Маркетинг / Диджитал

Немецкая сеть дискаунтеров Aldi признала убыточной работу своего онлайн-магазина. Раньше там продавались товары для дома, электроника, корм для животных и вина. Бизнес сеть запустила в 2021 г. совместно с компанией Süd. Тогда партнеры поставили цель стать конкурентами Amazon и Temu. Магазин закроют в сентябре.

Медиахолдинг Bauer Media Group завершил сделку по приобретению компании Clear Channel Europe-North, которая работает в сфере наружной рекламы. Теперь рекламодатели получат доступ к 350 млн точкам контакта с потребителями в 16 европейских странах. Новое подразделение Bauer Media Outdoor дополнит существующие направления холдинга — издательский бизнес и аудиоконтент. Сделка стала частью стратегии по усилению цифровых возможностей компании.

Patreon станет следующей большой подкаст-площадкой. Компания объявила о партнерстве с Sony Music и амазоновской Wondery. В 2024 году подкастеры заработали на Patreon $472 млн — на 35% больше, чем в 2023 году. Сейчас на платформе больше 6,7 млн платных подписок на подкасты, и этот сегмент официально стал самым популярным на сайте. Patreon предлагает от подписок с разными уровнями доступа до встроенной аналитики, маркетинговой поддержки и прямого контакта с фанатами. На фоне конкуренции с Substack, Apple Podcasts и Spotify, Patreon не просто догоняет старших собратьев, а вытаскивает сильных игроков за пределы их привычных экосистем. Новые шоу от Sony и Wondery появятся на платформе с эксклюзивами, бонусами и встроенной интеграцией со Spotify, где платные эпизоды можно будет слушать прямо в приложении. Подкасты полагаются не только на рекламу. Несмотря на то, что по прогнозам ad revenue в этом году достигнет $2.2 миллиарда, подписки становятся важным элементом монетизации — особенно для тех, кто хочет строить сообщества, а не просто собирать трафик.

TikTok создал платформу для музыкантов TikTok for Artists, которая поможет исполнителям продвигать музыку и анализировать статистику. Пока сервис доступен в Австралии, Новой Зеландии, Японии, Южной Корее и Индонезии, но позже появится и в других странах. Артисты смогут запускать рекламные кампании для новых треков, получать данные о популярности песен и аудитории, выделять лучшие фан-видео в отдельном разделе профиля.

Spotify представила инструмент для создания рекламы на основе искусственного интеллекта и платформу Spotify Ads Exchange (SAX) для закупки рекламы. К ней уже имеет доступ The Trade Desk, а теперь присоединятся Google и Magnite. Gen AI Ads — инструмент для создания сценариев и озвучки аудиорекламы.

Google добавил AI как формулу в гугл-таблицы — теперь можно прямо в ячейке указать, что должна сделать нейросетка. Тут подробнее, фича доступна в альфа версии и активируется этой инструкцией (пока доступно только для корпоративных аккаунтов)

Instagram* теститирует Reels по секретному коду. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Amazon тестирует функцию Buy For Me, позволяющую делать покупки у сторонних продавцов. Если вы ищете нечто, что сам Амазон не продаёт, то он предложит купить это на других сайтах (см. картинку 1). При этом переходить из Амазона на этот сайт не нужно - покупку оформит ИИ-агент. По сути, это стандартный функционал ИИ-агентов, которыми недавно обзавелись OpenAI, Google, Perplexity и прочее. Но есть важное отличие - ИИ-агент Амазона умеет сам вводить личные данные. Он возьмёт адрес и платежные данные из своей базы и введёт на нужном сайте. При этом сам Amazon заявляет, что это безопасно, потому что чувствительные данные будут шифроваться.

Google тренды по запросу china goods бьют рекорды Американцы кинулись искать в Гугле, что относится к china goods (китайским товарам) — интерес к поиску по этому запросу вырос в разы. И чем, соответственно, надо запасаться, на фоне ввода пошлины в 104% на поставки из Китая

Маркетинговое агентство APREE TEAM в поисках сильного и инициативного директора по маркетингу ❤️ Мы занимаемся продвижением adult-моделей на таких платформах, как: Instagram/X/Reddit/Fansly/Onlyfans Что мы предлагаем: ◾️График 5/2 с 10:00 до 18:00 по мск, полностью удаленная работа ◾️Заработная плата в $, обсуждается индивидуально ◾️Стабильные выплаты зарплаты 2 раза в месяц без задержек ◾️Профессиональный рост за счет корпоративного обучения ◾️Молодой коллектив, интересные кейсы и постоянное развитие Чем предстоит заниматься: ◾️Разработка и реализация маркетинговой стратегии развития бизнеса ◾️Полная реструктуризация отдела и разработка нового функционала для всех имеющихся позиций ◾️Управление командой маркетинга, развитие профессиональных навыков сотрудников ◾️Использование аналитических данных и инструментов для улучшения конверсии и эффективности ◾️Увеличение числа новой аудитории за счет маркетинговых действий в проектах и внутри агентства Что мы ожидаем от кандидата: ◾️Опыт работы на руководящей позиции в маркетинге от 2 лет ◾️Опыт работы с личным брендом и проектным управлением ◾️Глубокое понимание составляющих, необходимых для успешной работы отдела маркетинга: social media, контент-маркетинг, личный бренд ◾️Высокий уровень организационных и лидерских качеств, проактивность, стратегическое и системное мышление, нацеленность на результат, гибкость Уточнить вопросы и откликнуться на вакансию: @workiwork1

В Telegram появилась реклама каналов прямо в поиске через рекламную платформу Telegram Ads. Продвигаемые каналы будут отображаться над общим списком каналов из поиска с пометкой «реклама».

Нынешний владелец TikTok, компания ByteDance, может получить штраф за незаконную передачу данных европейских пользователей в Китай. Размер штрафа превысит 500 млн евро. Ирландское Управление по защите данных (основной регулятор TikTok в ЕС) вынесет решение до конца месяца.

Amazon подал заявку на покупку TikTok у китайской ByteDance. После этой новости акции ретейлера выросли на 1,8%, хотя сама компания отказалась комментировать информацию.

Британский международный холдинг WPP отказался от «разнообразия, равенства, инклюзивности». В своем последнем отчете компания убрала термин DEI (от англ. diversity, equity, inclusion), который подразумевает, что на рынке труда должны быть представлены люди из разных социальных групп. В прошлогоднем отчете холдинга эта аббревиатура встречалась 20 раз. Компания также называла себя «лидером разнообразия». Исполнительный директор WPP Марк Рид заявил, что «за последний год многое изменилось» и «брендам становится все сложнее ориентироваться во все более поляризованном мире».

Tinder добавили в приложение игру, где пользователи смогут попрактиковаться во флирте с ИИ-ботами. Пользователь выигрывает, если ИИ-персонаж соглашается на свидание I

Сервис Max, ранее известный как HBO Max, провел ребрендинг.

Nvidia ведет переговоры о приобретении Lepton AI. Компания планирует выйти на рынок аренды серверов. Источники The Information считают, что сумма сделки составит несколько сотен миллионов долларов.

Nike запускают платформу AIRImagination, позволяющую создавать кроссовки мечты с помощью искусственного интеллекта. Пользователи создают свой дизайн обуви через чат, выбирая материалы, цвета и подошву, а система визуализирует результат, вдохновляясь архивными эскизами и классикой бренда https://airimagination.nike.com/

Более половины британских покупателей не обращают внимания на бренды, которые они выбирают, при условии, что товар соответствует их потребностям. Более 60% британцев перешли на товары под собственной торговой маркой. Кроме того, 67% опрошенных маркетологов, занимающихся потребительскими товарами, согласились с тем, что им становится все труднее устанавливать контакт с клиентами.

Instagram* скопировал у TikTok функцию ускоренного просмотра видео. Пользователи могут ускорять воспроизведение ролика в два раза, удерживая правую или левую часть экрана. Возможность ускорять видео увеличивает шансы на то, что зритель досмотрит его до конца, считают в TechCrunch. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ