «подпишись и выиграй» — должны иметь самые простые условия участия, так как направлены на максимальное число участников (прирост подписчиков). Т2 решил не просто «поменять правила» или какой там у них слоган, а сделать кульбит в воздухе и для участия в конкурсе на подписку TG-канала, обязать участников скриншотить «я подписался» и публиковать в группе ВК 🤯 Такое вижу впервые. Зачем оно так может быть? В теории минусануть ботов. В стандартной функции TG по розыгрышам могут участвовать боты в любых количествах. Больше никаких обоснований не могу придумать, кроме как занизить KPI и устроить гемор участникам. Лучший способ промить TG-канал на подписку — посевы в других TG-каналах. Такой способ верификации просто срежет всю возможную конверсию в нули. Очень удивлюсь, если будет «хорошо». К слову, вычитывал условия участия, айфоны то на 512 Гигабайт, странно, что это не пишут в условиях (ценные). Отдельно порадовало условие (и как будут проверять?)

Участник не должен являться «Профессиональным участником акций / Розыгрышей призов» (Призоловом). При этом под «Призоловом» понимается: участие во множестве Акций/Розыгрышей призов одновременно, регистрация и активное использование таких сайтов, как prizolovy. ru, prizolov. pp. ru; призолов. рф и прочих подобных, либо групп Социальных сетей аналогичного содержания

ЕЩЁ ОДНА ЗАМЕНА WECHAT Сегодня в Думу внесен законопроект о развитии возможностей отечественных цифровых сервисов. Цель — создать единую цифровую платформу, которая объединит в себе всё. Круто. Мне очень нравится. Наконец цифровизация двигается в том направлении, в котором нужно. Ведь у нас уже получился идеальный единый поисковой сервис Спутник, например. Не могу представить свою жизнь без него и вообще вспомнит, как там раньше было. Я обожаю Госуслуги, это вообще фантастика. То, что описывают, как «новый WeChat» — это и есть Госуслуги 2.0. Может не нужно развивать отдельный мессенджер, в который впихивать невпихуемое, а просто дальше улучшать Госуслуги, которые и без того, стоят примерно «у всех»? К чему их интегрировать в новый софт, если можно развивать основу? И да, «свой мессенджер» у нас уже есть, точнее был и не один. И ICQ была «своим», и МейлруАгент, и Telegram был бы «свои полностью», если бы не пара НО раньше. И это я ВК Мессенджер и ТамТам не перечислял.

Контакты перед подпиской Нашёл интересные данные, которым, правда, нельзя доверять прям на 100%, но тренд понятен в любом случае. Агентство NP Digital опросило по 100 человек разных возрастов.

Сколько раз вам нужно провзаимодействовать с брендом или увидеть их рекламу/контент, прежде чем подписаться на них в соцсетях?

Это странно-бесполезная формулировка вопроса. И вряд ли эту частоту контакта стоит закладывать в медиаплан. Но даже отсюда можно увидеть тренд на «всё большую избирательность». Зумеры выросли в соцсетях, не просто в соцсетях, а в алгоритмических лентах, где контент к тебе сам приезжает. Поэтому «цена подписки» выше всех. Миллениалы и чуть постарше — примерно равны. А вот Бумеры готовы подписываться на любую … Нейросетевой контент и тысячи реакций на него от старших поколений это наглядно демонстрирует. Интересно, сколько денег рекламодателям придётся потратить, чтобы мой сын на кого-то вообще решил подписаться 😢

О как

Мем для перезапуска банка согласовывали таааак долго, что он успел выйти из трендов(

Вот это новости Приложение созданное для обмена фотографиями, теперь поддерживает базовое соотношение сторон, в котором снимают все телефоны. 2025 год продолжает удивлять. Приложение для iPad от WhatsApp, может и Инста сделает адаптивное приложение под планшеты? Или TikTok разбанит российских пользователей у себя в алгоритмах и даст смотреть/загружать контент без заветных трёх букв? *Instagram принадлежит компании Meta, которая в России признана экстремисткой организацией и запрещена.

Как сделать большую и бесполезную работу-исследование Читаю свежее исследование стоимости рекламы в Telegram-каналах. 100 000 постов проанализировали, стоимости и всё такое.

Медианная стоимость размещения рекламного поста в Telegram-каналах в период исследования составила 1260 руб.

Шутки про «мой начальник ест мясо, а я капусту, в среднем все едят голубцы» ещё никогда не была так хорошо проиллюстрированна. Давайте договоримся, нет никакого смысла вот этих средних костов на стоимость поста в нише. Даже с разбивкой на размер канала, например, стоимость рекламы в каналах от 10к до 50к подписчиков, цифра будет около рандомной. В данном случае действительно показательными будут метрики СРМ и их зависимость от категории и формата канала. Условно авторские в х2 дороже пабликов. Или выше. Такие средние метрики будут интересны и полезны. А вот то, что в каналах про бизнес средний пост стоит 15-25 тысяч — говорит примерно ничего. Стоимость будет расти. Думаю после 1 сентября даже больше, чем на 15-20%, но это чисто субъективная оценка. А натив, в среднем стоит х2 от маркированных постов. Ну и выше. Такие дела. Исследований всегда сильно не хватает, а такими данными вот так распоряжаться, просто обидно.

Когда вместо головы — хлебушек И вместо чувства эмпатии и маркетингового инстинкта самосохранения. Некий бренд трусов (буквально) сделал рекламу «Помогите, пропала девушка» в стиле листовок о реальной пропаже человеков. Потому что это креативно и интригует. Мало того, что расклейка несогласованных объявлений в рандомных местах (например на остановках) — банально незаконна (но этого молодые креаторы не знают). Так и копировать стилистику объявлений о пропаже человека, маскируясь под них свою рекламу. Ну это номинант на премию Дарвина, если бы креаторам их выдавали. Они сделали Рилс (вот я его прикрепил), в котором рассказали всю историю и извинились. Молодцы. Но выводы, как по мне, тоже неправильные. Упор идёт на то, что в день расклейки объявлений пропал человек и негатив был из-за этого. Нет, милые мои, негатив был бы в любой день. Кроме того, дизайн объявлений с поиском пропавших людей, слишком узнаваемы и несут мощнейший негативный шлейф эмоций (в пропаже человека нет ничего позитивного). Сложно придумать, что могло бы быть менее уместно. Возможно делать рекламу трусов на кладбище, и то не факт. Конечно молодые креаторы могут и будут совершать ошибки, чтобы научиться и набить свои шишки. Только это же не ошибка, давайте будем честны. Это намеренная попытка хайпануть на теме. Такое объявление сделано чтобы к нему подошли люди, чтобы был отклик. Просто к случившемуся отклику они готовы не были. Меня очень расстраивает, что современный маркетинг часто подменяется тупо хайпом и погоней за вирусными охватами, вместо креатива. Я люблю провокационную рекламу, но у всей легендарной провокационной рекламы 90х и нулевых, на которую многие смотрят и говорят «хочу так», у неё не было попытки рекламировать трусы, подменяя поиск пропавших. К слову, если бы под такими объявлениями была какая-то РК с социальной направленностью, условно привлечь внимание к поиску людей, записаться в добровольцы и показать, что «каждый может оказаться на такой листовке», это мог бы быть сильный и громкий кейс.

Найди предпринимателя Спойлер: это не человек в костюме с пафосной презентацией. Ко Дню предпринимателя Яндекс Директ запустил спецпроект — чтобы показать, как на самом деле выглядят те, кто строит малый бизнес в России. Без глянца, как есть. 👉 Попробуй угадать, кто на фото? На лендинге — правильный ответ, их истории и понятные видеогайды: как снимать товары, себя, свой бренд — чтобы продавать красиво и по делу. 📸 Разные города России. Настоящие люди. Живые бизнесы. Хватит рисовать «человека с кейсом». Лучше показать реальных.

Этот софт исправит вашу жизнь* *профессиональную. Вообще раньше этот сервис работал как просто «сжиматель» видео. Очень качествено и быстро он круто снижал вес роликов и делал это в вебе. Да, с потерей качества, но вебинары уменьшал очень хорошо и почти без деградации картинки. Вчера я открыл для себя, а сегодня открываю для вас, что он заметно прокачался. Я честно не знаю как он называется, он вообще дочерний проект от ребят, которые делают удобный генератор 3D-мокапов. Поэтому вот просто ссылка https://tools.rotato.app/compress И теперь он умеет сразу ускорять видео, вырезать аудио, резать, зацикливать и так далее. Вот прям всё, что нужно в жизни Telegram-автора, который нет-нет, да и да, постит ролики. И не хочет, чтобы они весили полтора гига. У этого же софта есть приложение без ограничений, правда уже за копеечку, точнее 27$ за установку (и без абонплаты, очень круто и олдскульно). Ест практически любые форматы и работает не в облаке, а на вашем девайсе. Получается простой и удобный редактор без сложных наворотов. Именно то, что нужно в повседневной работе 👍

Как это работает: маркетинг в VK и Telegram SMM сегодня — это не просто посты и охваты. Это связка инструментов, где реклама привлекает, контент удерживает, а чат-боты закрывают сделки. 📅 29 мая в 13:00 (МСК) | Онлайн | Бесплатно На эфире разберём: — как усиливать продвижение через Telegram Ads; — как увеличивать продажи с помощью VK Рекламы; — как внедрить ИИ в чат-боты и выстроить автоматизацию; — как объединить всё это в работающую систему. 📌 За три часа — никакой теории. Только конкретные тактики, которые приносят охваты, лиды и любовь аудитории. Кому будет полезно: — маркетологам с ограниченным бюджетом и высокими целями; — руководителям, которым важна системность и измеримость; — SMM-специалистам, которые хотят выйти за рамки «оформить пост». Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к эфиру и материалам. Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqwh1oYG

Это странный перезапуск Ивлеева сегодня объявила, что «наконец перезапускает свой канал». И делает из него теперь медиа, команду для которого долго собирала. Я заранее настроен скептично относительно этой идеи, но возможно ей там виднее. Ощущение, что это формат контракта между ней и власть имущими, чтобы снова стать рукопожатой. Типа сделай медиа для молодёжной аудитории, в котором будешь писать нужные вещи. Это всё гипотеза и конспирология, но вот от первых постов именно такой вайб. Удивляет другое. Делаешь анонс «мы долго готовили запуск медиа» — первый пост, «к новостям погоды». ЧТО? Как? Медиа это не только и не столько пересказ актуалочки, но и редакционные материалы. Да и личный бренд можно не задвигать куда-то вдаль, а «вести прогноз погоды», если об этом хочется говорить. Думаю такой проект продержится не долго. Могу предположить, что вряд ли там есть стратегия по закупке трафика, такие блогеры привыкли жить на органике, а у такого проекта бесконечная конкуренция и органика его не вытянет. Плюс аудитория не оценит. Буду следить, но пока «перезапуск» выглядит очень не очень.

Как “натальная карта” помогла привлечь подписчиков по цене в 4 раза ниже рыночной Прочитал интересный кейс ритейлера косметики и парфюмерии ИЛЬ ДЕ БОТЭ. Магазин использовал Рекламу в Telegram в Директе и нестандартную креативную механику в мессенджере. Вместе с агентством «ПроКонтекст» бренд запустил чат-бота, который подбирал косметику и парфюмерию на основе... натальной карты пользователя. Для получения рекомендации нужно было подписаться на канал бренда, а сам бот продвигали с помощью Директа. Любопытно, что основной прирост подписчиков — виральный. Пользователи, посмотревшие рекламу и опробовавшие бота, делились им с друзьями и знакомыми. Вот что из этого вышло: — Реклама принесла 892 подписчика по цене в 4 раза ниже рыночной. — Виральный эффект привлёк ещё 2 335 подписчиков. Лишний раз убеждаюсь, что лучший эффект приносит комбинация из разных инструментов продвижения. Подробнее о Рекламе в Telegram — по ссылке.

Про разницу между полезным контентом и «полезным контентом» Вырезал отрывок из подкаста https://www.youtube.com/watch?v=P1zzFkifvBo Секрет в том, что мы все, маркетологи и специалисты по соцсетям, на самом деле знаем, как сделать крутой и полезный контент. Просто это всегда очень дорого и сложно. Куда как проще имитировать.

Когда ты завёл соцсети — бизнесу быть! Шучу, конечно, но часто вижу чуть ли не первый шаг «к бизнесу» — завести страницы в соцсетях и гордо так написать, что скоро открытие. Особенно, когда речь не про офлайновый бизнес, а бизнес-по-созданию-экспертного-телеграм-канала. Ну вот это всё в стиле «подписывайтесь, скоро тут будет интересно». Скоро будет 9 лет моему блогу DNative, на который я тратил и продолжаю тратить большую часть своего времени. Но бизнесом и делом начал воспринимать это только тогда, когда решился уйти на фриланс. И когда строчка доходов от блога плавно превысила зарплату, стало понятно, что это уже не просто «пойду пост напишу какой-нибудь». Я к чему. 26 мая банк Точка празднует День предпринимателя так, как никто раньше не делал. Они выкупили тысячи рекламных поверхностей в Москве, Питере и Екатеринбурге и отдали их тем, ради кого всё это — предпринимателям. Весь день они будут собирать ваши истории, когда вы поняли, что у вас реально есть бизнес. И выносить их на медиафасады городов. Хочешь, чтобы твои слова увидел весь город? 👉 Напиши свою короткую историю в формате цитаты под праздничным постом в телеграм-канале Точки. Может быть, именно твоя фраза окажется на экране. С Днём предпринимателя. Бизнесу быть!

Всегда «что-то мешает» Вчера или сегодня, или вообще на прошлой неделе, но проекту Продажные блогеры исполнилось 5 лет. Для меня «Продажные» идеальная иллюстрация «отговорочной модели с барьерами» в контенте. Думаю для многих авторов будет знакомо это чувство, когда кажется, что вот нужно что-то докупить, доделать или изменить, и тогда контент будет делать легко. А вот без этого «чего-то там», ну никак не получается. Без соведущего. Без микрофонов. Без камеры, света. Времени на дорогу. Всегда есть причина, почему не получается делать регулярно, хорошо или вообще не получается начать. В продажные блогеры за 5 лет мы записали всего 60 эпизодов. Для сравнения, за примерно такой же срок в свой подкаст DNative (на старте rotam) я сделал около 600 эпизодов, из которых сохранилось 578. И это с большими перерывами и перезапусками. Мы стартовали Продажных с одной концепцией, по ходу она развивалась и трансформировалась, для одного соведущего мы перестали быть целевой аудиторией, была ещё видео-версия и эксперименты с форматами. Последний эпизод вышел 12 сентября 2024 года. Мы с Семёном живём минутах в 5 на машине, друг от друга у нас есть абсолютно всё оборудование для съёмки, есть кому монтировать, куда публиковать и анонсировать. Вопрос не в ресурсах, а в «чём-то ещё». Фокус или приоритет. У подкаста только на старте был «куратор», который менялся каждый эпизод. Он отвечал за монтаж, темы, сценарий и организацию. Потом ответственность стала распределённой, а значит никто не отвечает за регулярность и темы. Знаете вот это «надо подумать и записать» — значит, что никто не подумает и не запишет) Главный вывод простой: хочешь что-то делать и делать регулярно, назначай ответственного. Нет времени у самого — делегируй. А ещё у любого контентного проекта должен быть план по темам больше, чем на 1-2 выпуска. Желательно честно ответить себе на вопрос: «будет ли о чём писать/снимать, если нет никаких новостей». Чаще всего оказывается, что темы и идеи закончатся очень быстро.