Сергей Минаев

Люди, сбывающие кабель, если и попадают в историю, то, как правило, не очень хорошую. Но одному бренду удалось благодаря кабелю в историю войти. В 1858 году состоялось эпохальное событие: по дну Атлантического океана впервые проложили телеграфный кабель, соединивший Северную Америку с Европой. Операция была очень сложная, всего было проложено около 4500 км кабеля — достаточно, чтобы английская королева Виктория могла отправить весточку американскому президенту Бьюкенену. Люди на всех континентах с воодушевлением отнеслись к новой победе научного прогресса, и о волшебном кабеле говорили на каждому углу. С восторгом принял это событие и Чарльз Тиффани, владелец ювелирной компании, тогда ещё известной только в узких кругах американских нуворишей. Тиффани видел в ускорении коммуникаций с Европой большую выгоду: он занимался импортом драгоценностей из Старого Света. В частности — скупал за бесценок ювелирные украшения французских аристократов. Но кроме этого Тиффани увидел и возможность навсегда связать название своего бренда с чем-то грандиозным, чем-то, о чём люди будут помнить столетиями. Благодаря связями в высшем свете, Тиффани смог договориться о покупке остатков трансатлантического телеграфного кабеля — всего около 40 километров. Зачем? Тиффани сделал из кабеля тысячи сувениров: десятисантиметровых обрезков провода, окантованных латунными кольцами с гравировкой, гарантировавшей подлинность. Каждый такой провод сопровождало письмо, где Чарльз Тиффани лично заверял аутентичность эпохального сувенира. Газетная реклама сувениров предлагала приобщиться к историческому событию всего за 50 центов (около 1500 рублей по современным ценам). Учитывая то, что кабель обошёлся Тиффани почти даром, а нарезать таких сувениров можно было великое множество, акция получилась успешная. О Тиффани и его бренде заговорили не только в США, но и за рубежом. Судьба самого трансатлантического кабеля была менее радостной: продержался он меньше месяца и почти полностью был уничтожен коррозией. Единственным напоминанием о нём остаются сотни сувениров Тиффани, которые до сих пор то и дело появляются на аукционах — иногда целыми коробками.

Казань, до завтра!!

Чистил блокнот в телефоне, стирал не актуальные уже рабочие заметки про наш ютуб канал. Там «план летних съемок Романовых», «ссылки к выпуску про Берлинскую операцию», «глубже изучить структуру портфеля BlackRock” ( все это уже отражено в выпусках). И записка с заголовком «подумать об этом когда- то в декабре». Написана в апреле, очевидно, что с таким настроением - «до декабря этого как пешком до Луны». А потом смена кадра и декабрь уже в понедельник наступит. И выйдет сотый, в этом году, выпуск на нашем канале. Сотый…

Говард Гринхол режиссер многих великих видео, например, одного из моих любимых - Black Hole Sun группы Soundgarden. Много работал с Pet Shop Boys ( им он снимал, в частности, Go West) и много снимал для Placebo. Даже не верится, что этот же режиссер в начале творческого пути снимал вот такие каловые массы ) https://youtu.be/U1E3UL6uiXc?si=MSGsXvgJjlqBJ_uI

Не клип, а красота промышленного дизайна. Эстетическое удовольствие в каждом кадре. Ощущение, что Джони Айв из Apple сет-дизайнером подхалтуривал. https://youtu.be/7B4wcjANYjg?si=vZwgPIDzD8Sa__8D

Беспощадный Пиарщик регулярно пишет в издания нашего трудового коллектива. В новом номере ЧТИВО вот такая колонка про общество потребления. Рекомендую.

Приход Гитлера к власти в Германии обычно подается как удачный микст из популизма, жесткой партийной дисциплины, и агитации, попавшими точно в нерв общественного ресентимента. Все это так, но куда бы поехала нацистская машина без топлива, то есть денег? В сегодняшнем выпуске «Истории миллиардов» мы подробно разобрали спонсоров Третьего Рейха https://youtu.be/hI9Bl4lTO3k

Рекомендую, что стоит почитать на досуге для понимания многочисленных заявлений политиков и экспертов о возможности/неизбежности ядерной войны и оценки - где в них правда и нужная информация, а где - вымысел и манипуляции. Специально для сайта ЧТИВО. https://chtv.ru/5-knig-o-yadernoi-voine

Раф-кофе придумали в Москве. Конкретно — на Кузнецком Мосту, в кофейне сети Coffee Bean в 1996 или в 1997 году. Говорят, постоянный гость по имени Рафаэль устал от кофе из меню и попросил приготовить что-нибудь эдакое. Бариста Глеб Невейкин, Артём Берестов и Галина Самохина поколдовали, смешали фильтр-кофе с ванильным сахаром и сливками, взбили все это и подали Рафу. Он заказывал такой напиток постоянно, а вскоре другие посетители стали просить кофе «Как у Рафа». Ну а дальше рецепт кочевал вместе с бариста по Росси и за ее пределами.

Зоопарки в привычном нам виде были придуманы не для животных, а для людей. В смысле, людей в них держали. Все знают, как выглядит современный зоопарк: большие открытые вольеры, где звери бегают более-менее свободно, и какая-никакая имитация естественной среды. Но ещё в конце ХIХ века даже в крупнейших зоопарках Европы не было ничего похожего. Там стояли ряды одинаковых тесных клеток с железными прутьями — в такую клетку могли с одинаковой вероятность засунуть и обезьяну, и льва, и жирафа, а дальше оставалось только собирать с публики деньги за просмотр. Понятно, что животные в таких зоопарках жили недолго и не то что бы очень счастливо. Все изменил Карл Хагенбек, предприимчивый немец из Гамбурга, который поставлял экзотических животных в цирки и зоопарки. Это был хороший бизнес — например, однажды знаменитый цирк Барнума закупился у Хагенбека на $400 тысяч, если считать на современные деньги. Но по-настоящему он прославился и разбогател, только придумав человеческие зоопарки. Произошло это так: однажды в нагрузку к партии северных оленей подрядчики предложили ему привезти еще саамов, которые на этих оленях ездят. Хагенбек согласился — причём настоял, чтобы саамы никаких специальных спектаклей не показывали, а занимались на глазах у публики своими обычными бытовыми делами: готовили еду, шили одежду из шкур, чинили лыжи, общались, короче, всячески демонстрировали естественность. Это был хит — посмотреть на мини-Лапландию пришел весь Гамбург. Хагенбек быстро завел себе суданцев с верблюдами, инуитов, аборигенов Огненной земли, и так далее. Он начал новый тренд — через человеческие зоопарки западной Европы в конце ХIХ века прошло до 25 тысяч человек из разных колонизированных народов. Добровольно или нет — тут все зависело от порядочности владельца предприятия. Кому-то хорошо платили и в конце концов отпускали домой, а кто-то наоборот умирал от холода (одеваться по погоде экспонатам не разрешали) и заразных болезней. Хагенбек, кстати, тела погибших жертвовал университетам — на опыты. Всё это было хлопотно и этически мутно даже по меркам жестокой викторианской эпохи, и Хагенбек, прилично заработав, в конце концов завязал с людьми. Вместо этого он начал продвигать идею гуманных зоопарков с животными: мол, вот мы показываем разных аборигенов в их как бы естественной среде обитания, а почему бы не делать то же самое со зверушками? С ними и контракт не надо подписывать, и требования к быту к них как-то попроще. Идея встретила у зоологов и активистов большой энтузиазм — и хитрый немец, несмотря на свою сомнительную карьеру, вошел в историю как большой гуманист.

Пятый выпуск серии интервью, записанных на ЧТИВО ФЕСТЕ в зоне «Истории», которую мы организовали вместе с Точка Банк, посвящен кино. Прославленный сербский режиссер Эмир Кустурица делится с Сергеем Минаевым размышлениями о том, как скоро мы начнем смотреть трехминутные вертикальные фильмы; уживутся ли режиссеры с искусственным интеллектом, почему авторского кино в исконном смысле слова нет и какое будущее вообще ждет кинематограф? А еще обсуждает нашумевшую «Анору». Смотрите большой диалог на YouTube-канале ЧТИВО.

Как выглядели будни Пушкина Вся жизнь поэта была неразрывно связана с его творчеством. Стихи он видел даже во сне: мог среди ночи вскочить с постели и в темноте записывать приснившиеся строки. Вообще Пушкин любил работать по ночам, поэтому просыпался довольно поздно. До женитьбы на Наталье Гончаровой он и вовсе хвастался: «Утром встаю когда хочу, принимаю кого хочу, вздумаю гулять — мне седлают мою умную, смирную Женни…» В Болдине поэт вставал около 7 утра, пил кофе, но до 3 часов все равно оставался в постели. В еде поэт не был привередлив и предпочитал простые блюда — например, кашу. С детства любил печеный картофель: в доме, где рос юный Александр Сергеевич, его могли подавать даже на завтрак. Одним из самых любимых лакомств поэта были мочёные яблоки. В Тригорском барышни порой отправляли ключницу за яблоками даже после полуночи. Любил Пушкин и блины — особенно «розовые», которые пекли с добавлением свёклы. Из напитков предпочитал чай, пил его постоянно и в больших количествах. Хотя Пушкин и бравировал кутежами, утверждая, что за вечер мог выпить 12 стаканов пунша (а на деле и один не всегда допивал), на званых обедах бывать не любил, особенно если они устраивались в его честь. Говорил, что чувствовал себя на них стесненно, «точно на параде». Вместо шумных встреч поэт предпочитал общество близких ему людей. Так, во время ссылки в Михайловском он постоянно бывал в соседнем Тригорском, где мог часами беседовать с хозяйкой усадьбы Прасковьей Александровной Осиповой. Когда Пушкин выходил из дома, он одевался, как вспоминали современники, довольно небрежно, заботясь главным образом о красоте своих ногтей. Часто поэт носил в руке трость — объяснял это тем, что «рука должна быть тверже» на случай, если вдруг придется стреляться.

Тем, кто постоянно в поездках, важно позаботиться о комфорте. Я, например, вместо ночных рейсов обычно выбираю удобные дневные и пересадки всегда планирую с оптимальным временем. Но есть и следующий уровень – это быстрый проход через контрольные точки в аэропорту, доступ в бизнес-залы, трансфер, помощь с визами. Сервис T-Premium Diamond предоставляет именно такой уровень поддержки. Он помогает с бронированием отелей, вилл и апартаментов, подбором билетов, организацией любого транспорта вплоть до яхт и бизнес-джетов, разбирается вместо вас со всеми документами, организует VIP-сопровождение в аэропортах с доступом в закрытые бизнес-залы и Fast Track. Всё это существенно экономит время и исключает лишний стресс в поездках. Подключить T-Premium Diamond можно к уже имеющейся карте Black или заказать специальную премиальную карту Т-Банка с доставкой в течение двух дней. И в любой точке мира рядом окажется надёжный помощник.

Как Nestle приручили Японию. Вопреки ожиданиям, в 1970-х, когда компания вышла на японский рынок, ее ожидал грандиозный провал. Дело в том, что не смотря на то, что страна пережила кофейную лихорадку в 1930-х — во время Второй Мировой Войны напиток запретили. Возрождение кофе в Японии началось только 1960-х, и жители страны Солнца практически ничего не знали о нем. Ни реклама, ни акции, ни скидки — не принесли Nestle никаких результатов. Посетители пробовали кофе и не возвращались за ним снова. Приглашенный французский психоаналитик Клотер Рапай объяснил это тем, что у японцев не было эмоциональных ассоциаций напитком. Вкусовые предпочтения формируются еще в детском возрасте, а взрослые чаще делают свой выбор не из-за вкуса, а воспоминания, связанного с ним. Поэтому новый напиток вызывал лишь кратковременное любопытство. Тогда Nestle пошли на риск и сделали ставку на детей. Отказавшись от продажи кофе, компания вывела на японский рынок конфеты — без кофеина, но с кофейным ароматом и вкусом. На обертках часто появлялись персонажи из японских мультиков, чтобы привлечь внимание детской аудитории. К середине 1980-х в Японии выросло целое поколение, для которого вкус кофе стал ностальгией по детству. Когда Nestle вновь вернулись на местный рынок с кофе — Япония занимала первые строчки по объему продаж. Сегодня страна Солнца находится на 3-е месте по импорту кофе в мире.

📚Литература и общество: как книги формируют образ поколений  ⏳Время меняется, мы меняемся, но все равно возвращаемся к чтению, чтобы лучше понимать самих себя! ✅ Почему одни книги становятся голосом эпохи, а другие забываются? ✅ Как герои и сюжеты книг отражают вызовы времени? ✅ Действительно ли подростки перестали читать, или они просто читают иначе? ⚡️ Обо всём этом — в новой онлайн-трансляции проекта «Чтецкие программы» от Российского общества «Знание»! 🎤 Спикером выступит писатель, медиаменеджер, главный редактор журнала «Чтиво» Сергей Минаев, а модератором — ведущий, актёр Динар Гумиров! 📎 В прямом эфире обсудим:

— Зачем перечитывать книги, прочитанные в подростковом возрасте. — Кто сегодня ближе подросткам: классический герой или антигерой XXI века? — Почему детям и подросткам нужны литературные клубы и что даёт совместное чтение.

⚡️ Если вы давно хотели взглянуть на литературу по-новому и понять её роль в жизни разных поколений — присоединяйтесь! 🕐 Эфир состоится 1 декабря в 16:00 (по московскому времени). 👉 Регистрируйтесь прямо сейчас и убедитесь: читать — значит понимать своё время! 📍 Узнать подробнее о проекте «Чтецкие программы».

Билли Миллиган — первый человек в истории США, которого признали невиновным из-за множественного расстройства личности. В его голове жили 24 личности: от ребёнка до жестокого преступника, от художника до агрессивного манипулятора. Но был ли он действительно больным или гениально использовал диагноз, чтобы уйти от наказания? Новый выпуск нашего с Файбом «Серийного номера» уже на канале https://youtu.be/MxxlkoiKfU4

Двенадцать издательств дали от ворот поворот Джоан Роулинг и ее агенту после прочтения рукописи «Гарри Поттер и философский камень». Спустя год напечатать книгу согласилось маленькое лондонское издательство Bloomsbury, хотя его главный редактор был уверен, что писательница на детских книгах много не заработает и вообще ей стоит найти постоянную работу.

К нам в редакцию попали эксклюзивные кадры со съемок новой рекламной кампании индейки «Индилайт»! Выбор нового амбассадора нас шокировал, если честно Мы обратились к Сергею Минаеву за комментарием, что он об этом думает и не обидно ли ему: «Они все ебнулись, все ебнулись уже, все блять, все нахуй ебнулись!», – ответил нам Сергей Сергеевич

По истории США можно изучать историю финансовых махинаций (и наоборот). В 1920-х, например, штат Флорида пережил переселенческий бум, сравнимый по масштабам с Золотой лихорадкой, — всё из-за недобросовестных девелоперов и пиратов. Сейчас Флорида — относительно неплохой штат, в котором выращивают апельсины и проводят лето пожилые американцы. Чуть более ста лет назад там было только три главных достопримечательности: болота, москиты и крокодилы. Земля там была неприлично дешёвой, но даже при этом желающих занять место в пищевой цепочке местной фауны было маловато. Всё изменилось в начале 1920-х, когда американская пресса массово начала публиковать объявления о продаже участков во Флориде и квартир в строящихся домах. Объявления сопровождали яркие картинки, где было много солнца, океана и обильных рек (без крокодилов), и обещания сказочных инвестиций: только здесь и сейчас земля дешева и — полна сокровищ. Газеты то и дело писали о находках: то владельцы курорта Бока-Ратон раскопают клад с дублонами, то их сосед раскопает пару золотых монет (каждый раз, впрочем, фальшивых). После каждой такой новости цены на землю во Флориде взлетали, а от желающих ухватить хотя бы небольшой участок снова не было отбоя. Самая эффектная такая мистификация случилась в 1925-м, когда будущий лауреат «Оскара» Бен Хехт — тогда чикагский журналист — получил заказ от флоридского девелопера, который планировал превратить неблагоустроенный остров в райский курорт. Хехт, пользуясь журналистскими связями, обратился к правительству Кубы с просьбой ненадолго одолжить музейные испанские дублоны. Затем он купил в антикварном магазине потрепанные вазы, закопал их на пляже, предварительно наполнив монетами, и выдал координаты клада своему знакомому. Находка была сенсационной — потому что Хехт не поленился отправить в федеральные газеты сообщения, где его знакомый превратился в морского волка, 25 лет искавшего клады, а сам клад стал стоить баснословные по тем времена полмиллиона долларов. И кстати, как утверждал «морской волк», это лишь крохотная часть того, что должно быть зарыто на острове. История была так хорошо написана, что сотни людей побросали дела и отправились во Флориду, вооружившись криками и лопатами. Был только один нюанс: чтобы начать раскопки им нужно было купить участок земли у работодателя Бена Хехта. Что многие и сделали.

Сорян, не туда. Но это не пароль к кошельку это ТОКЕН )))