Цена красоты

Уход за зубами и полостью рта – уже не просто гигиена, но и часть комплексного подхода к красоте. Обсуждаем ключевые тренды категории oral care в контексте бьюти и велнеса. ▶️Естественный белый. Потребители перегружены нереалистичным контентом "до-после" и больше не хотят идеально белые улыбки. Поэтому растёт спрос на гармонию цвета зубов с тоном кожи и минимально инвазивные эстетические процедуры в стоматологии. ▶️Уход после электронных сигарет. Параллельно возрастает запрос на продукты и услуги, помогающие справиться с последствиями курения вейпов: сухостью, воспалением дёсен, нарушенным микробиомом полости рта. ▶️Мягкий люкс. Здоровье и эстетика стали ближе, чем когда-либо. Натуральные, настоящие, "свои" зубы стали символом роскоши, а не наоборот. На первый план выходят сбалансированные пропорции в противовес преувеличенной симметрии и премиальные продукты для домашнего ухода. ▶️Более "чистые" и безопасные ингредиенты. Потребители стали более осведомлены и тревожны насчёт химического состава зубных паст и других средств ежедневного пользования. Люди особенно обеспокоены насчёт диоксида титана и в целом хотят видеть более мягкие составы. ▶️Бьютификация oral care. Уход за полостью рта начинает использовать те же посылы, что и уход за лицом, например, долголетие и восстановление, а также интегрировать трендовые бьюти-ингредиенты – NAD+, PDRN, экзосомы и т.п. ▶️Инновации и технологичность. Врачи применяют ИИ при проектировании индивидуальных улыбок, а спрос на умные гаджеты на стыке ухода за полостью рта и лицом растёт. К таким относятся, например, зубные щётки с эффектом электромиостимуляции, воздействующие на мышцы лица изнутри рта во время чистки зубов. ™️ Цена красоты

⚡️ "Цене красоты" – пять лет! В это же время 17 ноября 2020 года на канале вышел первый пост. С тех пор многое поменялось: конъюнктура рынка, коммуникационные стратегии, ценности потребителей. Мы тоже менялись: тестировали новые форматы, вводили авторские колонки и старались смотреть шире, а писать – объективнее. Так появились рубрики #точказрения и #составкрасоты, в рамках которых мы ведём прямой диалог с представителями отрасли и крупнейшим химико-технологическим вузом страны, чтобы продвигать нетворкинг и пользу. Но что-то за эти пять лет осталось неизменным. Например, наша с вами общая заинтересованность в том, чтобы российский рынок красоты становился объёмнее, сильнее и качественно лучше. Мы благодарим всех наших читателей, партнёров и рекламодателей за то, что помогали нам развиваться на протяжении этих пяти лет. Спасибо, что разделяете наши ценности и остаётесь с нами. Дальше – больше (и красивее). ™️ Цена красоты

Как продвигаться брендам и компаниям сегодня, когда привычные инструменты маркетинга больше не работают? Премия в области красоты, здоровья и медицины BEAUTY AWARDS 2025 - это не только про имидж и репутацию бренда, но и про возможность заявить о себе на >35 млн человек, получить поддержку в СМИ и инфополе, про сильнейший инструмент для развития бренда и привлечения новых клиентов, а также незаменимая площадка для нетворкинга. Немного о премии в цифрах: >100 номинаций в области красоты, медицины и здоровья в каждом регионе РФ >100 СМИ-инфопартнеров >35 млн человек охват премии >38 членов экспертного жюри: Сергей Зверев, Анфиса Чехова, Оксана Федорова, Катя Лель, а также артисты, актеры, звезды шоу-бизнеса, врачи, beauty- и health-энтузиасты и лидеры мнений Финал с торжественным вручением наград пройдет уже 15 декабря в Театре в центре Москвы. Подробнее о премии: BEAUTY AWARDS Успей подать заявку - @rimmi_4 #реклама ИП Хасан Римма Абдуллатифовна

Davines открыл сезон уютных "вязаных" креативов. Бренды уже вовсю переключились на новогодние праздники, и не поддаться этой атмосфере сложно. Вот хороший пример использования нейросетей во благо контента и зимнего настроения – скорее всего скоро подобные "вязаные" сюжеты будут у многих, поэтому стоит поспешить, пока аудитории они не приелись. У предновогодней милоты есть вполне реальный коммерческий эффект. Ощущение радости, непосредственности и воспоминания о детстве, вызываемые таким праздничным контентом, помогают аудитории "отключить" лишнюю рассчётливость, забыть о злободневных проблемах и потратить деньги на что-нибудь приятное для себя. ™️ Цена красоты

Знаете, что такое "магия макияжа"? Это когда милая девушка превращается в Дуэйна Джонсона. В последнее время мейкап-художник Кристиан Перез, известный своими творческими макияжами, сфокусировался на звёздах и героях попкультуры: создаётся впечатление, что он может превратить кого угодно в кого угодно без оглядки на исходные данные модели. На видео – яркий тому пример. Мы нашли несколько интервью с Кристианом для американских СМИ, откуда узнали, что один такой макияж занимает до шести часов реального времени. Зато можно прийти на Хэллоуин без костюма. ™️ Цена красоты

Суд восстановил сотрудницу "Лэтуаль", уволенную во время больничного. Гагаринский суд Москвы принял решение о восстановлении на рабочем месте продавца-консультанта "Лэтуаль", которую подвергли критике за больничный. Разбирательство продолжалось десять месяцев. В начале 2025 года сотрудница "Лэтуаль" оформила больничный, во время которого директор магазина активно осуждала её в корпоративном чате за публикацию фотографий в соцсетях. По мнению руководителя, это "демонстрировало отсутствие признаков заболевания и негативно влияло на коллектив", работающий в магазине. После возвращения женщины на работу директор настояла на её увольнении по собственному желанию, угрожая увольнением по статье.

Распоряжение о прекращении трудового договора с истицей признано неправомерным. Она была восстановлена в компании "Алькор и Ко", а также было взыскано в её пользу возмещение среднего заработка за период вынужденного отсутствия, компенсация морального вреда и судебные издержки,

– передаёт суд. Ситуация, конечно, неоднозначная с этической точки зрения, но мы считаем решение суда справедливым. ™️ Цена красоты

"Магнит Косметик" объявил о масштабном ребрендинге. Что поменяется: 🟣"Магнит Косметик" теперь окончательно станет "М.Косметик". А магазины нового формата (бьюти-сторы) и вовсе будут открываться под вывеской "М.Кос". В компании пишут, что таким образом хотят более выраженно дифференцировать дрогери-магазины от продуктовых, а форматы – друг от друга. Краткость, конечно – сестра таланта, но нас "М.Кос" позабавил: в голове сразу "Юкосы", "айкосы", да и считывается не интуитивно, хотя визуально концепт очень актуальный. 🟣Дальше: сам по себе формат "дрогери" претерпит изменения. Часть магазинов останется с привычным ассортиментом, часть станет специализироваться на бьюти с акцентом на уход, косметику и парфюмерию, а часть – на household с увеличенным ассортиментом товаров для дома. "М.Кос" – это как раз про бьюти, а household и дрогери останутся "М.Косметик". 🟣Первая точка под новой вывеской заработает уже завтра – речь о первом бьюти-флагмане "М.Кос" в центре Краснодара. До конца года появятся ещё до семи обновлённых магазинов косметики в ключевых для "Магнита" городах. Предполагается, что доля бьюти-профиля в общей структуре выручки "Магнит Косметик" составит 10%, household – 20%, а привычных дрогери – 70%. 🟣Амбассадором обновлённого формата стала Люся Чеботина. ™️ Цена красоты

Новая система лояльности "Золотого Яблока": что можно было сделать лучше. Критикуешь – предлагай, поэтому мы поразмышляли о том, как можно было сделать переход на новую программу лояльности более безболезненным и снизить градус негатива: ▶️Представители поколений "зет", "альфа" и "бета" – будущее ядро покупательской аудитории бьюти-ритейлеров и брендов, поэтому тот факт, что новая система ориентирована на подростков (на это намекает всё: персонажи, "ачивки", внутриигровая валюта), нас не удивляет. Тем не менее стоило предложить клиентам выбор: играть в новую игру или остаться со старой системой. Так было с "Тамагочи", которая ни к чему не обязывала, но добавляла элемент игры и дополнительные бонусы тем, кто этого хотел. ▶️Обновления стоило сделать более прозрачными. Несмотря на то, что "Золотое Яблоко" постаралось наглядно объяснить, что есть что, слишком большое количество новых элементов в системе лояльности создали кашу в головах у клиентов: путаница из баллов, бонусов, бьютисов, клуба и киоска заслонила реальные выгоды программы. Поэтому стоило сократить число нового – как минимум в первое время – и сделать переход менее резким, постепенно рассказывая клиентам о новых фичах. ▶️Купоны на скидку, которые покупаются за бьютисы, "сгорают" и действуют от довольно крупных сумм покупок. Многие клиенты, а мы судим по общедоступным комментариям, видят в этом недостаточно выгод, отчасти из-за той же путаницы с бонусами и бьютисами. Поэтому стоило пересмотреть экономический эффект от таких купонов и сделать их более "добрыми". Отвечая на недовольство аудитории, ритейлер пишет: да, возможно, пока бонусы "бьюти-легенды" не такие большие, но в будущем они станут лучше. Мы считаем, что стоит запускать такой масштабный продукт, когда он всесторонне протестирован и не вызовет массового недопонимания. Понятно, что стерпится-слюбится, но когда приходится давать аудитории столько объяснений, обещаний и оправданий, вряд ли можно назвать запуск удачным – скорее сырым. Желаем "Яблоку" поскорее восстановить дзен с клиентами. ™️ Цена красоты

Что не так с новой системой лояльности "Золотого Яблока". Недавно ритейлер радикально обновил программу лояльности, которую многие клиенты не поняли. Мы выждали тактическую паузу, изучили систему и вычитали сотни комментариев, чтобы отсеять обычное противодействие всему новому и более объективно разобрать, что конкретно вызвало массовое недовольство клиентов. Итак, недостатки новой программы лояльности "ЗЯ": ▶️В приложении ритейлера появились уровни, которых можно достичь при определённых годовых тратах. Многих клиентов возмутило несоответствие уровня получаемым "плюшкам": например, последний уровень "бьюти-легенда" открывает кэшбек 5% и подарочные баллы на день рождения, которых при текущем уровне цен хватит на один неплохой уходовый продукт в бюджетном ценовом сегменте. В остальном "легенде" доступны все те же скидки и промо, что и всем другим пользователям. ▶️Причём "кэшбек" с покупок падает в новой внутренней валюте – бьютисах, которую надо тратить в отдельном разделе – киоске. Таким образом, даже покупая косметику на 150 тыс. руб. в год, клиент может обменять бьютисы на довольно ограниченное количество фирменного мерча или купоны на скидку. Как минимум, для многих это довольно сложная и непрозрачная система: клиенты запутались в баллах, бонусах, бьютисах, киосках и клубах. ▶️Как максимум, так магазин теряет самых лояльных и самых платёжеспособных клиентов, которые раньше чувствовали свои привилегии. И хоть все старые достижения сохранились, возмущение вызвано тем, что ритейлер вынуждает играть по новым правилам, которые к тому же не кажутся очень выгодными и привлекательными. Многие пишут, что перешли к конкурентам. ▶️Также впечатление портит ощущение, что теперь "Яблоку" важна не настоящая лояльность, когда покупатель приходит даже за самой маленькой покупкой, а гонка за суммами. Это выбор в пользу количества, а не качества. Так ритейлер превратил приятные небольшие покупки в азартную игру, а источник доступного дофамина – в стресс от достигаторства. Из-за озвученных причин современная и визуально приятная система лояльности была воспринята "в штыки", и сейчас "Золотому Яблоку" приходится разгребать большое количество негатива. В следующем посте постараемся сформулировать, что надо было сделать, чтобы этого избежать. ™️ Цена красоты

Любопытный эксперимент – косметика без бренда. Мы уже не раз обсуждали, что потребитель устал от "парада новинок", гонки за трендами, необъятного выбора и "простыней" с обещаниями. На первый план выходят hard skills продукта: его объективные характеристики, доказательная база и опыт использования. Пользователи западного ТикТока начали стирать названия брендов со своих косметических продуктов, чтобы абстрагироваться от этой надстройки и пользоваться только продуктом в сыром остатке. Если верить тем, кто рискнул стереть с флакона красивый логотип, то со временем становится понятно, к каким средствам действительно тянется рука в отрыве от их цены и позиционирования. А ещё покупать новую косметику становится уже не так интересно. Повод поразмыслить и командам брендов: возможно, есть смысл поэкспериментировать с тотальным минимализмом, причём как визуальным, так и с точки зрения обещаний. ™️ Цена красоты

Казахстанцы не хотят тратить на косметику столько же, сколько россияне и арабы. Местное издание "Курсив" приводит любопытную сравнительную статистику, согласно которой траты россиян в лаймовом ритейлере на 33% выше, чем у казахстанцев, а средний чек в Катаре и ОАЭ соответственно в 2 и 2,5 раза выше, чем в Казахстане. Для удобства сравнения все цифры приведены в тенге. Почему так получается: во-первых, в Казахстане офлайн сильнее онлайна, и 63% покупок генерирует традиционная розница. Кстати, в рассматриваемых арабских странах схожий показатель – 74%. Во-вторых, среднестатистический потребитель в Казахстане выбирает между масс-маркетом и премиумом, не склоняясь ни к одной из сторон. При этом в России покупатели чаще покупают нишевую парфюмерию и антиэйдж уход, что сказывается на среднем чеке. В свою очередь, на Ближнем Востоке в топе продаж – люксовые и азиатские бренды, а аромат вообще считается показателем статуса. Таким образом, Казахстан сейчас – устойчиво развивающийся рынок с довольно сбалансированным спросом. Россия – высоко насыщенный рынок с акцентом на e-com. А Ближний Восток – территория демонстративного потребления. ™️ Цена красоты

Просмотрели за вас #бьютивакансии российских производителей и дистрибьюторов косметики за последние две недели. Выбрали наиболее интересные руководящие позиции: ⚫️"Парфюм Косметик Сервис" (бренды "Брокар", "Новая Заря", Nouvelle Etoile, Москва) ищет: 🟣директора по продажам / коммерческого директора; 🟣руководителя отдела франчайзинга. ⚫️Greencosmetics (бренды Ecolatier, Café Mimi, EO Laboratorie и др., Москва) ищет: 🟣финансового директора / CFO; 🟣руководителя маркетинговых коммуникаций; 🟣креативного директора. ⚫️"Эстилаб Рус" (бренды Icon Skin, DeCode, Москва) ищет финансового директора / CFO. ⚫️Davines Russia (Москва) ищет: 🟣директора по маркетингу; 🟣руководителя бизнес-направления (beautytech / b2b / d2c). ⚫️Limoni (Москва) ищет руководителя косметического производства (Московская область, Ногинск). ⚫️"Фитокосметик" (Москва) ищет директора службы снабжения. ⚫️"Софис" (бренд 7Days, Москва) ищет: 🟣директора по персоналу / HRD; 🟣руководителя отдела закупок; 🟣руководителя отдела ресёчинга. ⚫️"Норкем" (производитель ПАВов, водорастворимых полимеров и полиэфиров, Москва) ищет: 🟣коммерческого директора; 🟣руководителя группы аналитики. ⚫️ГК "Химик" (многопрофильное предприятие, Санкт-Петербург) ищет директора по маркетингу / директора по развитию. ⚫️Rebel Group (дистрибьютор брендов мужской профкосметики, Санкт-Петербург) ищет: 🟣руководителя отдела SMM / PR; 🟣руководителя отдела планирования и закупок. ™️ Цена красоты

"Население России стареет, но это уже совсем другие люди, чем даже несколько лет назад". Forbes приводит данные "Нильсен" и российских ритейлеров, подтверждающие глобальный тренд: спрос на антивозрастную косметику растёт. ▶️За первые три квартала 2025 г. продажи всей уходовой косметики для лица в FMCG-сетях остались практически на уровне прошлого года (-2,4% в упаковках и +3,7% в деньгах). При этом динамика продаж антиэйдж-средств за тот же период гораздо более активная: +15% в штуках и +8% в деньгах. ▶️Если смотреть на отдельные категории более прицельно, то в их рамках антивозрастные средства тоже продаются лучше. Например, продажи средств для очищения лица снизились на 3,4% в натуральном и выросли на 2,3% в денежном выражении. В то же время продукты для очищения с антиэйдж-заявлениями продавались на 30,2% больше в штуках и на 23,2% – в деньгах. ▶️Возросший интерес к антивозрастному уходу подтверждают и ритейлеры. В 2025 году в "Золотом Яблоке" продажи этой категории продуктов выросли на 65%, на Ozon спрос вырос в полтора раза за девять месяцев, а на Wildberries оборот категории показал рост на 70%. ▶️Такая динамика обусловлена как в целом растущей осведомлённостью россиян об уходовой косметике, так и тем, что представители "серебряного поколения" остаются активными потребителями и готовы инвестировать в заботу о себе. ™️ Цена красоты

Продолжаем говорить о необычных форматах. Китайская компания L Cosmetix представила "шарики с кремом". Компания запатентовала технологию Bobll Ball – это новый формат для набирающего популярность single-dose ухода, то есть уходовой косметики, рассчитанной на одно применение. "Шарики" разрабатывались с прицелом на то, чтобы преодолеть существующие ограничения: они удобны в использовании и позволяют минимизировать загрязнение продукта. Шарик, сделанный из биоразлагаемого материала, лопается в пальцах, высвобождая необходимое количество средства и обеспечивая пользователю приятные тактильные ощущения. Также производитель продвигает разработку, апеллируя к экономике шеринга – в таком формате косметикой легко и гигиенично делиться. L Cosmetix уже начала предлагать технологию партнёрам в Гонконге, Сингапуре и Лондоне. ™️ Цена красоты

Кажется, СММ-менеджер "Лэтуаль" переработал. Но остановиться и не смотреть сложно. ™️ Цена красоты

На днях у U Magazine вышел лонгрид на тему того, что такое русский люкс в косметике и почему у российских производителей пока не получается однозначно закрепиться в этом позиционировании. Выделили ключевые хайлайты, но как обычно рекомендуем выделить время на знакомство с полной версией статьи: ▶️Если люкс – это только про цену, то российские бренды уже научились играть по этим правилам. Больше всего вписываются в определение люкса бренды российских визажистов (Romanovamakeup, Shik) и проекты для профессионалов отрасли.

Мы перешли из того, что называется "тяжелый люкс", в тяжелый люкс для косметологов,

– соосновательница Matromi Александра Чупрына. ▶️Также люкс – это уникальное торговое предложение, отчасти состоящее из нематериальных символов и истории бренда. Учитывая особенности развития российской экономики, сформировать историю становится затруднительно.

Люкс – это про "сто лет бренду", а не про "каждые пять лет все с нуля",

– основатель Ostrikov Beauty Publishing Сергей Остриков. ▶️Но на сегодняшний люкс – не только про эксклюзивность, высокие цены и силу бренда. Теперь люкс неотрывно связан с наукой, доказанной эффективностью и инновациями.

Потребитель изменился, он хочет другого подхода, сервиса и внимания, люкс – это не только продукт, но и опыт, окружение, человеческое отношение. Забота – это не бонус, а главная ценность,

– управляющий директор ExpoVisionRus, организатор InterCHARMАнна Дычева-Смирнова. ▶️Наконец, запрос российских потребителей на отечественный бьюти-люкс не до конца сформирован. Поэтому в текущих условиях производствам нецелесообразно развивать это направление, что ведёт за собой нехватку компетенций.

Создается замкнутый круг: нет спроса – нет компетенций – нет производства – нет развития культуры потребления люкса,

– основатель и креативный директор Annbeauty Анна Карташева. ▶️Себестоимость таких продуктов высока, но окупаемость вложений не гарантирована. Поэтому производители "прощупывают почву" довольно осторожно.

Наша стратегия – развивать отдельную дорогую линию с уникальными составами, редкими экстрактами и сложными технологиями. Это следующая ступень для тех, кто готов к премиуму,

– соосновательница "Краснополянской косметики" Кристина Судеревская. Таким образом, стратегии потребительского поведения и экономические условия пока не могут обеспечить российскому люксу стабильного развития. С другой стороны, более смелая инициатива со стороны брендов может как минимум заложить основу того, что в будущем станет российской люксовой косметикой. ™️ Цена красоты

Коллеги из "Shot Проверки" выкатили недружелюбный бьюти-прогноз: салоны и частные мастера поднимают прайс. Аналитики проекта опросили представителей бьюти-индустрии и составили "индекс красотки", куда включили комплекс из пяти процедур для полного "тюнинга", пользуясь авторской терминологией. К концу года ожидается следующая обстановка: 🟣Комплекс лазерной эпиляции – 25 000 руб. (+30%); 🟣Увеличение губ – 15 000 руб. (+25%); 🟣Маникюр с покрытием гель-лаком – 3 200 руб. (+20%); 🟣Окрашивание (длинные волосы) – 8 000 руб. (+20%); 🟣Окрашивание бровей и ресниц – 3 000 руб. (+15%). Таким образом, цена полного "комплекта" в Москве приближается к 55 тыс. руб. Выборка и методология расчётов не вполне прозрачны, поэтому относиться к этим цифрам можно только как к средней температуре по больнице. Но не будем спорить с фактом текущего и продолжающегося роста цен: операционные расходы бизнеса увеличиваются и подтягивают за собой чек клиента. ™️ Цена красоты

Olay организовал пит-стоп для "дозаправки" женщин. В Торонто появился поп-ап Olay в стиле "Формулы-1". Топливные шланги на месте, правда, из них подаются средства из линейки "5 в 1", в честь которой и запустили кампанию. Специально для поп-апа Olay сделал кастомную модель гоночного автомобиля и гоночные шлемы, в которых покупатели могут сфотографироваться. Лицом кампании стала Саманта Тан, канадская автогонщица, владелица команды, участвующей в GT World Challenge America, и участница глобального рейтинга Forbes "30 до 30". Концепция всей активации – пит-стоп для кожи, так как средства 5-в-1 позволяют получить всё и сразу по аналогии с автомобилем на технической остановке во время гонок. Так что пока мы подтруниваем над продуктами "всё-в-одном", у Olay получилось подчеркнуть достоинства такого формата. Удивительно, насколько плотно в этом году традиционно неженская отрасль автогонок интегрировалась с бьюти-миром: напомним, что бренд e.l.f. также запустил кампанию совместно с британской автогонщицей Кэтрин Легге. ™️ Цена красоты

Если вам вдруг покажется, что "Под феном" – удачный нейминг для вашей парикмахерской, то помните: эта гениальная идея уже пришла в голову десятку предпринимателей из разных регионов России. Кстати, чаще всего так называют бюджетные салоны для мужчин. Здесь главное, чтобы клиент оказался "под феном" в нужном смысле слова. ™️ Цена красоты

В 2026 году бьюти-рынок ждёт новая "азиатская волна". Аналитическое агентство Euromonitor представило три ключевых потребительских тренда, которые будут формировать рынок в следующем году: ▶️Зона комфорта. Люди стремятся жить более спокойной, сбалансированной жизнью в противовес спешке и хаосу. Новый запрос к косметике – меньше, но эффективнее. Продукты должны транслировать простоту, эмоциональную ясность и практичность. Как мы уже обсуждали, лень – это теперь про заботу о себе. ▶️Без фильтров. Всё больше потребителей делают выбор в пользу "настоящести", реальности, смелого самовыражения и радикальной честности в противовес маскировке недостатков. Отсюда брендом стоит скорректировать стратегии в пользу аутентичности и стать более инклюзивными. ▶️Новая "азиатская волна". Влияние Азии на глобальный рынок продолжает усиливаться. В частности, меняется восприятие китайских брендов, которые теперь сочетают доступность, инновации и цифровой опыт. Таким образом, западным игрокам придётся тщательнее мониторить действия азиатских конкурентов и отслеживать культурные тенденции. ™️ Цена красоты